Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative Brand:Trust - Brand Strategy Consultants

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1 Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative Brand:Trust - Brand Strategy Consultants Amberg, 01. Juli 2013, Achim Feige Top-Managementberater 1 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

2 Enabling brands to attract people. 2 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

3 Wie drückt sich Markenwert aus? Eine gut geführte Marke ist die Basis für nachhaltiges und profitables Wachstum 1. Kunden bezahlen Preisaufschläge 2. Kunden sind treu 3. Kunden kaufen auch andere Produkte der Marke 4. Kunden empfehlen die Marke weiter 5. Mitarbeiter identifizieren sich mit der Marke 3 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

4 Wir konzentrieren uns auf die ökonomisch stärkste Region Europas 4 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

5 Wer sind wir? 5 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

6 Brand:Trust, Brand Competence Centers: Automotive & Assembly Energy & Materials Public Services Auslandsösterreicher- Weltbund Chemicals & Textile Financial Services & Real Estate Telecom, IT-Services, Media Consumer Goods & Retail Pharmaceutical & Healthcare Travel & Logistics 6 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

7 brand:trust - Destinationskunden Freistaat Thüringen Bad Birnbach Saalfelden-Leogang Fiss Kitzbühel Engadin St. Moritz Welterbe-Region Wartburg Hianich 7 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

8 Einfache Frage - Schwierige Antwort : Wofür stehen wir? : Was ist typisch für uns? : Was ist besonders? : Was macht uns einzigartig? : Was können nur wir nicht auch? : Was würde der Welt fehlen wenn die Marke Metropolregion Nürnberg nicht gebe? 8 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

9 Aus der Region: eine der ersten Marken Deutschlands 9 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

10 Nürnberg kreiert eine der ersten Marken Deutschlands Albrecht Dürer Marke Spitzenleistungen Markenzeichen 10 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

11 Markenkern und die Positionierungsidee ÜBERRASCHUNGSQUALITÄT LEBEN IN DER BALANCE HEIMAT FÜR KREATIVE INTERNATIONALITÄT REGIONALE KOOPERATION 11 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

12 Die Markenidee und die Schlüsselfragen: Wunsch oder Wirklichkeit? Spezifisch oder austauschbar? Attraktiv? Differenzierend? Die europäische Metropolregion Nürnberg: Heimat für Kreative 12 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

13 Wie austauschbar und unspezifisch darf man sein? Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative 13

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15 Pepsi vs. Coca Cola: 120 Jahre Markenwert(?)-Design Markenwert 2010: Mrd. USD 12, Markenwert 2010: Mrd. USD 67,983 Quelle: Millward Brown 15 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

16 Marken sind spezifisch: vs. vs. 16 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

17 Das Verhältnis aus Wunsch Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

18 ...und Wirklichkeit 18 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

19 Der Unterschied zwischen geführten und ungeführten Marken Eine Marke ist der verdichtete Ausdruck unternehmerischer Spitzenleistungen. 19 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

20 Wie entstehen starke Marken? Freude am Fahren (1969) Vorsprung durch Technik (1971) Freude durch Technik (1990) Wir haben verstanden (1994) Frisches Denken für bessere Autos (2002) Entdecke Opel (2007) Wir leben Autos (2009) 20 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

21 Spitzenleistungen der Region: Vielfältig Spitze. MP3 21 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

22 Marken sind anziehend und haben Fans 22 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

23 Marken wachsen nur von Innen nach außen Wir alle sind die Marke und schaffen Markenerlebnisse! 23 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

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25 Nr.1? No. 1 No Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

26 No. 1 Position: Die erste Eisenbahnfahrt 26 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

27 No. 1 Position: Der Nürnberger Christkindlesmarkt 27 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

28 No. 1 Position: Die größte Brauereidichte der Welt 28 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

29 No. 1 Position: Die meisten Auf- und Abstiege in die Fussball Bundesliga 29 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

30 Wer ist der No.1 Leuchtstift Europas? 30 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

31 Die Marke (Metropolregion)Nürnberg existiert Doch hat sie keine echte No. 1 Position definiert : Destinationsmarkenranking 2008: : Markenstärkeranking: : Markennutzenranking: : Niveauranking: : Dynamikranking: : Universitätsranking 2012 : Ranking der kreativsten Städte in D: Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

32 Was ist die No. 1 Position der Metropolregion Nürnberg? No.1? 32 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

33 Nivea PFLEGE 33 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

34 Milka ZART 34 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

35 Erfolg durch Verdichtung der Botschaft. Hillary Rodham Clinton Barack Obama Renew the promise of America. In to Win. Working for Change, Working for You. Strength and experience Turn up the heat! The strength and experience to make change happen The change we need. New beginning. Ready for change, ready for lead. Change Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

36 Kitzbühel: Die legendärste Sportstadt der Alpen. 36 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

37 Legendär 37 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

38 Die legendärste Sportstadt der Alpen LEGENDÄR 38 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

39 39 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative Kreativ?

