1 Formale Prägnanz und inhaltliche Bedeutung als Wahrnehmungs- und Wirkungsgrundlage -Logoentwicklung der FIFA-WM Eckhard Rocholl 11
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- Lorenz Joseph Langenberg
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1 Inhaltsverzeichnis 1 Formale Prägnanz und inhaltliche Bedeutung als Wahrnehmungs- und Wirkungsgrundlage -Logoentwicklung der FIFA-WM Eckhard Rocholl Einleitung Stand der Fachdiskussion/Literatur Fallbeispiel Emblementwicklung der FIFA Empirische Ergebnisse Design: Entwicklung eines veränderten Prozesses als neuer Diskussionsbeitrag Literatur 28 2 Veranstaltungssicherheit - mehr als ein Kostenblock Guido Schafmeister & Guido Ellert Sicherheit und Großveranstaltungen Wertschöpfung Veranstaltungssicherheit Erlebnisse entstehen - Experience Map Fazit Literatur 39 3 Imagewerte und Imagepassung bei Sportteams und Sponsoren Oliver Lohmar & Thorsten Schauerte Einleitung Theoretischer Bezugsrahmen , Begriffe und Grundlagen Forschlingsstand Forschungsleitende Fragen und Ziele Forschungsfragen für die Untersuchung 45
2 3.3 Empirische Analyse Methode Statistisches Verfahren Zusammensetzung der Stichprobe Zentrale Ergebnisse Bekanntheit des Sponsorships Imagewerte des DFB-Teams lind Beliebtheit der Teammitglieder Images der Sponsoren Imagepassung zwischen dem DFB-Team und seinen Sponsoren Zusammenfassung und Fazit Literatur 64 4 Ist das Stadion der Zukunft der Marktplatz? Hans-Jürgen Schulke Vorspiel Zuschauermotive beim Sport Dynamik und Grenzen des Stadions Public Viewing als neue Qualität des Zuschauens im Sport Der Durchbruch des Public Viewings bei der FIFA-WM Ein neuer Typus des Zuschauers: Fan und Flaneur Die Erfolgsgeschichte des Public Viewings in Sport, Politik und Kultur Begriffliche Einordnungen: Ereignisverstärkung, Corporate Viewing und Public Viewing Zukunftsszenario 2020: das Verschwinden der Stadien Zum Schluss: Raum und Zeit Literatur 90
3 5 Die Fußball-Weltmeisterschaft auch ein lokaljournalistisches Ereignis? Stefan Brunner Einleitung Die Genese des Lokalsports Der Relaunch des Lokalsports - große Themen in die kleine Zeitung bringen Die Darstellungsform als variable Spielart Die Fußballereignisse 2006 und 2008 im Lokalteil - ein redaktioneller Rückblick Sportliche Großereignisse im Lokalen Die Fußball-Weltmeisterschaft 2010 im Lokalteil - eine Inhaltsanalyse Darstellung und Diskussion der Ergebnisse Ausblick Literatur Die Rolle des Fußballs in der Werbung - eine empirische Werbeanalyse während der Fußball-WM 2010 Andre Bühler Einleitung Werbliche Nutzung von sportlichen Großereignissen Empirische Werbeanalyse zur Fußball-WM Zentrale Forschungsfragen Methodik und Datenerhebung Ergebnisse der empirischen Erhebung Ergebnisse der TV-Analyse Ergebnisse der Printanalyse Interpretation der Ergebnisse 127
4 6.8 Fazit und Ausblick Literatur Südafrika die erste Social-Media-WM Thomas Horky Zur Definition von Social Media Die Fußball-WM 2010 und Social Media Die Fußball-WM 2010 bei Facebook Die Fußball-WM 2010 bei Twitter Social Media und Journalismus bei der Fußball-WM Thematisierung durch Social Media bei der Fußball-WM 2010: Beispiel Reichsparteitag" Sportereignisse und Social Media - ein zusammenfassendes Fazit Literatur E-Game-Advertising: Werbewirkung im Kontext digitalen Fußballspiels Andreas Hebbel-Seeger Einleitung Werbung in digitalen Spielen Werbewirkung Eigenaktivität als Variable der Werbewirkung Zusammenfassung und Ausblick Literatur Ansprüche an Fußballnationalspieler - eine sportsoziologische Analyse anlässlich der Fußball- Weltmeisterschaft 2010 Thomas Könecke & Holger Schunk Einleitende Überlegungen 197
5 9.2 Das Sportsystem als Handlungsrahmen (potenzieller) Helden auf Zeit" Handlungserwartungen an Spitzensportler Manifestation von Erwartungen - zwei Beispiele von Fußballnationalspielern Oliver Kahn (nicht nur) bei der Weltmeislerschaft vorbildlich trotz Niederlagen Michael Ballack bei der Weltmeisterschaft vorher unersetzlicher Kapitän, hinterher nicht mehr an Bord Fazit zu den Beispielen Schlussbetrachtung Literatur Die Fußball-Weltmeisterschaft ein Medienereignis als Gesprächsthema Oliver Lohmar & Thorsten Schauerte Vorwort Zum Reiz des Sports Zum Wesen von Sportereignissen Sportereignisse als Medienereignisse Personalisierung Prominenz- und Eliteorientierung Visualisierung Der Umgang mit Sieg und Niederlage Medienberichterstattung als Themengeber Untersuchungsdesign Ergebnisse Fazit Literatur 251
2 Theoretische Fundierung des Ambush Marketing
Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XV XXI 1 Einleitung 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1 1.2 Aufbau der Arbeit und Gang der Untersuchung 2 2 Theoretische Fundierung des Ambush Marketing 2.1
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