Aslangasse 93 A-1190 Wien Tel Fax

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1 Aslangasse 93 A-1190 Wien Tel Fax Mitglied im Staatspreis für Public Relations 2002 Deutscher PR-Preis 2003 Gründungsmitglied des International Public Relations Agency Network (IPAN): Belgien, Deutschland, Frankreich, Kroatien, Mezedonien, Polen, Schweden, Schweiz, Serbien, Slowenien, Südafrika, Ungarn 1

2 Promotion für Finanzprodukte 2

3 1. Advertorial-Kampagnen in der 3

4 Drei gute Gründe...für Advertorials: Kommunikationsinhalte sind nicht immer für klassische Werbung geeignet Höhere Glaubwürdigkeit dank redaktioneller Gestaltung Deutlich geringere Kosten (PR-Rabatte plus redaktionelle Inhalte) 4

5 Advertorials in der Krone...was Sie erwarten können: Regelmäßige Ansprache von 2,9 Mio Lesern Hohe Glaubwürdigkeit In Verbindung mit Bauer-PR-Grafiken: Recognition-Wert wie bei ganzseitigen Inseraten - bei weniger als 10% der Kosten klassischer Inserate 5

6 Beispiele 6

7 Advertorial-Kampagne für 1 Jahr / 26 Wochen, Jänner bis November

8 Ziele Sparinvest-Produkte promoten Positionierung der Erste-Sparinvest als Nr. Eins in Sachen Fonds-Kompetenz 8

9 Börse- Lexikon: Transportiert Kompetenz Advertorial: Produktpromotion Grafik zu Anlage- Themen; Erhöht Recognition 9

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13 Kundennutzen Regelmäßige Ansprache von 2,9 Mio Krone- Lesern Image-Aufwertung bei (potentiellen) Kunden und Vertriebspartnern Geld&Kapital erreicht 50% aller an Vorsorge interessierten Österreicher 45% aller an Geldanlage Interessierten Weniger als 25% der Kosten für klassische Werbung mit gleichem Aufmerksamkeitseffekt 13

14 Advertorial-Kampagne für 5 Teile, Juli bis September

15 Ziele Neues Vorsorge-Produkt Garantiepension promoten Bewusstsein für Betriebliche Altersvorsorge schaffen Volksbanken und Victoria-Volksbanken AG als innovative Anbieter von Betrieblicher Altersvorsorge positionieren 15

16 Testimonial: Kunden- Interview Teil 1: 23. Juli 2005 Produktpräsentation und Tipp eines lokalen VB-Experten 16

17 Teil 2: 6. August

18 Teil 3: 20. August

19 Teil 4: 27. August

20 Teil 5: 3. September

21 Kundennutzen Regelmäßige Ansprache von 2,9 Mio Krone- Lesern Imagebildung bei potentiellen Kunden und Interessierten Geld&Kapital erreicht 48% aller an Alterssicherung interessierten Österreicher Verstärkung bestehender Kundenbeziehungen durch Testimonials Stärkung der Beziehungen zu Vertriebspartnern durch Statments von lokalen Volksbank-Experten 21

22 Kampagne für Robin Hood Pensions- Vorsorge Entwürfe 22

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24 2. Populäre Börsegrafiken in österreichischen Medien 24

25 Beispiele 25

26 Beispiele 26

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28 Erfolg durch Test belegt 78 Prozent der Wirtschaftsteil-Leser der Kronen Zeitung erinnern sich an die Grafik der vergangenen Woche 54 Prozent ordnen die Grafik bei Vorzeigen spontan dem Absender zu 28

29 3. Klassische Medienarbeit Beispiele 29

30 HCI Jahres-Pressekonferenz Hamburg, 18. Jänner

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36 Pressekonferenz Montag, 8. Juli 2002 Investmentfonds-Volumen schrumpft erstmals Wertverlust der Aktien als wichtigste Ursache Günstiger Einstiegszeitpunkt für Neuengagements Publikums-Investmentfonds sind in Österreich die zweitstärkste Veranlagungsform 36

37 Samstag, 6. Juli 2002 Dienstag, 9. Juli

38 Dienstag, 9. Juli 2002 Dienstag, 9. Juli 2002 Dienstag, 9. Juli

39 Dienstag, 9. Juli

40 Dienstag, 9. Juli 2002 Dienstag, 9. Juli

41 Pressekonferenz Mittwoch, 4. September 2002 Abfertigung neu : Unternehmer zögern Erste Unternehmer-Umfrage zu Abfertigung neu und ihre Auswirkungen Breite Zustimmung, doch die Tücke liegt im Detail Informationsoffensive der Raiffeisenbanken in Niederösterreich und Wien läuft an 41

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43 Donnerstag, 5. September

44 Donnerstag, 5. September 2002 Donnerstag, 5. September

45 Donnerstag, 5. September 2002 Donnerstag, 5. September

46 Freitag, 6. September

47 Die Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien in den Medien Zahl der Nennungen in Tageszeitungen, Magazinen und APA RLB NÖ-Wien unter neuer Führung Ab 2001 Wegfall der Holding-Themen (Konzern) Mai 1998-Mai 1999 Mai 1999-Mai 2000 Mai 2000-Mai 2001 Mai 2001-Mai 2002 Mai 2002-Mai

48 Bekanntheitsgrad der Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien 45 % 39 %

49 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! 49

50 Aslangasse 93 A-1190 Wien Tel Fax Mitglied im Staatspreis für Public Relations 2002 Deutscher PR-Preis 2003 Gründungsmitglied des International Public Relations Agency Network (IPAN): Belgien, Deutschland, Frankreich, Kroatien, Mezedonien, Polen, Schweden, Schweiz, Serbien, Slowenien, Südafrika, Ungarn 50