Tourismustag Rheinland-Pfalz Zukunftswerkstatt Tourismus

Transkript

1 Tourismustag Rheinland-Pfalz Zukunftswerkstatt Tourismus Marketing richtig einsetzen Stefan Egenter, Folie 1 Kontakt: Marketingleiter Stefan Egenter egenter@allgaeu.de Folie 2 1

2 Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht welche Hälfte. Henry Ford Folie 3 Überfluss statt Knappheit Folie 4 2

3 Mehr Werbung? Botschaften am Tag Mehr Vergessen Folie 5 Folie 6 3

4 Management Handbuch Tourismus- Strategie 2020 Marken- Strategie 2020 Standort- Strategie 2020 Folie 7 Vision Marke Allgäu 2020 Das Allgäu als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Lebens aus. Folie 8 4

5 Von der Herkunftszur Qualitätsmarke Folie 9 Folie 10 5

6 Destinationsstrategie Allgäu Vision 2020 Das Allgäu die führende alpin geprägte Gesundheits- und Wohlfühldestination Deutschlands Folie 11 Ziel: NEUE GÄSTE Folie 12 6

7 Neue Gäste aus folgenden Milieus: Folie 13 Wieso macht SINUS Sinn? Soziodemografische Zwillinge Zwei Männer, beide 1948 geboren und Großbritannien aufgewachsen, beide verheiratet und mit inzwischen fast erwachsenen Kindern, beide beruflich erfolgreich und sehr vermögend, Beide verbringen ihre Ferien vorzugsweise im Alpenraum und ihre Gesichter sind weltbekannt Prince Charles Ozzy Osbourne Prince of Darkness Folie 14 7

8 Strategische Geschäftsfelder Folie 15 Geschäftsfeldgruppen entwickeln Leuchttürme Profilschärfung Wettbewerbseinheit Inwertsetzung des Angebots Marketinglokomotive Folie 16 8

9 Wandertrilogie Allgäu Tourismustag Rheinlandpfalz, Bingen 25. November 2015 Folie 17 Alpenwellness Allgäu Folie 18 9

10 Radrunde Allgäu Folie 19 Vision 2020 Marke Allgäu Leitprodukte laden die Marke auf! Die Marke Allgäu soll Ausdruck verdichteter TOP-Leistungen werden Geschichten aus der Region machen das Allgäu unverwechselbar. Leitprodukte fungieren als Transporteur dieser Geschichten und erzeugen enorme Aufmerksamkeit in den (sozialen) Medien Folie 20 10

11 Marketing richtig einsetzen? Folie 21 Nur wer sein Ziel kennt, findet seinen Weg. Laotse 6. Jahrhundert vor Christus Folie 22 11

12 Marke Allgäu: Markentrichter Begehrlichkeit Allgäu! Wanderurlaub! Da will ich hin Themenkompetenz Allgäu? Gut für Wanderurlaub Bekanntheit Allgäu? Kenne ich! Regelmäßige Evaluierung: bspw. Destination Brand Folie 23 Marketing richtig eingesetzt (Beispiele) Folie 24 12

13 Marke Allgäu: Markenpartner Aktuell 280 Markenpartner aus den Bereichen, Wirtschaft, touristische Leistungsträger, Kommunen, Lebensmittel Folie 25 Beispiele Markenpartner Folie 26 13

14 Beispiele Markenpartner Folie 27 Sehr gute Medienresonanz bei den Leitprodukten Die Geschichten des Allgäus werden über die Leitprodukte kommuniziert. Der Werbewert, den wir allein in Printmedien 2015 durch Medienarbeit generieren konnten, entspricht ungefähr dem Gesamtmarketingbudget. Folie 28 14

15 allgaeu.de Die richtige Erfolgsmessung Entwicklung von Key-Performance- Indicators (KPI) zur qualitativen Messung des Marketingerfolges Bsp: Qualitativer Traffic Folie 29 Bewegtbilder bewegen die Zielgruppe Internet-Spot 365 Tage Allgäu generiert in 1 Monat Interaktionen Reichweite: über 1 Mio. Menschen Videoaufrufe: Top Platzierungen auf Youtube Folie 30 15

16 Wie setzt man Marketing richtig ein? Zusammenkommen ist ein Beginn, zusammenbleiben ist ein Fortschritt, zusammenarbeiten ist ein Erfolg. Henry Ford Folie 31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Folie 32 16