Erfolgreiches Videomarketing

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1 Erfolgreiches Videomarketing mit E-BOOK Erfolgreiches Videomarketing mit 1 UPLOAD - 25 VIDEOPORTALE Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 / 48670

2 Erfolgreiches Videomarketing mit Vorwort 1 Kommunikationschancen der Videoportale 1.1 Hohe Reichweite 1.2 Geringe Wettbewerbsintensität für qualifizierte Inhalte 1.3 Zusammenfassung 2 Video-SEO: Videos und Suche 2.1 Videos auf Videoportalen Die richtigen Begriffe finden Videotitel optimieren Videobeschreibung optimieren Videotags optimieren Kommentare und Bewertungen Favoriten und Abonnements Linkpopularität 2.2 Videoportale und Suchmaschinen Videoportale als Teil der Ergebnislisten YouTube bei Google nicht bevorzugt 2.3 Videos auf Social Media-Plattformen 2.4 Videos auf der eigenen Homepage Eine Seite, ein Video Text bildet den Rahmen Sprechende URLs Videoinhalte organisieren Videodateien benennen "Video" als Standard-Keyword (M)RSS-Feeds und Google Video-Sitemap Videoplayer 2.5 Mobile Videonutzung 3 Virale Effekte 3.1 Assoziierte Videos 3.2 Direkte Empfehlung 3.3 Videos einbetten 3.4 Videos in Social Communities 4 Video-Statistiken 4.1 -Portalstatistiken 4.2 -Videoplayer-Analyse 5 Ausblick: Internet und Fernsehen wachsen zusammen 6 Das richtige Video 6.1 Webfilme produzieren 6.2 Web TV 6.3 Technische Merkmale wichtiger Videoportale 7 Fazit 8 Kernnutzen Inhaltsverzeichnis Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

3 Erfolgreiches Videomarketing mit Vorwort Liebe Leserinnen, lieber Leser in dieser PDF-Ausgabe von "Erfolgreiches Videomarketing mit " stellen wir Ihnen zahlreiche Ideen und Strategien für die werbliche Nutzung Ihrer Onlinevideos vor. Unsere Optimierungsempfehlungen zeigen Ihnen, worauf Sie achten müssen, um Ihre Zielgruppe a) auf den verschiedenen Videoportalen oder b) in Suchmaschinen oder c) auf mobilen Endgeräten oder d) auf der eigenen Homepage zu erreichen. ist dabei Ihr professionelles und integriertes Werkzeug, das Ihren Zeitaufwand für Videodistributionen erheblich reduziert und die Erfolge Ihrer Videos statistisch auswertet. Viel Erfolg mit Ihren Videokampagnen und bei der Nutzung von wünscht Ihnen Ihr -Team Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

4 Erfolgreiches Videomarketing mit 1 Kommunikationschancen der Videoportale Um auch mit kleinen Werbeetats qualifizierte Kontakte zu generieren, haben sich vor allem Videos auf Videoportalen als leistungsfähiges Werbemedium erwiesen. Denn Videoportale bieten eine hohe Reichweite bei einer gleichzeitig geringen Wettbewerbsintensität für qualifizierte Inhalte. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

5 Erfolgreiches Videomarketing mit Die hohe Reichweite von Videoportalen zeigt sich bereits im direkten Vergleich mit prominenten Nachrichtenportalen wie der FAZ oder dem Handelsblatt sowie durch Kennzahlen, etwa die Anzahl der Videoaufrufe und Betrachtungszeit pro Nutzer in z. B. Deutschland. 1.1 Hohe Reichweite Info: Mit können Sie Ihre Videos vollautomatisch und gleichzeitig auf bis zu 25 Videoportale hochladen. Abb Alexa Traffic Rank: Nachrichtenportale vs. Videoportale Die Grafik zeigt deutlich, dass Videoportale ähnlich stark genutzt werden wie Nachrichtenportale. Für den Onlinevideo-Markt in Deutschland legt das Marktforschungsunternehmen Comscore Video Metrix entsprechend hohe Kennzahlen vor: Im August 2011 verzeichnen die Videoportale 50,4 Millionen unterschiedliche Nutzer mit einer Betrachtungszeit von jeweils 24,5 Stunden monatlich bzw. rd. 50 Minuten täglich (vgl. Comscore-Pressemitteilung vom , " Übersicht zur europäischen Internetnutzung nach Land und Unique Visitors, August 2011"). Dass sich die Reichweite für webbasierte Bewegtbildinhalte noch weiter erhöht, ist durch technische Entwicklungen wie internetfähige TV-Geräte, Smartphones und Tablet-PCs zu erwarten. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

6 Erfolgreiches Videomarketing mit 1.2 Geringe Wettbewerbsintensität Auf Video-Sharing-Plattformen finden sich längst nicht mehr nur lustige Filmchen: Universitätsangehörige laden Aufnahmen ihrer Vorlesungen oder zu ihren Forschungen hoch, Unternehmen präsentieren ihre Produkte, Politiker wenden sich direkt an das Wahlvolk und der Anteil der Lern- bzw. Erklärungsfilme wächst permanent. Info: Mit dem Statistikmodul von können Sie den Erfolg Ihrer Videos oder die Ihrer Wettbewerber beobachten. Abb Trefferliste für den wettbewerbsintensiven Suchbegriff "steuerberater frankfurt" Zum Vergleich: Für eine Suchanfrage wie "steuerberater frankfurt" liefert Google.de derzeit rund Suchergebnisse (Stand: Januar 2012). Wer hier noch sehr gute Platzierungen erreichen will, muss einen immensen Aufwand betreiben. Auf den Videoportalen werden hingegen für Suchanfragen wie "steuerberater frankfurt" bzw. "steuerberater" nur rd. 100 Videoergebnisse angezeigt. Man könnte auch sagen, der Wettbewerb auf Google ist rd Mal härter. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

7 Erfolgreiches Videomarketing mit 1.2 Geringe Wettbewerbsintensität Abb Anzahl der Treffer bei YouTube Abb Anzahl der Treffer bei Clipfish Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

