Informations- und Motivationsangebote zur Steigerung der Energieeffizienz am Beispiel der Initiative EnergieEffizienz.

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1 Roman Zurhold Informations- und Motivationsangebote zur Steigerung der Energieeffizienz am Beispiel der Initiative EnergieEffizienz. Berlin, 4. Juni 2014

2 Initiative EnergieEffizienz - Ziele. Seit 2002 bundesweite Aktionsplattform und Marke für Energieeffizienz. Ziel der Informations- und Motivationskampagne ist die Erschließung der vorhandenen Energieeinsparpotenziale durch die effiziente Stromnutzung in allen Verbrauchssektoren. Ansätze zur Zielerreichung: Information und Kommunikation der Energieeffizienz als zentrale Ressource. Erhöhung des Angebots energieeffizienter Produkte. Schaffung von Nachfrage nach energieeffizienten Produkten. Schaffung von Markttransparenz. Verbesserung des Beratungsangebots zu Energieeffizienz. Vernetzung mit allen relevanten Akteuren und Multiplikatoren. 2

3 Initiative EnergieEffizienz - Ansatz. Information, Motivation und Beratung privater Verbraucher zu allen Themen der effizienten Stromnutzung im Haushalt bzgl. des Kauf- und Nutzungsverhaltens. Inhaltliche Schwerpunkte: Information und Motivation von privaten Verbrauchern zu stromsparenden Maßnahmen im Haushalt via Onlinekommunikation (Web 2.0), Informationsmaterialien, PR-Arbeit, Ausstellung und Veranstaltung. Kooperation mit Einzelhändlern, Elektrohandwerkern und Geräteherstellern zur verstärkten Kommunikation energieeffizienter Produkte. Einbindung von Multiplikatoren zur Erhöhung der Reichweite von Kommunikationsmaßnahmen zum Thema Energieeffizienz. Qualitätssicherung für Stromsparberatungsangebote z.b. bei Energieberatern. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 3

4 Zielgruppe Private Haushalte: Handlungsfelder und Produkte (I). Energieeffizienz im Haushalt TV, PC & Co. Beleuchtung Haushaltsgeräte 5

5 Zielgruppe Private Haushalte: Handlungsfelder und Produkte (II). EU-Label TopGeräte Händler- und Beraternetzwerk Wanderausstellung 6

6 Zielgruppe Industrie & Gewerbe: Handlungsfelder und Produkte. Energieeffizienz in Industrie und Gewerbe Energiemanagement und -beratung Querschnittstechnologien dena-referenzprojekte Best Practice Energieeffizienz Energy Efficiency Award 7

7 dena-referenzprojekte Zielgruppe Dienstleistungen und Öffentliche Hand: Handlungsfelder und Produkte. Energieeffizienz im Dienstleistungssektor IT-Geräte und Rechenzentren Energieeffiziente Innen- und Straßenbeleuchtung Lüftung und Klimatisierung Sensibilisierung und Motivation der Nutzer 8

8 Initiative EnergieEffizienz - Eine Partnerschaft für Energieeffizienz. Förderer der Initiative: Die Initiative EnergieEffizienz wird gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie. Partner der Initiative: Teilkampagnenmodule werden durch Unternehmen und Verbände mitfinanziert, z.b.: Projektmodule (Beispiele) Pumpensysteme/Prozesswärme Energy Efficiency Award Kooperationspartner Grundfos, Sulzer, Wilo, BDH DZ Bank, Imtech Deutschland, Siemens Broschüren-Cobranding Innenbeleuchtung/Straßenbeleuchtung Beschaffung, Green IT KfW, Saturn, expert ZVEI, DStGB Intel, Fujitsu, Microsoft E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 9

9 Die Initiative EnergieEffizienz - Sichtbarkeit. Aktive Medienarbeit: Medienpräsenz von ca Beiträgen mit einer erzielten Reichweite in Höhe von rund 300 Mio. Kontakten (2013). Angebote in Print: Rund 1,1 Mio. Informationsmaterialen für private Endverbraucher und Fachakteure (2013). Online-Angebote und Tools: Insgesamt 11,2 Mio. Page Impressions auf den Internet-Portalen (2013). Social Network: Mehr als User auf Facebook, Xing und You Tube (2013). Händler- und Beratungsnetzwerk: Aktuell mehr als angeschlossene Händler, Handwerker und Beratungseinrichtungen. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 10

10 Wahrnehmung der Initiative EnergieEffizienz. Initiative EnergieEffizienz wurde in den letzten sechs Monaten wahrgenommen ja nein weiß nicht Angaben in Prozent forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013, ohne Stützung durch Farbgestaltung 11

11 Wirkung der Initiative EnergieEffizienz. Es haben die Kampagne Initiative EnergieEffizienz wahrgenommen... Wie hilfreich war das, was dort gesagt oder empfohlen wurde? sehr hilfreich eher hilfreich weniger hilfreich überhaupt nicht hilfreich insgesamt nein ja 66 % Und hat Sie das dazu motiviert, noch konsequenter Strom zu sparen oder neue Maßnahmen zum Stromsparen zu ergreifen? ja nein insgesamt Angaben in Prozent forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage weiß nicht

12 Die Initiative EnergieEffizienz integrierte Kommunikation auf allen Kanälen. 13

13 Stromeffizienz in privaten Haushalten - Erkenntnisse aus der Kampagnenarbeit. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

