INTERNATIONALER JAHRESKONGRESS. Mittwoch, 15. Oktober 2014 Congress Schladming. Österreichisches 16. FLEISCHFORUM. Next Generation
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1 INTERNATIONALER JAHRESKONGRESS Mittwoch, 15. Oktober 2014 Congress Schladming Österreichisches 16. FLEISCHFORUM Next Generation
2 Sehr geehrte Damen und Herren! Wir freuen uns sehr, Sie zu unserem 16. AMA-Fleischforum einladen zu dürfen, das im steirischen Schladming stattfindet und unter dem Motto Next Generation steht. Gemeint sind jene tiefgreifenden, gesellschaftlichen und ökonomischen Veränderungen, mit denen die gesamte Wertschöpfungskette der Fleischproduktion und -verarbeitung in den letzten Jahren mehr denn je konfrontiert war und ist. Hochkarätige Referenten werden uns aktuelle Fakten und Probleme, aber auch Potentiale und Lösungsansätze aufzeigen. Die Bandbreite der Vortragenden reicht von Dr. Angelika Trachtenberg, Werbeprofi und Unternehmensberaterin, über Mag. Ursula Riegler von McDonald s Österreich bis zu Ex-Radprofi und Wagyu-Züchter Gerhard Zadrobilek. Für ein breites Spektrum an Perspektiven ist also gesorgt. Besonders schätzen die Teilnehmer am Fleischforum auch die großzügigen Pausen, mit reichlich Gelegenheit zum fachlichen Austausch sowie zur Verkostung der ausgestellten Fleisch- und Wurstwaren im Foyer diesmal natürlich großteils aus der Steiermark! Wir wünschen Ihnen jetzt schon eine interessante und informative Tagung sowie spannende Gespräche mit Ihren Branchenkolleginnen und Branchenkollegen. Michael Blass Geschäftsführer Rudolf Stückler Marketing-Manager Dr. Angelika Trachtenberg Studium Psychologie und Anthropologie Universität Wien Ausbildung Marktforschung GfK Institut, drei Jahre Marktforschung auf Unternehmensseite (Austria Tabak) 26 Jahre im internationalen Agenturgeschäft bei BBDO Aufbau einer Research- und Planning Division, Planning Director, davon zehn Jahre Geschäftsführerin und Gesellschafterin Strategische Beraterin für internationale Konzerne und große österreichische Unternehmen Internationale Markenprojekte in Ost und West Gerichtlich beeidete Sachverständige für Wirtschaftspsychologie und Marktforschung Selbständige Unternehmensberaterin 2007 Gründung des innovativen Instituts für neuropsychologische Markenführung Lektor Wirtschaftsuniversität Wien/Executive Academy Dozent Werbeakademie/BA Staffordshire University Gerhard Zadrobilek Seit 1990: Landwirt; Erste österreichische Wagyu Rinder Zucht (Kobe Beef Austria) : Organisation UCI MountainbikeWeltcup Seit 2002: Wirtschaftscoach, Referent und Keynote Speaker, Lektor Wirtschaftsuniversität Klagenfurt Sportliche Karriere 1981: mit 19 Jahren in der Geschichte jüngster Sieger der Österreich-Rundfahrt 14 Jahre Radprofi (Teilnahmen an Giro d Italia und Tour de France) 1989: Sieger Weltcuprennen San Sebastian 1991: Wechsel zum Mountainbike-Weltcup weltweit einziger Athlet mit Straßen- und Mountainbike-Weltcupsiegen Mag. Ursula Riegler : Studium der Publizistik und Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Public Relations, Paris-LodronUniversität Salzburg : Beraterin bei Publico Salzburg : Pressesprecherin Landesrat Sepp Eisl, Salzburg (Ressorts: Land- und Forstwirtschaft, Naturschutz, Wasserwirtschaft, Energie, Raumordnung, Katastrophenfonds) : Büroleitung Landesrat Sepp Eisl, Salzburg 2009-heute: Unternehmenssprecherin