Erfolgreiches managen von Innovationen
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- Ernst Boer
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1 Erfolgreiches managen von Innovationen Innovationsmanagement HMC Market Consulting August 2014
2 Agenda A. Vorstellung hmc B. Hintergrund C. Innovation D. Innovationsmanagement August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 1
3 Vorstellung HMC Market Consulting berät Unternehmen zur Markt- und Kundenorientierung. Bei Bedarf erfolgt Unterstützung durch 2hm & Associates GmbH, einer internationalen Strategie- und Managementberatungsgesellschaft mit Sitz in Mainz. 2hm berät und begleitet seit mehr als 10 Jahren Unternehmen aller Branchen auf ihrem Weg zum Markterfolg. Von Vorteil ist der Zugriff auf neuestes wissenschaftliches Know-how, welches durch den Bezug zum Lehrstuhl für Marketing an der Uni Mainz hergestellt wird HMC Market Consulting stellt seine langjährigen beruflichen Erfahrung, u. a. aus seiner Zeit als Manager Marketing Strategy/Market Research eines internationalen Teileherstellers, zur Verfügung. Zusätzlich werden Leistungen rund um PR und Social Media angeboten. August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 2
4 Agenda A. Vorstellung hmc B. Hintergrund C. Innovation D. Innovationsmanagement August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 3
5 Hintergrund Es gibt keine gesättigten Märkte nur gesättigte Hirne. (Peter Drucker) Irrtümer: Innovation heißt etwas zu erfinden. Innovation ist gleichbedeutend mit modernen High-Tech-Lösungen Nur kleiner/nur große Unternehmen können innovativ sein. Innovativer zu sein ist eine Frage des Persönlichkeitstyps. Innovation heißt Bestehendes besser zu machen, indem man neue Dinge tut. August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 4
6 Agenda A. Vorstellung hmc B. Hintergrund C. Innovation D. Innovationsmanagement August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 5
7 Innovation August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 6
8 Agenda A. Vorstellung hmc B. Hintergrund C. Innovation D. Innovationsmanagement August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 7
9 Innovationsmanagement Professionelles Innovationsmanagement August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 8
10 Bedürfnisorientiert an Profi (2) Bedürfnisorientiert an EV (1) Produkteigenschaften (z.b. Hypo, Hyper, RT) (1) Schulungen (3) Lebensqualität (1) Therapie- Verbesserung (1) Technologieführerschaft (2) Sicherheit (1) Image (3) Servicequalität (2) Wirtschaftlichkeit (3) Innovationsmanagement Ideenfindung Screening Ideenfindung Recherchen interner und externen Quellen, Wettbewerbsanalysen, Endverwender-Beobachtung, Positionierungstudien, Screening Vorstudie und Machbarkeitsprüfung in Bezug auf relevante Markt-/ Leistungsmerkmale. Produkt + Wert Produktprüfung Markt-Tests Innovations-Bewertung Bewertung der Innovation unter Berücksichtigung des Wettbewerbs. Innovations-Prüfung Durchführung von strukturierten Experten-Interviews zur Informationsgewinnung zur Einwandsbehandlung. Product Launch Marketing-Plan Controlling Innovations-Einführung Quantifizierung der quantitativen Ergebnissen aus den Experten-Interviews. Kontrolle der Markt-Einführung Empfehlung für ein konkretes Vorgehen gegenüber Wettbewerb Ein ausführliche Beschreibung kann gerne angefordert werden. August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 9
11 Kontakt HMC Market/PR Consulting Hans Herrmann Dr.-Albach-Straße 28 D Michelstadt Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0) Mobil: +49 (0) Internet: Ansprechpartner für diese Präsentation: Hans Herrmann August 2014 Innovationsmanagement HMC Hans Herrmann HMC Market Consulting 10
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