Crowdfunding. Workshop

Transkript

1 Crowdfunding Workshop

2 Isabel Korch Was mache ich? Referentin Online-Fundraising (FA) CSR-Managerin (FA) Seit 2000 Begleitung von Internet-Startups Seit 10 Jahren Konzentration auf Online-Fundraising-Projekte 2

3 Was haben wir vor? Teil I: Teil II: Teil III: Klärung des Begriffes, Voraussetzungen, Beispiele Ablauf einer Crowdfundingkampagne Praktischer Teil Eure Idee in Worte fassen Gegenleistungen entwickeln 3

4 Crowdfunding ist Kommunikation 4

5 Crowdsourcing Crowdfunding ist eine Unterkategorie von Crowdsourcing Wissen Arbeitsleistung Geld Wikipedia Crowd-Testing Crowdfunding Schwarmfinanzierungen 5

6 Welche Plattformen kennt Ihr? 6

7 Was ist Crowdfunding? Viele Personen finanzieren mittels kleiner Beiträge ein gemeinsames Vorhaben. oder. Jemand hat eine Projektidee (Starter), wendet sich über das Internet (Plattform) direkt an seine Zielgruppe (Crowd) um von denjenigen, die sich für dieses Projekt begeistern (Unterstützer) das nötige Geld für die Finanzierung zu bekommen (Funding). 7

8 Formen des Crowdfunding Reward-based CF Crowdfunding mit Gegenleistung Crowdinvesting mit finanzieller Beteiligung Crowdlending mit verzinster Rückzahlung Crowddonating als Spende 8

9 Die 3 Merkmale Alles oder nichts Gegenleistung Transparenz 9

10 Zentrales Instrument Die Crowdfundingkampagne Hoher Zeitaufwand Wissen um Kommunikation Strategisches Planen Kreativität 10

11 Themen/Branchen Kreativer Bereich z.b. Musik-CDs, Filme, Bücher, Innovative Produkte Sozialer Sektor: Sport, Bildung, Wissenschaft, Umwelt Lokale Projekte Aktueller Bezug Private Gesundheitsthemen? Eher nicht 11

12 Checkliste* Mein Projekt. hat einen gesellschaftlichen, kulturellen und/oder ideellen Mehrwert spricht eine lokale Community an steht in Bezug zu einem aktuellen Thema richtet sich an eine klar definierbare Zielgruppe bzw. besetzt eine Nische kann auf eine bereits vorhandene Community zurückgreifen ist ein Experiment oder etwas Ungewöhnliches ist eine Innovation * Das Crowdfundung Handbuch, Sterblich et al., orange press, 2015, Seite 28 12

13 Beispiele 13

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19 Pause 19

20 Verlauf Creativ commen licence: CC BY-ND

21 Vorbereitung Eine Crowdfunding-Plattform auswählen Kontakt zur Crowdfunding-Plattform herstellen Gegenleistung entwickeln Ein Team aufbauen Projektpräsentation erstellen: Projektbeschreibung, Grafiken, Bilder Ein Video erstellen!: Konzept, Dreh, Schnitt Kommunikation/Kampagnenplan planen Kontaktliste einrichten: Presse, Freunde Finanzplan erstellen 21

22 Kurz davor Freunde und Bekannt fragen, fragen, fragen Feedback der Plattform ernst nehmen Social Media-Kanäle einrichten Als Team nochmal tief durchatmen 22

23 Freischaltung/Finanzierungsphase Fans & Geld sammeln Opinion Leader/Influencer ansprechen Das eigene Netzwerk aktivieren Kommunikation mit der Crowd (Projektseite, Social Media) Transparenz wahren Kommunikationsplan umsetzen (Blog, Presse, Newsletter ggf. offline.) Updates auf der Projektseite Traditionelle Medien ansprechen Und immer wieder zwischendurch Freude zeigen und DANKE sagen! 23

24 Nachbereitung Kommunikation aufrechterhalten Gegenleistungen realisieren Rahmen für Partizipation schaffen Fehler und Erfolge auswerten Finanzen abrechnen 24

25 Pause 25

26 Und jetzt seid ihr dran! Squiggle birds 26

27 Grundlage für jegliche Kommunikation Eure Idee in Worte fassen 1. Schritt: Problem formulieren. Für ( Nutzergruppe) ist es schwierig Bedürfnis) zu erhalten, da (Hindernis). Beispiel Spendenideen.de Für die ehrenamtlich engagierte Lisa ist es schwierig, eigene Spendenaktionen durchzuführen, da sie nicht weiß wie es geht und sie auch niemanden kennt, den sie um Rat fragen kann. 27

28 Grundlage für jegliche Kommunikation 2. Schritt: Wer ist Eure Zielgruppe? Persona 1 Name, Alter Lebensmotto! Familienstand: Beruf: Wohnort: Lebensabschnitt: Hobbys: Traumurlaub: Interessen: Ärgernisse im Leben: Engagement: Spendertyp: 28

29 Aufzug-Pitch 3. Schritt: Aufzug-Pitch Für (Zielgruppe), die (Nutzerbedürfnis), ist (Projektname) eine (Projektkategorie), die (größter Vorteil des Projekts). Anders als (Wettbewerber), hilft das Projekt (Alleinstellungsmerkmal). 29

30 Aufzug-Pitch Beispiel Spendenideen.de Für Lisa, die gerne für ein lokales Projekt Spenden sammeln möchte, aber nicht weiß wie es geht, ist Spendenideen.de eine digitale Plattform, die es ihr ermöglicht, einen einfachen und unkomplizierten Zugang zu Wissen über Spendenmöglichkeiten zu bekommen. Anders als im Alltag nach Menschen mit Erfahrung zu suchen, die auch bereit sind ihr wissen mit Lisa zu teilen, hilft das Projekt, um jederzeit Know-how und Erfahrungen für Spendenaktionen zu erhalten. 30

31 Gegenleistungen.. sind projektbezogen haben einen klaren, verständlichen Titel sind nicht zu viel (zwischen 3 und 10) liegen preislich zwischen 1 und 1.000, meist gebucht zwischen 10 und 80 sind auch mal limitiert haben Bilder sind auch mal nicht nötig dürfen witzig sein 31

32 Danke! Die Präsentation findet Ihr ab dem hier: Isabel Korch Strategie & Kooperation Spendenideen ggmbh Ackerstraße Berlin Tel.: