Anspruchsvolle Konsumenten. Studien VDI nachrichten in der AWA 2004

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1 Anspruchsvolle Konsumenten 2004 Studien VDI nachrichten in der AWA 2004

2 Übersicht: Anspruchsvolle Konsumenten De mographie Geschlecht/Schulbildung/Berufliche Stellung Hauptverdiener-Netto-Einkommen Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Berufsbezogene Merkmale Berufliche Fachgebiete Top-Profis Top-Entscheider Führungspersönlichkeiten Typologie: Diffusions-Typen Märkte Kaufentscheider Übersicht Computer/-zubehör Moderne Telekommunikation Geld- u. Kapitalanlagen Versicherungen Kraftfahrzeugmarkt Genuss- und konsumfreudige Zielgruppe Exklusiv-Leser Busineskombi Technical Fazit Untersuchungssteckbrief

3 Demographie Marktrelevante Zielgruppen...werden mit den VDI nachrichten angesprochen. Der hohe Männeranteil, das überdurchschnittliche Bildungsniveau sowie eine gehobene berufliche Position sind charakteristisch für die Leser der VDI nachrichten. Struktur in % VDI nachrichten Frauen Geschlecht Schulbildung Sonstige 24 Höhere Schule ohne Abitur Männer Selbstständige, Freie Berufe Berufliche Positionierung Leitende Angestellte/ höhere Beamte 60 Abitur, Hochschulreife, Studium Sonstige Arbeiter Facharbeiter Sonstige Angestellte/ Beamte

4 Einkommen Besserverdiener Mit einem durchschnittlichen Hauptverdiener-Netto-Einkommen von belegen die VDI nachrichten Platz 3 im ausgewiesenen Segment. Erstklassige Einkommens-Strukturwerte qualifizieren die VDI nachrichten als attraktiven Werbeträger Ø Hauptverdiener-Netto-Einkommen in Ø Bevölkerung: HB FTD VDI nachrichten FAZ FAS SZ Die Welt DIE ZEIT WamS

5 Soziale Schicht Hoher gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Ein Kriterium zur Darstellung der sozialen Schichtung in der Bevölkerung ist der gesellschaftlich-wirtschaftliche Status. Er bewertet Bevölkerungsgruppen hinsichtlich ihres Lebensstils, Anspruchniveaus und Kommunikationsverhaltens. Die VDI nachrichten weisen einen hohen Anteil an leistungsfähigen und formal besser gebildeten Lesern aus Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 und 2 Affinitätsindex VDI FTD HB DIE ZEIT FAZ FAS SZ Welt 212 WamS

6 Berufliche Fachgebiete Breites berufliches Spektrum Die Leser haben einen weiten Erfahrungshorizont in unterschiedlichen Berufsfeldern. Womit beschäftigen Sie sich beruflich, womit haben oder hatten sie beruflich zu tun? Affinitätsindex Bauwesen, Bauwirtschaft VDI Nachrichten DIE ZEIT WamS HB FAZ SZ Welt FTD FAS Management-Methoden, Personalführung Computer, EDV, Informationstechnologie Naturwissenschaften

7 Neu in der AWA 2004 Top Profis In der aktuellen AWA 2004 wird die Sonderzielgruppe der Top Profis abgebildet. Zu den Top Profis werden die Befragten gezählt, die die folgenden Kriterien erfüllen: Vollzeit oder Teilzeit berufstätig und 18 Jahre oder älter und nicht Schüler oder Auszubildender und Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, Leitende Angestellte oder Beamte des höheren oder gehobenen Dienstes (Beruf des Befragten) oder Führungsspitze, Führungskraft im Betrieb (Selbsteinstufung) und Hauptverdiener-Netto-Einkommen Euro und mehr

8 Top Profis Computer, EDV, Informationstechnologie Neben einem breiten beruflichen Spektrum sind die VDI nachrichten-leser zudem Top-Profis in vielen Berufsfeldern. Top Profis Computer, EDV, Informationstechnologie Affinitätsindex Struktur in % VDI nachrichten Handelsblatt BK Technical* FTD BK Premium** FAZ Süddeutsche Zeitung DIE ZEIT FAZ/FAS-Kombi FAS Die Welt Welt/WamS-Kombi Welt am Sonntag ,8 8,8 8,7 7,7 5,3 5,0 4,6 4,5 4,3 4,1 3,9 3,1 2,5 100 *) HB + VDI **) HB + ZEIT

