Marketing Goes Publishing. Online- und Crossmedia
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- Inge Pohl
- vor 8 Jahren
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1 Medientage München 2005 Marketing Goes Publishing Online- und Crossmedia München, 27. Oktober 2005 Cocomore AG Medientage München > Marketing Goes Publishing Online und Crossmedia: Agenda Warum betreiben Marken Online-Medien? Beispiele Online Beispiel Crossmedia: Print-Online Fazit 2
2 Medientage München > Marketing Goes Publishing Online und Crossmedia: Agenda Warum betreiben Marken Online-Medien? Beispiele Online Beispiel Crossmedia: Print-Online Fazit 3 Warum betreiben Marken Online-Medien? > It s media business as usual Kontaktqualität Medialeistung Mediakosten = Mediaeffizienz Kontaktmenge 4
3 Warum betreiben Marken Online-Medien? > Kontaktqualität durch Online-Eigenmedien Perfekte Zielgruppenabstimmung Produktpräsentation ohne Grenzen Kontaktqualität Redaktionelle Inhalte abge - stimmt auf Markenleistung Redaktionelle Inhalte abge - stimmt auf Markencharakter und werte 5 Warum betreiben Marken Online-Medien? > Kontaktmenge durch Online-Eigenmedien: meist nur im Verbund Online -Werbung Newsletter Suchmaschinen Content-Kooperation Web- Traffic Kontaktmenge Viral-Marketing Crossmedia Verbundoptionen schaffen hohe Steuerbarkeit von Zielgruppenansprache und Reichweite 6
4 Warum betreiben Marken Online-Medien? > Mediaeffizienz: Transparenz und Performance als Online-Trümpfe Transparenz Performance Traffic-Herkunft CPM Mediaeffizienz CPC Nutzung CPO/L 7 Medientage München > Marketing Goes Publishing Online und Crossmedia: Agenda Warum betreiben Marken Online-Medien? Beispiele Online Beispiel Crossmedia: Print-Online Fazit 8
5 Beispiele Online > Beispiel R+V Versicherung: Auf Markenleistung abgestimmte redaktionelle Inhalte Vielfältige Anwendungen und Artikel rund um Versicherungs - bedarf, z. B.: - Versorgungslücken-Rechner - Preissteigerung-Rechner - Übersichten über Versicherungsmöglichkeiten Ohne R+V- Produktbeschreibungen 9 Beispiele Online > Beispiel R+V Versicherung: Auf Markenwerte abgestimmte redaktionelle Inhalte Vielfältige Anwendungen und Artikel, die Kompetenz in Sachen Sicherheit kommunizieren und praktizieren, z. B.: - Interaktiver Einbruchsrisiko- Detektor - Interaktiver Gebrauchtwagen-Check - Musterdokumente Mietrecht 10
6 Beispiele Online > Beispiel R+V Versicherung: Wichtigste Traffic-Zubringer Suchmaschinen Newsletter 11 Beispiele Online > Beispiel Pringles: Auf Markencharakter und Zielgruppe abgestimmte Inhalte (1/2) Monster-Gallery zu Halloween - Kommunikativ und spaßorientiert wie die Marke - Affinität zu Verkleidungs- und Party-Interessen der Zielgruppe - Zielgruppen-affine Tonalität und Sprachduktus Du Anglizismen 12
7 Beispiele Online > Beispiel Pringles: Auf Markencharakter und Zielgruppe abgestimmte Inhalte (2/2) Pringles Music Zone - Marke lebt Unterhaltung und Kommunikationsfreude - Affinität zu Musik- und Download-Interessen der Zielgruppe - Zielgruppen-affine Tonalität und Sprachduktus Du Anglizismen 13 Beispiele Online > Beispiel Pringles: Wichtigste Traffic-Zubringer Content-Kooperation Online -Werbung Viral-Marketing 14
8 Beispiele Online > Beispiel Nestlé Ernährungsstudio: Auf Markenleistung abgestimmte redaktionelle Inhalte Vielfältige Anwendungen und Artikel rund um das Thema Ernährung, z. B.: - Ernährungscoach - Energiebedarfsrechner - Artikel zu Prinzipien gesunder Ernährung Ohne Nestlé- Produktbeschreibungen 15 Beispiele Online > Beispiel Nestlé Ernährungsstudio: Wichtigste Traffic-Zubringer Newsletter Content-Kooperation Crossmedia Nestlé.de auf Verpackungen 16
9 Medientage München > Marketing Goes Publishing Online und Crossmedia: Agenda Warum betreiben Marken Online-Medien? Beispiele Online Beispiel Crossmedia: Print-Online Fazit 17 Beispiele Crossmedia > Beispiel for me (Hausfrauenpublikation von Procter & Gamble): Klare Funktionen für Print und Online Print: Push Online: Pull Reichweite Mentalisierung und Aktivierung - Explizite Weiterleitungen auf ca. ein Drittel der Heftseiten Vertiefung Interaktion 18
10 Beispiele Crossmedia > for me: Von Einstiegsinhalten zu Vertiefungsinhalten Beispiele Print: Push Online: Pull 19 Beispiele Crossmedia > for me: Von Information zu Interaktion Beispiele 1) Print: 2) Push 1) Online: 2) Pull 20
11 Medientage München > Marketing Goes Publishing Online und Crossmedia: Agenda Warum betreiben Marken Online-Medien? Beispiele Online Beispiel Crossmedia: Print-Online Fazit 21 Fazit > Online-Eigenmedien als Standardkomponente im Marketingmix Vorteilhafte Kontaktqualität + Hohe technische Reichweite bei relativ niedriger Investition Pioniere mit mehreren Jahren Erfahrung und positiven Business Cases Trend zur Verlagerung von Kommunikationsbudgets Aufbau von Online- und Multikanal - Eigenmedien Traffic-Gewinnung für Online-Eigenmedien 22
12 Medientage München 2005 Danke! München, 27. Oktober 2005 Cocomore AG
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