Ergebnisse der technischen Kommission zu Sichtbarkeitsmessung des IAB

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1 Ergebnisse der technischen Kommission zu Sichtbarkeitsmessung des IAB 11. Juni 2014

2 Anforderungen an Sichtbarkeitsmessung Beeinflussende Faktoren von Sichtbarkeitsquoten Martin Raffeiner GroupM Interaction

3 Technischen Kommission zu Sichtbarkeitsmessung Ergebnis: Guideline zur Sichtbarkeit von Online-Werbung Felix Badura, Meetrics Gerald Forstner, adworx Richard Ofenböck, adverserve Sebastian Rosinus, iprospect Eugen Schmidt, AboutMedia Martin Raffeiner, GroupM Thomas Zant, adverserve Koordination: Lilian Meyer-Janzek, Basierend auf der US Vorlage: PUBLIC CIRCULATION DRAFT: Prepared by MRC in collaboration with IAB Emerging Innovations Task Force Viewable Ad Impression Measurement Guidelines Version 9.0 March 26, 2014.

4 Guideline zur Messung der Sichtbarkeit von Online- Werbung von Inhalte Definitionen der Begrifflichkeiten Mindestanforderungen für Messung Mindestanforderungen für Reporting Umgang mit Sonderformaten im Rahmen von Sichtbarkeitsmessung Enthält keine Empfehlungen für kaufmännisches Verhalten im Kontext von Sichtbarkeitsmessungen

5 Definitionen Sichtbare Ad Impression Eine ausgelieferte Ad Impression (Antwort eines Ad-Servers) angezeigt im sichtbaren Ausschnitt des Browsers Sichtbarkeitskriterium erreicht (min. Fläche + min. Zeit) Sichtkontaktchance gegeben - opportunity to see Sichtbarer Ad Slot Präsenz des für die Schaltung von Ads vorgesehenen Platzes innerhalb einer Webseite (Ad Slot) im sichtbaren Ausschnitt des Browsers Sichtbarkeitskriterium erreicht (min. Fläche + min. Zeit)

6 Anforderungen an Sichtbare Ad Impressions Messung der sichtbaren Ad Impression Pixel-Anforderung: Mindestens 50% des Werbemittels waren im sichtbaren Bereich des Browsers zu sehen Zeit-Anforderung: 1 Sekunde kontinuierlicher Sichtbarkeit Messgenauigkeit: 100ms 50/1 Reihenfolge: Zuerst Fläche, dann Zeit

7 Generelle Anforderungen an Messdienstleister Zählung im Browser des Clients Herausfilterung von nicht-menschlichem und ungültigem Traffic (ungültige und betrügerische Auslieferungen) Einsatz von Techniken zur Verhinderung von Caching der Mess-Skripte (Cache Busting) Transparente Ausweisung der Platzierung der gemessenen Auslieferung im Report (z.b. Publisher, Portal, Ad Network)

8 Herausforderung großflächige Display Werbemittel Eigene Standards für großflächige Werbemittel zu definieren kann sinnvoll sein dynamisch skalierende Werbemittel (Sitebar) - ausschließlich prozentuale Definition der Flächenanforderung nicht zielführend - Mindestfläche sollte Basis der Berechnung sein. Empfehlung Sitebar: Mess-Basisgröße: 400x800px (d.h px²) Bedeutet bei 50/1, dass mindestens px² und eine Sekunde Sichtbarkeit notwendig ist

9 Herausforderung Expandierende Rich Media Werbemittel Bestimmte Werbemittel expandieren nach einer definierten Zeit oder Aktion der Userin oder des Users Sichtbarkeitsmessung sollte auf der ursprünglicher kleineren Form basieren, inklusive der Zeit im expandierten Zustand Messmethode für expandierende Werbemittel ist im Reporting offen zu legen

10 Mindestanforderungen Reporting Sichtbare Werbemittelausspielungen sollten in drei Kategorien gezählt und dokumentiert werden: Viewable Impressions (Sichtbare AIs) Non-Viewable Served Impressions (Nicht sichtbare gelieferte AIs) Impressions with Viewable Status Undetermined (Ausgelieferte AIs, deren Sichtbarkeitszustand nicht ermittelt werden konnte) Summe = Gesamtmenge der ausgelieferten AIs

11 Mindestanforderungen Reporting Kennzahlen: Measured Rate / Messquote Viewable Rate / Sichtbarkeitsrate Empfohlen: Durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer Die Measured Rate (in %): (Sichtbare AI + Nicht-sichtbare AI) / Insgesamt gelieferte AI Die Viewable Rate (in %): Sichtbare AI / (Sichtbare AI + Nicht-sichtbare AI)

12 Behandlung von Messabweichungen Resultate von Hochrechnungen sollten im Report besonders hervorgehoben werden Frühe Kampagnenkontrolle ist empfohlen (bis 20% des Volumens ausgeliefert ist) Messintervall: 100ms für Vergleichbarkeit zwischen Anbietern Inaktivität (keine User-Interaktion mit der Webseite): Die Aufsummierung der Sichtbarkeitsdauer sollte nach 60 Sekunden Inaktivität pro Werbeauslieferung beendet werden

13 Beeinflussende Kriterien der Sichtbarkeitsquote kein Anspruch auf Vollständigkeit User Ausstattung Hardware- und Softwareumgebung Verbindungsgeschwindigkeit Browser Bildschirmgröße Nutzerverhalten Verweildauer Tages- und Wochenzeit Seitenlayout Werbemittel, Ausspielung und Placement Messverfahren Slot vs. Werbemittel Einbindende Partei Anbieter

14 ENDE Welche Fragen darf ich Ihnen beantworten?