Profis für Marketing im WWW.

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1 Profis für Marketing im WWW. Diplomlehrgang Online Marketing Professionelle Aus- und Weiterbildung für Strategie und Kreation in der Kommunikationsbranche

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3 Einleitung Am neuesten Stand spielt es sich ab. Mit ihren vielfältigen Diplomlehrgängen, Kompaktkursen und Workshops bietet die Werbe Akademie die optimale Weiterbildung für die Kommunikationsbranche und verwandte Bereiche an. Jeder Diplomlehrgang wird von einem/-r Experten/Expertin der Branche geleitet und betreut. Die Weiterbildungen zeichnen sich durch ihre Praxisorientierung und unmittelbare Anwendbarkeit aus. Durch laufende Aktualisierungen sind die Lehrgänge immer State of the Art. Die enge Zusammenarbeit mit den Branchenverbänden stellt sicher, dass die Lehrgänge den Ausbildungserfordernissen der Praxis entsprechen. Die Zukunft gehört den Onlinespezialisten Gerade noch ein Geheimtipp, ist Online-Marketing längst ein Must für jedes Unternehmen, das auf dem Markt präsent sein will. Keine Marketingstrategie oder Werbekampagne kommt ohne durchdachte, wirksame Online- Tools aus. Doch die digitale Markenwelt hat ihre eigenen Gesetze und eigenen Regeln. Die Ausbildungen der Werbe Akademie sind optimal an die Anforderungen der Wirtschaft angepasst und katapultieren Sie in die digitale Zukunft: Der Kompaktkurs Online Marketing bietet Einsteigern/-innen einen kompakten Überblick über das Themengebiet. Im 2-semestrigen Diplomlehrgang Online Marketing beschäftigen Sie sich intensiver mit der spannenden Welt des Online Marketings. Wir bringen Sie rasch und sicher auf den neuesten Stand der digitalen Markenpflege und Werbeinszenierung. Verlieren Sie keine Zeit morgen ist in der digitalen Welt schon übermorgen. 3

4 »Wer im Bereich der Kommunikation erfolgreich durchstarten möchte, ist hier genau richtig. Die Werbe Akademie bietet aktuelle, zukunftsorientierte und praxisnahe Kursinhalte und Vorträge. Wer hier studiert, erhält eine solide und anerkannte Ausbildung.«Peter Tschach, Absolvent des Diplomlehrgangs Online Marketing»Die Trainer/-innen haben einen angenehmen Unterricht und Gleichgewicht aus Theorie und Praxis geboten. Dank dieser Ausbildung haben sich für mich viele neue Türen in der Berufswelt geöffnet.«mag. Stefanie Wagner, Teilnehmerin des Diplomlehrgangs Social Media Management»Der integrative und eigenverantwortliche Ansatz zur Wissensvermittlung ist hervorragend für berufsbegleitende Erwachsenenbildung. Man spürt am Engagement der Trainer/- innen, dass ihnen die Fortbildung der Kursteilnehmer/-innen persönlich am Herzen liegt.«georg Bauer, Absolvent des Diplomlehrgangs Kommunikationsmanagement

