LANDWIRT SCHAFFT LEBEN. I

Transkript

1 LANDWIRT SCHAFFT LEBEN. I Verantwortung für Veränderung Werbung und Marketing für und von Bauern für eine bessere Wahrnehmung in der Öffentlichkeit für ein positives Image der landwirtschaftlichen Tierhaltung für informierte und interessierte Verbraucher

2 LANDWIRT SCHAFFT LEBEN Ị Die Bauernfamilien in Westfalen-Lippe sichern die Versorgung der Bevölkerung mit Lebensmitteln. Die Qualität der landwirtschaftlich erzeugten Produkte ist hoch, die Preise sind eher niedrig. Die Bauern werden geschätzt. Zugleich steht die Landwirtschaft immer wieder bei Teilen der Gesellschaft in der Kritik gerade weil Ernährung, Gesundheit, Tierhaltung und Umwelt Themen sind, die Menschen ganz direkt und individuell angehen, emotionale Themen, zu denen Menschen in der Regel starke Meinungen und feste Über zeugungen bilden.

3 Unter der Überschrift LANDWIRT SCHAFFT LEBEN! wollen wir Bauernfamilien mit der Unterstützung der Handelspartner im Futtermittelbereich eine Marke kreieren, die für das steht, was wir tun: Für eine verantwortungsvolle Tierhaltung, die sich am Tierwohl orientiert und selbstkritisch weiterentwickelt, für nachhaltigen Pflanzenbau und eine moderne Lebensmittelproduktion. Diese Marke soll es uns ermöglichen, eine Basis zu schaffen, auf der wir emotional und werblich mit einer breiten, städtisch dominierten Öffentlichkeit kommunizieren können und unser Image in der Gesellschaft nachhaltig verbessern durch positive Aspekte, Bilder und Geschichten unserer Arbeit, die wortwörtlich beim Verbraucher ankommen. Breite Öffentlichkeit (Stadtbevölkerung) Begrenzte Öffentlichkeit (Landbevölkerung) Landwirte Fach- Presse Schule, Bildung Sachliche Argumentation Hof- Tage Herz- Bauern PR & BILDUNG WERBUNG LANDWIRT SCHAFFt LEBEN Ị Emotionale Ansprache

4 Unsere Ziele Wir wollen zeigen, wie verantwortungsvolle Tierhaltung in der Landwirtschaft heute funktioniert. was wir für Qualität und guten Geschmack unserer Produkte tun. wie wir uns für Wünsche und die Sicherheit der Verbraucher engagieren. dass wir auf dem Land mit spezialisierter Tierhaltung im Einklang mit Natur und Nachbarschaft leben können. dass wir Bauern kontinuierlich an der Weiterentwicklung und Optimierung von Landwirtschaft und Tierhaltung arbeiten auch in ethischer Hinsicht: Wir sind ein Berufsstand, der beides vereint: jahrhundertealte Traditionen mit großem Innovationsund Veränderungswillen. Dazu möchten wir emotionale Bilder und professionelle Werbung nutzen, um Verbraucher auf neue Art anzusprechen und zu interessieren.

5 Unsere Mittel Mit dem Absender LANDWIRT SCHAFFT LEBEN! möchten wir emotionale, positive Botschaften verbreiten, um das Image der Bauern und ihrer Tätigkeiten in der breiten, eher urbanen Öffentlichkeit zu verbessern. Dazu werden wir zusammen mit Medienprofis Kampagnen entwickeln, die diese Bilder und Botschaften verbreiten mithilfe von verschiedenen Medien, Motiven und Formaten. Wir wollen Plakatwerbung machen, in Print- und Online- Medien Präsenz zeigen und auch durch Streu- und Werbeartikel eine bessere Wahrnehmung erreichen. Online wollen wir uns unter eine gemeinsame Stimme geben und (wieder-)erkennbar werden.

6 Unsere Organisation Um unser Vorhaben umzusetzen, brauchen wir eine klare Organisationsstruktur und ein einfach umzusetzendes Finanzierungs modell. Der WLV und der RVWL haben daher die Marketinggesellschaft LANDWIRT SCHAFFT LEBEN GmbH gegründet, welche ausschließlich von der Landwirtschaft finanziert und von den Verbänden unterstützt wird. Die Finanzierungsbeiträge werden durch die Lieferanten/Hersteller eingesammelt und an eine Treuhandgesellschaft weitergereicht, welche diese Mittel anonymisiert an die LANDWIRT SCHAFFT LEBEN GmbH zur Verwendung weiterleitet. Deren Beirat berät über die Mittelverwendung und beauftragt Kampagnen. Mit dieser Struktur können wir den Verwaltungs aufwand gering halten. Ihre Ansprechpartner. Westfälisch-Lippischer Landwirtschaftsverband e. V. Schorlemerstraße Münster Hans-Heinrich Berghorn Landwirt Schafft Leben Gmbh Marketinggesellschaft, Absender, Marke Landwirte Verbände zahlen Finanzierungsbeitrag WLV und RVWL schaffen den für Futtermittel organisatorischen Rahmen für die GmbH Raiffeisenverband Westfalen-Lippe e. V. Hülsebrockstraße Münster Dr. Martin Spielhoff martin.spielhoff@rvwl-ms.de