9 Top Profis Ingenieurwissenschaften Top Profis Ingenieurwissenschaften Affinitätsindex Struktur in % VDI nachrichten BK Technical* Handelsblatt FTD BK Premium** FAZ DIE ZEIT Die Welt Süddeutsche Zeitung FAZ/FAS-Kombi Welt/WamS-Kombi FAS Welt am Sonntag ,8 8,6 5,1 3,7 3,3 3,2 3,1 3,0 2,8 2,6 2,3 2,1 2,0 100 *) HB + VDI **) HB + ZEIT

10 Top-Entscheider Hoher Anteil an Leitenden Angestellten HB BK-T* 21,7 20,4 24,9 13,2 2,1 7,8 25,5 11,9 1,7 7,3 Berufliche Stellung Struktur in % FTD 19,2 30,5 7,8 3,4 8,8 VDI 18,4 25,6 10,1 1,0 6,4 BK-P** 16,7 23,1 5,31,8 5,9 DIE ZEIT 15,9 22,4 3,61,75,5 FAZ 14,7 24,0 4,01,1 6,5 SZ 13,8 22,8 4,9 2,6 7,2 FAS 13,7 22,4 3,61,55,5 Die Welt 12,0 20,7 4,81,7 6,4 Welt/WamS 10,8 19,8 4,41,75,0 Welt am Sonntag 9,9 19,0 4,31,85,2 Leitende Angestellte und Beamte Nichtleitende Angestellte Selbstständige Sonstige Beamte Freie *) HB + VDI **) HB + ZEIT

11 Führungspersönlichkeiten Durchsetzungsstark und überzeugend Merkmale der Persönlichkeitsstärke Affinitätsindex VDI nachrichten Struktur in % VDI nachrichten AWA ges. Ich bin anderen oft um einen Schritt voraus ,1 13,4 Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben Ich übernehme bei gemeinsamen Unternehmungen gern die Führung ,2 41,7 24,7 25,7 Ich übernehme gern Verantwortung ,0 50,3 Ich merke öfter, dass sich andere nach mir richten ,2 25,2 Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden ,5 18,7 Ich kann mich gut durchsetzen ,4 47,3 Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen ,6 36,8 100

12 Diffusionstypen: Skala der Innovationsorientierung Innovatoren und Trendsetter Pioniere bei Produkt-Einführungen. Die Zielgruppen der Innovatoren und Trendsetter sind für die frühen Phasen des Produktlebenszyklus besonders wichtig. Wie sich Innovatoren definieren und, wie sich diese dann bei den Lesern der VDI nachrichten widerspiegeln, zeigen folgende Folien.

13 Diffusionstypen: Skala der Innovationsorientierung Innovatoren und Trendsetter Innovatoren: Die Innovatoren basieren auf einer, aus 15 Bedingungen gebildeten, Quasi- Skala (10 oder mehr Bedingungen müssen erfüllt sein). Die 15 Bedingungen im einzelnen: Spürsinn für Neues Bin anderen oft einen Schritt voraus Probiere gern etwas Neues aus Risikobereit, unternehmerisch begabt Technikakzeptanz Meinungsführer Intensive Ratgeber Besonders interessiert an Wissenschaft und Forschung Eigene wirtschaftliche Lage mind. gut Neue Informationsquellen genutzt Sachbuch zum Thema Spezielle Zeitschrift Wende mich an Firmen Zeitungshorizont hoch Zeitschriftenhorizont hoch

14 Diffusionstypen: Skala der Innovationsorientierung Reife und Wachstum statt Sättigung und Rückgang Produkt- Diffusionstypen Innovatoren (10 und mehr Bedingungen erfüllt) Struktur in % 1 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 Lebenszyklus Einführung Trendsetter (8-9 Bedingungen erfüllt) 2 Wachstum Frühe Nachfolger (5-7 Bedingungen erfüllt) 3 Reife Breiteste Mehrheit (2-4 Bedingungen erfüllt) 4 Sättigung Nachzügler, Abstinente (0-1 Bedingungen erfüllt) 5 Rückgang VDI nachrichten Ø AWA

