Suchmaschinenoptimierung Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking

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1 Tom Alby, Stefan Karzauninkat Suchmaschinenoptimierung Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking ISBN-10: ISBN-13: Weitere Informationen oder Bestellungen unter sowie im Buchhandel

2 zur 2. Auflage Als wir an der ersten Auflage dieses Buches arbeiteten, hatten wir uns auf die Aspekte konzentriert, die nach unserer Ansicht länger als nur ein paar Monate Gültigkeit behalten würden. Tatsächlich hat sich an den grundsätzlichen Methoden nichts geändert, sodass die Inhalte der ersten Auflage nicht hinfällig sind. Doch Websuchmaschinen sind eine relativ junge Technologie, und so gibt es regelmäßig neue Entwicklungen, von denen einige das Zeug haben, mehr als nur eine Modeerscheinung zu sein. So wurde wenige Wochen nach Erscheinen der ersten Auflage Google Analytics für die Allgemeinheit freigegeben. Social Media Optimization wurde ebenso erst nach dem Erscheinen der ersten Auflage in einer größeren Runde diskutiert, und auch hier sind wir der Ansicht, dass es sich hier um mehr als eine Eintagsfliege handelt (auch wenn der Begriff eventuell nicht überleben wird). Hinzu kommt, dass wir viel Feedback bekommen haben, positiv wie negativ, und einige Hinweise haben wir aufgenommen. Zu dem Thema Blogs haben wir mehr geschrieben, ebenso über die Faktoren, die bei der Auswahl einer SEO-Agentur zu beachten sind. Wir bedanken uns bei allen Lesern, die sich die Mühe gemacht haben, uns dieses konstruktive Feedback zu geben. Und schließlich haben wir bei der Durchsicht des alten Manuskripts manche Stelle gefunden, die wir heute anders und manchmal auch genauer schreiben wollten. Waswir nicht geändert haben, trotz mancher Kritik, ist der Ansatz dieses Buches: Wir haben eine Einführung geschrieben, die sich nicht primär an Techniker richtet, sondern an jeden, der Webseiten besser in Suchmaschinen platzieren möchte. Durch unsere Arbeit für verschiedene Suchmaschinen und anhand der Fragen, die uns häufig gestellt wurden, haben wir die Themen herausgearbeitet, die wirklich wichtig für die Optimierung sind. Wenn Sie sich dafür interessieren, wie ein Crawler-Scheduler funktioniert, dann wird Ihnen dieses Buch wenig helfen. Dieses Wissen wird Ihnen aber auch bei der Suchmaschinenoptimierung nicht weiter helfen. Es gibt SEO-Bücher, die dies auf einer theoretischen Ebene mehr oder weniger (meistens weniger) richtig beschreiben, IhreSeite wirddadurch aber keinen Platz weiter nach oben kommen. Wir sehen daher keinen Grund, Seiten mit diesen unnötigen technischen Details zu f üllen. Wenn Sie l änger als nur ein paar Wochen einen der oberen Plätze in den Such-

3 XII ergebnisseiten belegen wollen, dann helfen Ihnen die sich ständig ändernden technischen Details sowieso nicht, sondern allein das, worauf wir schon in der ersten Auflage verwiesen haben: Gute Inhalte, die auch von Benutzern wertgeschätzt werden. Mit allem anderen verschwenden Sie Zeit und Geld. Hinweisen möchten wir wie im zur ersten Auflage noch einmal auf die Seite zum Buch, suchmaschinenberater.de. Dort finden Sie aktuelle Neuigkeiten aus der Suchmaschinenwelt, alle Links aus dem Buch und vieles mehr. Hamburg, im Januar 2007 TomAlby Stefan Karzauninkat