8 Abb Anzahl der Treffer bei Dailymotion Erfolgreiches Videomarketing mit 1.2 Geringe Wettbewerbsintensität Abb Anzahl der Treffer bei Businessworld Ergebnis: Aufgrund der geringen Wettbewerbsintensität erreichen Kanzleien, die mit "Steuerberater-Videos" auf sich aufmerksam machen eine hohe Sichtbarkeit mit z. T. mehreren Tausend Aufrufen für ihre Filmbeiträge. Die erreichten Aufrufe gilt es richtig zu bewerten: Die Anzahl der Aufrufe für "ein Video auf einem Portal" ist dabei wenig aussagekräftig für den Erfolg einer Videokampagne: Denn ein Film, der auf einem bestimmten Portal nur wenig Aufrufe erreicht, kann trotzdem eine hohe Reichweite haben, z. B. durch viele Abrufe auf den vielen anderen Portalen. Umgekehrt lässt sich eine hohe Anzahl an Aufrufen z. B. für ein Video bei YouTube oft allein darauf zurückführen, dass das betreffende Video auch auf der Website des Videoherausgebers eingebettet oder per Newsletter verbreitet wurde. Nicht die Reichweite von YouTube ist dann ursächlich für die hohe Anzahl an Aufrufen, sondern die Reichweite des Videoherausgebers (bzw. seiner Homepage). Erst eine portalübergreifende Statistik leistet Transparenz durch eine differenzierte Betrachtung, verhindert damit optische Täuschungen und gibt so Aufschluss über die tatsächliche Reichweite eines Films. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

9 Erfolgreiches Videomarketing mit Videoportale erfreuen sich sehr großer Beliebtheit und bieten aufgrund der täglich millionenfachen Zugriffe Aussicht auf neue Kontakte. 1.3 Zusammenfassung Info: ermöglicht Ihnen zentral gesteuerte Onlinevideokampagnen. Suchmaschinen wie Google zeigen relevante Videos für entsprechende Suchanfragen, z. T. mit Vorschaubild, in der Trefferliste an. Das Veröffentlichen eigener Videos etwa zu Werbezwecken ist gerade jetzt aufgrund der Wettbewerbsarmut bei gleichzeitig intensiver Nutzung äußerst chancenreich. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

10 Erfolgreiches Videomarketing mit 2 Video-SEO: Videos und Suche Die Sichtbarkeit Ihrer Videos in Suchmaschinen wie Google und auf den jeweiligen Videoportalen ist von zahlreichen Faktoren abhängig. Zwar existieren technologische Ansätze, das gesprochene Wort sowie visuelle Aspekte von Videos (Personen, Orte und Gegenstände) zu erkennen, jedoch spielen sie bislang keine nennenswerte Rolle. Der dominierende Ansatz zur Bestimmung von Inhalt und Relevanz geht derzeit von den Texten aus, die das Video begleiten, so z. B. der vergebene Videotitel und die Beschreibung. Abb Textformular für das Hochladen von Videos Um tatsächlich gefunden zu werden, ist also eine sorgfältige Bearbeitung dieser Begleittexte notwendig. Dabei ist eine Ermittlung der von Internetnutzern tatsächlich verwendeten Suchbegriffe empfehlenswert. Je nach Zielgruppe können allgemein gehaltene Begriffe mit hohem Suchvolumen zielführend sein, als auch fachspezifische Ausdrücke oder Produktbezeichnungen, die zwar äußerst selten gesucht werden, jedoch unmittelbar hochqualifizierte Besucher erreichen. Nachfolgend geben wir Ihnen entsprechende Ratschläge. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

11 Erfolgreiches Videomarketing mit 2.1 Videos auf Videoportalen Aufgrund ihrer Popularität verfügen viele Videoportale über ein täglich millionenfaches Publikum. Zahlreiche Ranking-Faktoren entscheiden hier, ob das eigene Video über die Videoportal-eigene Suchfunktion auch gefunden wird. Zu den wichtigen Faktoren zählen vor allem die verwendeten Begriffe im Videotitel und in der Videobeschreibung sowie die Anzahl der Fans, Bewertungen, Aufrufe und Kommentare. Sämtliche Videoportale werden zudem durch klassische Suchmaschinen indexiert, um auch Videoergebnisse in der Trefferliste einblenden zu können. Welches Ihrer Videos bei welchem Videoportal letztlich von Google bei der Generierung der Trefferliste für eine bestimmte Suchanfrage berücksichtigt wird, ist vorher nicht bekannt. Allerdings erhöht sich die Chance auf eine Platzierung bei umfangreicher Distribution sehr deutlich. Die technischen Merkmale wichtiger Videoportale stellen wir im nachfolgenden Datenblatt vor. Anschließend gehen wir auf die einzelnen Ranking-Faktoren ein. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

12 Erfolgreiches Videomarketing mit Die richtigen Begriffe finden Kostenlose Online-Werkzeuge bringen für Sie in Erfahrung, welche Begriffe und Begriffskombinationen von Internetnutzern gesucht werden. Das Google Keyword Tool ( ) nennt Ihnen auf Basis Ihrer vorgegebenen Begriffe nicht nur zusätzliche, in Verbindung stehende Keywords, sondern zeigt auch die monatliche Anzahl der Suchanfragen an. Abb Google Keyword Tool Tipp: Setzen Sie das Häkchen bei "Nur Ideen anzeigen, die meinen Suchbegriffen sehr ähnlich sind", um nur Ergebnisse anzuzeigen, die Ihre Suchbegriffe enthalten. Dies eignet sich vor allem bei der Recherche nach Begriffskombination für einen einzigen Suchbegriff. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