5 Berufsbild Voraussetzungen Ziel Sie erarbeiten Online Marketing-Konzepte selbstständig und können diese in bestehende Marketing-Pläne integrieren. Sie kennen alle relevanten Werkzeuge und können diese zur Umsetzung auswählen und zielgenau anwenden. Sie sind in der Lage, Konzepte, Angebote und Analysen zu interpretieren, und kennen die geeigneten Maßnahmen zur Weiterentwicklung. Dieser Lehrgang garantiert durch hochkarätige Vortragende und Gastreferenten/-innen einen hohen Bildungsstandard. Durch professionelles Online Marketing lassen sich kostengünstig genau messbare Ergebnisse erzielen. Das ist die große Chance des Online Marketings in Zeiten wie diesen. Machen Sie sich fit! Kirsten Neubauer Lehrgangsleiterin des Diplomlehrgangs Online Marketing Berufsbild Der/Die Online Marketing-Manager/-in beschäftigt sich mit der professionellen Ansprache der User im Web sowohl auf Agentur- als auch auf Unternehmensseite. Kommunikative und strategische Arbeitsweisen zeichnen Profis im Online Marketing aus. Ideal für Personen, die bereits im Bereich des Marketings Erfahrung sammeln konnten und sich durch gezielte Weiterbildung spezialisieren wollen. Allgemeine Information zum Lehrgang Lehrgangsdauer 2 Semester (196 LE), Oktober - Juni Vortragstage Montag u. Mittwoch, 18:00 21:45 Uhr Lehrgangskosten: Bewerbungsformular: online_marketing_bewerbung Der große Bereich»Online«ist aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Unternehmen sind auf der Suche nach Expertinnen und Experten, die mit der rasanten Entwicklung der Kommunikationswelt Schritt halten können. Unser Diplomlehrgang wird laufend an die sich ständig verändernden Anforderungen angepasst. So erhalten Sie eine umfassende und zeitgemäße Ausbildung, die in der Wirtschaft große Anerkennung genießt. Mag. Barbara Posch, Direktorin der Werbe Akademie Kompaktkurs Online Marketing kompakt Lehrgangsdauer: Februar - März (50 LE) Dienstag und Donnerstag, 18:00 21:45 Uhr Kurskosten:

6 Einführung Mediennutzung. Internet im Marketing-Mix. Elemente der Online-Werbung. B2B, B2C, C2C. Überblick über das Themengebiet. Marketing-Konzept Die Webseite als Marketing-Tool. Inhalte und Aufbau eines Marketing- Plans. E-Commerce Internet als Vertriebsweg. Aufbau von Shops. B2B, B2C. Social Media Definition. Überblick international und Österreich. Elemente von sozialen Netzwerken. Kommunikation auf sozialen Netzwerken. Editorial Planning/Content Marketing. Werbemöglichkeiten der unterschiedlichen Netzwerke. Community-Aufbau. Community Management. Social Campaigning. Wichtige KPIs/Monitoring/Analyse. CRM (von Kundenfindung zur Kundenbindung) Customer Relationship Management (CRM). Definition, Geschichte, Idee, Ziele, CRM-Prozesse, CRM und Marketing, Integration, Anwendung, Software-Unterstützung, Erfolgsmessung, Best Practices. Online Research Methodik und Verständnis bestehender Research Tools am österreichischen Markt, Bewertung, Möglichkeiten und Grenzen.

