Die Nutzung von mobilen und stationären Online-Angeboten ohne Werbeplatzierungen Eine Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung

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1 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 1 von 12 Die Nutzung von mobilen und stationären Online-Angeboten ohne Werbeplatzierungen Eine Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung

2 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 2 von 12 Die brand facts der AGOF INHALT Seite 3 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10 Seite 11 Seite 10 Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung Basis-Informationen brand facts Leistungswerte brand facts Vertraulichkeitsklausel brand facts Zugangsvoraussetzungen brand facts Daten-Analyse brand facts Kosten-Modell brand facts Studien-Durchführung brand facts Ansprechpartner brand facts Presseanfragen und Bildmaterial: Katharina Böhm, AGOF Pressesprecherin Telefon: 069 /

3 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 3 von 12 Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.v. Oberstes Ziel der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.v., kurz AGOF, ist die detaillierte Abbildung der digitalen Mediennutzung, um das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern zu machen. Im Mittelpunkt stehen dabei keine Klickzahlen sondern die Menschen, die auf das Internet zugreifen. Dank des einzigartigen und prämierten Methoden Modells, das die AGOF entwickelte, werden die Personen hinter den Browsern sichtbar. Anonymisiert und im Einklang mit strengsten Datenschutzauflagen. Die von der AGOF geschaffene Währung Unique User ist seit Jahren die maßgebliche Einheit für die Werbewirtschaft in Deutschland. Denn die Regelstudien der AGOF liefern nicht nur technisch erhobene Kontakte, sondern auch Netto Reichweiten und Strukturdaten für stationär und mobil genutzte Online Angebote. Informationen, die für die Planung von Werbung im Internet unerlässlich sind, weil Kampagnen auf Zielgruppen zugeschnitten werden und sich Zielgruppen aus Menschen zusammensetzen. Menschen mit Vorlieben, persönlichen Interessen, finanziellen Möglichkeiten. Menschen eines bestimmten Alters, mit unterschiedlichen Bildungsgraden und individuellen Psychogrammen. Parallel zu ihren monatlich bzw. quartalsweise erscheinenden Regelstudien internet facts und mobile facts betreibt die AGOF Grundlagenforschung zur Weiterentwicklung digitaler Medien. So werden in der Reihe AGOF facts & figures jährlich 16 Branchen hinsichtlich ihrer Online Potenziale analysiert. Markenartikler, Institutionen, E Commerce und Service Anbieter können ihre werbefreien Internet Präsenzen über die Studie brand facts von der AGOF auswerten lassen. Des Weiteren untersucht die AGOF die Werbewahrnehmung in einem großangelegten Feldforschungs Projekt und engagiert sich auf internationaler Ebene im IAB Europe, dem Interactive Advertising Bureau der europäischen Mitgliedsstaaten, für länderübergreifende Forschungs und Datenschutz Standards. Die wissenschaftliche Arbeit der AGOF ist grundsätzlich marktorientiert und setzt auf Konsens. So sind in den Gremien der AGOF alle relevanten Player der digitalen Werbewirtschaft vertreten, also Vermarkter, Mediaagenturen und Werbungtreibende. Bis auf die brand facts, deren Ergebnisse ausschließlich dem jeweiligen Teilnehmer zugänglich gemacht werden, sind alle Studien und Sonderberichte der AGOF öffentlich. Das gilt sowohl für aktuelle Auswertungen als auch für archivierte Studien, die unter der Allgemeinheit zur Verfügung stehen.

