Search Engine Friendly Design. Johannes Marquart SEO Manager Duplicate Content SMX München

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1 Search Engine Friendly Design Johannes Marquart SEO Manager Duplicate Content SMX München

2 Johannes Marquart 2006: Hitflip Media Trading GmbH Einstieg ins Affiliate/SEO-Geschäft 2008: SEO Manager allesklar.com AG Stellenmarkt (Jobs/Lehrstellen) Fahrzeugmarkt (Auto/Motorrad) Freizeit (Kino/Veranstaltungen)... Projektleiter/Produktmanager Mobile Blog: 1

3 allesklar.com AG Gegründet : Minderheitsbeteiligung GvH Gründer & Vorstandsvorsitzender Dr. Manfred Stegger Personal & Standorte 280 (2010) Siegburg (HQ), Essen, Berlin Portale (1996) (2000) (2007) (2008) 2

4 Agenda Was ist Duplicate Content? Externer DC Auswirkungen & Symptome Strategische Komponenten Interner DC Auswirkungen & Symptome Risikofaktoren & Ursachen Methoden & Tools Empfehlungen 3

5 Was ist Duplicate Content? Contentblöcke (Chunks) die Ähnlichkeit oder Gleichheit mit anderen Inhalten auf derselben oder anderen Domain aufweisen. Vorkommen von DC Intern (eigene (Sub)Domain) Extern (fremde Domain/TLD) pixelio, hofschläger 4

6 Muss ich mir das anhören? Hört sich nicht so wirklich tragisch an DC ist eines der größten internen Probleme von Webseiten Ohne teilweise strategische Intervention und Planung nicht in den Griff zu bekommen Spoiler: Was Sie nicht wussten Google legt eine Obergrenze an indexierbaren Seiten pro Domain fest Interner DC füllt Ihnen diesen Topf sehr schnell auf wichtige Seiten fallen aus dem Index Pixelio, hofschlaeger 5

7 Ist DC nicht für den Cutts? Google sagt Duplicate Content ist tot? Es gibt keine DC-Penalty (Sep 2008) Unsinn. Die Ableitung vieler SEOs: DC ist nicht mehr schlimm trifft nicht zu, da es sehr wohl noch Filter gibt. mondspeer 6

8 DC erkennen & aufdecken Google (indexierter DC) Corporate Title-Abfragen Abfragen über Textabschnitte Indexabfragen: Omitted Results? Webm. Tools Dupe Titles/Description Software (Plagiatfinder) Uncover (Textbroker) Copyscape/Copysentry Plagaware Fingerprint (für Bilder) exkurs Pixelio, M.E. 7

9 Externer Duplicate Content Duplicate Content auf unterschiedliche TLDs

10 Sichtbarkeitsverluste Auswirkungen solcher Schwankungen können vielseitig sein und sind u.u. schwer aufzudecken sistrix.de Sichtbarkeit de/com-domain

11 Sichtbarkeitsverluste Duplicate Content als Ursache für Ranking- Swaps (hier extern durch duplizierte Domains de/com) sistrix.de Sichtbarkeit de/com-domain

12 Sichtbarkeitsverluste Tauschen von Sichtbarkeit ist einer der häufigsten DC-Effekte Trafficverlust inbegriffen sistrix.de Sichtbarkeit de/com-domain

13 Handlen von externem DC Mit externem DC ist vergleichsweise schnell und einfach zu umzugehen Bei Content-Kooperationen Vertragsgestaltung Kommunikation Testen, Überprüfen, Kontrollieren Bei Fremdeinfluss Offensive Ansprache Abmahnung Pixelio, Black Men 12

14 Interner Duplicate Content Duplicate Content auf der eigenen Website

15 Round Up Interner DC Viele gleiche Seiten vermindern die Ranking-Qualität Kein oder schlechtes Ranking für neue Seiten: Unschöne Entlohnung für Arbeit und Inhalte Evtl. gar keine Indexierung durch zu viele URLs (PR-Schranke!) Interner DC (Google: gibt es nicht ) Schlechtes Target Vermindertes Ranking Gar kein Ranking Pixelio, Rainer Sturm 14

16 Das Google-Problem Google sagt zu internem DC können wir erkennen fügen wir zusammen entscheiden wir eigenständig Sehr fragiles Ranking-Gerüst Das Problem bei diesen Aussagen Google entscheidet eigenständig, welche Seite die richtige ist Seiten werden u.u. zusammengefasst, aber gilt das auch für Power? Im Zweifel rankt gar keine Seite Pixelio, Knipsermann 15

17 Google entscheidet selbst? Google erklärt, dass es in der Lage ist, internen Duplicate Content zu erkennen. Im Zweifel ist Google fehlbar. Internen DC von Google erkennen zu lassen mag in Ordnung sein. Google sollte allerdings nicht die Entscheidung treffen, welche Seite die richtige ist. 16

18 Problem (1): Dimensionen Interne Dimensionen können mehrere Ausprägungen haben Parametrisierbare Detailseiten Shops, Druckausgaben etc. Lokaler Content Städte, Straßen etc. Unkontrollierte Kategorien-Archive Tags, Kategorien, Datum, Autoren Pixelio, knipser5 17

19 Beispiel (1): Dimensionen Viele ähnliche Seiten fasst Google als omitted results zusammen DC-Test meinestadt,

20 Aber Obacht! Nicht immer müssen omitted Results zu Beginn einer Indexierung schlecht sein. Google ein wenig Zeit lassen! Wenn der Indexierungsgrad (Anzahl der neu indexierten Seiten) bei <20% liegt, kann keine sichere Aussage getroffen werden, ob die Seiten als DC erkannt werden oder nicht. 19

21 Problem (2): Strukturdefizite Strukturelle Probleme können durch mangelhafte Vorbereitung, wachsende Strukturen oder Systeme entstehen Fehlende Kanonisierung https, www, Load-Balancing Sortierungen & Paginierungen Folgeseiten, Sortierungen aller Art Suchen Durchindexierung, Strukturmangel Unkontrollierte Kategorien-Archive Tags, Kategorien, Datum, Autoren Pixelio, knipser5 20

22 Beispiel (2): Strukturdefizite Systematisch verursachte Defizite wie nicht kanonisches LoadBalancing erzeugen DC Https-Indexierung,

23 Problem (3): Parameter & IDs Intern genutzte Parameter können unkontrolliert zum Problem werden Tracking-IDs Durchschleifen von Parametern Affiliate-IDs Unkontrollierte Indexierung Session IDs Jeder Crawlvorgang erzeugt DC Sonstiges Exploits Unkontrollierte, offene Parameter Pixelio, knipser5 22

24 Beispiel (3): Parameter & IDs Adwords-, Tracking-, Affiliate- oder sonstige Parameter sind Duplikate der Originalseite Analytics-Parameter,

25 Na und? Meine Seite taucht trotzdem im Index auf, warum sollte ich mir jetzt soviel Mühe machen? Crawling & Ranking bleiben aus Selbst wenn sich keine Ranking-Probleme innerhalb der indexierten Seiten ergeben, so existiert eine Schranke, wie viele URLs Google pro Domain in den Index aufnimmt (je nach PR). 24

26 Vorbeugen & Verhindern Bestehenden Duplicate Content erkennen und ausschalten

27 Tools und Methoden (1) 301 Redirect Nur möglich wenn Content ungebraucht Noindex Mittel der Wahl für viele Symptome Robots.txt Nicht verwendbar für Weiterleitung von Power Ajax/Javascript Content-Chunks verbergen Pixelio, dido-ob 26

28 Tools und Methoden (2) Rel Canonical Mächtige Methode mit Einschränkungen und Risiko bei unvorsichtigem Einsatz Webmastertools Parameter-Ausschluss eher für Session- IDs. Vorsicht vor DC-Falle! Mod Rewrite Löst einige systembedingte URL- Probleme wie Caps-Sensitivität o.ä. Parameter White-/Blacklists Evtl. hoher Wartungsaufwand und Last Pixelio, dido-ob 27

29 Duplicate Content Matrix Welche Methoden taugen für welche Fälle? 28

30 Content als DC-Killer Unique Content User Generated Content Redaktionelle Aufbereitung Aggregierung von (Fremd-)Content Externe APIs, Partner-Koops Medien (Videos, Fotos) Interne Feeds syndizieren Achtung: Auch Chunks sind DC! Wichtig: Unterstützung durch Geschäftsmodell Unternehmenskultur! Pixelio, oberpatscher 29

31 Top DC-Killer-Methode Das zweitbeste Mittel, mit Duplicate Content umzugehen Du brauchst mehr Links! fridaynight (ebook) Linkpower und Trust heben die besten Seiten in den Index (und jagen der Originalquelle u.u. die Ownership ab). Interne Verlinkung kann eine ebenso hohe Rolle wie externe Verlinkung spielen (Keyword- Injektion) mondspeer 30

32 1A DC-Mittel Das beste Mittel, Duplicate Content zu verhindern ist Kommunikation und Vorbereitung Gar nicht erst entstehen lassen! Überdenken und konzipieren Sie Strukturen von vornherein möglichst verlust- und DC-frei. mondspeer 31

33 Empfehlungen Mit Duplicate Content im Tagesgeschäft umgehen

34 Empfehlungen (operativ) Reaktiv: Operative Checkliste fürs Tagesgeschäft erstellen Regelmäßig interne Daten erheben Interne Keyword-Cluster URL-Validität Eingehende Links Indexierungsdaten Regelmäßig Exploits prüfen 404-Logs Indexdupes, Parameter-Exploits Pixelio, gaston 33

35 Empfehlungen (strategisch) Proaktiv: Nachhaltige Strukturen & Kommunikation Vermeiden von URL-Änderungen Vermeidet Redirects Durchgängige Tracking-Lösung Vermeidet 302 Tracking Vermeidet extens. Parameter-Einsatz Konzept für Paginierung & Sortierung Vermeidet extens. Parameter-Einsatz Pixelio, gaston 34

36 Vielen

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