13 Erfolgreiches Videomarketing mit Die richtigen Begriffe finden Mit der automatischen Vervollständigung in den Eingabefeldern von Suchmaschinen und Videoportalen kommen Sie weiteren, populären Suchanfragen auf die Spur. Nach Eingabe eines Begriffs erscheint nach kurzer Verzögerung eine Vorschlagsliste. Abb Vorschlagsliste für eingegebene Suchausdrücke bei YouTube Diese Funktion ist keine bloße Autovervollständigung, denn die hierarchisch nach Suchvolumen sortierten Vorschläge basieren auf realen Suchanfragen. Auch bei der Google-Suche können Sie die Autovervollständigung zur Ermittlung geeigneter Kombinationen zu Ihren Schlagwörtern benutzen. Abb Vorschlagsliste für eingegebene Suchausdrücke bei Google Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

14 Erfolgreiches Videomarketing mit Flankieren Sie die sachliche Beschreibung der Inhalte Ihrer Videos mit den aus den o. g. Werkzeugen ermittelten relevanten Keywords Videotitel optimieren Info: Mit reduziert sich nicht nur die Uploadzeit, auch sämtliche Begleittexte müssen nur einmal hinterlegt werden. Platzieren Sie diese möglichst am Anfang des Videotitels, denn früh positionierte Begriffe haben eine geringfügig höhere Relevanz. Abb Anzeige des Videotitels auf einem Videoportal Ist das Einstellen mehrerer Videos geplant, vermeiden Sie im Titel allgemeine Einleitungen wie "Video über..." zugunsten einer für jedes Video individuellen, d. h. variantenreichen Beschreibung. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

15 Erfolgreiches Videomarketing mit Videotitel optimieren Den Inhalt spezifizierende und somit individualisierte Titel haben einen positiven Effekt auf Klickanreiz und Ranking bezüglich der verwendeten Begriffe. Abb Anzeige der Videotitel in der Google-Trefferliste Sämtliche Textinformationen bei Ihrem Video werden von den Suchmaschinen ausgewertet: Deshalb ist es sehr empfehlenswert, die maximal mögliche Titellänge zu nutzen. Tipp: Formulieren Sie einen Titel stets rund um einen zentralen Begriff oder eine Begriffskombination, über die Ihr Video später auch gefunden werden soll. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

16 Erfolgreiches Videomarketing mit Videobeschreibung optimieren Formulieren Sie, im Gegensatz zum Titel, einen eher journalistisch anmutenden Fließtext zu Ihrem Video. Die im Titel verwendeten Schlagwörter können hier erneut zum Tragen kommen, indem Sie z. B. den Titel aufgreifen und (auch) mit anderen Worten umschreiben. Info: überträgt Ihre Video-Begleittexte über ein zentrales Upload-Formular an alle Videoportale. Optional können Sie die Texte über das Redaktionsmodul für jedes Portal auch individuell verfassen und übertragen. Abb Beschreibungstext für einen Videobeitrag Die Positionierung der ermittelten Keywords ist im Beschreibungstext nicht von entscheidender Bedeutung. Es empfiehlt sich jedoch die Verwendung von Synonymen und Schreibvarianten. Tipp: Wenn Sie die URL Ihrer Webseite in der Beschreibung verwenden möchten, platzieren Sie diese unmittelbar an den Anfang in der Form " Da auf einigen Videoportalen eine verkürzte Anzeige der Beschreibung erfolgt, bleibt die URL stets sichtbar. Durch die Verwendung von " bei der Angabe Ihrer Website wird diese auf vielen Videoportalen auch als anklickbarer Link angezeigt. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

17 Erfolgreiches Videomarketing mit Tags sind Schlagwörter, die Sie für Ihre Videos frei vergeben können und Pflichtfelder im Rahmen Ihrer Videoanmeldung. Viele Videoportale verarbeiten die eingegebenen Tags zu anklickbaren Links Videotags optimieren Info: überträgt die von Ihnen festgelegten Tags unter Berücksichtigung der Anzahl und portalspezifischen Vorgaben ("mit Komma getrennt" etc.). Abb Schlagwörter (Tags) Klickt ein Nutzer auf ein solches Tag, wird automatisch eine Suche nach passenden Videos zum zugrundeliegenden Stichwort ausgeführt. Wie bei LesezeichenPortalen, Blogs etc. dienen Tags hier zur schnellen, internen Suche. Für das Ranking Ihres Videos auf dem jeweiligen Videoportal oder in Suchmaschinen sind Tags von eher geringer Bedeutung. Tragen Sie als Tags z. B. die recherchierten Keywords bzw. die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchwörter ein. Damit haben Sie für alle von Ihnen vergebenen Schlagwörter zusätzliche Chancen, mit Ihren Videos in den Suchergebnissen zu erscheinen. Tipp: Verwenden Sie als Tags vor allem Substantive. Berücksichtigen Sie dabei auch Schreibweisen wie Singular und Plural. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

18 Erfolgreiches Videomarketing mit Kommentare und Bewertungen Eine Vielzahl guter Bewertungen und Kommentare qualifizieren Videos als sehenswert. Da diese Empfehlungen direkt von Nutzern kommen, sind sie ein zusätzliches Relevanzkriterium. Je nach Wettbewerbsintensität landen Videos ohne Bewertungen und Kommentare in der Trefferliste eher hinten oder werden in der Liste "ähnlicher Videos" seltener eingeblendet. Umgekehrt können Videos mit einer hohen Anzahl an Empfehlungen andere passende Videos, die bereits über mehr Aufrufe verfügen, in der Trefferliste verdrängen. Abb Bewertungen für Videos Virale Effekte sind hier zielführend. Deshalb sind Strategien, die dazu beitragen, so z. B. das Versenden von Videos über oder Verlinkungen auf Social Community-Plattformen, empfehlenswert. Die meisten Videoportale bieten dazu unterhalb der Videos zahlreiche Mitteilungsoptionen an. Unter dem eigenen Benutzernamen verfasste, qualifizierte Kommentare bei anderen Videos können ebenfalls virale Effekte für eigene Videos begünstigen. Hinweis: Je nach Videobeitrag bzw. Betrachter sind auch unerwünschte Kommentare möglich, so dass eine Durchsicht oder Abschaltung der Kommentarfunktion empfehlenswert sein kann - diese Beobachtung gilt freilich für sämtliche Aktivitäten im Bereich "Social Media". Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