4 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 4 von 12 Gegründet wurde die AGOF im Dezember 2002 von den wichtigsten, in Deutschland tätigen, Online Vermarktern, ein Kreis von heute 19 nationalen wie internationalen Unternehmen. Seit Februar 2003 ist die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung ein eingetragener Verein mit klarer Organisationsstruktur und einer für alle Mitglieder und Lizenznehmer bindenden Satzung. Dem Verein angeschlossen sind die AGOF Akademie, die praxisorientierte Anwender Seminare sowie Kurse an Hochschulen anbietet, und die Tochtergesellschaft AGOF Services GmbH, die die operative Durchführung der Studien verantwortet. Die Aufgaben der AGOF: Turnusmäßige Erhebung und Veröffentlichung aktueller Reichweiten und Strukturdaten für das stationäre sowie das mobile Internet Kontinuierliche Weiterentwicklung der Methodik sowie der Leistungswerte, um Trends und Marktanforderungen gerecht zu werden Grundlagenforschung rund um digitale Werbeträger Integration relevanter Innovationen Bereitstellung von Programmen, Services und Schulungen für die Mediaplanung

5 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 5 von 12 Marken im Netz: AGOF führt brand facts ein Um die eigenen Internetaktivitäten optimal steuern zu können, reichen Klickraten nicht. Daher lassen seit 2005 alle in Deutschland relevanten Werbeträger die Leistungswerte ihrer Online Angebote von der AGOF analysieren. Allein die Markt Media Studie internet facts weist derzeit monatlich Netto Reichweiten und Strukturdaten von mehr als 700 werbungführenden Online Angeboten aus und das heruntergebrochen bis auf individuell bildbare Content Kategorien, also thematisch zusammenhängende Untereinheiten einer Webseite, wie Produktinformationen, Social Media oder E Commerce. Des Weiteren bildet die AGOF mit der mobile facts auch den mobilen Online Markt transparent ab. Die Studie umfasst neben Nutzungsdaten mobil optimierter Webseiten auch Applikationen ( Apps ). Die Detailtiefe der AGOF Studien ist unübertroffen und setzt Maßstäbe in der Medienforschung. Möglich macht das ein einzigartiges Methoden Modell, bestehend aus drei Säulen. Es verknüpft eine technische Vollerhebung der Webseiten mit einer OnSite Befragung nach dem Zufallsprinzip sowie bevölkerungsrepräsentativen Telefon Interviews. Für die mobile facts ersetzt die AGOF die OnSite Befragung durch ein Panel, dem mindestens 3000 Nutzer des mobilen Internets angehören. Eine Systematik, die fortlaufend von unabhängigen Dritten geprüft und methodisch überwacht wird. Bislang konnten allein Werbeträger von der Forschung der AGOF profitieren. Markenartikler, Service Unternehmen und Institutionen, die ausschließlich eigene Produkte und Dienstleistungen über das Internet anbieten und promoten, waren von der Datenerhebung ausgeschlossen. Eine Informations Lücke, die die brand facts schließen. Sie sind ebenso umfassend, wie die Regelstudien der AGOF und bieten sämtliche Leistungskennziffern, nach denen der digitale Werbemarkt die Performance interaktiver Angebote bewertet. Im Mittelpunkt steht dabei immer der Unique User, sprich der Mensch hinter dem Browser. Anonymisiert, versteht sich. Und im Einklang mit allen in Deutschland gültigen Datenschutzbestimmungen.

6 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 6 von 12 Das Leistungsspektrum der brand facts Unternehmen und Institutionen, die sich ein genaues Bild von den Nutzern ihrer Internetauftritte machen wollen, erhalten mit einer Lizenz für die brand facts alle relevanten Werte und Informationen quantitativ wie qualitativ. Die Daten für stationäre Online Angebote werden monatlich zur Verfügung gestellt, die für mobile Angebote quartalsweise. Kennziffern Netto Reichweiten = Unique User Brutto Reichweiten = Kontakte Soziodemografische Strukturen Psychografische Daten Marktinformationen für den Tag, die Werktage, das Wochenende und die Woche jeweils als Durchschnittswert sowie für den Einzelmonat und den durchschnittlichen Monat im Quartal Qualifizierungsdaten Demografie (Alter, Bildung, Berufsstand, Einkommen) allgemeine Informationen zur Online Nutzung im Internet genutzte Themen Freizeitaktivitäten Persönlichkeitsstatements Informationen zu Produkten und Dienstleistungen Interesse Letzter Kauf / Kaufplanung Produktinformationen im Internet gesucht im Internet gekauft Haushaltsausstattung mit technischen Geräten Führerschein und PKW Besitz

