Regionales Online Marketing Messbar mehr Kunden & Umsatz

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1 Regionales Online Marketing Regionales Online Marketing Messbar mehr Kunden & Umsatz Ein Vortrag von Thorsten Piening 1

2 Auf der Suche nach regionalen Dienstleistern Jeden Tag suchen Millionen von Menschen nach Unternehmen in Ihrer Nähe Aber mit welchen Informationsquellen? 2

3 Die lokale Suche im Wandel der Zeit Früher offline Heute online 3

4 Google die beliebteste Suchmaschine in Deutschland mit einem Marktanteil von 96% Google Bing Quelle: ComScore Studie 2013 Future in focus. Digitales Deutschland

5 Google der Marktführer für die lokale Suche! 30% aller Suchanfragen auf Google haben lokalen Bezug.*! Das bedeutet: Pro Tag suchen 47 Millionen Deutsche auf Google nach lokalen Informationen.! Zum Beispiel: Quelle: ComScore Studie 2012* 5

6 Google für mobil Suchende Trend: Die mobile Suche! In Deutschland: Über 61 Millionen Mobile Nutzer (Smartphone & Tablet)*! 88% der Smartphone-Nutzer suchen nach lokalen Informationen.*²! Google ist auch in der mobilen Suche der Marktführer.* Quellen: ComScore Studie 2013 Future in focus. Digitales Deutschland 2013 *; Google Studie 2013, im Auftrag der Ipsos MediaCT*² 6

7 Der Blick des Suchenden Ergebnisse der Eye-Tracking Studie! Wichtig für die Neukundengewinnung: Eine Top-Position auf Google Quelle: 7

8 Die Website zur Neukundengewinnung Was erwartet der potenzielle Neukunde? " Direkte Kontaktmöglichkeiten! " Öffnungszeiten " Standortinformationen " Adressdaten & Kartenansicht " Kundenbewertungen " Serviceleistungen & Preise Quelle: Local Search Study

9 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Alle Kontaktmöglichkeiten auf einen Blick Tracking Rufnummer Above the fold Öffnungszeiten Kontak;ormular Adressdaten E- Mail Google Maps 9

10 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Leistungen & Preise Vorstellung, textlich under the fold Vorstellung, bildlich Leistungen 10

11 Die Website zur Neukundengewinnung ein Beispiel Kundenbewertungen für mehr Vertrauen Bewertungen under the fold 11

12 Responsive Design für die Neukundengewinnung Die Website auf dem Smartphone Click- to- Call Kontak;ormular 12

13 Responsive Design für die Neukundengewinnung Die Website auf dem Smartphone Öffnungszeiten StandorInformaIonen E- Mail & Telefon 13

14 Responsive Design für die Neukundengewinnung Die Website auf dem Smartphone Leistungen & Preise 14

15 Die Website zur Neukundengewinnung Neukundengewinnung mit einer Top-Position auf Google SEA Universal Search Google+ Local SEO 15

16 Responsive Design für die Neukundengewinnung Auch mit Smartphone & Tablet eine Top-Position Inkl. Click- to- Call SEA SEO Automatische Anpassung des Designs an das Endgerät z.b. mit Wordpress Themes 16

17 Responsive Design für die Neukundengewinnung Google Places Ergebnisse nach dem Scrollen Click- to- Call 17

18 Maßnahmen für die regionale Neukundengewinnung Wie erreichen auch Sie eine Top-Position auf Google? 18

19 Maßnahmen für die regionale Neukundengewinnung " Suchmaschinenwerbung (SEA) " Suchmaschinenoptimierung (SEO) " Onsite " Offsite " Google+ Local " Messen und optimieren 19

20 Suchmaschinenwerbung Keyword-Recherche mit dem Keyword-Planer! Kostenloses Tool von Google für! Keyword-Ideen! Schätzungen zum Suchvolumen, Wettbewerb, Geboten & mehr 20

21 Suchmaschinenwerbung! Bezahlte Suchmaschinenwerbung bei Google! Recherchen im Keyword-Planer für AdWords nutzen! Wichtig: name, adress, phone (kurz: NAP) Keywords Beruf + Stadt im Anzeigentext 21

22 Suchmaschinenwerbung! Regionale Ausrichtung! Stetige Optimierung notwendig! Steuerung der Kosten-Umsatz-Relation 22

23 Suchmaschinenoptimierung Onsite-Optimierung für die regionale Suche! Mehr als 200 Rankingfaktoren! W3C Validität! NAP-Einbindung! Content! Optimierung von Title & Meta Description! Branche + Stadt! ASCII Codes: 23

24 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung für die regionale Suche! NAP in relevanten Local Citations! Mit oder ohne Link zur Webseite! # Effekt: Gute Rankings in der organischen Suche 24

25 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung für die regionale Suche! Kundenbewertungen auf relevanten Portalen! Ebenfalls ein guter Ranking-Faktor! Wird vom Nutzer erwartet 25

26 Suchmaschinenoptimierung Offsite-Optimierung mit Local Citations! Die wichtigsten Verzeichnisse & Bewertungsportale Quelle: Local Citations Studie von WinLocal 26

27 Google Maps Unternehmen auf Google Places bestätigen Eigenes Unternehmen bestäigen! 27

28 Google Maps Unternehmen auf Google Places bestätigen 28

29 Google Plus Profil Unternehmensprofil auf Google+ 29

30 Google Plus Profil Unternehmensprofil auf Google+ 30

31 Google + Local + = Google+ Local 31

32 Messung der regionalen Neukundengewinnung Messen mit! Und nach allen Maßnahmen: Messen und optimieren! 32

33 Regionale Neukundengewinnung mit regiomatch Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 33

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