McDonald s Österreich, verantwortlich für externe und interne Kommunikation, Social Media, Public Affairs, Krisenmanagement, Kundenservice 2012-heute: Verantwortlich für Corporate Responsibility bei McDonald s Österreich Mag. Bernhard Heinzlmaier Studium der Geschichte, Germanistik, Psychologie, Philosophie : Geschäftsführer des Öst. Instituts für Jugendforschung : Studienleiter für Markt- und Meinungsforschung bei Consent Wien : GF der Werbeagentur CNC 1997: Gründung der tfactory Trendagentur in Wien Seit 2000: GF der tfactory Trendagentur Deutschland mit Sitz in Hamburg Bernhard Heinzlmaier ist ehrenamtlicher Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien und Hamburg. Seine aktuellen Bücher: Performer, Styler, Egoisten. Über eine Jugend, der die Alten die Ideale abgewöhnt haben. und Generation Ego. Die Werte der Jugend im 21. Jahrhundert. DI Manuela Schürr 1994: Matura an der Handelsakademie in Gmünd : Studium der Landwirtschaft an der BOKU, Studienrichtung Tierzucht 2000: Auslandsaufenthalt in Schweden Mitarbeit an einer Studie zu Melkanlagen : Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf an der WU Wien 2001: Fachberaterin in der Abteilung Tierhaltung der Landwirtschaftskammer NÖ : Pressesprecherin der Landwirtschaftskammer NÖ : Chefredakteurin der Kammerzeitung Die Landwirtschaft Seit 2011: Leiterin der Unternehmenskommunikation der AMA-Marketing Mag. Johannes Mayr : Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Linz mit Schwerpunkt Marketing und Rechnungswesen : Universitätsassistent für Agrarmarketing, Universität für Bodenkultur Wien : Lehrbeauftragter an der Universität für Bodenkultur 1996: Leiter der Abteilung Marktforschung, Marketing Service GmbH, Linz : Marktinformations-Manager, AMA Marketing GesmbH, Wien 2001 Trade Marketing Manager, Berglandmilch GenmbH, Pasching Juni 2001: Gründung des Marktforschungsunternehmens KeyQUEST Marktforschung. Forschungsschwerpunkte: Ernährungs- und Konsumverhalten, Lebensmittelmärkte und Agrarmarktforschung : Lektor an der Fachhochschule Oberösterreich Campus Steyr, Market Research Seit 1997 maßgeblich an der Erstellung und Weiterentwicklung der RollAMA beteiligt
3 Sehr geehrte Damen und Herren! Wir freuen uns sehr, Sie zu unserem 16. AMA-Fleischforum einladen zu dürfen, das im steirischen Schladming stattfindet und unter dem Motto Next Generation steht. Gemeint sind jene tiefgreifenden, gesellschaftlichen und ökonomischen Veränderungen, mit denen die gesamte Wertschöpfungskette der Fleischproduktion und -verarbeitung in den letzten Jahren mehr denn je konfrontiert war und ist. Hochkarätige Referenten werden uns aktuelle Fakten und Probleme, aber auch Potentiale und Lösungsansätze aufzeigen. Die Bandbreite der Vortragenden reicht von Dr. Angelika Trachtenberg, Werbeprofi und Unternehmensberaterin, über Mag. Ursula Riegler von McDonald s Österreich bis zu Ex-Radprofi und Wagyu-Züchter Gerhard Zadrobilek. Für ein breites Spektrum an Perspektiven ist also gesorgt. Besonders schätzen die Teilnehmer am Fleischforum auch die großzügigen Pausen, mit reichlich Gelegenheit zum fachlichen Austausch sowie zur Verkostung der ausgestellten Fleisch- und Wurstwaren im Foyer diesmal natürlich großteils aus der Steiermark! Wir wünschen Ihnen jetzt schon eine interessante und informative Tagung sowie spannende Gespräche mit Ihren Branchenkolleginnen