15 Kaufentscheider Übersicht Entscheidend, wenn s um den Einkauf geht In relevanten Marktsegmenten geben die Leser der VDI nachrichten den Ausschlag für den Kauf eines bestimmten Produktes. Entscheider insgesamt (Kaufentscheider allein oder hauptsächlich) Affinität VDI Nachrichten DIE ZEIT WamS Handelsblatt Computer, Computerzubehör Moderne Telekommunikation Geld- und Kapitalanlagen Versicherung Autos FAZ SZ Welt FTD FAS BK Technical BK Premium Welt/WamS-Kombi FAZ/FAS-Kombi Struktur in % VDI Nachrichten DIE ZEIT WamS Handelsblatt Computer, Computerzubehör 69,8 61,4 52,4 71,5 61,6 56,2 58,1 76,8 61,0 70,9 62,9 53,6 61,3 Moderne Telekommunikation 75,6 72,7 68,4 80,6 74,0 67,0 72,7 83,2 74,1 78,8 74,0 69,8 74,0 Geld- und Kapitalanlagen 83,4 77,5 73,8 88,4 76,8 74,6 78,3 88,9 75,4 86,5 79,3 74,9 76,3 Versicherung 87,9 78,0 75,5 87,3 76,7 75,5 78,3 86,2 76,1 87,5 79,6 76,1 76,9 Autos 83,9 69,0 70,4 81,2 73,2 68,4 74,6 83,4 73,0 82,0 70,8 71,0 72,9 FAZ SZ Welt FTD FAS BK Technical BK Premium Welt/WamS-Kombi FAZ/FAS-Kombi

16 Kaufentscheider Computer / Computerzubehör Marktsegment Computer/-zubehör Eine der größten Stärken der VDI nachrichten Platz 3 unter den Einzeltiteln Kaufentscheider Computer/-zubehör Affinitätsindex Struktur in % FTD Handelsblatt Businesskombi Technical* VDI nachrichten Businesskombi Premium** FAZ DIE ZEIT FAZ/FAS-Kombi FAS Die Welt Süddeutsche Zeitung Welt/WamS-Kombi Welt am Sonntag ,8 71,5 70,9 69,8 62,9 61,6 61,4 61,3 61,0 58,1 56,2 53,6 52,4 100 *) HB + VDI **) HB + ZEIT

17 Innovations- und investitionsfreudig Technik-Fans sind Kaufentscheider Die VDI nachrichten qualifizieren sich besonders bei der Ansprache von professionellen PC-Anwendern. Auf Grund ihrer Fachkompetenz und ihrer Innovationsfreude zählen sie bei der Anschaffung neuer Computer-Anlagen zum wichtigsten Entscheiderkreis. TAPs (Technisch-Fortschrittliche)* FTD Affinitätsindex Blasengröße = Affinitätsindex Innovatoren WamS FAZ/FAS- Kombi FAZ SZ Welt/ WamS FAS Die Die Zeit Welt BK-P **** Handelsblatt BK-T*** VDI nachrichten Kaufentscheider mit Fachkompetenz Computer/Computerzubehör** *) technically advanced persons: Techies/Technisch-Fortschrittliche (Technik-Fans) **) Kaufentscheider mit besonders hohem Produktinteresse, die gleichzeitig Ratgeber/Experten sind ***) HB + VDI ****) HB + ZEIT

18 Kaufentscheider: Moderne Telekommunikation Entscheider über die Anschaffung von Handys und Co. 60,2% der VDI nachrichten-leser versuchen bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben (Ges. 24,7 %) Kaufentscheider Moderne Telekommunikation Affinitätsindex Struktur in % FTD Handelsblatt BK Technical* VDI nachrichten FAS FAZ FAZ/FAS-Kombi BK Premium** Die Welt DIE ZEIT Welt/WamS-Kombi Welt am Sonntag Süddeutsche Zeitung ,2 80,6 78,8 75,6 74,1 74,0 74,0 74,0 72,7 72,7 69,8 68,4 67,0 100 *) HB + VDI **) HB + ZEIT

19 Moderne Telekommunikation - Up to date! Kommunikations-Experten Moderne Telekommunikation Interessiert und gebe häufig Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte: Affinitätsindex 207 Nutzung neuer Telefonanbieter bei Ferngesprächen: Immer, fast immer, häufig Kernzielgruppe Moderne Telekommunikation (für nähere Infos bitte anklicken) Kaufplan Handy (in 1-2 Jahren) Entscheider Moderne Telekommunikation (entscheide hauptsächlich ich, andere sind beteiligt) VDI nachrichten Ø überregionale Tages- und Wochenzeitungen* *) Handelsblatt, FAZ, SZ, Die Welt, FTD, DIE ZEIT, WamS, FAS