7 Online Marketing Diplomlehrgang Manager/-innen haben einen Plan. Curriculum Search Engine Marketing/Search Engine Optimization Möglichkeiten und Funktionsweise von Search-Marketing, Strategie und Ziele für SEM-Kampagnen, Segmentierung und Aufbau, Keyword- und Text-Strategie, Analyse und Optimierung von Suchmaschinen-Kampagnen. Affiliate Marketing Was ist Affiliate Marketing? Wer sind Affiliates? Wann ist Affiliate Marketing das richtige Marketing-Mittel? Das tägliche Leben eines/-r Affiliate Marketing Managers/-in. Praxisübung. Affiliate Marketing vs. SEO und SEM. Exkurs Markenrecht. Erfolgsfaktoren für Affiliate Marketing. -Marketing Permission Marketing -Marketing-Definitionen, Einsatzgebiete -Marketing, Gewinnung und Pflege von Adressen, -Technologie, Kampagnen: Tracking und Analyse, rechtliche Aspekte. Kontextbezogene Werbung und strategische Kooperationen Kontextbezogene Werbung in Suchmaschinen. Service- und redaktionelles Umfeld. Zielsetzung und Erfolgsmessung. Vermarktungsstrategien. Best Practices. Positionierung von Kooperationen. Kooperationsmöglichkeiten. Zielsetzung und Erfolgsmessung. Programmatic Marketing und Real Time Advertising Automatisierte Buchung von Online- Werbung. Optimierungsmaßnahmen. Zukünftige Entwicklungen. Monetarisierung von Webseiten Wie verdient man mit Webseiten Geld? Vermarktung, Verrechnung, Angebote. Mobiles Marketing Definition. Kategorien. Standards. Ziele. Message Advertising. Display Advertising. 2D-Barcode. Vor- und Nachteile von Mobile Marketing sowie Einsatzmöglichkeiten. Interaktivierung klassischer Medien Definition. Ziele. Entwicklungsstufen von Branding zu 1:1-Marketing. Möglichkeiten zur Interaktivierung, Vorund Nachteile der Interaktivierung. Gamification Einführung»Digital Game Cultures«. Medienlandschaft im Zusammenhang mit digitalen Spielen. Die Bedeutung des Werbeträgers»Spiel«, die Zielgruppe»Gamer«. Unterschiedliche Formen von In Game-Advertising (IGA). Diverse Plattformen (PC, Konsole, Mobile etc.), Kampagnen und Cases. E-Media-Planung/Display Advertising Zielgruppenanalyse, Medienlandschaft, Agenturen. Planung mit ÖWA Plus, Medienselektion. Cross Media- Planung. Erfolgsmessung. Design, Technik, Standards von Display Ads. Werbewirkung und Akzeptanz. Recht im Internet Rechtliche Basis. E-Commerce-Gesetz. Datenschutz. Permission-Marketing. Google Analytics Überblick über das führende Digital Analytics Tool von Google. Mehrwert und Nutzen. Online-PR Definition der Online-PR. Öffentlichkeiten. Abgrenzung zu anderen Formen öffentlicher Kommunikation. Best Practice, Instrumente, Transfer in die berufliche Praxis. Adserving, Tracking und Analyse Übersicht über Adserver-Technologie (Bedarf und Funktionen). Unterschiede Agentur-Adserver, Site-Adserver (Tagin-Tag-Problematik). Wichtigste (in Österreich relevante) Adserver-Anbieter. Ausblick Rich Media Adserver. Reporting: Welche Zahlen stellt der Adserver zur Verfügung (AdViews, Klicks, Klickrate, UCs,...). Was ist der Unterschied zu anderen Statistiken (ÖWA, Site-Tracking-Tools). Postview/ Postklick Tracking. Erweiterte Daten bei Video Ads. Schreibwerkstatt Multimediales Erzählen. Dramaturgische Spielregeln für Text, Bild, Film und Ton. Methoden und Strukturen dramaturgischen Denkens, praktische Anwendung eigenes Schreiben. Digital Mindshift Technische und kulturelle Veränderungen und Möglichkeiten in Organisationen. Mit Innovation und Open Leadership, dem Aufbau einer geeigneten digitalen Strategie und dem Themenbereich»Performance Marketing«bietet der»digital Mindshift«geeignete Methoden und Strukturen, die im täglichen Arbeitsleben erfolgreich umgesetzt werden können. 7