und Branchenkollegen. Michael Blass Geschäftsführer Rudolf Stückler Marketing-Manager Dr. Angelika Trachtenberg Studium Psychologie und Anthropologie Universität Wien Ausbildung Marktforschung GfK Institut, drei Jahre Marktforschung auf Unternehmensseite (Austria Tabak) 26 Jahre im internationalen Agenturgeschäft bei BBDO Aufbau einer Research- und Planning Division, Planning Director, davon zehn Jahre Geschäftsführerin und Gesellschafterin Strategische Beraterin für internationale Konzerne und große österreichische Unternehmen Internationale Markenprojekte in Ost und West Gerichtlich beeidete Sachverständige für Wirtschaftspsychologie und Marktforschung Selbständige Unternehmensberaterin 2007 Gründung des innovativen Instituts für neuropsychologische Markenführung Lektor Wirtschaftsuniversität Wien/Executive Academy Dozent Werbeakademie/BA Staffordshire University Gerhard Zadrobilek Seit 1990: Landwirt; Erste österreichische Wagyu Rinder Zucht (Kobe Beef Austria) : Organisation UCI MountainbikeWeltcup Seit 2002: Wirtschaftscoach, Referent und Keynote Speaker, Lektor Wirtschaftsuniversität Klagenfurt Sportliche Karriere 1981: mit 19 Jahren in der Geschichte jüngster Sieger der Österreich-Rundfahrt 14 Jahre Radprofi (Teilnahmen an Giro d Italia und Tour de France) 1989: Sieger Weltcuprennen San Sebastian 1991: Wechsel zum Mountainbike-Weltcup weltweit einziger Athlet mit Straßen- und Mountainbike-Weltcupsiegen Mag. Ursula Riegler : Studium der Publizistik und Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Public Relations, Paris-LodronUniversität Salzburg : Beraterin bei Publico Salzburg : Pressesprecherin Landesrat Sepp Eisl, Salzburg (Ressorts: Land- und Forstwirtschaft, Naturschutz, Wasserwirtschaft, Energie, Raumordnung, Katastrophenfonds) : Büroleitung Landesrat Sepp Eisl, Salzburg 2009-heute: Unternehmenssprecherin McDonald s Österreich, verantwortlich für externe und interne Kommunikation, Social Media, Public Affairs, Krisenmanagement, Kundenservice 2012-heute: Verantwortlich für Corporate Responsibility bei McDonald s Österreich Mag. Bernhard Heinzlmaier Studium der Geschichte, Germanistik, Psychologie, Philosophie : Geschäftsführer des Öst. Instituts für Jugendforschung : Studienleiter für Markt- und Meinungsforschung bei Consent Wien : GF der Werbeagentur CNC 1997: Gründung der tfactory Trendagentur in Wien Seit 2000: GF der tfactory Trendagentur Deutschland mit Sitz in Hamburg Bernhard Heinzlmaier ist ehrenamtlicher Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien und Hamburg. Seine aktuellen Bücher: Performer, Styler, Egoisten. Über eine Jugend, der die Alten die Ideale abgewöhnt haben. und Generation Ego. Die Werte der Jugend im 21. Jahrhundert. DI Manuela Schürr 1994: Matura an der Handelsakademie in Gmünd : Studium der Landwirtschaft an der BOKU, Studienrichtung Tierzucht 2000: Auslandsaufenthalt in Schweden Mitarbeit an einer Studie zu Melkanlagen : Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf an der WU Wien 2001: Fachberaterin in der Abteilung Tierhaltung der Landwirtschaftskammer NÖ : Pressesprecherin der Landwirtschaftskammer NÖ : Chefredakteurin der Kammerzeitung Die Landwirtschaft Seit 2011: Leiterin der Unternehmenskommunikation der AMA-Marketing Mag. Johannes Mayr : Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Linz mit Schwerpunkt Marketing