40 Markenbild Marketing Markenkontaktpunkte Markenprogramme Markenregeln Markenarchitektur Markenpositionierung Fanresonanz Markenstrategie Nährböden Markenkern Spitzenleistungen 40 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

41 Markenkern und die Positionierungsidee ÜBERRASCHUNGSQUALITÄT LEBEN IN DER BALANCE HEIMAT FÜR KREATIVE INTERNATIONALITÄT REGIONALE KOOPERATION 41 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

42 43 Ist die Positionierung glaubwürdig und spezifisch? 42 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

43 Spitzenleistungen der Region: Vielfältig Spitze. MP3 43 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

44 Die Kreative Klasse im Fokus Im Wettbewerb um die besten Köpfe und Unternehmen mit anderen Regionen und Städten TTT Index: Technologieaffin Toleranz Talent Lebensqualität 44 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

45 TTT Index: Erlangen ist Top Kreativ -Stadt Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

46 Aber nicht die gesamte Region Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

47 Kreativwirtschaft ist leider nur ein Teil der Marke Metropolregion Nürnberg 47 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

48 43 Ist es differenzierend? 48 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

49 Heimat für Kreative? Kreativität ist in der Wahrnehmung von anderen besetzt 49 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

50 The better Berlin - Leipzig positioniert sich als Creative City 50 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

51 Fazit: Markenleitbild ist gute Basis, das Wort Kreative ist irreführend, etwas zu viel Wunsch und schon besetzt. : In Destinationen sollte nicht nur die Organisation oder nur die Wirtschaft sondern die gesamte Region mit ihrer Vielfalt und ihren Leistungen gebranded werden und von Innen nach außen geführt werden. : Die Grundüberlegungen und die Werte sind passend aber könnten spezifischer sein. Das Fränkische und Menschliche kommt zum Beispiel zu kurz. Werte nicht typisch genug : Die Grundidee der Positionierung Heimat für Kreative ist passend, aber.... sie ist mit dem Wort Kreative ausgedrückt eher Wunsch statt Wirklichkeit. braucht Erklärung statt sofort zur positiv zu wirken. die Differenzierung als Region zu Megacities ist auf den ersten Blick nicht erkennbar. Andere Regionen/Städte haben das Wort Kreativ besetzt. Die meisten Bürger und Leistungsträger sehen sich nicht als Kreative 51 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

52 Das Leitbild der Metropolregion Nürnberg ist ein guter Rahmen es sollte nur in eine Markenstrategie verdichtet und Markenkommunikation übersetzt werden HEIMAT FÜR KREATIVE Wir wollen die bevorzugte Heimatregion für talentierte und engagierte Menschen aus aller Welt sein. Sinn und Zweck unserer Arbeit ist die Anziehungskraft unserer Region. Wir überraschen, wir begeistern. In einem visionären Verbund schaffen wir das Angebot einer internationalen Metropole, aber ohne deren typische Nachteile. Wir sind das Netz mit vielen starken Knoten. Wir sind die Metropolregion Nürnberg. 52 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

53 Lösungsansatz: Erst die Markenstrategie verfeinern und dann an der kommunikativen Übersetzung arbeiten Form Markenbild Wirkung Marketing Markenkontaktpunkte Markenprogramme Markenregeln Markenarchitektur Markenpositionierung Fanresonanz Inhalt Markenstrategie Nährböden Markenkern Ursache Spitzenleistungen 53 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

54 Was macht starke Marken aus? 1. Marken sind anziehend nicht nur bekannt 2. Marken sind nicht das Logo oder Werbung. 3. Marken sind Wirklichkeit nicht Wunsch. 4. Marken sind spezifisch. 5. Marken sind attraktiv. 6. Marken sind differenzierend. 7. Marken haben eine Nummer-1-Position. 8. Marken haben haben Fans keine Kunden. 9. Marken wachsen von innen nach außen. 10. Marken werden von Menschen gemacht nicht von Agenturen. 54 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative

55 Danke schön! 55 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative Enabling brands to attract people.

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57 Für Destination Brands gelten gleiche Gesetze wie für Unternehmensmarken - aber mit Zusatzklauseln Unternehmensmarken Entweder man ist die Nr. 1 oder der 1. Verlierer Marken wachsen von innen nach aussen Marken entwickeln sich nicht von heute auf morgen Selbstähnlich statt fremdähnlich Anziehungskraft ist wichtiger als Bekanntheit Destination Brands Eine Destination wird in der Regel durch ihre Vielfalt beschrieben und ist von Natur aus heterogen Geographische Nähe bedeutet nicht gleich Markennähe Die Leistung einer Destination Brand setzt sich aus vielen voneinander unabhängigen Einzelleistungen zusammen und ist somit schwieriger zu führen Hohes Mass an menschlichem Produktionsanteil Destination Brands sind nicht käuflich und hochemotional 57 Achim Feige:Die Metropolregion Nürnberg als Marke Chancen der Heimat für Kreative