Schneeverdingen, 07.Mai 2012, Fachtagung NNA. Für Leib und Seele Gemeinsam unter einer Regionalmarke vermarkten

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1 Schneeverdingen, 07.Mai 2012, Fachtagung NNA Für Leib und Seele Gemeinsam unter einer Regionalmarke vermarkten

2 Gliederung - Regionalentwicklung als UNESCO Kriterium in Biosphärenreservaten - Struktur der Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee - Für Leib und Seele - Modellhafte Projekte zur nachhaltigen Entwicklung der Schaalseeregion unter Federführung der Regionalmarke - Aktuelle Projekte der Regionalmarke - Weiterentwicklung der Regionalmarke -Fazit 2

3 Ein Programm der UNESCO UNESCO Weltkulturerbe, UNESCO Weltnaturerbe, UNESCO Biosphärenreservate Die Anerkennung als UNESCO Biosphärenreservat ist eine Auszeichnung für die Region. 15 Biosphärenreservate in Deutschland einprägbar, exclusiv, Alleinstellungsmerkmal, Es gibt weltweit 564 Biosphärenreservate in 109 Ländern 3

4 Schutz der biologischen Vielfalt (Ökosysteme, Arten und genetische Vielfalt ) Entwicklung Förderung einer wirtschaftlichen, ökologischen, und sozialen Entwicklung Biosphärenreservat Umweltbildung / Kommunikation Internationales Netzwerk für Forschung und Monitoring Kriterium 24, Der tertiäre Wirtschaftssektor (Dienstleistungen u.a. in Handel, Transportwesen und Tourismus) soll dem Leitbild einer nachhaltigen Entwicklung folgen. Umweltschonende Produkte des Dienstleistungsbereiches sind mit geeigneten Maßnahmen (z.b. regionale Gütesiegel, gesetzlich geschützte Warenzeichen) zu unterstützen. (Kriterien für die Anerkennung und Überprüfung von Biosphärenreservaten der UNESCO in Deutschland) 4

5 Die Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee Für Leib und Seele Kooperatives, integriertes Querschnittsprojekt in der Biosphärenreservatsregion mit den Zielstellungen -Förderung regionaler Wirtschaftskreisläufe durch regionale Vermarktungsstrukturen -Beitrag zum Klimaschutz durch kurze Transport- und Vermarktungswege -Ressourcenschutz -Marketinginstrument für Unternehmen in der Region -Netzwerkbildung regionaler Akteure -Stärkung der regionalen Identität -Ausdruck der positiven Wirkung des Biosphärenreservates 5

6 Die Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee Für Leib und Seele - Struktur - - Marke steht für Qualität, Regionalität, Umweltfreundlichkeit - Idee entstand 1998 im Rahmen einer Ideenbörse - Zur Zeit gibt es 77 Regionalmarkeninhaber - Branchenspezifische Vergabekriterien für: -Landwirtschaft, Fischerei, Kunst und Handwerk, Lebensmittelverarbeitung, Gastronomie, touristische Dienstleistungen, Gesundheitseinrichtungen - Bewertung erfolgt nach Punktesystem durch ein regionales Vergabegremium: - je ein Vertreter der kommunalen Ämter, Amt für Landwirtschaft, Ministerium für Landwirtschaft, Umwelt und Verbraucherschutz, Tourismusverband Mecklenburg- Schwerin, Förderverein Biosphäre Schaalsee e.v. -Amt für BR Schaalsee, Wirtschaftsfördergesellschaft Ludwigslust - -Marke wird jeweils für ein Jahr vergeben. - jährliche Vor Ort Kontrollen 6

7 Die Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee Für Leib und Seele - Struktur - Vergabejahr Regionalmarkeninhaber In den Jahren 2004, 2010 und 2012 wurde die Regionalmarke evaluiert und die Kriterien überarbeitet. 7

8 Die Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee Für Leib und Seele - Struktur - Gesundheit und Soziales, 5 speziell, 1 Landwirtschaft, Logistik und Lebensmittel- Verarbeitung, 16 Urlaub und Freizeit, 10 Kunst und Handwerk, 8 Gastronomie und Unterkunft, 37 Regionalmarken-Partner verteilt auf Branchen: Stand

9 Die Regionalmarke als Marketinginstrument Präsentation der Angebote der Regionalmarke auf Veranstaltungen und Verbrauchermessen (z.b. BioErleben in Hamburg) Präsentation der Angebote der Regionalmarkenpartner auf und in einem jährlich erscheinenden Faltblatt 9

10 Projekte der Regionalmarke/ Biosphäre Schaalsee Markt - An jedem 1. Sonntag von April bis November - mehr als 50 Anbieter aus der Region, Kinderprogramm, Kultur, Vorträge, Exkursionen - mehr als 2000 Besucher auf jedem Markt 10

11 Projekte der Regionalmarke/Kulinarische Schaalsee-Wochen -Steigerung des Absatzes regionaler Produkte -Erhöhung der Attraktivität der Schaalseeregion -Intensive Bewerbung der Schaalseeregion - Beteiligt: 1 4 Gaststätten, 4 Produzenten 11