und Rechnungswesen : Universitätsassistent für Agrarmarketing, Universität für Bodenkultur Wien : Lehrbeauftragter an der Universität für Bodenkultur 1996: Leiter der Abteilung Marktforschung, Marketing Service GmbH, Linz : Marktinformations-Manager, AMA Marketing GesmbH, Wien 2001 Trade Marketing Manager, Berglandmilch GenmbH, Pasching Juni 2001: Gründung des Marktforschungsunternehmens KeyQUEST Marktforschung. Forschungsschwerpunkte: Ernährungs- und Konsumverhalten, Lebensmittelmärkte und Agrarmarktforschung : Lektor an der Fachhochschule Oberösterreich Campus Steyr, Market Research Seit 1997 maßgeblich an der Erstellung und Weiterentwicklung der RollAMA beteiligt
4 Sehr geehrte Damen und Herren! Wir freuen uns sehr, Sie zu unserem 16. AMA-Fleischforum einladen zu dürfen, das im steirischen Schladming stattfindet und unter dem Motto Next Generation steht. Gemeint sind jene tiefgreifenden, gesellschaftlichen und ökonomischen Veränderungen, mit denen die gesamte Wertschöpfungskette der Fleischproduktion und -verarbeitung in den letzten Jahren mehr denn je konfrontiert war und ist. Hochkarätige Referenten werden uns aktuelle Fakten und Probleme, aber auch Potentiale und Lösungsansätze aufzeigen. Die Bandbreite der Vortragenden reicht von Dr. Angelika Trachtenberg, Werbeprofi und Unternehmensberaterin, über Mag. Ursula Riegler von McDonald s Österreich bis zu Ex-Radprofi und Wagyu-Züchter Gerhard Zadrobilek. Für ein breites Spektrum an Perspektiven ist also gesorgt. Besonders schätzen die Teilnehmer am Fleischforum auch die großzügigen Pausen, mit reichlich Gelegenheit zum fachlichen Austausch sowie zur Verkostung der ausgestellten Fleisch- und Wurstwaren im Foyer diesmal natürlich großteils aus der Steiermark! Wir wünschen Ihnen jetzt schon eine interessante und informative Tagung sowie spannende Gespräche mit Ihren Branchenkolleginnen und Branchenkollegen. Michael Blass Geschäftsführer Rudolf Stückler Marketing-Manager Dr. Angelika Trachtenberg Studium Psychologie und Anthropologie Universität Wien Ausbildung Marktforschung GfK Institut, drei Jahre Marktforschung auf Unternehmensseite (Austria Tabak) 26 Jahre im internationalen Agenturgeschäft bei BBDO Aufbau einer Research- und Planning Division, Planning Director, davon zehn Jahre Geschäftsführerin und Gesellschafterin Strategische Beraterin für internationale Konzerne und große österreichische Unternehmen Internationale Markenprojekte in Ost und West Gerichtlich beeidete Sachverständige für Wirtschaftspsychologie und Marktforschung Selbständige Unternehmensberaterin 2007 Gründung des innovativen Instituts für neuropsychologische Markenführung Lektor Wirtschaftsuniversität Wien/Executive Academy Dozent Werbeakademie/BA Staffordshire University Gerhard Zadrobilek Seit 1990: Landwirt; Erste österreichische Wagyu Rinder Zucht (Kobe Beef Austria) : Organisation UCI MountainbikeWeltcup Seit 2002: Wirtschaftscoach, Referent und Keynote Speaker, Lektor Wirtschaftsuniversität Klagenfurt Sportliche Karriere 1981: mit 19 Jahren in der Geschichte jüngster Sieger der Österreich-Rundfahrt 14 Jahre Radprofi (Teilnahmen an Giro d Italia und Tour de France) 1989: Sieger Weltcuprennen San Sebastian 1991: Wechsel zum Mountainbike-Weltcup weltweit einziger Athlet mit Straßen- und Mountainbike-Weltcupsiegen Mag. Ursula Riegler : Studium der Publizistik und Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Public Relations, Paris-LodronUniversität Salzburg : Beraterin bei Publico Salzburg : Pressesprecherin Landesrat Sepp Eisl, Salzburg (Ressorts: Land- und Forstwirtschaft, Naturschutz, Wasserwirtschaft, Energie, Raumordnung, Katastrophenfonds) : Büroleitung Landesrat Sepp Eisl, Salzburg 2009-heute: Unternehmenssprecherin McDonald s Österreich, verantwortlich für externe und interne Kommunikation, Social Media, Public Affairs, Krisenmanagement, Kundenservice 2012-heute: Verantwortlich für Corporate Responsibility bei McDonald s Österreich Mag. Bernhard Heinzlmaier Studium der Geschichte, Germanistik, Psychologie, Philosophie : Geschäftsführer des Öst. Instituts für Jugendforschung : Studienleiter für Markt- und Meinungsforschung bei Consent Wien : GF der Werbeagentur CNC 1997: Gründung der tfactory Trendagentur in Wien Seit 2000: GF der tfactory Trendagentur Deutschland mit Sitz in Hamburg Bernhard Heinzlmaier ist ehrenamtlicher Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien und Hamburg. Seine aktuellen Bücher: Performer, Styler, Egoisten. Über eine Jugend, der die Alten die Ideale abgewöhnt haben. und Generation Ego. Die Werte der Jugend im 21. Jahrhundert. DI Manuela Schürr 1994: Matura an der Handelsakademie in Gmünd : Studium der Landwirtschaft an der BOKU, Studienrichtung Tierzucht 2000: Auslandsaufenthalt in Schweden Mitarbeit an einer Studie zu Melkanlagen : Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf an der WU Wien 2001: Fachberaterin in der Abteilung Tierhaltung der Landwirtschaftskammer NÖ : Pressesprecherin der Landwirtschaftskammer NÖ : Chefredakteurin der Kammerzeitung Die Landwirtschaft Seit 2011: Leiterin der Unternehmenskommunikation der AMA-Marketing Mag. 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5 16. FLEISCHFORUM Moderation: Werner Prill ab 9.00 Empfang im Foyer Mittagspause Änderungen vorbehalten Begrüßungsworte Gerhard Zadrobilek So agieren Sieger Pause Dr. Angelika Trachtenberg Wie Konsumenten wirklich unbewusst ticken. Was Siegel und Co in unserem Gehirn beim Fleischeinkauf bewirken Mag. Bernhard Heinzlmaier Kids wollt ihr Fleisch? Ergebnisse einer Milieustudie DI Manuela Schürr Österreich Land der Vegetarier? Mag. Johannes Mayr Zukunft mit oder ohne Fleisch? Mag. Ursula Riegler Qualität und Transparenz; Voraussetzungen für moderne Foodkommunikation Produkt-Champions Ende der Veranstaltung
6 ANMELDUNG Wir bitten Sie, in jedem Fall Ihre Teilnahme oder Absage bis spätestens 28. September bekannt zu geben. Senden Sie uns bitte eine oder ein Fax unter dem Kennwort Fleischforum. bzw. Fax: 01/ Bei Rückfragen rufen Sie bitte Frau Mag. Kubelka unter der Tel. 01/ an. VERANSTALTUNGSORT congress-schladming Europaplatz 800, 8970 Schladming Tel. +43 (0) PARKPLÄTZE Kostenlose Parkflächen stehen zur Verfügung. ÖFFENTLICHE VERKEHRSMITTEL Es stehen keine öffentlichen Verbindungen vom Bahnhof Schladming zum Congress zur Verfügung. Entfernung: ca. 1,5 km Fotos: Salzburg Congress, Herbert Raffalt
6. EIFORUM. Der Eiermarkt im Wandel. 6. EIFORUM Moderation: Manuela Schürr
Moderation: Manuela Schürr 10.00 Begrüßung ÖKR Robert Wieser Obmann der ZAG Dr. Michael Blass Geschäftsführer der AMA-Marketing 10.15 Das Ei auf dieser Welt Einblicke in internationale Märkte und Innovationen
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