7 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 7 von 12 Streng vertraulich! Die Daten der brand facts Inhaltlich, methodisch und qualitativ lassen sich die brand facts 1:1 mit den großen Regelstudien internet facts und mobile facts der AGOF vergleichen. Bis auf einen maßgeblichen Unterschied: Während die Auswertungen für den Werbemarkt transparent und daher öffentlich zugänglich sind, werden die brand facts seitens der AGOF streng vertraulich behandelt. Keine monatliche Veröffentlichung der Ergebnisse, keine Rankings, keine Mitteilungen darüber an die Presse. Die AGOF stellt die Daten ausschließlich dem Kunden zur Verfügung, der eine Lizenz für die brand facts erworben hat. Wie Lizenznehmer mit den Studien Ergebnissen für ihr Online Angebot umgehen, entscheiden sie allein. Möglicherweise werden die Daten ausschließlich für interne Zwecke genutzt. So manches Unternehmen wird die hohe Akzeptanz der eigenen Marke im Netz aber auch für die externe Kommunikation einsetzen wollen. PR, die dem brand facts Kunden natürlich erlaubt ist, nicht aber der AGOF selbst.

8 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 8 von 12 Zugangsvoraussetzungen für die brand facts Um eines vorauszuschicken: Man muss kein digitaler Big Player sein, um an den brand facts teilzunehmen. Dank des medienadäquaten Multimethodenmodells der AGOF können auch Seiten mit weniger Traffic detailliert abgebildet werden. Sprich, die Studie ist auch für Unternehmen im Special Interest Segment hochinformativ und aussagekräftig. Grundvoraussetzung für die Teilnahme: Der Online Auftritt eines Unternehmens führt keine Werbung und ist bei keinem Vermarkter gelistet. Darüber hinaus müssen einige technische Anforderungen erfüllt werden, damit ein Angebot an den brand facts teilnehmen und erfasst werden kann: 1. Einbau eines Zählpixels (SZM Tag oder Library) auf den zu messenden Seiten 2. Einbau eines Fragebogen Tags 3. Qualitätssicherung (beim Teilnahmestart und nach jedem Relaunch) 4. Einverständnis zur regelmäßigen Prüfung der technischen Voraussetzungen und den regelkonformen Einsatz durch einen Dienstleister der AGOF Wichtig: Es müssen durchaus nicht alle Seiten eines Angebots verpixelt werden, sondern nur die, die in die Auswertung einfließen sollen. Die berücksichtigt im Übrigen jede noch so kleine Unterseite einer Domain und liefert die entsprechenden Leistungswerte. Das gilt auch für zeitlich begrenzte Aktionen, die auf Unterseiten angelegt werden sowie für mobile Applikationen. Vorausgesetzt, die Angebote wurden ordnungsgemäß mit Zählpixeln versehen und durch eine entsprechende Kennzeichnung als Content Kategorien auswertbar gemacht. Hilfestellung bei allen technischen Fragen leisten die Fachleute der AGOF Geschäftsstelle sowie die Support Mitarbeiter des AGOF Service Centers.

