OnPage Optimierung: Qualitätskriterien, die auch langfristig zu gutem Ranking führen. Matthias Gally, Basel Dipl. Wirtschaftsinformatiker UniZH

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1 OnPage Optimierung: Qualitätskriterien, die auch langfristig zu gutem Ranking führen. Matthias Gally, Basel Dipl. Wirtschaftsinformatiker UniZH

2 Quelle:

3 OnPage SEO Wie arbeiten wir? Keywordliste erstellen (Kundeninputs, Eigene Ideen, Brainstorming, Konkurrenten als Keyword?) Tools zur Erweiterung der Keywordsliste nutzen Alle wichtigen OnPage Faktoren prüfen (<h1>, <p>, <a>, <img>,...) Empfehlung: Ausgabe 51, Ranking-Faktoren 2014 Rankingcheck als Ausgangslage Optimierungen durchführen Rankingcheck nach 3-4 Wochen (Indexierung)

4 Erstaunlich wie schlecht HTML Grundgerüst vieler Seiten ist 1. Fehlerhafte HTML Struktur 2. Überschriften nicht verwendt: h1, h2, h3, Markup mit css anstatt html. <b>, <i>, <li> 4. Texte als Bilder 5. Javascript für css Formatierungen 6....

5 HTML Fehler (Nicht mehr im Index!)

6 Exkurs: AdWords (unsere Erfahrung) Fakten AdWords Verweildauer des Kunden (Messbar) Klick und Interesse (Messbar) Google sagt, AdWords würde nicht hinzugezogen Unsere Erfahrung: AdWords beeinfluss positiv Interessante themenbezogene Webseite wird erkannt Nachdem wir bei einem Kunden SEO gemacht hatten, hat sich nach der Schaltung von AdWords nochmals das Rankingresultat verbessert. -> Praxiserfahrung -> AdWords Schaltung unterstützt OnPage SEO

7 Was nutzt mir Codequalität? Ist die heutige Google Suche die gleiche wie vor 10 Jahren? Nein. Komplett etwas anderes. Gibt es Konkurrenten? Klar. Yandex (Russland), baidu (Asien), seznam.cz (Tschechien), bing (Microsoftwelt) Duckduckgo.com (innovatives Resultatekonzept - scroll) Wer sagt denn, dass ich nur 10 Resultate will? Google hat hier wohl ein Problem, da AdWords dieses Konzept als Basis hat.

8 Was ist Qualität bei Webseiten? Artikel von Google aus dem Jahr Fragen Relevanz der Frage Messbarkeit Punkte pro Frage vergeben

9 1. Würdet ihr den in diesem Artikel enthaltenen Informationen trauen? Ist diese Information auch auf anderen Webseiten vorhanden? Wer hat die Information geschrieben. Vertrauen bei bisherigen Artikeln? Wer verlinkt auf die Seite? Wenn Wissen abgebildet wird, dann Abgleich mit bisherigem Wissensstand. (Knowledge-Graph) Bewertungen von Usern und Kommentaren

10 2. Wurde der Artikel von einem Experten oder sachkundigen Laien verfasst, oder ist er eher oberflächlich? Wissenschaftliche Publikationen haben eine klare Struktur. Viele Zitate. Im Web allenfalls mehrere Verlinkugen zu anderen Seiten. Laien schreiben unstrukturierte Texte und machen eher mehr Schreibfehler. Schreibfehler sind ein Kriterium für die Güte eines Textes. Viel Verwendung von dass, man und dann sind z.b. Indize für Laientexte. Schlecht formatierte Inhalte werden von der Community nicht geliebt.

11 3. Weist die Webseite doppelte/überschneidende/redundante Artikel zu gleichen Themen auf, deren Keywords variieren? Gleiche Artikel in Einzahl oder Mehrzahl geschrieben sind nicht interessant. Wiederholungen der gleichen Information ohne Referenz oder Verlinkung sind eher negativ. Neue Erkenntnisse zu einem Thema sind positiv und interessant. Veröffentlichungszeitpunkt ist wichtig. Interne Themenbezogene Verlinkung fördert den positiven Eindruck der Seite

12 4. Würdet ihr dieser Webseite eure Kreditkarteninformationen anvertrauen? Kontaktinformationen, Impressum muss da sein Teambilder und Transparenz fördern Vertrauen (Messbarkeit über Absprungrate) SSL vorhanden? Gängige Zahlungsarten (z.b. Paypal) sind Vertrauensfördernd. SSL Zertifikatshinweis. URL der Webseite. Nie bei Gratisdomains kaufen. Schreibfehler und falsche Formulierungen wirken stark negativ auf Vertrauen. Werbepopups sind schlecht. Werbung heikel. Bild und schärfe der Bilder sind wichtig

13 5. Enthält dieser Artikel Rechtschreibfehler, stilistis che oder sachliche F ehler? Tippfehler erkennen, zählen (sollten vermieden werden) Sprachliche Feinheiten sind nicht unentscheidend

14 6. Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser oder sind es gezielte SEO Seiten? Verlinkungen auf die Webseite wirken positiv. Keine Verlinkungen deuten eher auf Betrugsversuche hin. Bilder sind seltener bei gezielt suchmaschinenoptimierten Inhalten. Wiederkehrende User bedeuten interessante Inhalte. Messbar über Google Analytics und Login in Google Account. Verweildauer auf einer Seite.

15 7. Enthält der Artikel Originalinhalte oder Informationen, eigene Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen? Die Seite die zum gleichen Thema am meisten Verlinkt wird, hat Originalcharakter. Analysen und Umfrageresultate sind spannende Inhalte. Unterscheidung zwischen bestätigten Informationen und Gedanken von Bloggern. Werden Themen behandelt welche auch auf Wikipedia zu finden sind?