19 Erfolgreiches Videomarketing mit Favoriten und Abonnements Videoportal-Nutzer, die Videos eines bestimmten Herausgebers abonnieren, geben damit zugleich eine Empfehlung ab. Gleiches gilt für das Favorisieren einzelner Videos. Wie bei den Kommentaren und Bewertungen ist davon auszugehen, dass ein vielfach favorisiertes Video oder ein oft abonnierter Kanal in der portalinternen Suche sich je nach Wettbewerbsintensität besser behaupten kann, d. h. durch eine bessere Platzierung als ein anderes passendes Video ohne bzw. mit deutlich weniger Empfehlungen. Abb Bewertungen für Videos Der Aufbau einer Fangemeinde oder Community für den eigenen Kanal ist ggf. mit einem sehr hohen Aufwand verbunden. Bei der Vermarktung von Bewegtbildinhalten im Rahmen von Content-Partnerprogrammen kann diese Maßnahme erforderlich oder lohnenswert sein, da sich die Videoinhalte hier durch Werbeeinnahmen refinanzieren müssen. Für Werbetreibende haben dagegen Maßnahmen, die die Sichtbarkeit der eigenen Videokampagne auf Videoportalen und in Suchmaschinen für relevante Suchbegriffe fördern, eine viel höhere Priorität (z. B. Recherche und Einsatz von Suchbegriffen der eigenen Zielgruppe). Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

20 Erfolgreiches Videomarketing mit Jedes Video erhält nach dem Hochladen auf ein Portal eine eigene URL, über die es im WWW direkt aufgerufen werden kann. Auf die so entstandenen Video-Webdokumente lassen sich Links auf Ihre Homepage platzieren Linkpopularität Info: Mit verbessern Sie durch das Platzieren von Links in der Videobeschreibung und anschließendem Upload auf 25 Portale die Linkpopularität Ihrer Homepage. Um die Linkpopularität Ihrer Homepage zu erhöhen, empfiehlt sich das Platzieren des Links in den Beschreibungstext Ihrer Videos. Nach dem Upload erscheint die Adresse Ihrer Homepage (in der Regel) als anklickbarer Link neben dem Video. Die Links können sowohl auf die Startseite als auch auf Unterseiten Ihres Webauftritts (z. B. auf weiterführende Informationen zum Thema des Videobeitrages) platziert werden. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

21 Erfolgreiches Videomarketing mit Videoportale als Teil der Ergebnislisten Videoportale haben sich, nicht zuletzt aufgrund der professionellen Videoinhalte zahlreicher Informationsanbieter, als alternative Suchmaschine etabliert: Um relevante Informationen zu finden, werden allein auf YouTube.com bereits deutlich mehr Suchanfragen gestellt als auf Yahoo.com. Info: Mit der Distribution Ihrer Videos über auf gleichzeitig bis zu 25 Videoportale verbessern Sie langfristig die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Trefferlisten der Suchmaschinen. Abb Videos mit Vorschaubildern in der Universellen Suche bei Google Dabei erscheinen Videos nicht nur in den Suchergebnissen der jeweiligen Portale: Vor allem Google integriert im Rahmen der "Universellen Suche" Videos bereits als Teil der Trefferliste. Eigene Videos - vielfach und vielfältig distribuiert in unterschiedliche Kanäle wie Videoportale, soziale Netzwerke und auf der eigenen Homepage - erhöhen dabei die Wahrscheinlichkeit, neue qualifizierte Kontakte zu generieren. Und zwar in den Trefferlisten der zahlreichen Videoportale als auch bei Google. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

22 Erfolgreiches Videomarketing mit YouTube bei Google nicht bevorzugt Wenn es um das Publizieren von Videoinhalten geht, sind viele Marketingverantwortliche noch der Meinung: "YouTube reicht!" Info: berücksichtigt für verschiedene Staaten jeweils auch landestypische Videoportale. Dabei unterstellen sie, dass Google das hauseigene Videoportal in der Trefferliste bevorzugt einblendet. Abb Videoportale in den Top 10 bei Google.de Dass diese Annahme falsch ist, zeigen die Studien von mit der Fragestellung: "Welche und wie viele unterschiedliche Videoportale zieht Google.de zur Generierung der Suchergebnisse heran?" Um dies zu ermitteln, wurden die Trefferlisten zu rd. 150 Suchbegriffen aus den Themenfeldern Industrie, Verbraucher, Reisen und Automobil ausgewertet. Das Ergebnis: Über 70% der Videoergebnisse stammen von anderen Videoportalen als YouTube. Da YouTube in den Trefferlisten bei Google nicht bevorzugt eingeblendet wird, ist das Hochladen deutschsprachiger Videoinhalte in DE-Portale wie MyVideo oder Clipfish und die Nutzung der Upload-Funktion in FacebookUnternehmensprofilen mit Blick auf Google-Platzierungen sehr vorteilhaft. Fazit: Jede Plattform hat die "gleiche" Chance auf eine Einblendung in der Trefferliste. Es empfiehlt sich im Rahmen des Videomarketings der Upload auf gleichzeitig möglichst viele Videoportale und soziale Netzwerke, um sämtliche Chancen zu nutzen (vgl. Quelle: -Studie, Mai 2011). Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

