Vom Amateurfußball bis zur Weltmeisterschaft - Eine tiefgreifende Partnerschaft

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1 Vom Amateurfußball bis zur Weltmeisterschaft - Eine tiefgreifende Partnerschaft München, 15. März 2005 Staatliche Lotterieverwaltung Bayern

2 Gliederung 1. Zielsetzung des ODDSET-Marketings in Bayern 2. ODDSET-Marketingmaßnahmen im Amateurfußball in Zusammenarbeit mit dem Bayerischen Fußball-Verband (BFV) 2.1. ODDSET-Spielankündigungsplakate 2.2. Wettbewerb ODDSET-Champion 2.3. Bayerischer ODDSET-Pokal der A-Junioren 2.4. Bayerische Hallenmeisterschaft um den ODDSET-Hallenpokal 2.5. Bayerischer TOTO-Pokal 3. ODDSET-Marketingmaßnahmen im Profifußball 3.1. Bayerische Profivereine 3.2. Deutsche Nationalmannschaft

3 Gliederung 4. ODDSET-Marketingmaßnahmen zur FIFA-WM 2006 (TM) 4.1. Nationaler Förderer der FIFA-WM 2006 (TM) 4.2. Lotto-Sonderauslosungen 4.3. Förderung des Rahmenprogramms der FIFA-WM 2006 (TM) über einen Staatsvertrag

4 1. Zielsetzung des ODDSET-Marketings Steigerung des Bekanntheitsgrads und Förderung des Produkts ODDSET Die Sportwette von Lotto durch die kontinuierliche Ansprache von Sportfans, insbesondere Fußballfans Fußballsportlern Vereinsmitgliedern Entscheidungsträgern sowie allen Multiplikatoren Dokumentation der produktspezifisch engen Verbindung zum Fußball mittels entsprechender Werbemaßnahmen. Unterstützung von der Basis (Amateurbereich) bis zum Profifußball (Bundesliga, Nationalmannschaft).

5 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich Im Amateurbereich arbeitet ODDSET in Bayern mit dem Bayerischen Fußball Verband (BFV) zusammen Durch die werbliche Kommunikation sowie das finanzielle Engagement bei den bayerischen Amateurvereinen wird bayernweit eine flächendeckende Ansprache der Basiszielgruppe erreicht und die Marke ODDSET-Die Sportwette von Lotto im Bewusstsein breiter Bevölkerungsschichten verankert. Mittel zur Ansprache: ODDSET-Spielankündigungsplakate Wettbewerb ODDSET-Champion Bayerischer ODDSET-Pokal der A-Junioren Bayerische Hallenmeisterschaft um den ODDSET-Hallenpokal Bayerischer TOTO-Pokal

6 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.1. ODDSET-Spielankündigungsplakate

7 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.1. ODDSET-Spielankündigungsplakate Ankündigung der Aktion in der Zeitschrift bayernsport des BFV. Bestellmöglichkeit über die Lotto-Annahmestelle von bis zu 50 kostenlosen Spielankündigungsplakaten im ODDSET-Look pro Saison mit individuellem Eindruck des Vereinsnamens. Versand an über Vereine bis zur C-Klasse. Durch das Branding der Plakate ist die Marke ODDSET nahezu flächendeckend bei den bayerischen Amateurvereinen präsent.

8 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.2. Wettbewerb ODDSET-Champion Über einen Aktionszeitraum von 3 Wochen können die im BFV organisierten Vereine einen Tippwettstreit mit kostenlosen ODDSET- Wettgutscheinen austragen Amateurvereine nehmen regelmäßig teil. Der ODDSET-Champion wird bereits seit 5 Jahren als Gemeinschaftsaktion mit dem BFV ausgetragen. Wer die größte Gewinnsumme ertippt hat wird ODDSET-Champion.

9 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.2. Wettbewerb ODDSET-Champion Preise für die Gewinner: Hauptgewinn war bisher entweder ein Spiel gegen einen bayerischen Bun - desligisten (2 x 1. FC Nürnberg und 2 x TSV 1860 München) oder eine VIP- Reise für sechszehn Mannschaftsmitglieder zu einem Champions League- Auswärtsspiel mit dem FC Bayern München. Als weitere Preise gab es neben der erspielten Gewinnsumme zuletzt für den zweitplatzierten Verein ein Trainingslager mit Ottmar Hitzfeld, für den 3. und 4. Platz je ein Sponsoringpaket im Wert von aus der ODDSET- Kollektion. Bis zum 100. Platz erhalten die Gewinner viele hochwertige Sachpreise aus der ODDSET-Kollektion.

10 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.2. Wettbewerb ODDSET-Champion Beispiel: Trainingslager mit O. Hitzfeld

11 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.3. Bayerischer ODDSET-Pokal der A-Junioren Seit der Saison 2001/02 findet mit dem ODDSET-Pokal der A-Junioren auch ein Engagement für den bayerischen Fußballnachwuchs statt. Jährlich nehmen 800 Vereine an diesem Turnier teil. Es werden 32 Kreissieger, 7 Bezirkssieger sowie Viertel-, Halbfinal- und der Pokalsieger ausgespielt (> Der Sieger qualifiziert sich für den bundesweit ausgetragenen DFB-Kicker-Pokal).

