JTL Stammtisch JTL SEO JTL SEO

Transkript

1 JTL SEO

2 Der Speaker Martin Ritter Geschäftsführer: WEBneo GmbH Internetagentur für Online Marketing Leipzig & Dresden Google Premier Spezialist Tätig unter anderem für: Saxoprint, Cewe-Color, Notebooksbilliger, Canon Deutschland, Radeberger, Bike24.de, Notes AG, Veolia, Raiffeisen

3 Was ist SEO?

4 Was ist SEO? SEO = Search Engine Optimization Futter für die Suchmaschinencrawler Unterliegt bestimmten technischen, strukturellen und inhaltlichen Regeln Ziel von Google: Dem Nutzer die relevanteste Suchergebnisse zu bieten Quelle:

5 Wozu SEO? Reichweite (fast) unbegrenzt durch Google & andere Suchmaschinen Die Besucher sind kostenfrei (vs. Klickkosten bei Google Ads) Höchste Besucherqualität aller Online-Werbekanäle Kommunikation von Relevanz als Kompetenzträger für ein Fachgebiet -> Wer vorne in den Suchergebnissen steht, hat das Google Gütesiegel

6 Quelle:

7 Die SEO Herausforderungen Google ist eine Blackbox, es findet wenig Kommunikation statt Alle SEO Maßnahmen beruhen auf Erfahrung und Trial & Error Fehler sind erwünscht, man muss nur daraus lernen! SEO ist nicht böse oder verboten -> Google Webmaster Richtlinien: Seriöse SEO hilft Suchmaschinen und dem Unternehmen Nicht nachhaltige SEO & dirty tricks schaden langfristig beiden!

8 Die SEO Herausforderungen Regelmäßige Veränderungen & Updates Fred Update (März 2017) Mehrere kleinere Core Algorithmen Updates (März/April 2018) Medic Update & Medic Update #2 (Oktober 2018) Quelle:

9 Sistrix Sichtbarkeitsindex bei nachhaltiger SEO Arbeit

10 Sistrix Sichtbarkeitsindex bei nicht nachhaltiger SEO Arbeit

11 Die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung SEO Onpage SEO Technische SEO Offpage SEO

12 Einige aktuelle Ranking Faktoren Domainname, Alter und Vorgeschichte der Domain Geschwindigkeit der Seite Aktualität der Website (bedingt) Keyworddichte (Relation Keyword zu sonstigem Text auf Seite) Keywordprominenz (Überschriften vs. Fließtext) Keywordgenauigkeit (exakte Übereinstimmung mit Suchanfrage) Seitentitel (HTML-title) Linkprofil (Externe Links die auf eigenen Shop zeigen) Interne Verlinkungen / Sprechende URLs Details zu Rankingfaktoren

13 Klassische SEO Fallen: Google sagt: Die Suchergebnisse dürfen nicht bewusst manipuliert werden Schlechtes Backlink Profil (Fast nur Money Keywords in den Ankertexten der Links, schlechte Linkquellen, unnatürliche Linkverteilung) Texte verstecken -> Bilderkennung! Besteht Gefahr durch Überoptimierung? Plötzlich 20 x Wörter-SEO-Texte online Zuviel SEO fällt auf und wird zunehmend negativ gewertet

14 JTL SEO??

15 Onpage SEO Kategorie Beschreibungen Trend weiterhin: Content is King In Zeiten von Backlink Qualitätsupdates regiert (guter!) Content und die Onpage Optimierung Relevanter und einzigartiger Content ist wichtiger Teil einer nachhaltigen SEO Der Content muss Google allerdings auch optimal präsentiert werden Suchmaschinen lieben(!) Textinhalte und strukturierte Inhalte Teamwork von Redakteur und Entwickler entscheidend!

16 Onpage SEO Kategorie Beschreibungen

17 Onpage SEO Kategorie Beschreibungen in WaWi Kategorie» Beschreibungen» Global» Beschreibung

18 Onpage SEO Meta Titles & Descriptions im Backend Meta Informationen = Title tag und Meta Description. Title tag als Titel der Seite sowohl im Browser als auch auf der Suchergebnisseite Meta Description ist kein Ranking-Faktor mehr, animiert aber zum Klicken -> USPs einbauen

19 Onpage SEO Meta Titles & Descriptions im Backend

20 Onpage SEO Meta Titles & Descriptions in WAWI Kategorie» Beschreibung» Global» Metadaten (SEO)

21 Onpage SEO Globale Meta-Angaben im Shop-Backend System» Globale Einstellungen» Globale Meta-Angaben

22 Onpage SEO Alt tags für Bilder Googles Bildersuche Ein echter Klassiker! Sorgt dafür in der Bildersuche besser gefunden zu werden Beschreiben was auf Bildern zu sehen ist Wird über alternative Bildbeschreibungen (alt tag) gelöst Man kann Alt tags in JTL manuell und automatisch vergeben

23 Onpage SEO Manuell: Alt-Tags für Bilder in WaWi Artikel» Bilder

24 Onpage SEO Automatisch: Alt-Tags im Shop-Backend Storefront» Bilder» Einstellungen

25 Onpage SEO Sitemap Einstellungen im Shop Backend Inhalte» Sitemapaufbau Alle wichtigen Seiten sollten in der Sitemap enthalten sein unwichtige Seiten aus der Sitemap heraushalten

26 Technische SEO Globale Einstellungen im Shop-Backend System» Globale Einstellungen» Globale Einstellungen Immer SSL nutzen! Google Analytics für die Auswertung einrichten

27 Technische SEO Weiterleitungen Weiterleitungen sinnvoll, um alte Seiten (Kategorien, Artikel, etc.) auf Ersatzseiten zu verweisen immer 301 Weiterleitungen nutzen zeigt, dass nicht mehr vorhandene Seiten durch Zielseiten ersetzt wurden Vorteile von 301 Weiterleitungen: Ursprüngliche Seitenstärke wird auf Zielseite vererbt Nutzer wird auf Ersatzseite geschickt) Seiten im Google Index spielen keine 404 Fehler aus

28 Technische SEO Weiterleitungen im Shop-Backend System» Globale Einstellungen» Weiterleitungen

29 Offpage SEO Vorsicht beim Linkbuilding: Früher: Link-Kauf & Link-Tausch Heute: Interessanten Content verbreiten! z. B. über Gastbeiträge auf anderen themenrelevanten Seiten, Links von Lieferanten, Partnern und Sponsorings

30 Offpage SEO Zusätzlich für lokale SEO: Branchenverzeichnisse & Google MyBusiness nutzen und diese ebenfalls optimieren Anmeldung:

31 Noch nicht genug von JTL SEO? Noch nicht genug von SEO? (Google Ads)

32 Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit Die Nummer gegen Kummer: Martin Ritter