23 Erfolgreiches Videomarketing mit 2.3 Videos auf Social Media-Plattformen Ihre Videos lassen sich auch auf Social MediaPlattformen, Blogging-Diensten und Social Bookmark-Portalen verbreiten, z. B. durch einen "Tweet" bei Twitter oder ein öffentlich geteiltes Lesezeichen bei Mister Wong. Info: Mit können Sie Ihre im VCPortal verteilten Videos auch auf u. a. Twitter, Mister Wong, LinkedIn, Delicious, StumbleUpon mit einem Klick über Link-Postings oder Einbettungen automatisch verbreiten. Abb Verbreitung von Videos über Social Media-Plattformen, Microblogging etc. Die Reichweite Ihrer Bewegtbildkommunikation wird durch diese Link-Postings noch einmal erhöht, denn auch diese Link-Verweise erscheinen häufig in Form neu generierter, eigenständiger Webseiten (etwa URL des Tweets) als Suchergebnisse in den Trefferlisten bei Google & Co. auf - und sind zudem auf der jeweiligen Plattform über die interne Suche auffindbar. Häufig geteilte Lesezeichen, z. B. Ihr Video, die Aussicht, innerhalb diverser TopCharts zu landen oder durch die Suchfunktion innerhalb der Bookmark-Portale die Aufmerksamkeit anderer Nutzer zu erlangen. Aufgrund der Beliebtheit dieser Dienste bieten so gut wie alle Videoportale entsprechende, komfortable Funktionen zum Teilen der Video-URL direkt neben den Videos an. Auch hier ist Ihr Video allein durch Präsenz auf diesen Plattformen in der Lage, Reichweite und Popularität zu steigern und dabei neue Kontakte zu generieren. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

24 Erfolgreiches Videomarketing mit 2.4. Videos auf der eigenen Homepage Abgesehen von Video-Sharing-Plattformen und Suchmaschinen bietet vor allem die eigene Homepage aussichtsreiche Möglichkeiten, Videos zu Werbezwecken einzusetzen und neue Kundenkontakte zu generieren. Das Erreichen einer sehr guten Sichtbarkeit Ihrer Homepage-Videos in (universellen) Suchmaschinen wie Google ist hier zielführend. Insofern berühren einige Empfehlungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit die klassische WebseitenOptimierung: Zu den Ranking-Faktoren von Webseiten zählen insbesondere der Titel der Website, besonders hervorgehobene Webseiten-Texte wie Überschriften sowie die Anzahl externer Verlinkungen. Eine wichtige Rolle spielen nun auch "soziale" Merkmale wie die Anzahl der Empfehlungen über die neue Schaltfläche "+1" von Google+ (Social Search). Hier gilt es, die zur Verfügung stehen HTML-Tags beim Publizieren von VideoWebseiten auch zu nutzen, d. h. HTML-Tags wie <title> (Seitentitel), <hx> (Überschrift) oder <p> für Textabschnitte. Die für das Video formulierten Texte und recherchierten Keywords lassen sich - analog zum Uploadformular - also auch auf der Webseite bzw. im CMS positionieren. Videoinhalte auf der eigenen Homepage bieten zudem den besonderen Vorteil, auch mitsamt Vorschaubild in der Google-Trefferliste erscheinen zu können. Dies wird gefördert, wenn Sie die Vorschaubilder innerhalb einer Video-Sitemap festlegen. Die Hoheit über die eigene Homepage, d. h. die Einsicht in Herkunft und Verhalten Ihrer Besucher, ermöglicht zudem ein umfangreiches Monitoring bzw. Erfolgsanalyse auch für die gehosteten Videos. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

25 Erfolgreiches Videomarketing mit Eine Seite, ein Video Die Einrichtung einer jeweils neuen Seite für jedes einzelne Ihrer Onlinevideos ist dringend empfohlen: Nur so lassen sich die hinterlegten Texte wie Seitentitel, überschriften und Beschreibungen sehr gezielt und individuell für das dort befindliche Video gestalten und optimieren. Zudem erhält jede einzelne Seite auch eine eigene URL und damit die Möglichkeit, separat und mit Rücksicht auf die spezifischen Inhalte intern und extern verlinkt zu werden. Tipp: Richten Sie für jedes einzelne Video auch eine eigene Seite ein. Die Zuordnung "eine Seite pro Video" ermöglicht hinsichtlich der Erfolgsanalyse detaillierte Aussagen über Benutzerverhalten und die Performance einzelner Videos. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

26 Erfolgreiches Videomarketing mit Text bildet den Rahmen Für die Sichtbarkeit Ihrer Onlinevideos sind die Ihre Videos umgebenden Texte - wie auch in den Videoportalen - von entscheidender Bedeutung. Eine Auswertung von Bild und Ton durch Sprach- und Bilderkennung findet auch beim Hosting von Videos auf Ihrer Homepage (bislang) nicht statt. So bilden gerade die das Video flankierenden Texte den durch Suchmaschinen indexierbaren Inhalt - ganz ungeachtet der Tatsache, dass Sie als zentrales Werbemedium eine Videodatei anbieten. Begleiten Sie den jeweiligen Videobeitrag durch grundlegende Textelemente wie einen individuellen Seitentitel, der in der Browserleiste als auch auf der Seite selbst als Überschrift für Ihr Video ersichtlich ist. Eine Inhaltsangabe bzw. Beschreibung des Videos in Gestalt von Textabsätzen informiert nicht nur den Besucher Ihrer Seite, was im ggf. mehrminütigen Video zu erwarten ist: Auch Suchmaschinen verwenden diese Angaben. Ihre Webseite wird auf Basis dieser Begleittexte für entsprechende Suchanfragen auffindbar. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

27 Erfolgreiches Videomarketing mit Sprechende URLs Für jede Seite bietet sich die Verwendung einer sog. sprechenden URL an: Relevante Keywords oder auch der Videotitel in ggf. Kurzform sollten hier berücksichtigt werden. Abb Sprechende URL bei Videoergebnissen Zwar ergeben sich hierdurch nicht zwingend Rankingvorteile, jedoch profitiert eine sprechende URL bei entsprechenden Suchanfragen vom sog. Highlighting in der Trefferliste: Sämtliche in der Suchanfrage verwendeten Begriffe werden in den Suchergebnissen - sei es in den Seitentiteln oder der URL - stets "fett" ausgezeichnet. Eine gut lesbare URL, die für gesuchte Begriffe zudem fett hervorgehoben ist, hat Statistiken zufolge einen höheren Klickanreiz als z. B. eine lange und kryptische. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