4 Ein Buch über Suchmaschinenoptimierung? Noch eins? Wir haben sehr, sehr viele Leute getroffen, die uns gefragt haben, wie man denn auf gute Plätze in einer Suchmaschine gelangt. Wir sehen pausenlos Webseitenbetreiber, die heute immer noch, im Jahre 2006, und damit viele Internetgenerationen, nachdem das Medium populär geworden ist, ihre Seiten in Unwissenheit und teilweise professioneller Arroganz so bauen, dass sie beim besten Willen von Suchmaschinen nicht gefunden werden k önnen. UnsereReaktion ist dann: Schade, tolles Projekt, wirdkaum jemand entdecken. Oder: Mein Gott, wie kann man f ür diese dilettantische Arbeit Geld verlangen? Und schlimmer noch, bekommen? Man kann den Kunden, die eine Webagentur beauftragen, keinen Vorwurf machen. Woher sollen sie es denn wissen? Die Antwort ist: Indem sie dieses Buch lesen. Es ist bei aller technischen Genauigkeit so geschrieben, dass auch Nichttechniker einen Nutzen daraus ziehen können, und trotzdem enthält es genaue Handlungsanweisungen und Tipps für alle, die sich mit dieser Materie auseinandersetzen wollen oder müssen. Auch als Auftraggeber einer Website-Erstellung oder einer Website-Optimierung sollten Sie in der Lage sein, auf Augenhöhe mit Dienstleistern und Agenturen zu sprechen. Und als Webautor und Macher können Sie hier nachlesen, wie Sie es anstellen können, eine Website ins Netz zu stellen, die das leistet, wozu sie primär gedacht ist: Menschen erreichen. Ein Buch über Suchmaschinenoptimierung kann man nur schreiben, wenn man sich gewiss ist, dass trotz der schnellen Entwicklung im Internet viele Regeln und Erkenntnisse von Dauer sein werden. Einige technische Details werden sicher im Laufe der Zeit überholt werden, aber die Grundlagen einer guten Websitegestaltung haben sich im Prinzip seit vielen Jahren nur wenig verändert. Und f ür die Veränderungen im Suchmaschinenmarkt, die sich nach dem Erscheinen dieses Buches ergeben werden, bieten wir Ihnen eine Webseite zu diesem Buch an, die Sie unter finden. Das Problem der Überoptimierung und Suchmaschinenmanipulation wird immer zentraler, und die Grenzen zwischen diesem Spam-Phänomen und legitimer Optimierung sind fließend. Und das, was heute noch erlaubt ist, kann mor-

5 XIV gen leicht zum Ausschluss aus den Suchmaschinen führen. Letztendlich ist es ein fortwährendes Katz-und-Maus-Spiel, das zwischen Optimierern und Suchmaschinen stattfindet. Daher haben wir uns vor allem auf das konzentriert, was l änger als drei Monate G ültigkeit behalten wird. Im Prinzip lässt sich Suchmaschinenoptimierung auf drei fundamentale Tätigkeiten reduzieren: 1. Gute Inhalte erstellen. 2. Diese Inhalte gut darstellen. 3. Dafür sorgen, dass diese Inhalte gut verlinkt werden. Doch die T ücke liegt oft im Detail; deswegen braucht es hin und wieder etwas mehr Hintergründe, um diese Details auszuführen. Darüber hinaus werden Vorgehensweisen dargestellt, von denen wir ausgehen, dass sie auch in den nächsten Jahren relevant sein werden. Ein gemeinsames Buch ist kein einfaches Unterfangen, und es wäre nicht möglich gewesen ohne die Unterstützung vieler Freunde und Kollegen, die wertvolles Feedback geleistet haben. Es ist unmöglich, sie alle zu nennen. Wir würden uns sehr freuen, von Ihnen zu hören, wie Ihnen dieses Buch geholfen hat; auch Kritik ist jederzeit willkommen, denn sie wird uns helfen, dieses Buch zu verbessern. Sie erreichen die Autoren per unter Suchmaschinen stehen gerade erst am Anfang ihrer Entwicklung, es gibt noch viel zu tun. Genau das macht dieses Thema so spannend. Wir wünschen uns, dass Sie bei dieser Entwicklung nicht außen vor stehen, sondern mit Ihren Webseiten beteiligt sind. Hamburg, im April 2006 Stefan Karzauninkat TomAlby

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