12 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.3. Bayerischer ODDSET-Pokal der A-Junioren Diese erhalten von den örtlichen ODDSET-Vertriebsvertretern jährlich insgesamt Geldprämien in Höhe von rund (davon jeweils 125 und 75 auf Kreisebene; auf Bezirksebene 125 sowie für den Sieger) öffentlichkeitswirksam überreicht. Dadurch besteht für den ODDSET-Vertrieb eine gute Gelegenheit, enge Kontakte zu den Vereinen und zur Hauptzielgruppe zu knüpfen. Über den BFV wird der Fußballnachwuchs von ODDSET zusätzlich finanziell unterstützt.

13 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.4. Bayerische Hallenmeisterschaft um den ODDSET-Hallenpokal Seit 2001 engagiert sich ODDET auch für das bayerische Landesfinale der Hallen-Fußballmeisterschaften der Herren. Insgesamt erhalten die Teilnehmer an Prämien, die von ODDSET- Vertretern öffentlichkeitswirksam übergeben werden. Medienpräsenz beim Finalturnier (Bayerisches Fernsehen, Regional-TV, regionale Presse).

14 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.4. Bayerische Hallenmeisterschaft um den ODDSET-Hallenpokal Beispiel: Bandenpräsenz beim Hallenpokal

15 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.5. Bayerischer TOTO-Pokal Der frühere DFB-Vereinspokal wird seit der Saison 1997/98 unterstützt und als TOTO-Pokal ausgetragen > Die zwei Sieger nehmen am DFB-Pokal teil (hohe Wertigkeit für die unterklassigen Vereine) Vereine nehmen jährlich teil; Prämien im Wert von rund für den Sieger werden ausgeschüttet. 32 Kreissieger (je 500 ), 7 Bezirkssieger (je ), Viertel- (je ), Halbfinalsieger (je ) sowie der Sieger ( 5000 ) werden ermittelt und mit Geldprämien durch die örtlichen ODDSET-Vertriebsvertreter geehrt.

16 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.5. Bayerischer TOTO-Pokal Der Toto-Pokal ermöglicht es, eine weitere Verbindung zwischen dem ODDSET-Vertrieb und den verschiedensten Ebenen des Amateurfußballs zu schaffen. Zum Start der BL-Saison 2004/05 wurde das Produkt TOTO mit der Einführung der 13er-Wette attraktiver gemacht (Testimonial: Gerd Müller).

17 2. Zusammenarbeit im Amateurbereich 2.5. Bayerischer TOTO-Pokal Beispiel: Scheckübergabe durch einen Bezirksleiter

18 3. Zusammenarbeit im Profibereich 3.1. Bayerische Profivereine Kooperationen in der 1. Bundesliga mit dem FC Bayern München und dem 1. FC Nürnberg (werbliche Präsenz bei Multiplikatoren des Fußballs). Werbliche Präsenz im Stadion (Bande, Anzeigetafeln, Spots) Anzeigen im Stadionmagazin. Gratis-Tipp im VIP-Raum (Präsenz bei Multiplikatoren im Fußball- Business-Bereich). Präsentation des Sponsor of the day. Presentings. Promotion-Aktionen im Stadion. Online-Präsenz auf den Homepages.

19 3. Zusammenarbeit im Profibereich 3.1. Bayerische Profivereine Beispiel: FC Bayern Sponsor of the day Escort-Kids

20 3. Zusammenarbeit im Profibereich 3.1. Bayerische Profivereine Kooperationen in der 2. Bundesliga mit der SpVgg Unterhaching, SV Wacker Burghausen und der SpVgg Greuther Fürth (werbliche Präsenz bei Multiplikatoren des Fußballs) mit ähnlichen Marketingmaßnahmen

21 3. Zusammenarbeit im Profibereich 3.2. Deutsche Nationalmannschaft Beispiel: Werbliche Präsenz durch Bandenwerbung

22 4. Zusammenarbeit bei der FIFA WM Nationaler Förderer der FIFA-WM 2006 (TM) Unterstützung des Organisationskomitees der FIFA-WM 2006 (TM) beim Volunteer Programm. Gesucht werden ca bis freiwillige Helfer. Ticketverlosung im Rahmen von Medien-Kooperationen oder in der Kundenzeitschrift.

23 4. Zusammenarbeit bei der FIFA WM Nationaler Förderer der FIFA-WM 2006 (TM) Beispiel: Plakat zum Volunteer-Programm mit F. Beckenbauer als Testimonial

24 4. Zusammenarbeit bei der FIFA WM Lotto-Sonderauslosungen Verteilung von WM-Karten durch Lotto-Sonderauslosungen. Jeweils für das Eröffnungsspiel und das Finale sowie insgesamt für Halbfinale und Viertelfinale

25 4. Zusammenarbeit bei der FIFA WM Förderung der FIFA-WM 2006 (TM) über einen Staatsvertrag Förderung des Jugend und Kulturprogramms der FIFA-WM Insbesondere werden die Projekte Klub 2006 und Talente 2006 mit den Mitteln unterstützt. Imagewerbekampagne mit Franz Beckenbauer in den Lotto-Annahmestellen (ODDSET-Vertriebsstellen).

26 4. Zusammenarbeit bei der FIFA WM Förderung der FIFA-WM 2006 (TM) über einen Staatsvertrag Beispiel: Plakat mit F. Beckenbauer

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