28 Erfolgreiches Videomarketing mit Videoinhalte organisieren Richten Sie ein eigenes, zentrales Verzeichnis für Ihre Onlinevideos ein, z. B. nach dem Muster - die dort hinterlegten Videoinhalte präsentieren sich bei Verlinkungen mit einer einheitlichen wie sprechenden URL-Struktur. Eine solche URL könnte gleichzeitig die zentrale Einstiegsseite für Ihre Onlinevideos sein, die entsprechend leicht zu verlinken ist und darüberhinaus vom Bekanntheitsgrad Ihrer Hauptdomain profitiert. Die Indexseite eines solchen Verzeichnisses könnte die Erreichbarkeit sämtlicher hinterlegten Videoinhalte durch kurze Klickwege und eine flache Linkstruktur sicherstellen, was eine schnelle Indexierung durch Suchmaschinen zusätzlich begünstigt. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

29 Erfolgreiches Videomarketing mit Videodateien benennen Analog zur Bildersuche empfiehlt es sich, relevante Keywords in den jeweiligen Videodateinamen zu verwenden. Eine Übernahme z. B. der individuellen Videotitel auch als Bezeichnung für die einzelnen Videodateien kann hier die Sichtbarkeit in den (Video)-Suchmaschinen verbessern. Beispiel: Statt einer Bezeichnung wie "video.mp4" vergeben Sie einen den Inhalt spezifizierenden, sprechenden Dateinamen wie bspw. "videos-bei-google-tvhochladen.mp4". Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

30 Erfolgreiches Videomarketing mit "Video" als Standard-Keyword Spezifizierende Begriffe wie "Video", "Clip" etc. werden auf vielen Videoportalen automatisch mit in den Seitentitel geschrieben, ohne dass Sie diese gesondert festlegen. Abb Keyword-Highlighting für "Video" Nicht ohne Grund: Für sämtliche Begriffskombinationen rund um "Video" erscheinen gerade diese Portale sehr häufig in den Suchergebnislisten bei Google. Mit dem Hosting von Videos auf Ihrer eigenen Homepage empfiehlt es sich, diesen Schritt nachzuvollziehen und den zentralen Begriff "Video" global zu integrieren bzw. stets zu berücksichtigen. Nicht zuletzt wird nach einem "Video" gezielt gesucht, etwa in Kombination mit der Beschreibung Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

31 Erfolgreiches Videomarketing mit (M)RSS-Feeds und Google Video-Sitemap Ihre Onlinevideos können über sog. (M)RSSFeeds einem wachsenden Publikum zur Verfügung gestellt werden. Info: Mit der -API können Sie Ihre Videos per XMLSchnittstelle, als Quelle dient z. B. Ihr (M)RSS-Feed oder Ihre Google-VideoSitemap, vollautomatisch auf derzeit bis zu 25 Videoportale hochladen. Abb. 22- MRSS-Feed als Dynamisches Lesezeichen Nicht nur werden Ihre Videos damit als abonnierbares, dynamisches Lesezeichen schnell erreichbar und sorgen so für wiederkehrende Besucher, auch werden derartige Feeds von (Video-)Suchmaschinen gelesen. Über Feeds erreichen Sie eine höhere Reichweite und verbessern zugleich Indexierbarkeit und Ranking. Melden Sie Ihren (M)RSS-Feed auch als XML-Video-Sitemap bei Google an. Die Anmeldung erfolgt über die sog. Google Webmaster Tools. Unter "Verwenden eines mrss-feeds als XML-Sitemap" finden Sie im Hilfebereich der Webmaster Tools eine entsprechende Anleitung inkl. Beispiel-Code. Sollten Sie kein (M)RSS-Feed als dynamisches Lesezeichen für Ihre Nutzer einplanen, bleibt dennoch die Erstellung einer XML-Video-Sitemap für sämtliche Videoinhalte auf Ihrer Website empfehlenswert. Denn in einer solchen VideoSitemap informieren Sie Google nicht nur über den Pfad zur Videodatei auf Ihrem Server, sondern teilen stets die o. g. Begleittexte wie Videotitel, Beschreibungs und Tags mit. Einmal bei Google angemeldet, kann eine solche XML-Video-Sitemap die Darstellung Ihrer Website in der Trefferliste deutlich verbessern, allen voran durch ein Vorschaubild eines Ihrer Website-Videos, genau so wie bei YouTube & Co.! Die genaue XML-Spezifikation finden Sie unter "Erstellen einer Video-XML-Sitemap" in der FAQ der Webmaster Tools. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

32 Erfolgreiches Videomarketing mit Für das Veröffentlichen Ihrer Videos auf der Unternehmens-Website empfiehlt sich die Verwendung eines eigenen Videoplayers. Ein eigener Videoplayer ist frei von Werbung Dritter und den damit verbundenden Nachteilen bzw. Risiken Videoplayer Info: Der Videoplayer macht Ihre Videos auf Ihrer Homepage ohne technischen Aufwand verfügbar. Es ist keine Installation notwendig. Werbefrei und mit statistischer Auswertung. Weiterhin gestattet ein eigener Videoplayer die differenzierte Betrachtung der Videoaufrufe, z. B. Videoaufrufe auf der Homepage gegenüber Videoaufrufen auf Videoportalen. Die Verwendung des sog. Einbettungs-Codes der Videoportale wie YouTube, Sevenload etc. ist, da nicht werbefrei, für den Zweck der Video-Veröffentlichg auf der eigenen Homepage nicht geeignet. So können vor oder während Ihres Videobeitrages etwa Werbespots, anklickbare Werbebanner oder Textanzeigen erscheinen. Zudem werden am Ende des Videobeitrages ggf. themenverwandte Videos anderer Herausgeber mit einem Vorschaubild zur weiteren Betrachtung vorgeschlagen. Schaltet z. B. Ihr Wettbewerber entsprechende Werbeanzeigen, erscheinen diese unter Umständen direkt in Ihrem Video. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

