WELT DIALOG- die ganzheitliche Kommunikationsstrategie für Ihren Erfolg

Transkript

1 - die ganzheitliche Kommunikationsstrategie für Ihren Erfolg

2 Axel Springer Media Impact Der große konvergente Medienvermarkter

3 Das Unternehmen Axel Springer Eines der führenden europäischen Medienunternehmen Deutschlands größter Zeitungs- und drittgrößter Zeitschriftenverlag Breites Medienportfolio erfolgreich etablierter multimedialer Markenfamilien Axel Springer ist mit über 170 Zeitungen und Zeitschriften, über 60 Online-Angeboten sowie Beteiligungen an TV- und Radiosendern in insgesamt 35 Ländern aktiv Rund MitarbeiterInnen erwirtschafteten 2008 einen Gesamtumsatz von Mio. Euro 3

4 Axel Springer Media Impact ist der starke Partner für wirksame Kommunikationslösungen Axel Springer Media Impact gehört zu den größten crossmedialen Medienvermarktern Deutschlands. Markenübergreifend mit einzigartiger Reichweite Medienübergreifende Vernetzung von Print, Online und Mobil Höchste Kundenorientierung ein Partner für alle Medien 4

5 Mit unseren starken Marken erreichen wir ganz Deutschland Über 75 Mio.* Kontakte * MA 2010 I (Bruttoreichweiten) Gesamt, AWA 2009 (Bruttoreichweiten) Gesamt, AGOF internet facts 2009-III (Überschneidungen nicht berücksichtigt; Zeitraum: durchschnittlicher Monat) 5

6 Wir liefern Ihnen individuelle und kreative Kommunikationslösungen über alle Kanäle 6

7 Markenfamilie der WELT GRUPPE Print Online Mobil DIE WELT Gesamtausgabe DIE WELT: Leitmedium der Leistungsträger WELT am SONNTAG Marktführer im Qualitäts-Sonntagsmarkt WELT ONLINE Das anspruchsvolle News- und Lifestyle- Portal für die Leistungszielgruppe WELT MOBIL Beste Informationsund Service-Leistung für die mobile Generation WELT KOMPAKT: Erste Qualitätszeitung im handlichen Format Verkaufte Auflage: Exemplare Reichweite: Leser Verkaufte Auflage: Exemplare Reichweite: Leser PI s: 149,34 Mio. (IVW, Feb. 2010) Visits: 23,29 Mio. (IVW, Feb. 2010) Unique Users: 3,27 Mio Ad Impressions/Monat SMS-Push-Dienste WAP-Portale Quellen: AWA 2009; AGOF internet facts 2009 III, IVW IV/2009 7

8 Konzept

9 Ansatz Ansatz Crossmediale Imagekampagne für Unternehmen und Marken Ausführliche Darstellung eines Themenkomplexes Hohe Glaubwürdigkeit durch Darstellung verschiedener Positionen Aufbau eines interaktiven Dialogs mit der Zielgruppe Erhöhter Servicefaktor durch Reihencharakter -Schaffung von Awareness Ziel -Aufzeigen von Hintergründen und Abbau von Halbwissen -Steigerung von Imagewerten 9

10 Kanäle Generierung von Premium-Response über Print in crossmedialer Kombination TV Online PRINT Mobil Sonstiges Aufmerksamkeitsstarke Darstellung von erklärungswürdigen Themen, Produkten und Services 10

11 Werbemittel Standardpaket Panoramafläche DIE WELT Gesamtausgabe (DIE WELT/ WELT KOMPAKT) WELT am SONNTAG 1/1 Seite DIE WELT Gesamtausgabe (DIE WELT/ WELT KOMPAKT) WELT am SONNTAG Online-Bühne Online Werbeformate WELT Newsletter zusätzliche Möglichkeiten 11

12 Referenzen mit bwin mit BP mit E.ON Ruhrgas mit Lidl Sportwetten Alternative Energien Klimaschutz & Erdgas Soziale Verantwortung 12

13 Dialog Elemente Exemplarisch Umfragen Interview Kommentarfunktion per SMS CEO Blog Expertenrunde Kommentarfunktion online Forum Events mit der Zielgruppe über alle relevanten Kanäle 13

14 Werbewirkung

15 Werbewirkung Ergebnisse Copytest 82 % der Befragten fanden die Anzeige interessant bis besonders interessant 79 % der Leser empfinden die Anzeige als ansprechend Knapp 80% der Befragten finden die Anzeige glaubwürdig bis sehr glaubwürdig 0 87 % der Befragten sehen die Anzeige als informativ bis sehr informativ an Fast 80% der Befragten sind begeistert, dass sie via mit dem Unternehmen direkt in Kontakt treten können 15

