Kommunikationskanäle in Deutschland

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1 Kommunikationskanäle in Deutschland Frage 1: Welche Kommunikationskanäle verwenden Sie für Ihre Marketingaktivitäten, um Ihre Zielgruppen im Bereich Logistik zu erreichen? Nennen Sie die von Ihnen in den letzten 12 Monaten genutzten Kanäle (Mehrfachnennungen möglich). Online-Medien Display-Advertising Banner-Werbung -Marketing Unternehmens-Homepage Newsletter Mobile Marketing Online-Videos (z.b. Youtube) SEA Suchmaschinenwerbung, z.b. Google SEO Suchmaschinenoptimierung Social Media: z.b. facebook Print-Medien Bilanzberichte Direct-Mailings (per Post) Fachzeitschriften Image-Prospekte Kundenzeitschriften Produkt-Prospekte Tageszeitungen Wirtschaftsmagazine Andere Kommunikationskanäle Außendienst Call-Center Logimat

2 CEMAT BVL Kongress Transport Logistic Werbegeschenke Frage 2: Welche Bedeutung haben die folgenden Kommunikationskanäle für Ihre Mediaplanung. Bewerten Sie bitte die Kommunikationskanäle mit Hilfe einer 5-stufigen Skala, deren Grenzen mit 1 = sehr bedeutend und 5 = völlig unbedeutend angegeben sind. Mit den dazwischen liegenden Werten können Sie das Ergebnis weiter graduieren. Und wie wird sich Ihrer Meinung nach diese Bedeutung in den nächsten 3 Jahren entwickeln? (1 = Bedeutung steigen, 2 = Bedeutung gleich bleiben, 3 =Bedeutung abnehmen)? Bedeutung heute Bedeutung in 3 Jahren Sozial Media Messen, Kongresse usw. Veranstaltungen, (z.b. Hausmessen) Webseminare Internet-Marketing Zeitschriften Direktmarketing Fachzeitschriften Wirtschaftsmagazine Frage 3: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien in der Bewertung einer Fachzeitschrift? Bewerten Sie bitte die für Sie relevanten Kriterien mittels 5-stufiger Bewertungsskala, deren Grenzen mit 1=sehr wichtig, 5=völlig unwichtig angegeben sind. Mit den dazwischen liegenden Noten können Sie das Ergebnis weiter graduieren. Druckwiedergabe der Anzeigen Papierqualität Kompetente Redaktion Engagement der Mitarbeiter Media-Beratung Gestaltung (Layout)

3 Geprüfte Auflagenzahlen durch Kontrollorgan Preisgestaltung Neutrale Berichterstattung Zahl der Abonnenten Glaubwürdigkeit Seriosität Markttransparenz Marktüberblick Frage 4: Wie wichtig sind die folgenden Kriterien für die Auswahl einer Fachzeitschrift als Werbeträger? Bewerten Sie die für Sie relevanten Kriterien nach Punkten mittels 5-stufiger Bewertungsskala, deren Grenzen mit 1=sehr wichtig, 5=völlig unwichtig angegeben sind. Mit den dazwischen liegenden Noten können Sie das Ergebnis weiter graduieren. Themenpläne Ausführliche Mediaunterlagen Sonderwerbeformen: z.b. Beilagen Anzeigen von wichtigen Mitbewerbern Crossmediale Angebote: z.b. e-paper Redaktionelle Berichterstattung Themen im Produktumfeld Frage 5: Welche Medien in der B-to-B Kommunikation haben Sie in den letzten 12 Monaten eingesetzt? Bitte führen Sie ein Ranking nach der finanziellen Bedeutung der Medien durch und verwenden bitte dabei die Platzziffern von 1-7, absteigend entsprechend der Budgetverteilung (1= größter Anteil). Printmedien Online-Medien Content auf Websites (z.b. Verlage) Videos im Internet Newsletter Online-Ausgaben des Printproduktes (E-Paper) Social Media z.b. facebook

4 Frage 6: Nachfolgend lesen Sie Titel von Zeitschriften mit logistischem Themenschwerpunkt aus Deutschland. Bewerten Sie bitte das globale Image der Titel mittels 5-stufiger Bewertungsskala, deren Grenzen mit 1=sehr gut, 5= sehr schlecht angegeben sind. Mit den dazwischen liegenden Noten können Sie das Ergebnis weiter graduieren. Image Betriebsleiter dhf DVZ FM f+h Handling Hebezeuge Fördermittel Log.Punkt Logistik für Unternehmen LOGISTIK HEUTE logistik journal Logistra LT-manager Materialfluss MM Logistik Produktion Tk-Report Verkehrsrundschau f+h intralogistics MM Maschinenmarkt Transport technik + Einkauf Frische Logistik

5 Zum Schluss bitten wir Sie noch um einige statistische Angaben. Aus welchen Branchen setzen sich die Kunden Ihres Unternehmens hauptsächlich zusammen? (Mehrfach Nennungen möglich) 11 Automobil- und Automobilzulieferindustrie 12 Maschinenbau 13 Elektrotechnik, Feinmechanik 14 Chemie \ Pharma \ Kosmetik 15 Nahrungs- und Genussmittel 16 Textilien und Bekleidung 17 Sonstige Konsumgüter 18 Baubranche \ Baugewerbe 19 Metallverarbeitung 20 Papier-, Pappe \ Verpackungsindustrie 21 Sonstiges produzierendes und verarbeitendes Gewerbe 22 Handel \ Groß- und Einzelhandel 23 Speditionen \ Logistikdienstleister 24 Getränke \ Molkereien 25 Sonstige Branche, welche Welche Position nehmen Sie in Ihrem Unternehmen ein? 11 Inhaber/Vorstand/Geschäftsführer 12 Leiter Einkauf 13 Marketingleiter 14 Niederlassungsleiter 15 Leiter Logistik 16 Leiter Produktmanagement 17 Projektmanager Logistik 18 Mitarbeiter Produktmanagement 19 Mitarbeiter im Marketing 20 Mitarbeiter in anderer Funktion

6 Wie viele Beschäftigte hat Ihr Unternehmen insgesamt? Tragen Sie bitte die Mitarbeiterzahl des Gesamtunternehmens ein, falls Ihr Betrieb noch weitere Arbeitsstätten hat. Wenn Sie die Mitarbeiterzahl nicht genau wissen, schätzen Sie. < 100 Mitarbeiter 100 bis 299 Mitarbeiter 300 bis 499 Mitarbeiter 500 bis 1000 Mitarbeiter 1000 bis 5000 Mitarbeiter > 5000 Mitarbeiter