33 Erfolgreiches Videomarketing mit Die Betrachtung von Online-Videos auf Videoportalen, sozialen Netzwerken und Suchmaschinen ist nicht auf den Computer im Heim- oder Arbeitsplatz-Netzwerk beschränkt. Auch auf mobilen, internetfähigen Geräten wie Smartphones und Tablet-PCs sind Videos per UMTS oder über öffentliche WLAN-Netzwerke an jedem Ort der Welt zugänglich. 2.5 Mobile Videonutzung Info: Durch die breite Verteilung mit sind Ihre Videos auch über die mobilen Apps von z. B. Sevenload, YouTube, Dailymotion u.a.m. mobil verfügbar. Die technischen Rahmenbedingungen zur Betrachtung von Online-Videos auf mobilen Endgeräten sind bereits durch die Videoportal-Betreiber für Sie als Videoherausgeber gelöst. Die Videoportal-Betreiber bieten dazu entsprechende Apps in den jeweiligen Anbieter-Stores an. Oder die Videoabrufe erfolgen direkt über den jeweiligen WebBrowser des mobilen Endgerätes. Die mobile Betrachtung von Online-Videos unterscheidet sich durch ggf. kleinere Displays und geringere Bandbreiten. Die Video-SEO-Empfehlungen aus den vorherigen Kapiteln sind also auch hier gültig. Tipp: Um die Darstellung von Videos auf der eigenen Website auf mobilen Endgeräten nachhaltig zu ermölichen, ist die Verwendung des HTML5-Tags <video> zur Einbindung von Videos bzw. die Verwendung eines HTML5-Videoplayers, da plattformunabhängig kompatibel, empfehlenswert. Internet: Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

34 Erfolgreiches Videomarketing mit 3 Virale Effekte Mit einer Distribution Ihrer Filme auf mehrere Videoportale sind Sie zum einen zigfach "auf Sendung" und maximieren so die Anzahl potenzieller Kontakte. Zum anderen erhöhen Sie durch die gesteigerte Reichweite die Aussicht auf virale Effekte in Form von Nutzerempfehlungen und -aktivitäten: Virale Effekte ergeben sich etwa auf Basis direkter Empfehlungen über s oder Einbettung Ihrer Videos auf Homepages Dritter. Diese können Ihre Reichweite und Popularität über die Grenzen der Videoportale hinweg zusätzlich erhöhen und bieten damit Aussicht auf zusätzliche Kontakte. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

35 Erfolgreiches Videomarketing mit 3.1 Assoziierte Videos Noch innerhalb der Videoportale werden Ihre eigenen Videos bei anderen, themenverwandten Videos im seitlich zu findenden Navigationsbereich inklusive Vorschaubild in einer Liste "ähnliche Videos" vorgeschlagen werden. Abb Assoziierte Videos Über die Ähnlichkeit entscheiden neben anderen Kriterien häufig die Begleittexte: Die Erfahrung zeigt, dass bei begrifflichen Entsprechungen im Titel, den Tags etc. das eigene Video auch neben äußerst populären Videos mit hohen Aufrufzahlen als sog. Related Video erscheinen kann. Da Videoportal-Nutzer laut zahlreicher Statistiken in der Regel sehr häufig die Möglichkeit nutzen, "ähnliche Videos" mit einem Klick anzusteuern, können Sie so von der Popularität anderer profitieren und bleiben innerhalb sämtlicher themenverwandter Videos auch von anderen stets im Blickfeld. Ein Interesse weckender Titel sowie attraktive Vorschaubilder begünstigen hier die Chancen, dass Ihre Videos auch angeklickt werden. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

36 Erfolgreiches Videomarketing mit 3.2 Direkte Empfehlung Auf sämtlichen Videoportalen haben Nutzer die Möglichkeit, Links zu einem Video direkt per an Interessierte weiterzuleiten. Abb Beispiel: Dailymotion-Videos per empfehlen Allein durch die Präsenz auf den Videoportalen ist Ihr Video ein Kandidat für direkte, zielgruppenspezifische Empfehlungen. über diesen Austausch entstehen potenzielle Kontakte, die Sie nicht eigenhändig akquirieren müssen. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

37 Erfolgreiches Videomarketing mit 3.3 Videos einbetten Alle Videoportale bieten die Möglichkeit, die hochgeladenen Videos durch einen Code-Abschnitt auch auf anderen Webseiten - unter Angabe der Videoquelle abzuspielen. Abb Einbettungs-Code für Videos Während die Videoportale weiterhin das Hosting übernehmen, kann der Webmaster eines z. B. mitgliederstarken Forums oder einer besucherreichen Themenseite das von Ihnen hochgeladene Video direkt auf der Website einbinden. Aufrufe, die hier erfolgen, werden ebenfalls durch die Videoportale gezählt. Dieser gezielte Einsatz von Videoinhalten erfolgt vor allem dann, wenn Ihr Video hochrelevant für Thema und Inhalt der betreffenden Webseite ist. Ihr Video rückt damit der Zielgruppe auf zielführenden Webseiten sehr nah, ohne dass diese nach Ihrem Video recherchieren müsste: Ihr Video empfiehlt sich durch die Einbettung! Durch die Präsenz Ihrer Videos in den zahlreichen Videoportalen sind Sie zugleich ein möglicher Inhaltslieferant für einen Dritten, der z. B. über das entsprechende, zielgruppennahe Publikum verfügt. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

38 Erfolgreiches Videomarketing mit 3.3 Videos einbetten Direkte Uploads sind einer Einbettung stets vorzuziehen! Auf die EinbettungsFunktion sollten Sie dann verzichten, wenn das jeweilige Portal eine Upload- bzw. Hosting-Funktion für Videos anbietet. So ist es eine z. B. auf Facebook oft beobachtete Praxis, eigene YouTube-Videos einzubetten oder zu verlinken. Besser aber ist es, das Video direkt bei Facebook hochzuladen. Abb Video der Webeffekt AG, eingebettet im Online-Marketing-Magazin Werbeanzeige.de Denn ob solche Einbettungen nachhaltig funktionieren, ist mit Blick auf den Wettbewerb um Marktanteile (z. B. Videowerbung), aber auch aus technischen Gründen (portalspezifische "Apps", Kompatibilität) ungewiss; so stehen in diesem Fall Facebook und YouTube im Wettbewerb. Zudem kann ein eingebettetes YouTube-Video nicht von spezifischen Funktion profitieren, wie z. B. "Gefällt mir" bei Facebook (nur Pinnwand-Eintrag, aber keine Facebook-Videoseite) - oder der jeweiligen Suchfunktion des Portals. Für Ihre Homepage kommt nur der eigene, werbefreie Videoplayer in Betracht. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