20 Kernzielgruppe Moderne Telekommunikation Aus 10 Bedingungen gebildete Quasi-Skala (6 oder mehr Bedingungen müssen erfüllt sein). Die 10 Ausstattungsmerkmale (Bedingungen): - Persönlicher oder Haushaltsbesitz Telefon mit verschiedenen zusätzlichen Funktionen wie Speicher, Gebührenzähler, Lautsprecher Schnurloses Telefon DSL-Anschluss ISDN-Anschluss Anrufbeantworter Faxgerät Telefonanlage im Haus, man kann im Haus miteinander telefonieren Bildtelefon Nutzer von Online-Diensten und/oder Internet Handy

21 Kaufentscheider: Geld- und Kapitalanlagen Interessierte und kompetente Kapitalanleger Kaufentscheider Geld- und Kapitalanlagen FTD Handelsblatt BK Technical* VDI nachrichten BK Premium** Die Welt DIE ZEIT FAZ FAZ/FAS-Kombi FAS Welt/WamS-Kombi Süddeutsche Zeitung Welt am Sonntag Affinitätsindex Struktur in % 88,9 88,4 86,5 83,4 79,3 78,3 77,5 76,8 76,3 75,4 74,9 74,6 73,8 *) HB + VDI **) HB + ZEIT 100

22 Kernzielgruppe: Geldanlagen Finanzielle Absicherung So nah kommt man seiner Kernzielgruppe nur selten. Exzellente Strukturwerte auch in Finanz-Zielgruppen. Kernzielgruppe Geldanlagen (für nähere Infos bitte anklicken) Handelsblatt FTD BK Technical* VDI nachrichten Süddeutsche Zeitung BK Premium*** Die Welt FAZ FAZ/FAS-Kombi FAS DIE ZEIT Welt/WamS-Kombi Welt am Sonntag Affinitätsindex Struktur in % 60,7 57,1 55,9 48,3 44,7 44,6 44,4 43,4 42,1 42,1 41,8 40,8 40,2 *) HB + VDI **)HB + ZEIT 100

23 Kernzielgruppe Geldanlagen Aus 7 Bedingungen gebildete Quasi-Skala (2 oder mehr Bedingungen müssen erfüllt sein). Die 7 Geldanlagen (Bedingungen): Im Haushalt vorhanden Festverzinsliche Wertpapiere (Pfandbriefe, Kommunalobligationen, Bundesoder Länderanleihen, Industrieobligationen) Aktien Optionsscheine, Termingeschäfte (Calls, Puts) Investmentzertifikate, Investmentfonds, Immobilienfonds Sparbriefe Festgeldanlage Goldbarren, Goldmünzen

24 Kaufplan Geldanlagen und Immobilien An die Zukunft denken Ein hoher Anteil der Leser beschäftigt sich mit dem Kauf von Geldanlagen und Immobilien. Die VDI nachrichten liegen hier weit über dem Durchschnitt aller AWA-Titel. Kaufpläne Geldanlagen und Immobilien (in 1-2 Jahren) Aktien, Aktienfonds kaufen Affinitätsindex 386 Struktur in % VDI nachrichten 27,0 AWA ges. 7,0 Sparbriefe, Anleihen oder andere festverzinsliche Wertpapiere kaufen ,9 6,3 Eine Hypothek aufnehmen 235 3,6 1,5 Ein Haus kaufen 234 5,6 2,4 Eine Eigentumswohnung kaufen 206 4,8 2,3 Ein Haus bauen 194 3,6 1,8 Einen Sparvertrag mit günstigen Zinsen bei einer Bank oder Sparkasse abschließen ,8 10,1

25 Kaufentscheider: Versicherungen Marktsegment: Versicherungen Ob es um die private Unfallversicherung geht oder um die klassische Lebensversicherung - die Leser der VDI nachrichten haben eine hohe Affinität zum Thema Versicherungen. Kaufentscheider Versicherungen Affinitätsindex Struktur in % VDI nachrichten BK Technical* Handelsblatt FTD BK Premium** Die Welt DIE ZEIT FAZ/FAS-Kombi FAZ FAS Welt/WamS-Kombi Welt am Sonntag Süddeutsche Zeitung *) HB+VDI **)HB+DZ ,9 87,5 87,3 86,2 79,6 78,3 78,0 76,9 76,7 76,1 76,1 75,5 75,5

