Da sein, wo der Kunde Sie sucht: Marketing in Suchmaschinen. Innocel November 2006

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1 Da sein, wo der Kunde Sie sucht: Marketing in Suchmaschinen Innocel November 2006

2 1. Warum Suchmaschinen-Marketing?

3 Was ist Suchmaschinen-Marketing?

4 Warum Suchmaschinen-Marketing? Das Internet besteht aus ca. 200 Milliarden Webseiten. Täglich kommen Millionen Seiten dazu. > Ohne Suchmaschinen-Marketing ist Ihre Website nur eine Nadel im Heuhaufen!

5 Warum Suchmaschinen-Marketing? Weil Sie mehr Besucher auf Ihrer Website wollen. > 80% aller Internetbenutzer verwenden Suchmaschinen. Quelle: iprospect

6 Warum Suchmaschinen-Marketing? Um eine nicht-optimale Domain zu kompensieren. > 68 % der Internetnutzer verwendet eine Suchmaschine, wenn der naheliegenste Name nicht zum Erfolg führt. Quelle: iprospect

7 Warum Suchmaschinen-Marketing? Verbesserung von Image, Markenbekanntheit und Branding. > 33 % der Benutzer glaubt, dass Firmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse auch Marktführer sind. Quelle: iprospect

8 Drei wichtige Begriffe 1. Klick Hier gehts weiter

9 Drei wichtige Begriffe 2. PageRank Note, die Google für eine Website vergibt Skala von 0 (schlecht) bis 10 (Höchstnote) Suchergebnisse: hoher PR vor niedrigem PR (Faustregel) Patentiert, abhängig von über 100 Einstellungen Geheim, ändert sich regelmäßig Wichtigster Faktor: Links von anderen Websites

10 Drei wichtige Begriffe 3. Conversion

11 2. Werbung in Suchmaschinen

12 Werbung in Suchmaschinen (SEM)

13 Werbung in Suchmaschinen: Konzept Eine Anzeige > wird zu einem oder mehreren Suchbegriffen geschaltet (neben den Suchergebnissen angezeigt). > Je höher das Gebot (Cost-per-Click) und die Qualität (Click-Trough-Rate), desto weiter oben erscheint die Anzeige.

14 Werbung in Suchmaschinen: Konzept 1. Definition Kampagne > Thema > Ziele Umsatz, Kontakte, Besucher, Zielgruppe Quantitativ und qualitativ! > Zeitraum > Mittel Anzahl Anzeigen, Arbeitsaufwand, Plattform etc. > Budget

15 Werbung in Suchmaschinen: AdWords 2. Definieren Suchbegriffe > Welche Begriffe will / muss ich verwenden? Einzahl / Mehrzahl, Schreibweise, Synonyme Beispiel: Suchmaschinen-Marketing Suchmaschinen Marketing Suchmaschinenmarketing Internetmarketing, Performance Marketing... Tipp: Lieber mehrere genaue Anzeigen als eine allgemeine!

16 Werbung in Suchmaschinen: AdWords 3. Schreiben Anzeigen > Packende, kurze Texte 25 Zeichen Titel 2x 35 Zeichen Text 1 Zeile Link (25/1.024 Zeichen) Tipp: Mehrere Variationen!

17 Werbung in Suchmaschinen: AdWords 4. Einstellungen > Budget (pro Tag) > Gebot (max. Cost per Click) > Ort (Land, Umkreis, Karte) > Zeit (Uhrzeit, Wochentag) > Netzwerk (Google, AdSense) Tipp: Testen macht klug!

18 Werbung in Suchmaschinen: AdWords 5. Landing Page > Direkte Relevanz > Wahlmöglichkeiten > Call to Action Tipp: Machen Sie es Ihren Besuchern leicht!

19 Werbung in Suchmaschinen: Vorteile > Ertrag der Website verbessern durch mehr und relevantere Besucher. > Sichtbar bei wichtigen Suchbegriffen, auch bei starker Konkurrenz oder schwachem Page Rank. > Schnell: Sofort sichtbare Resultate. > Flexibel: Ideal für tagesaktuelle Aktionen. > Verstärkung der Suchmaschinen-Optimierung durch doppelte Sichtbarkeit (1 + 1 = 3).

20 Optimierung von Anzeigen > Filtern der Suchbegriffe (Exact, Broad, etc.) > Optimierung der Kosten pro Klick > Tracking der tatsächlich verwendeten Suchbegriffe > Deep links und Landing pages > Tracking der Conversions Es lohnt sich!

21 Haben Sie noch Fragen zur Werbung in Suchmaschinen?

22 3. Optimierung für Suchmaschinen

23 Optimierung für Suchmaschinen (SEO)

24 So funktioniert Optimierung! 1. Die Suchmaschine schickt Ihren Robot (Spider). 2. Der Robot bestimmt das Thema Ihrer Website. > Helfen Sie dem Robot bei der Bestimmung der richtigen Suchbegriffe! 3. Der Robot registriert alle Links. > Managen Sie Ihre internen und externen Links! 4. So kommen Sie in den Ergebnisse ganz nach vorne.

25 Formen der Optimierung Optimierung für ausgewählte Begriffe > Zielgerichtet (Potential vs. Konkurrenz) > Schnell, relativ geringer Aufwand, immer aktuell Optimierung der gesamten Website > Schulung von Web-Redaktion und Technik > Selbst optimieren unter Begleitung von Fachleuten Extra: Link Management > Mehr Links = höherer Page Rank

26 Analyse Suchbegriffe > Grundlage jeder Optimierung. > Optimale Kombination von Konkurrenz und Potential. > Untersuchen Sie, welche Begriffe Ihre Kunden verwenden! Beispiel: Philips - Flat TV Suchbegriff > Flat TV Klicks pro 24 h 83 Konkurrenz Suchbegriff > Flat Screen TV > Flat panel TV Klicks pro 24 h Konkurrenz

27 Analyse Suchbegriffe > Untersuchen Sie, welche interessanten falschen Schreibweisen es gibt. Richtige Suchbegriffe Mercedes-Benz Verwendete Suchbegriffe Merzedes Benz Mecedes-Benz Mercedes Bens Daimler Chrysler Deimler Chrysler Daimler Crysler Philips Phillips Nach Schätzungen erreichen 5 25% der Besucher eine Website über falsch geschriebene Suchbegriffe.

28 Haben Sie noch Fragen zur Optimierung?

29 4. Vorteile des Suchmaschinen-Marketing

30 Vorteile des Suchmaschinen-Marketings > Mehr relevante Besucher, höhere Erträge Ihrer Website > Messbare Resultate > gezielte Steuerung > Postiver Return on Investment - es lohnt sich!

31 Haben Sie noch Fragen? Möchten Sie noch etwas wissen?

32 Vielen Dank für Ihre Zeit und Ihr Interesse! Telefon: Web:

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