39 Erfolgreiches Videomarketing mit Social Communities gehören, allein bezogen auf Ihre Reichweite, zu den erfolgreichsten Internetangeboten weltweit. Wer hier bereits aktiv ist, hat die Chance, zusätzliche Aufmerksamkeit für seine Onlinefilme zu generieren. 3.4 Videos in Social Communities Info: Mit können Sie Ihre Videos auf Social-Media-Portalen automatisch verlinken und auch in öffentliche Unternehmensprofile bei Facebook ("Facebook Pages") hochladen. Denn dort kann Ihr Video den Mitgliedern direkt vorgestellt werden. Wie viel Aufmerksamkeit Ihr Video erfahren wird, hängt dabei ganz stark von Ihrem vorherigen Engagement ab. Oder aber, ein anderes aktives Community-Mitglied verlinkt Ihren Film und macht es damit seiner Freundesliste und Gruppen zugänglich. Tipp: Laden Sie, sofern das soziale Netzwerk über eine eigene VideouploadFunktion verfügt, Ihre Videos auch stets dort hoch, allen voran bei Facebook. Die bloße Einbettung oder Verlinkung z. B. von YouTube-Videos bei Facebook kann sich nachteilig auswirken. Neben dem direkten Upload bietet sich das Posting von Links an: Die Wege sind auch hier - wie beim Teilen von Lesezeichen - sehr kurz: Mit nur einem Klick auf die entsprechende Funktion für das Teilen von Links ist Ihr Video auch auf Social Community-Plattformen "im Gespräch", innerhalb derer es zu weiteren viralen Effekten kommen kann, welche die Abrufzahlen sehr stark erhöhen können. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

40 Erfolgreiches Videomarketing mit 4 Video-Statistiken Wie bei keinem anderen Werbemedium können Maßnahmen und Erfolge online relativ exakt erfasst und statistisch aufbereitet werden. Durch gezielte Analysen wird die Effizienz Ihrer Internetwerbung so Schritt für Schritt gesteigert. Doch anders als bei Auswertungen der eigenen Homepage, liegen relevante Zahlen über den Erfolg Ihrer Filmbeiträge auf den Videoportalen eben dort vor und müssen zunächst an den verschiedenen Stellen im Web eingesammelt werden. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

41 Erfolgreiches Videomarketing mit 4.1 -Portalstatistiken Vor allem die nachstehenden drei Werte spiegeln den Erfolg Ihres Videomarketings auf Videoportalen wider: Videoaufrufe Kommentare Bewertungen Aufgrund der öffentlichen Zugänglichkeit dieser Daten bietet sich im Gegensatz zum Monitoring von Webseiten (Traffic-Analyse) ebenfalls die Möglichkeit, auch die Performance von Wettbewerbern und Trendsettern zu beobachten. Eine manuelle Erfassung dieser Daten ist portalübergreifend zu zeitaufwändig: Hier bietet sich eine vollautomatische Dokumentation an, die - analog zum Monitoring von Webseiten - zentral die o. g. relevanten Erfolgsgrößen erfasst und für Marketingverantwortliche transparent aufbereitet. Abb Kanalansicht - Erfassung der Aufrufe je Videoportal (Tortengrafik) Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

42 Erfolgreiches Videomarketing mit 4.1 -Portalstatistiken Abb Kanalansicht - Erfassung der Aufrufe je Videoportal (Balkendiagramm) Abb Erfassung von Video-Views mit Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

43 Erfolgreiches Videomarketing mit 4.1 -Portalstatistiken Abb Wettbewerbsvergleich: Erfassung der Aufrufe je Herausgeber mit bietet mit der Erfassung und Auswertung der Portalstatistiken eine entsprechende Lösung an. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

44 Erfolgreiches Videomarketing mit 4.2 -Videoplayer-Analyse Für Videos, die auf der eigenen Homepage gehostet werden, beantwortet das Videoplayer-Analyse-Modul von zusätzlich folgende Fragen: Anzahl der Abrufe sämtlicher Filme in einem bestimmten Zeitraum. Anzahl der Abrufe eines Films in einem bestimmten Zeitraum. Summe der Betrachtungszeit sämtlicher Videos. Summe der Betrachtungszeit eines Videos. Relation von Betrachtungszeit zu Filmlänge in Prozent. Im Durchschnitt. Vergleich der Abrufe Ihrer Videos auf Ihrer Homepage mit denen auf Videoportalen. Herkunft der Besucher. Integration in portalübergreifende Erfolgsanalyse. Abb Videoplayer-Analyse Auf dieser statistisch fundierten Basis können Sie die Inhalte Ihrer Filme optimieren und somit Marketingziele effizient unterstützen. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /

45 Erfolgreiches Videomarketing mit 5 Ausblick Internet und Fernsehen wachsen zusammen. Es ist mittlerweile möglich, TV im Internet zu sehen, Fernsehen auf dem Computer zu empfangen, Web TV auf dem Handy zu betrachten und IPTV über die entsprechende Box wie Live TV ggf. in Streaming-Form auf dem Fernsehgerät anzuschauen. Was ist bei dieser Vielfalt aber noch "richtiges TV"? Darin liegt die neue MarketingChance für Unternehmen: Mit einem Firmen TV bzw. Corporate TV erscheinen Ihre Unternehmensfilme auf dem "Fernsehgerät" Ihrer Zielgruppe. Über Internet-fähige TV-Geräte und Connected TV erzielt Bewegtbildwerbung eine noch höhere Reichweite und der Imagegewinn ist vorprogrammiert. Internet: VideoCounter@webeffekt.de Facebook: - ein Dienst der Webeffekt AG, Magnustraße 18, Dinslaken, Deutschland, Tel. +49 (0) 2064 /