Unterföhring, Dezember 2010 Begleitforschung Roller. 6. Flight und Vergleich der bisherigen Flights

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1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, Dezember 2010 Begleitforschung Roller 6. Flight und Vergleich der bisherigen Flights

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Vergleich der TV-Flights Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Möbel Roller / SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland, die mindestens selten in Möbelhäuser und Einrichtungsgeschäfte gehen Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 24. und 25. August 2010 Endmessung: 8. bis 10. November 2010 Stichprobe Nullmessung: n=510 Endmessung: n=754 Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Vergleich der TV-Flights Fazit 4

5 Roller überholt Höffner Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent; Top Ten der Endmessung IKEA 60,7 58,5 Porta 6,8 9,1 Roller 15,3 17,2 + 12% Boss 6,5 7,8 Höffner 17,6 16,6 Segmüller 7,6 6,8 Poco 5,9 11,6 Lutz, XXLLutz 9,2 6,6 XXL Möbelhäuser 10,4 11,5 Domäne 2,8 5, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

6 Leichte Zuwächse in fast allen Zielgruppen Ungestützte Markenbekanntheit Roller Angaben in Prozent Geschlecht Männer 15,6 16,3 Befragungsgebiet West 14,0 13,7 Frauen 11,6 18,0 + 55% Ost 22,8 36,1 + 58% Alter Jahre 17,1 19,0 Entfernung (falls Roller bekannt) 16,6 > 30 km 11, Jahre 11,6 13,2 < 30 km 28,6 33, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

7 Auch gestützte Markenbekanntheit nimmt zu Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent IKEA 98,7 99,3 Poco 37,0 49,0 Dänisches Bettenlager 92,2 92,3 Porta 36,7 40,4 Roller 72,1 77,3 + 7% Segmüller 31,4 35,7 Hoeffner 54,1 56,9 Boss 31,0 31,1 Domäne Einrichtungsmärkte 51,4 53,3 Sconto 18,4 20,8 Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Möbel- bzw. Einrichtungshäusern vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

8 In Ostdeutschland ist Roller noch bekannter Gestützte Markenbekanntheit Roller Angaben in Prozent Geschlecht Männer 72,7 74,5 Befragungsgebiet West 67,9 74,4 Frauen 71,4 80,0 + 12% Ost 95,4 92, Alter Jahre 74,1 79,9 + 8% Jahre 68,0 71, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Möbel- bzw. Einrichtungshäusern vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Vergleich der TV-Flights Fazit 9

10 Ungestützte Erinnerung mit fast 60 Prozent Zuwachs Ungestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Top Ten der Endmessung IKEA 30,9 32,1 Porta 2,0 4,4 Roller 6,9 10,9 +58% Segmüller 4,9 3,9 XXL Möbelhäuser 6,7 8,3 Lutz, XXL Lutz 6,5 3,4 Poco 2,0 8,2 Domäne 0,8 3,2 Höffner 8,9 7,6 Sconto 0,4 1, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Und für welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

11 Deutliche Zuwächse über alle Zielgruppen Ungestützte Werbeerinnerung Möbel Roller Angaben in Prozent Geschlecht Männer 7,3 9,2 Befragungsgebiet 5,1 West 8,1 Frauen 6,5 12,5 + 92% Ost 17,4 26,0 + 49% Alter Entfernung (falls Roller bekannt) Jahre 6,7 12,8 + 91% < 30 km 13,1 20,6 + 57% Jahre 7,4 6,8 > 30 km 7,0 9, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Und für welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

12 Über 40 Prozent erinnern sich an Roller-Werbung Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent IKEA 64,0 69,2 Domäne Einrichtungsmärkte 11,5 16,2 Dänisches Bettenlager 43,9 44,0 Porta 10,1 13,2 Roller 28,3 42,1 + 49% Segmüller 11,1 11,6 Poco 14,7 27,8 Boss 8,4 9,4 Hoeffner 21,2 24,6 Sconto 5,2 4, Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Und für welche der folgenden Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