26 Kaufplan Versicherungen Abschlüsse stehen bevor In den nächsten 1-2 Jahren werden Versicherungsverträge abgeschlossen. VDI nachrichten-leser versichern sich selbst und ihre Familien für den Fall der Fälle. Kaufpläne Versicherungen (abschließen oder erweitern in 1-2 Jahren) Affinitätsindex VDI nachrichten Struktur in % VDI nachrichten AWA ges. Eine private Krankenversicherung ,2 5,1 Eine Rechtschutzversicherung 184 6,5 3,5 Eine Lebensversicherung 178 8,6 4,8 Eine Unfallversicherung 161 6,1 3,8 Eine private Haftpflichtversicherung 157 6,3 4,0 100

27 Kernzielgruppe Versicherungen Gute Absicherung ist wichtig Die Kernzielgruppe Versicherungen bringt es noch einmal auf den Punkt: Hier sind Sie richtig, wenn es um das Thema Versicherungen geht. Kernzielgruppe Versicherungen (für nähere Infos bitte anklicken) Affinitätsindex Struktur in % Handelsblatt FTD BK Technical* VDI nachrichten FAZ Welt am Sonntag BK Premium** FAZ/FAS-Kombi Welt/WamS-Kombi FAS Süddeutsche Zeitung Die Welt DIE ZEIT ,6 51,8 50,8 44,7 38,8 37,5 37,1 37,1 36,7 36,6 35,6 35,0 33,5 *) HB + VDI **) HB + ZEIT 100

28 Kernzielgruppe Versicherungen Aus 11 Bedingungen gebildete Quasi-Skala (6 oder mehr Bedingungen müssen erfüllt sein). Die 11 Versicherungen (Bedingungen): Im Haushalt vorhanden Private Lebensversicherung (auch Aussteuer-, Ausbildungsversicherung) - Versicherungssumme unter Euro Private Lebensversicherung (auch Aussteuer-, Ausbildungsversicherung) - Versicherungssumme ab Euro Private Unfallversicherung Vollkasko-Versicherung (Kfz) Verkehrsrechtsschutz-Versicherung (nur Kfz) Familienrechtsschutz-Versicherung Hausratversicherung Private Haftpflichtversicherung (ohne Kfz) Private Rentenversicherung Versicherung gegen Berufsunfähigkeit, Erwerbsunfähigkeit Eine nach dem Riester-Modell geförderte private Altersversicherung bereits abgeschlossen

29 Kaufentscheider: Autos Marktsegment: Auto Auto und Technik sind unzertrennlich. Für die technikbegeisterten Leser ist somit das Auto ein wichtiges Thema. Kaufentscheider Autos Affinität Struktur in % VDI nachrichten FTD BK Technical* Handelsblatt Die Welt FAZ FAS FAZ/FAS-Kombi Welt/WamS-Kombi BK-Premium** Welt am Sonntag DIE ZEIT Süddeutsche Zeitung *) HB + VDI **) HB + ZEIT ,9 83,4 82,0 81,2 74,6 73,2 73,0 72,9 71,0 70,8 70,4 69,0 68,4

30 Kraftfahrzeugmarkt Faszination Auto Die Leser der VDI nachrichten fahren viel und bevorzugen leistungsstarke Autos der mittleren und oberen Fahrzeugklassen. Eine hohe Ausstattungsqualität ist ihnen sehr wichtig. Das ausgeprägte Interesse für technische Extras macht die Leser zu einer Schlüsselzielgruppe bei Produktneuheiten. Interesse an Autos, Autotests: Vierstufige Interessenskala: Stufe 2 Auto-Interessierte oder Auto-Experten 245 Affinitätsindex Pkw-Kaufplan in den nächsten 1-2 Jahren: Neuwagen Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (für nähere Infos bitte anklicken) Persönliche Kilometerleistung pro Jahr: Kilometer und mehr PS-Leistung: mehr als 117 PS VDI nachrichten Ø überregionale Tages- und Wochenzeitungen* *) Handelsblatt, FAZ, SZ, Die Welt, FTD, DIE ZEIT, WamS, FAS