12 Projekte der Regionalmarke / Die See Pferd Tour Kombiniertes Angebot aus: -Fahrt mit dem Elektroboot auf dem Schaalsee - Kutschfahrt - Geführte Wanderung -Besuch der Ausstellung im PAHLHUUS -Mittagessen aus regionalen Produkten Alle Anbieter der See-Pferd-Tour sind mit der Regionalmarke ausgezeichnet 12

13 Projekte der Regionalmarke - der Regionalwarenladen 13

14 Jahrestreffen der Regionalmarken- Partner Jahrestreffen Mai 2011 auf dem Arche-Hof in Kneese Geplantes Jahrestreffen Mai 2012 Ziel der Veranstaltung: - Netzwerke bilden und pflegen -Ideen und Projekte entwickeln - Erfahrungen austauschen Teilnehmer: Regionalmarkenpartner und Mitglieder der LEADER-Aktionsgruppe Mecklenburgische Schaalseeregion (über 100 Pers.) 14

15 Aktuelle Projekte der Regionalentwicklung Projekt BiosphärenRind Vermarkungsinitiative für regionales Bio-Rindfleisch Ziel: Förderung der Vermarktung von Bio-Rindfleisch als hochwertiges regionales Produkt aus den BR en Schaalsee und Flußlandschaft Elbe /Mecklenburgischer Teil Stärkung des Ökolandbaus als umwelt- und klimafreundliches Produktionsverfahren Beitrag zur regionalen Wertschöpfung/Stärkung von Wertschöpfungsketten Erhalt von extensivem Grünland Projektträger: Förderverein Biosphäre Schaalsee e.v. Partner: AfBR Schaalsee, FV Biosphäre Elbe MV e.v. Projektlaufzeit: Unterstützt durch Stiftung Biosphäre Schaalsee, Norddeutsche Stiftung für Umwelt und Entwicklung 15

16 Aktuelle Projekte der Regionalentwicklung BIOSPHÄRENBAND Elbe-Schaalsee - erlebbar machen! Erarbeitung von 5 Routen BIOSPHÄRENBAND Elbe-Schaalsee erleben mit dem Auto, mit dem Fahrrad, zu Fuß, auf dem Wasser und auf dem Pferd, in Verbindung mit touristischen Angeboten der Regionalmarkenpartner. Entwicklung eines Ausstellungsobjektes (interactive table) Erlebbares Grünes Band Schutzgebiete wie an einer Perlenschnur mit wiederkehrenden und wieder erkennbaren Inhalten. Einsatz in den Informationseinrichtungen und zentren der BR mit jeweils örtlichem Bezug zum Grünen Band (DBU). 16

17 BIOSPHÄRENBAND Elbe-Schaalsee 4 Informationszentren als Eingangstore GRENZHUS, Schlagsdorf Dokumentationszentrum zur innerdeutschen Grenze PAHLHUUS, Zarrentin Informationszentrum UNESCO Biosphärenreservat Schaalsee ELBBERG, Boizenburg Freiluftausstellung zu Wasser und Klimaschutz ZEUGHAUS, Festung Dömitz Informationszentrum UNESCO Biosphärenreservat Elbe M-V 17

18 Weiterentwicklung der Regionalmarke Mitarbeit in der Partnerinitiative von EUROPARC Deutschland Ziele: -Bundesweit einheitlich hohes Niveau in Qualitäts- und Umweltstandards für beteiligte Partnerbetriebe. - Marketing für die Partnerbetriebe durch Internetpräsenz beim Deutschen Tourismusverband (DTV) -Marketing für die Partnerbetriebe durch Präsenz auf Messen und Veranstaltungen unter dem Dach der Nationalen Naturlandschaften -Steigerung der Akzeptanz für die Nationalen Naturlandschaften bei der einheimischen Bevölkerung -Aufbau von Netzwerken, Nutzung von Synergieeffekten Im Zuge der Anerkennung als Partnerinitiative bei EUROPARC wurden die Kriterien überarbeitet und in ihrem Standard angehoben. 18

19 Weiterentwicklung der Regionalmarke Logos der Partnerinitiative von EUROPARC Logo der Regionalmarke Biosphärenreservat Schaalsee Für Leib und Seele Kombination der beiden Logos 19

20 Design der Urkunde Oben: vorheriges Design Rechts: neues Design 20

21 Fazit -Wesentliches Instrument zur Netzwerkarbeit im Biosphärenreservat - Marketinginstrument für die Region - Verankerung der Biosphärenreservatsidee bei den Akteuren der Region -Biosphärenreservatsverwaltung wird Partnerbetriebskonzept fortführen und weiterentwickeln - Ohne kontinuierliches Management ist Netzwerk nicht beständig - anspruchsvolle Kriterien gewährleisten Qualität 21

22 es bleibt spannend. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 22