13 Besonders hohe Wirkung bei Frauen Gestützte Werbeerinnerung Möbel Roller Angaben in Prozent Geschlecht Befragungsgebiet Männer 28,8 37,5 + 30% West 22,5 38,0 + 69% Frauen 27,7 46,7 + 69% Ost 60,6 64,0 + 6% Alter Entfernung (falls Roller bekannt) Jahre 26,5 42,3 + 60% > 30 km 32,7 42,0 + 28% Jahre 31,7 41,7 + 32% < 30 km 49,0 67,0 + 37% Endmessung (n=754) Nullmessung (n=510) Und für welche der folgenden Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

14 Fernsehen jetzt an dritter Stelle Erinnerte Werbemedien Roller Angaben in Prozent Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften 60,2 62,7 Postwurfsendungen Fernsehen Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Radio Plakate Internet 28,9 39,3 4,8 22,7 29,6 19,7 10,9 14,0 11,0 10,9 0,3 2,5 Endmessung (n=285) Nullmessung (n=136) Sie sagten, Sie erinnern sich an Werbung für Roller. Wo haben Sie Werbung für Roller gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen und sich an Werbung für Roller erinnern Quelle: forsa. / SevenOne Media; August, November

15 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Vergleich der TV-Flights Fazit 15

16 Kontinuierliche Steigerung Gestützte Markenbekanntheit Roller Angaben in Prozent % + 20% + 0% + 12% + 3% + 7% Flight (Aug-Sep 07) 2. Flight (Dez 07-Feb 08) 3. Flight (Aug-Sep 08) 4. Flight (Jan-Feb 09) 5. Flight (Aug 09-Feb 10) 6. Flight (Aug-Nov 10) Nullmessung Endmessung Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Möbel- bzw. Einrichtungshäuser vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre, die mind. selten in Möbelhäuser gehen Quelle: forsa. / SevenOne Media; November

17 Im Herbst 2010 fast 50 Prozent Zuwachs Gestützte Werbeerinnerung Roller Angaben in Prozent % + 59% + 6% + 38% + 32% + 49% Flight (Aug-Sep 07) 2. Flight (Dez 07-Feb 08) 3. Flight (Aug-Sep 08) 4. Flight (Jan-Feb 09) 5. Flight (Aug 09-Feb 10) 6. Flight (Aug-Nov 10) Nullmessung Endmessung Und für welche der folgenden Möbelhäuser haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. selten in Möbelhäuser gehen Quelle: forsa. / SevenOne Media; November

18 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Vergleich der TV-Flights Fazit 18

19 Erfolgreicher TV-Einsatz im Herbst 2010 Markenbekanntheit Die Bekanntheit steigt ungestützt um 12 Prozent. Besonders bei Ostdeutschen und in der Nähe von Roller Wohnenden wird Roller jetzt deutlich häufiger spontan genannt als vor dem Flight. Trotz des hohen Niveaus kann auch die gestützte Markenbekanntheit noch leicht zulegen. Die Steigerung liegt bei 7 Prozent. Werbeerinnerung Die Werbeerinnerung profitiert ebenfalls von dem erneuten TV-Einsatz. Ungestützt liegt Roller jetzt mit 11 Prozent auf dem zweiten Platz hinter Ikea. Es gibt deutliche Zuwächse über nahezu alle Zielgruppen. Gestützt haben nun mehr als 40 Prozent die Roller-Werbung im Gedächtnis. Die Werbewirkung fällt besonders bei den Frauen sehr hoch aus. Erinnerte Werbemedien In der Endmessung wird Fernsehen deutlich häufiger als erinnertes Werbemedium genannt und landet damit auf dem dritten Platz hinter Beilagen und Postwurfsendungen. Jahresvergleich Mit den wiederholten TV-Einsätzen in den vergangenen Jahren ist es Roller gelungen, sowohl die Markenbekanntheit als auch die Werbeerinnerung kontinuierlich zu steigern. 19

20 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/