Warum Werbung im Internet?

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1 Werbung auf Google

2 Warum Werbung im Internet?

3 Warum Werbung auf Google?

4 Warum Werbung auf Google?

5 Ein Interessent sucht auf Google nach ihrer Dienstleistung Ihre Anzeige erscheint bei relevanten Suchanfragen Die Interessenten klicken auf ihre Anzeige und treten so in Kontakt mit Ihrem Unternehmen

6 Google AdWords Vorteile Anzeigen erscheinen nur bei für Sie relevanten Suchanfragen. Person sucht aktiv nach Ihrer Leistung! Kosten entstehen nur bei einem Klick auf die Anzeige! Sie bestimmen Ihr monatliches Werbebudget! Sie bestimmen das regionale Einzugsgebiet Ihrer Anzeigenschaltung! Anhand des Auswertungssystems ist volle Kostentransparenz gewährleistet!

7 = Google AdWords

8 Was muss ein Unternehmer tun um gefunden zu werden? Ich will auf Google gefunden werden 1. KeyWords festlegen Unter welchen Begriffen suchen mich meine Kunden? 5. Zielseite festlegen Wohin führt ein Klick auf meine Anzeige? 2. Anzeigen gestalten Wie sollen die Anzeigen aussehen? Welchen Text sollen sie enthalten? 3. Budget & Gebot festlegen Wie viel ist mir ein Klick wert? Was gebe ich maximal am Tag / Monat aus? 4. Einstellungen vornehmen Wann, wie und wo soll die Anzeige erscheinen?

9 1. - Keywords festlegen Falsch: Unter welchen Suchbegriffen möchte ich gefunden werden? Richtig: Was gibt ein Interessent ein, wenn er nach meinen angebotenen Leistungen sucht? Keyword + Stadt Umzugsservice Baden-Baden Umzug Baden-Baden spezielle Leistungen Antiquitätentransport Baden-Baden Entrümpelung Baden-Baden spezielle Zielgruppen Firmenumzüge Baden-Baden Privatumzüge Baden-Baden

10 2. Einstellungen vornehmen Regionale Ausrichtung -> Radius, Stadt, Regionen Keyword Optionen (weitgehend, Wortgruppe, genau passend) Geräte -> Desktops/Laptops/Mobilgeräte/Tablets Werbezeitplaner -> Uhrzeiten, Wochentage Anzeigenerweiterungen Gebote und Budget -> Tagesbudgets, Klickpreise...

11 3. Anzeigen gestalten Beispiel Anzeige: - Keywords in den Anzeigentexten integrieren Call-to-action! (z.b. Jetzt anrufen! Nutzen Sie unseren Service! Mehr Infos hier! USP / Besonderheite (z.b. Kostenlose Lieferung) Preise / Exklusivangebote / Rabatte einbinden (z.b. Jetzt 20 % Rabatt) Weiterleiten auf die richtige Zielseite bzw. Unterseite

12 4. Wann fallen Kosten an? pro Klick (Cost-per-Click) nicht bei Anzeigeneinblendung! Klickgebote und Tagesbudgets Wie teuer sind Klickpreise? Keine festen Preise Auktionsmechanismus durch Angebot & Nachfrage Wieviel biete Ich? - Unterschiedliche Gebote, je nachdem wie wertvoll ein Keyword ist - Wie hoch ist die Konkurrenz? - Welche Anzeigenposition möchte Ich? - Wieviel bringt mir ein Klick ein? (Was ist mir ein Neukunde wert?)

13 5. Anzeigenrang Doch wer oder was entscheidet nun auf welcher Seite und an welcher Position meine Anzeigen erscheinen??? Hierzu verwendet Google ein Auktionsverfahren: Wird eine Suchanfrage bei Google eingegeben, läuft im Hintergrund eine automatisierte Auktion ab. An dieser nehmen alle Anbieter (Werbetreibende, die unter dem Suchbegriff gefunden werden möchten) teil. Hierzu wird von jedem ein Klickgebot (der Höchstbetrag, den man für ein Suchbegriff bereit ist zu zahlen) hinterlegt. Doch nicht allein das Klickgebot entscheidet über den Anzeigenrang! Google vergibt für die Gestaltung von AdWords Konten einen Qualitätsfaktor, von 1-10, wobei 10 den Höchstwert darstellt. Dieser wird mit dem Klickgebot multipliziert. Der sich daraus ergebende Wert legt den Anzeigenrang fest (der höchste erscheint an Position 1).

14 Beispiel einer AdWords Auktion Gemeinsamer Suchgbegriff Person A Person B Person C Klickgebot: 0,30 Klickgebot: 0,50 Klickgebot: 0,80 Qualitätsfaktor: 9 Qualitätsfaktor: 5 Qualitätsfaktor: 3 0,3 * 9 = 2,7 0,5 * 5 = 2,5 0,8 * 3 = 2,4 Rang 2 Rang 3 Rang 1

15 Ihre Vorteile mit W & H

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