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9 Online Marketing Diplomlehrgang Von Profis für Profis. Dozentinnen & Dozenten Kirsten Neubauer Seit Mitte der 90er Jahre im Online Marketing tätig. Nachhaltige Online- Projekte sind ihr in ihrem Unternehmen ein besonderes Anliegen. Als Geschäftsführerin von neu&kühn ist ihr Hauptaugenmerk auf Konzeption und Moderation von Online-Bürgerbeteiligungsprojekten gerichtet. EU-Dipl.-Bw. Konstantin Kasapis, MBA Geschäftsführer bei bluesummit Österreich und Partner bei holzhuber impaction, davor unter anderem Internet Marketing- und Vertriebsleiter bei BAWAG P.S.K. und Austrian Airlines. Mag. Harald Rametsteiner Gründer und Geschäftsführer von UPGROW marketing consulting. Lektor an Universitäten und Hochschulen, langjährige Praxiserfahrung als Marketing Manager bei Kraft Foods. Mag. Robert Coric Sales Director D-A-CH Piano Media GmbH. Unterstützung diverser Unternehmen bei Expansion in die D-A-CH -Region. Buch- und Studienautor zum Thema Online-Werbung. Corinna Höll Diplomierte Kunden- und Werbeberaterin mit Schwerpunkt auf digitale Cross Media-Marketing-Strategien. Seit 2012 freie Beraterin, davor Managing Partner bei Freie Digitale. Mag. Georg Klauda Goldbach Audience Austria GmbH, Head of Product & Partner Management. Mag. Alexander Koukal Selbstständiger Rechtsanwalt in Wien. Arbeitsschwerpunkte: u.a. Medienrecht, Urheber- und Immaterialgüterrecht, Rundfunkrecht, Internetrecht, Datenschutzrecht, Wettbewerbsrecht. Eugen Schmidt, MMBA Geschäftsführer der AboutMedia Internetmarketing GmbH. Vorstand bei ÖWA, IAB und Make-A-Wish Foundation Österreich. Gruppenleiter des ÖWR. Autor. Roland Trnik Mitgründer und Creative Director bei SPiNNWERK, Entwicklung von Online- und Social Media-Kampagnen u.a. für Eskimo, Knorr, Schirnhofer. Davor Werbeleiter bei OBI. Siegfried Stepke, MA Gründer und Geschäftsführer von e- dialog, der größten Spezialagentur für performanceorientierte Online-Kanäle, Digital Analytics und Conversion Optimierung. Alexander Mühr Integra Performance Digital Consulting GmbH, Managing Director. DI Dieter Zirnig Digital Mindshift, CEO und Inhaber. Matthias Stöcher Prokurist, Leiter Onlinevermarktung Mag. Yussi Pick Kampagnen- und Kommunikationsberater bei Pick & Barth Digital Strategies in Wien und Washington, D.C. Armin Rogl, MSc Geschäftsführender Gesellschafter der MediaBrothers GmbH. 15 Jahre Erfahrung im Bereich Medien, davon 9 Jahre als Moderator bei Ö3. Martin Skopal, Bakk. Spezialist für medienübergreifende Kommunikation und Online-Projekte. Geschäftsführer von unmasked. Atelier für Kommunikation e.u. Iris Gager Marketing-Kommunikation in öffentlichen und privaten Institutionen auf Agentur- wie Kundenseite in Österreich und im Ausland. DI (FH) Alex Haberfellner Designer bei Fischer Enterprises und Spreitzer New Media, seit 2004 freier Art und Creative Director für namhafte Werbeagenturen und Kunden/-innen. Karin Hammer Geschäftsführende Gesellschafterin der Freie Digitale GmbH, davor Leiterin der Marketing-Abteilung bei Diamond:Dogs und Director Digital Media bei OMD. Mag. Katia Meleady Teamleiterin SEA & Performance Traffic bei e-dialog. Langjährige Tätigkeit im Bereich Search, u.a. bei Yahoo! Search Marketing in Dublin. 9

10 Angebotsübersicht Profis blicken durch. Unser Angebot. Abendkurse und Blockseminare Design & narration DIPLOM- LEhRGänGE 2 1 E-Commerce Management Eventmanagement Kommunikationsmanagement Marketing Management Mediaplanung Online Marketing Social Media Management 2 SEMESTER 1 Online Marketing kompakt Social Media kompakt Charity Events 1 6 WOCHEN Visit us on and join us on facebook! Fotocredits: shutterstock: Seite 1, 2, 6, 8, 11 istockphoto: Seite 2, 11 Tina Dietz: Seite 4 10

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12 Lehrgangsinformation Wie finden uns die Profis für Marketing im WWW? gut schlecht hier: Kontakt Werbe Akademie WIFI Wien wko campus wien Währinger Gürtel Wien T (+43) E

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