16 8. Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen wesentlichen Wert? Anzahl Seiten im Vergleich zur Konkurrenz? Qualität der Unterseiten ist sehr entscheidend. Anzahl Klicks des Ergebnisses. Z.B. Wenn fünftes Ergebnis öfter geklickt wird als 4 Ergebnis. Alter der Webseite. Aktualisierungsgrad hoch oder tief?

17 9. In welchem Masse werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle unterzogen? Rechtschreibefehler Semantik der Inhalte (Aufbau) Valider Code (HTML, CSS) Javascriptfehler PHP Warnungen Funktionierende Links -> Diese Punkte sind einfach messbar. Wir finden diese Parameter in den SEO Tools.

18 10. Werden im Artikel unterschiedliche Standpunkte berücksichtigt? Kommentare zum Artikel Verlinkungen auf andere Artikel mit anderer Meinung Bewertung des Artikels LIKE Button von Facebook

19 11. Wird die Webseite als kompetente Quelle zum Thema anerkannt? Links auf Seiten von Vertraunswürdiger Quelle. UNI, WIKI, usw. Wikipediaeintrag der auf Webseite führt

20 12. Stammen die Inhalte aus einer Massenproduktion oder von zahlreichen externen Autore? Weniger ist mehr. Lieber gehaltvolle Inhalte als viel Müll. Gleicher Text soll nur einmal im Sucherergebnis erscheinen. Original sollte aufgeführt und Duplikate vermieden werden.

21 13. Wurde der Artikel sorgfältig redigiert oder scheint er eher schlampig oder hastig erstellt worden zu sein? Schreibfehler, Stil und Struktur. Bild verwendet Quellennachweis Informationen über den Autor

22 14. Hättet ihr bei gesundheitsbezogenen Suchanfragen Vertrauen in die Informationen dieser Webseite? Die am meisten vertretene Meinung, bekommt am meisten Vertrauen. (Semantik) Arzt, Spital, Apotheke Gesundheitsforen Kassensturz Eher keine einzelnen Randmeinungen. Wiederholungen fördern Vertrauen.

23 15. Würdet ihr diese Webseite als kompetente Quelle erkennen, wenn sie namentlich erwähnt würde? Ja. Wenn auf einer vertrauenswürdigen Webseite ein Link vorhanden ist. URL Link ist hier besser als Textverlinkung (Transparenz)

24 16. Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas? Umfassende Beschreibung ist gut. Verweildauer Schlagwort kommt mehrfach vor in verschiedener Ausführung Aufzählungen wirken positiv Bilder vorhanden Links zu Quellen und Referenzen Ausgehende Links wirken positiv.

25 17. Enthält dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die nicht allgemein bekannt sind? Kommentare zu Analysen Neuigkeitswert Unikatswert

26 18. Würdet ihr diese Seite zu euren Lesezeichen hinzufügen, an Freunde weitergeben oder empfehlen? Tracking der Lesezeichenfunktion LIKE Button Immer wieder neue Informationen auf der Seite. Tool oder wichtige Nachschlaginformationen

27 19. Enthält dieser Artikel unverhältnismässig viele Anzeigen, die vom eigentlichen Inhalt ablenken oder diesen beeinträchtigen können? Popups Flashwerbung Irritierende Werbung Seite ohne Werbung ist mehr Wert, als Seite mit Werbung

28 20. Könntet ihr euch diesen Artikel in einem Printmagazin, einer Enzyklopädie oder einem Buch vorstellen? Zitate, Fussnoten und Links sind wichtig Rechtschreibefehler Nicht zu kurzer Text. Aber auch nicht lange umschweifende Texte. Fachbegriffe die erklärt werden. Aussagekräftiger Titel (h1, h2, h3 sauber verwenden)

29 Bemerkung zu Punkt 20. <h1> Erfasst den Inhalt der Webseite, wichtig! <title> Extrem hoher Wert für SEO -> Erstaunlich wieviele Webseiten und Tools das nicht hinbekommen z.b. Leer, auf jeder Seite gleich, Unbenannt

30 21. Sind die Artikel kurz oder gehaltlos oder fehlen sonstige hilfreiche Details? Wenig Themenbezogene Keywords. Bilder Links auf weitere Informationen

31 Exkurs: Wie sieht Google mich? Wer bin ich? (Akademiker, Arbeiter, Schüler,...) Unterscheidung je nach Ausbildung möglich, könnte in der Zukunft relevant werden, da Keywords nicht mehr einziges Kriterium für die Suche. Früher: Was für ein Suchbegriff muss ich eingeben, damit ich ein Suchresultat erhalte, welches die gewünschte Information auf der Seite hat? Heute: Wie hoch ist das Matterhorn? Oder nur Matterhorn Zentrale Grundlage: Struktur, Semantik, Standard -> Tricks können punktuell Erfolg bringen. Nicht langfristig.

32 22. Würden sich Nutzer beschweren, wenn ihnen Seiten von dieser Webseite angezeigt würden? Verleumdungen Rassismus Politik Sex Ethik Zensuren durch Google, Länder, Firmen

33 Fazit Fragen als Grundlage für SEO Entscheidungen. Diese führen auch langfristig zu gutem Ranking -> Gerangel um Platz 1 bleibt, Tricks zusätzlich hilfreich. Arbeite konstant an einer langfristigen Strategie -> Nachhaltig zufriedene Kunden (etwas Geduld) Bessere Suchresultate für alle. Hilft uns allen! -> Weiter Weg zum semantischen Web Achte auf die Qualität des Codes und die Messbarkeit deiner Arbeit. -> Das macht uns zu Profis.

34 Fragen?

35

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