31 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw Aus 17 Bedingungen gebildete Quasi-Skala (7 oder mehr Bedingungen müssen erfüllt sein). Die 17 Ausstattungsmerkmale des meistgefahrenen Pkw (Bedingungen): 6 oder mehr Zylinder Automatikgetriebe Mehr als 150 PS (110 kw) Navigationssystem Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit Kassette oder CD-Spieler/-Wechsler Allradantrieb Diebstahlsicherung Beheizbare Sitze Elektronische Einparkhilfe Antriebsschlupfregelung (ASR) Elektrische Fensterheber Leichtmetallräder Breitreifen Fahrer-/Beifahrer-Airbag Klimaanlage Schiebedach Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung

32 Genuss- und konsumfreudige Zielgruppe Das Leben genießen Die Leser der VDI nachrichten arbeiten viel und hart. Die wenige Zeit, die sie zur freien Verfügung haben genießen sie aber in vollen Zügen. Affinität < > 200 VDI Nachrichten Einstellungen und Eigenschaften Leute, die voll in ihrem Beruf aufgehen, hart dafür arbeiten (Workaholic) Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden Einstellungen zur Ernährung, zum Einkauf Es kommt schon mal vor, daß ich für ein Feinschmecker-Menü in einem Spitzenrestaurant 50 Euro (ca. 100 DM) oder mehr ausgebe (pro Person) Zum Essen ausgehen: Das mache ich häufig Interessiert und - gebe öfters Ratschläge, Tips, gelte da als Experte Fotografieren Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt Digitales Fernsehen, neue TV-Techniken, Pay-TV Motorräder Moderne Architektur Haus und Wohnen Ein Haus, das uns gehört, oder eine Eigentumswohnung modernisieren Kaufplan (nächste 1-2 Jahre) Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Reisen Anzahl Flugreisen in den letzten 12 Monaten: 5-9 Flugreisen Wirtschaftliche Situation und Konsum Anschaffungsplan Kreditkarte: z.b. American Express, Diners Club, Visa, Eurocard Beurteilung der eigenen wirtschaftlichen Lage: sehr gut DIE ZEIT WamS Handelsblatt FAZ SZ Welt FTD FAS BK Technical BK Premium Welt/WamS-Kombi FAZ-/FAS-Kombi

33 Exklusiv-Leser Exklusive Kontakte Mit den VDI nachrichten sprechen sie eine Zielgruppe an, die sie mit den anderen überregionalen Tages- und Wochenzeitungen nicht erreichen. Überschneidungen in % Financial Times Deutschland 95,0 5,0 Die Welt 94,6 5,4 Handelsblatt Welt am Sonntag 93,9 92,8 6,1 7,2 Süddeutsche Zeitung 90,8 9,2 FAS 89,0 11,0 FAZ 88,8 11,2 DIE ZEIT 84,0 16,0 Exklusiv-Leser VDI nachrichten Mehrfachleser

34 Exklusiv-Leser Externe Überschneidungen zu anderen AWA-Titeln 43 % der VDI nachrichten-leser nutzen keine andere Wirtschaftszeitung. Sie werden exklusiv über die VDI nachrichten erreicht. VDI nachrichten /überregionale Tages- und Wochenzeitungen* Überschneidungen 57% 43% Exklusiv-Leser VDI nachrichten Mehrfachleser *) VDI nachrichten-leser und Leser aus den Kombinationen: Handelsblatt, FAZ, SZ, Die Welt, FTD, DIE ZEIT, WamS, FAS

35 Businesskombi Technical Reichweitenstark Ein reichweitenstarker Werbeträger mit geringen Überschneidungen in der Leserschaft. Lediglich 17 Tausend (2 %) Leser sind Doppel-Leser. Businesskombi Technical Reichweite in Tsd. VDI nachrichten Überschneidungen Handelsblatt

36 Fazit Jung Gebildet Einkommensstark Mit den VDI nachrichten erreichen Sie ihre Zielgruppe! Technikaffin Beruflich erfolgreich Zielgruppennahe Märkte

37 Untersuchungssteckbrief Untersuchungssteckbrief AWA 2004 Methodische Gesamtverantwortung: Grundgesamtheit: Institut für Demoskopie Allensbach Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland. Gesamt- Deutschland Deutschland Deutschland West Ost (Mio.) (Mio.) (Mio.) Gesamt 64,88 51,83 13,05 Männer 31,17 24,87 6,31 Frauen 33,71 26,97 6,74 Haushalte 35,43 28,43 7,00 Stichprobe: Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe Befragte Untersuchungszeitraum: Frühjahr 2003: Herbst 2003: Frühjahr 2004: