Inhaltsverzeichnis. Vorwort... 3 Fachsystematische Gliederung Einrichtung eines DTP-Arbeitsplatzes... 14

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1 Inhaltsverzeichnis Vorwort Fachsystematische Gliederung Einrichtung eines DTP-Arbeitsplatzes Hardware Software Vernetzte Systeme Ergonomie am Medienarbeitsplatz Kostenstellenrechnung Kalkulationsmethoden Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Eine Frühlingskarte entwerfen und als Rohlayout umsetzen DIN-Formate Karten Kreativität Kreativitätsprozess Kreativteam Kreativtechniken zur Ideenfindung Wahrnehmung Die fünf menschlichen Sinne Visuelle Wahrnehmung Wahrnehmungspsychologie Gestaltungselemente Punkt Linie Fläche und Form Farbwahrnehmung Kreative Visualisierung Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Handzettel/Konzertkarte/Sektglas Rechte am eigenen Bild Projektauftrag Lastenheft Projektstrukturplan Aufgabenliste Projektkalkulation Netzplan Grundlagen der Typographie Schriftfamilien und -schnitte Hochdruck/Flexodruck Tampondruck Ebene und gekrümmte Körper Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Anzeige Integration von Anzeigen im Layout Strategisches Marketing Geräteabhängige Farbräume Farbmischung Geräteunabhängige Farbräume Druckfarben Sonderfarben Separation Indizierte Farben Color Management Farben am Bildschirm Tiefdruck Zusammenfassung Übung

2 4.2 Kundenauftrag: Plakat Plakatarten Druckfarbe Durchdruck/Siebdruck Digitaldruck Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Logo/Signet/Corporate Design Prozess der Kommunikation Zeichenarten Referenzwert und Wirkung Formqualität Symmetrie/Asymmetrie Kontrast Corporate Identity Urheberrecht Markenrecht Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Geschäftsdrucksachen DIN-Formate Postalische Normen Formale Mittel der Flächengestaltung DIN-Flächenkomposition Optische Mitte Goldener Schnitt Vertikale Ausdehnung von Schrift Horizontale Ausdehnung von Schrift Satzarten Ziffern und Zahlen Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Geschäfts- und Jahresberichte Geschäftsberichte Farbwahrnehmung Satzspiegel Gliederungselemente des Satzspiegels Gestaltungsraster Konstanten und Variablen im Layout Bild-Text-Integration Bild- und Grafikformate Wahrnehmungspsychologie Infografiken Portable Document Format (PDF) Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: CD-Cover und Booklet Format, Proportion, Komposition Flächenkomposition Symmetrie/Asymmetrie Gestaltungsprinzipien Kontrast Rhythmus/Takt Reihung Richtungsverhalten und Dynamik Falzen Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Kalender Fototechnik Scannen Elektronische Bildverarbeitung

3 Inhaltsverzeichnis MEDIEN GESTALTEN Rasterung Papier Heft- und Bindearten Veredelung Kalkulation in Agenturen Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Broschüre Broschurherstellung Ausschießen Offsetdruck Schneiden Kalkulation eines Druckprodukts Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Webauftritt Technische Voraussetzungen Geschichte und Struktur des Internets Vernetzte Systeme Domains Internetzugang Nutzungsmöglichkeiten des Internets Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Webauftritt Planung und Konzeption Grundlagen HTML Cascading Style Sheets CSS Dynamische Websites DHTML und XML Software zur Erstellung und Verwaltung von Websites Layout, Design und Struktur von Websites Typographie im Web Farben am Bildschirm Bild- und Grafikformate Bildbearbeitung für das Web Barrierefreies Webdesign Projekt Website Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Multimedia-CD Zielplattformen für Multimedia-Anwendungen Konzeption von Multimedia-Produktionen Animationen und Dynamik Audio Video Software zur Produktion von Multimedia-Anwendungen Zusammenfassung Übung Kundenauftrag: Werbekampagne Operatives Marketing Werberecht Deckungsbeitragsrechnung einer Werbeagentur Zulässige Nutzungen Zusammenfassung Übung Bildquellenverzeichnis Literaturverzeichnis Sachwortverzeichnis Autoren

4 Fachsystematische Gliederung 1 Informations- und Kommunikationstechnik Hardware Computer Mainboard (Hauptplatine) CPU/Prozessor Halbleiterspeicher: Arbeitsspeicher (RAM) und Festwertspeicher (ROM) Bussystem BIOS Cache Slots Ein- und Ausgabeschnittstellen Serielle Schnittstellen Parallele Schnittstellen PS/2-Schnittstellen SCSI-Schnittstellen USB-Schnittstellen FireWire (IEEE 1394) Laufwerke und Speichermedien Magnetische Massenspeicher Optische Massenspeicher USB-Speicherstick Steckkarten Grafikkarte Soundkarte SCSI-Karte Netzwerkkarte Peripheriegeräte Eingabegeräte Ausgabegeräte Bildschirm Drucker Computerkauf Software Betriebssysteme: Windows, Mac OS Anwendungssoftware für den Medienarbeitsplatz Ergonomie am Medienarbeitsplatz Geometrie und Geräteausstattung des Arbeitsplatzes Lichtverhältnisse am Bildschirmarbeitsplatz Lärm und Raumklima am Bildschirmarbeitsplatz Kreativität Kreativprozess Kreativteam Kreativtechniken zur Ideenfindung Brainstorming Kopfstandmethode Morphologische Matrix , Morphologische Matrix Mindmapping Kreative Visualisierung Scribble Rohlayout Stilisierung Wahrnehmung Die fünf menschlichen Sinne Visuelle Wahrnehmung Sehvorgang Aufbau des menschlichen Auges Gesichtsfeld und Blickfeld Aufbau des menschlichen Gehirns Linke Gehirnhälfte Rechte Gehirnhälfte Gedächtnis Wahrnehmungspsychologie.. 110, Wahrnehmungsprozess Gestaltgesetze Optische Täuschungen Farbwahrnehmung , Farbempfinden , Farbsymbolik Farbkontraste Farbe als Imageträger Farbsynästhesie Kommunikations- und Zeichentheorie Der Prozess der Kommunikation Kommunikationsmodell Grundlagen der Zeichenlehre Semiotik Zeichenarten Icon und Index Piktogramm Symbol Logo (Signet) Bildmarke Wortmarke/Buchstabenmarke Kombinierte Bild-/Wortmarke Referenzwert und Wirkung Produktnähe Wiedererkennungswert Originalität/Aufmerksamkeitswert Prägnanz/Ästhetik Reproduzierbarkeit auf allen Medien Formqualität Visuelle Merkmale Prägnanztendenz Geschlossenheit der Form Figur-Grund-Verhältnis Farbe Farbe als Marketinginstrument

5 Farbkompositionen Farbe in der Kunst Farbe im Feng Shui Corporate Identity Die Elemente der Corporate Identity Corporate Design Corporate Communication Corporate Behaviour Corporate Design-Handbuch (Styleguide) Geschäftsberichte Von der Pflicht zur Kür Formale Gestaltung von Geschäftsberichten Bewertungskriterien zur gestalterischen Qualität von Geschäftsberichten Gestaltungselemente Punkt Linie Fläche und Form Rechteck Quadrat Dreieck Kreis Kombination von Formelementen Formale Mittel der Flächengestaltung Gestaltungsprinzipien Symmetrie/Asymmetrie , Kontrast , Rhythmus/Takt Reihung (Seriation) Stetige Reihung Rhythmische Reihung Richtungsverhalten und Dynamik Format, Proportion und Komposition , DIN-Formate , DIN-A-Reihe (DIN 476 Teil 1 EN und ISO 216) Normbriefbogen nach DIN 676 (Geschäftsbriefbögen) DIN-B- und DIN-C-Reihe , Karten Kartenarten Kartenformate Akzidenzbereiche Postalische Normen Goldener Schnitt Optische Mitte Flächenkomposition Flächenwahrnehmung Wahrnehmung und Komposition quadratischer Flächen Kompositionsprinzipien Kompositionsprinzipien zur Ordnung Kompositionsprinzipien zur Gewichtung DIN-Flächenkomposition Blickführung Achsenbezüge Plakatarten Farbtechnologie Geräteabhängige Farbräume Additive und subtraktive Farbmischsysteme Farbwürfel Ideal- und Realfarben teiliger Farbkreis HSB-Modell Farbmischung Primär, Sekundär- und Tertiärfarben Autotypische Farbmischung Geräteunabhängige Farbräume CIE Yxy CIE Lab Farbabstand Delta E Druckfarben, Euroskala (DIN 2846) CMYK Sonderfarben HKS Pantone und 7-Farbendruck Separation Buntaufbau Unbuntaufbau (GCR = Grey Compo - nent Replacement) UCR (Under Color Removal) Indizierte Farben Color-Management ICC-Profile Spektralfotometer Rendering Intents Verwaltung und Einsatz von ICC-Profilen Farben am Bildschirm , Farbspektrum und Farbraum Farbkontraste am Bildschirm Farbtabellen und Webfarben Typografie , 290, Grundlagen der Typografie Schrift als Zeichen Schriftklassifikation Schriftart und -Wirkung Lesbarkeit Vertikale Ausdehnung von Schrift Maßsysteme und Schriftgrößen Zeilenabstand und Durchschuss Zeilenlänge

6 9.2.4 Auszeichnungsarten Horizontale Ausdehnung von Schrift Buchstaben- und Wortabstände Schriftfamilien und -schnitte Elektronische Schnitte Schriftcharakter Schriftmischung Ziffern und Zahlen Mediäval- und Versalziffern Zahlensatz-Knigge Satzarten Typografie im Web Schriftfamilien und Schriftarten für das Web Layout von Texten im Web Möglichkeiten zur Textgestaltung mit HTML und CSS Textgrafiken und Textdownload Layout , Satzspiegel Gliederungselemente des Satzspiegels Gestaltungsraster Konstanten und Variablen im Layout Gliederungselemente Schmuckelemente Tabellensatz , Integration von Anzeigen im Layout Anzeigenarten Werbeanzeigen Fließtextanzeigen Privatanzeigen Amtliche Anzeigen Layout, Design und Struktur von Websites Struktur und Aufbau einer Website Interface-Design Page-Design Site-Design (Navigationsstruktur) Screendesign Zielgruppenanalyse und Einsatzbereich Aufgaben des Screendesigns Grundelemente des Screendesigns Planung des Screenlayouts Raster im Webdesign Gestaltungsraster für den Bildschirm Rasterzellen und Rasterfelder Platzierung der Seitenelemente Bilder , 340, Elektronische Bildverarbeitung (EBV) Tonwertkorrektur Gradationskurven und Belichtung Filter Farbmodus Bild-Text-Integration Bildkommunikation Funktionen von Bildern Bildausschnitt/-anschnitt Blickführung Bildpositionierung im Layout Bild- und Grafikformate , Pixel und Vektor Dateiformate für Bilder Dateiformate für Webbilder und -grafiken Kompressionsverfahren Verlustfreie Kompression Verlustbehaftete Kompression Bildbearbeitung für das Web Kosten- und Leistungsrechnung Kostenstellenrechnung Leistungsbereiche einer Agentur Kostenstellen Zweistufiger Betriebsabrechnungsbogen Kalkulationsmethoden Verrechnungssatzkalkulation Divisionskalkulation Zuschlagskalkulation Kalkulation in Agenturen Kalkulation des Gestaltungsprozesses Kalkulation der Proofs Kalkulationsschema zur Ermittlung des Angebotspreises Deckungsbeitragsrechnung einer Werbeagentur Kalkulation eines Druckprodukts Nutzenberechnung Druckformherstellung Bogenmontage Formproof Druckplattenherstellung Druck Weiterverarbeitung Falzen Schneiden Heften Fertigungsmaterial Druckbogenbedarf Druckplattenbedarf Farbe Angebotspreis Medienrecht Recht am eigenen Bild Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte Beiwerk Öffentliche Veranstaltungen Öffentliche Sicherheit Urheberrecht

7 Urheberschaft Nutzungsrechte Zulässige Nutzungen , Rechtsfolgen bei Verletzung von Urheberrechten Markenrecht Werberecht Projektmanagement Projektauftrag Lastenheft Projektstrukturplan Aufgabenliste Projektkalkulation Netzplan Marketing Strategisches Marketing Produktpositionierung Marktsegmentierung Operatives Marketing Produkt- und Dienstleistungspolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Werbung CI und CD Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations/PR) Sponsoring Merchandising Mediaplan Kommunikationspolitik bei Dienstleistungen Druckvorstufe Rasterung Halbton und Strich Kenngrößen der Rasterung Amplitudenmodulierte Raster (AM-Raster)/RIP Frequenzmodulierte Raster (FM-Raster) Fototechnik Fotografische Abbildungen Reflexion Lichtbrechung mit Linsen Abbildung mit Linsen Aufbau einer Kamera Objektiv Blende Verschluss Schärfentiefe und Unschärfekreise Kameratypen Sucherkameras Spiegelreflexkameras Filmformate Digitalkameras Fototechnische Gestaltungsmittel Scannen Scanvorgang Ein- und Ausgabeauflösung Infografiken Tabellen Diagramme Pläne und Karten Prinzipdarstellungen PDF Portable Document Format Bildkomprimierung Einbetten von Schriften Farbmanagement Generieren von PDF s Sonstiges Druckverfahren , Offsetdruck Hochdruck/Flexodruck Tiefdruck Durchdruck/Siebdruck Digitaldruck Elektrofotografie Tampondruck Druckfarbe Zusammensetzung und Herstellung von Druckfarbe Kennzeichnung chemischer Produkte Bedruckstoffe Papier Rohstoffe und Hilfsstoffe Papierherstellung Laufrichtung Anwendungsbezogene Papiersorten Papierklassen Bedruckbarkeit Ebene und gekrümmte Körper Druckweiterverarbeitung Broschurherstellung Einlagige Broschur Mehrlagige Broschur Falzen Falzarten Falztechnik Messer- oder Schwertfalzung Taschen- oder Stauchfalzung Kombinationsfalzmaschinen Ausschießen Einteilungsbogen Standbogen Heft- und Bindearten Einzelblatt-Bindesysteme Klebebindung

8 Drahtheftung Veredelung Stanzen Prägen Lackieren Schneiden Internet Geschichte und Struktur des Internets Historie Vernetzte Systeme , Klassifikation von Netzwerken Netzwerkarchitekturen Vernetzungskonzepte Netzwerktopologien Übertragungsmedien Adressierung im Netzwerk Protokolle im Netzwerk Anwendungsschicht Transportschicht Internetschicht Netzwerkschicht Adressierung im Netzwerk Domains Aufbau Reservierung Internetzugang Hardwarevoraussetzungen Softwarevoraussetzungen und Provider Nutzungsmöglichkeiten des Internets Kommunikation Informationssuche Erstellung von Webseiten Grundlagen HTML Grundgerüst einer HTML-Datei Meta-Angaben Schriften, Absätze und Farbangaben Umlaute und Sonderzeichen Schrift, Textauszeichnungen und Hintergrundfarbe Absatz, Ausrichtung und Trennlinien Tabellen Funktionalität von Tabellen Tabellengestaltung: Maße, Ausrichtung der Inhalte und Rahmen Tabellenzellen verbinden Verschachtelte Tabellen Bilder und Grafiken einfügen Listen Aufzählungslisten Nummerierte Listen Definitionslisten Verschachtelte Listen Hyperlinks Lokale und weltweite Verweise Farbgestaltung von Links Funktionen von Hyperlinks Formulare Inline-Frames Cascading Style Sheets CSS CSS-Befehle Verknüpfung von CSS mit HTML Linking bei CSS Embedding bei CSS Inline-Styles Formate für Klassen und Individualformate in CSS Formate für Klassen Individualformate in CSS Website mit CSS in Bereiche aufteilen Boxen: Aufbau und Eigenschaften Boxen: Farben und Hintergrundbilder Dynamische Websites JavaScript PHP und Perl DHTML und XML DHMTL XML Software zur Erstellung und Verwaltung von Websites Grafische WYSIWYG-Editoren Content Management Systeme (CMS) Barrierefreies Webdesign Projekt Website Stufenmodelle für den Projektablauf Einfaches Drei-Stufenmodell Komplexes Sechs-Stufenmodell Projektphasen Phase 1: Konzeption und Planung Phase 2: Layout und Gestaltung Phase 3: Grafische Darstellung und Templates Phase 4: Produktion Phase 5: Test und Veröffentlichung Planung einer Multimedia- Anwendung Zielplattformen für Multimedia- Anwendungen Funktion Konzeption von Multimedia- Produktionen Ideenfindung Grobkonzept Drehbuch Storyboard Interaktion und Navigation Masterscreen Animationen und Dynamik

9 Animationsarten Phasenanimation (Frame-by-frame- Animation) Pfadanimation (Cel-Animation) D-Animation Dateiformate für Animationen Audio Hören und Sprechen Hard- und Software- Voraussetzungen Mikrofon Soundkarte Lautsprecher Soundbearbeitung Sampler Sequenzer Dateiformate für Audiodateien und Audio-Reduktionsverfahren Video Videonormen Hard- und Softwarevoraussetzungen für Video Datenmengenberechnung Datenformate für Videodateien Software zur Produktion von Multimediaanwendungen