14 Informationsquellen - Wo suchen die Verbraucher nach Informationen? Besorge mir dort Infos bzw. würde sie mir besorgen*... im Internet persönliche Beratung durch den Händler oder Verkäufer Zeitungen oder Zeitschriften Radio oder Fernsehen spezielle Prospekte oder Broschüren zu diesem Thema beim Stromversorger Informationsstände auf Messen oder Veranstaltungen Handy-Apps 9 29 Telefon-Hotlines 4 5 insgesamt 2013 Angaben in Prozent *gestützt 20- bis 29-Jährige 16

15 Anzahl der Besuche auf den Internetseiten der IEE. Insgesamt 11 Mio. PI und 1,25 Mio. Visits auf den Internetseiten der Initiative EnergieEffizienz im Jahr Visits auf den thematischen Unterseiten (Handlungsfeldern) der Teilkampagne Private Haushalte :* Topgeräte Datenbank: 41 Prozent TV und Unterhaltung: 8 Prozent Haushaltsgeräte: 5 Prozent Beleuchtung: 4 Prozent Stromsparcheck: 3 Prozent Computer: 1 Prozent Heizung & Klimatisierung: 0,5 Prozent * Anteilige Besuche vom Gesamtergebnis 17

16 Anzahl der distribuierten Informationsmaterialien. Die Kampagne distribuierte bundesweite rund 1,13 Mio. Informationsmaterialen im Jahr Nachgefragte Verbraucherbroschüren in 2013: Broschüre: Energiespar-Tipps für Haushaltsgeräte Broschüre: Energiespar-Tipps für die Beleuchtung Broschüre: Energiespar-Tipps für TV, Hi-Fi & Co Flyer: Das EU-Energielabel Eine Entscheidungshilfe für Verbraucher Broschüre: Energiespar-Tipps für PC, Drucker & Co

17 Wahrnehmung des Themas Stromeffizienz bzw. Energieeffizienz. Es haben das Thema Stromeffizienz bzw. Energieeffizienz in privaten Haushalten in den letzten sechs Monaten wahrgenommen* 2013 ja, Thema wahrgenommen nein weiß nicht Angaben in Prozent * Achtung: bis 2004 wurde nur Thema Energieeffizienz abgefragt 19

18 Informationsstand zum Stromsparen im Haushalt. Bin (sehr) gut informiert* Bevölkerung (Stand-by) Entscheider Weiße Ware Entscheider Beleuchtung Angaben in Prozent * Selbsteinschätzung der Verbraucher 20

19 Interesse am Thema Stromsparen im Haushalt. Das Interesse am Thema Stromsparen im Haushalt ist sehr groß groß mittel 2013 insgesamt gering/ sehr gering 5 Männer Frauen bis 29-Jährige bis 39-Jährige bis 49-Jährige bis 59-Jährige Jahre und älter Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 21

20 Interesse an Informationen zum Stromsparen. Das Interesse an folgenden Informationen ist Tipps, wie man elektrische Geräte stromsparend nutzt sehr groß groß eher gering kein Interesse 16 Stromspar-Tipps zu Haushaltsgroßgeräten Stromspar-Tipps zur Beleuchtung im Haushalt Stromspar-Tipps zu Unterhaltungselektronik & Kommunikationstechnik Smart Home, also das intelligente Zuhause bzw. das vernetzte Wohnen Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 22

21 Bekanntheit der Stromkosten im Haushalt. Die jährlichen Stromkosten des eigenen Haushalts sind bekannt ja, genau 37 ja, in etwa 35 nein, keine Vorstellung Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 23

22 Etwas unternommen, um Stromkosten zu sparen. Es haben in den letzten 6 Monaten etwas unternommen... Stromkosten wurden eingespart durch Einsatz von Energiesparlampen Neukauf sparsamer Geräte nein Stand-by-Nutzung eingeschränkt auf LED-Lampen umgestellt Einsatz von schaltbaren Steckdosenleisten ja Licht ausschalten Geräte weniger genutzt/ nur bei Bedarf angeschaltet Stromanbieter/-tarif gewechselt Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 24

23 Nutzerverhalten (I). Nutzung einer schaltbaren Steckdosenleiste ja, im Haushalt vorhanden Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 25

24 Nutzerverhalten (II). Es besitzen eine Waschmaschine mit ECO-Programm... Das ECO-Programm wird genutzt... immer 24 häufig % nein ja eher selten 26 nie 8 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 26

25 Zukünftige Wirkung der Initiative EnergieEffizienz. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

26 Fazit. Der Informationsstand der privaten Verbraucher zum Thema Stromeffizienz ist gut. Die grundsätzlichen Möglichkeiten zum Stromsparen sind bekannt und werden auch angewendet. In der konkreten, situationsbezogenen Anwendung von Geräten oder Verhaltensweisen herrscht jedoch noch Unsicherheit bzw. in Teilen Unkenntnis. Zukünftige Stromeinsparungen werden über das konkrete Nutzungsverhalten des Einzelnen erzielt. Die Motivation hierzu muss noch spezifischer erfolgen. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 29

27 Kontakt: Deutsche Energie-Agentur GmbH (dena) Energiesysteme und Energiedienstleistungen Chausseestr. 128a, Berlin Roman Zurhold Projektleiter Energiesysteme und Energiedienstleistungen Tel. +49 (0)

28 EnergieEffizienz lohnt sich.