9 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 9 von 12 Individuell und komfortabel: Die Daten-Analyse Je detaillierter die Informationen, umso komplexer die Datenverarbeitung. Eine Herausforderung, der die AGOF mit praxiserprobten Lösungen begegnet. Der digitale Werbemarkt setzt auf das von der AGOF entwickelte Auswertungs und Planungsprogramm TOP, mit dem umfangreiche Analysen per Mausklick vorgenommen werden können. Für Kunden der brand facts bietet die AGOF einen besonders komfortablen Service: Im Preis inbegriffen ist die Erstellung eines Analyse Datensatzes durch die Marktforschungs Spezialisten der AGOF. Im Umgang mit dem Analyse Datensatz und den Ergebnissen ihrer Angebote bietet die AGOF den Teilnehmern der brand facts zwei Alternativen: 1. Kunden, die ihre Daten eigenständig auswerten wollen, können kostenlos ein von der AGOF entwickeltes, bedienerfreundliches Analyse und Zähl Programm nutzen. 2. Auf Wunsch erstellt die AGOF die Auswertungen anhand der spezifischen Vorgaben des Kunden sowie eine Summary der Ergebnisse.

10 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 10 von 12 Das Kosten-Modell der brand facts Forschung hat ihren Preis, wobei die AGOF als eingetragener Verein keine wirtschaftlichen Ziele verfolgt, sondern das Medium Online voranbringen will. Das gilt auch für die Studie brand facts, die gleichermaßen für die Anbieter weniger frequentierter Seiten erschwinglich sein soll. Die Kosten aller AGOF Studien sind abhängig vom Aufwand und daher eng an den Traffic verkoppelt, den ein Internetangebot verzeichnet. Sprich: Die jährliche Investition für einen brand facts Kunden ist neben den Basiskosten abhängig von den monatlichen PageImpressions (PIs) seiner Online Präsenz. Im Startjahr wird darüber hinaus einmalig der Aufwand für die technische Implementierung berechnet. Dazu zählen die Prüfung der Verpixelung, die Basis Einrichtung des Analyse Setups sowie die Installation des Analyse und Zählprogramms der AGOF. Das Studien-Paket der brand facts umfasst: Erhebung von Netto und Brutto Reichweiten sowie Strukturdaten Monatliche Aufbereitung der Daten in Form einer Analyse Datei durch die AGOF (für mobile Angebote quartalsweise) Nutzung eines Analyse und Zähl Programms der AGOF zur Erstellung eigener Auswertungen durch den Lizenznehmer Support seitens der AGOF sowie deren Dienstleister Einmalige Schulung im Seminar Best Practice: die AGOF Markt Media Studien technisch und strategisch fest im Griff optional: Monatliche bzw. für mobile Angebote vierteljährliche Auswertung der Ergebnisse nach Kundenvorgaben als Summary durch die AGOF Teilnahme an weiteren Schulungen der AGOF Akademie

11 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 11 von 12 Die Durchführung der Studie Operativ werden alle Studien der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.v. von einer 100 prozentigen Tochtergesellschaft des Vereins, der AGOF Services GmbH, durchgeführt. Das Unternehmen steuert die beteiligten Dienstleister, ist für Support und Kundenbetreuung zuständig, kümmert sich um das Controlling sowie um alle vertraglichen Fragen im Zusammenhang mit den AGOF Studien. Für die Studie brand facts sind bei der AGOF Services GmbH Geschäftsführer Dr. Sven Dierks sowie Projektleiterin Silke Kreutzer verantwortlich. Beide stehen potenziellen Studienteilnehmern für persönliche Beratungsgespräche zur Verfügung, um individuelle Anforderungen und technische wie finanzielle Fragen zu klären. Wer generelle Informationen über die AGOF und deren Forschungsarbeit benötigt, kann sich natürlich auch an Claudia Dubrau, Geschäftsführerin der AGOF e.v., wenden. Anfragen von Journalisten und Studenten bearbeitet AGOF Pressesprecherin Katharina Böhm. Weitere Informationen finden sich in zwei Präsentationen unter folgendem Link:

12 Infopaket brand facts / August 2013 Seite 12 von 12 Kontakt Dr. Sven Dierks Geschäftsführer AGOF Services GmbH Telefon: 069 / E Mail: Silke Kreutzer Bereichsleiterin Forschung & Innovation Projektleiterin brand facts Telefon: 069 / E Mail: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Telefon: 069 / E Mail:

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