16 Zusammenfassung Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass die Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass die einen deutlichen und positiven einen deutlichen und positiven Effekt auf die Wahrnehmung der Befragten hat. Effekt auf die Wahrnehmung der Befragten hat. Die befragten Leser schätzen der Studie zufolge Die Die befragten befragten Leser Leser schätzen schätzen der der Studie Studie zufolge zufolge besonders die Glaubwürdigkeit, sowie den besonders besonders die die Glaubwürdigkeit, sowie sowie den den Informationsgehalt der Anzeige und empfinden Informationsgehalt der der Anzeige Anzeige und und empfinden empfinden die Anzeige durchweg als interessant. die die Anzeige Anzeige durchweg durchweg als als interessant. Darüber hinaus sind die Befragten begeistert von Darüber hinaus sind die Befragten begeistert von der Darüber Möglichkeit, hinaus sind direkt die mit Befragten dem Unternehmen begeistert von der Möglichkeit, direkt mit dem Unternehmen Kontakt der Möglichkeit, aufnehmen direkt zu mit können. dem Unternehmen Kontakt aufnehmen zu können. Kontakt aufnehmen zu können. 16

17 Mögliche Umsetzung

18 Dreiklang Marke des Kunden Marke WELT GRUPPE Überthema/Inhalt 18

19 Elemente Print Integration des Titelthemas ins Bildelement Dialogfläche Button im Web-Look unterstreichen die Artikelthemen bzw. Schwerpunkte Grafiken Featurekasten bei fortlaufenden Aktionen um Seriencharakter hervorzuheben Aufmacher Artikel 19

20 Online-Werbeformen

21 Online-Werbeformen Vorteile Online Bühne 1 Mio. Teaser jetzt im Preis inbegriffen für stärkere Präsenz auf der Website Eventreiter Ein extra Eventreiter steht jetzt als Hinweis auf die laufende Aktion in der Navigationsleiste garantiert direkte Weiterleitung auf Online-Bühne Billboard Neues Innovatives Premium-Werbemittel auf der Home mit dominanter Platzierung direkt unter der Navigationsleiste Content Teaser Exklusive Werbeform (Format + Preis) für WELT Crossmedia-Konzepte auf der Home für maximale Visibility Banderole Ad Extrem Aufmerksamkeitsstarke Werbeform für hohe Clickraten und mehr Präsenz Wallpaper Wallpaper in ROS als clickstarkes Werbemittel Attraktives, clickstarkes Online-Angebot für Ihre Image- und Abverkaufswerte 21

22 Elemente Online Forum Navigationspunkte Subsides: Home, Inhalt, DIALOG, CEO-Blog, Umfragen Co-gebrandeter Header Kommentarfunktion Online und per SMS 22

23 Exemplarische Umsetzung - Online Werbeformen Billboard Content Teaser Wallpaper Banderole Ad Eventreiter 23

24 Full-Service Reporting/ Auswertung Persönlicher Ansprechpartner Idee/ Konzeption Druck/ Produktion Gestaltung Werbemittel/ Online Bühne Eine Full-Service Dienstleistung Beratung Produktauswahl Entwicklung Mediaplan Inhaltliche Umsetzung Gestaltung Layout/ CI 24

25 Ergänzende Werbemöglichkeiten und Ansätze

26 Ergänzende Werbemöglichkeiten Ergänzende Medien Regionalzeitungen (Berliner Morgenpost, Hamburger Abendblatt) Online-Portale (morgenpost.de, abendblatt.de) POS-Marketing Fortdrucke zur Auslage auf Messen, am POS etc. Haushaltspromotion mit individueller Tektur Dialogmarketing Postkarten-Beileger in den Begrüßungs- und Serviceschreiben DIE WELT und WELT am SONNTAG Ergänzen Sie : individuell + exklusiv exklusives Mailing inkl. Adresselektion nach Ihren Zielvorgaben und Wünschen 26

27 Konzeptschutz Dieses Konzept ist urheberrechtlich geschützt. Bei dieser Präsentation handelt es sich nicht um ein verbindliches Angebot. Das zugrunde liegende Konzept und die zur Verfügung gestellten Unterlagen sind rechtlich geschützt und dürfen von Unternehmen außerhalb einer Kooperation mit der WELT GRUPPE nicht für eigene Zwecke genutzt werden. Diese Präsentation und das zugrunde liegende Konzept sowie alle dem Unternehmen im Zusammenhang mit diesem Konzept zur Verfügung gestellten sowie bekannt gewordenen Informationen, insbesondere Präsentationen, sowie alle bekannt gewordenen Details der Geschäftsbeziehungen sind streng vertraulich zu behandeln und dürfen nicht an Dritte weitergegeben werden. Diese Vertraulichkeit gilt unabhängig davon ob zwischen den Parteien ein Vertrag zustande kommt und im Fall des Zustandekommens auch nach Beendigung der Geschäftsbeziehung der Parteien. 27

28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Straße Berlin Telefon: Fax