Involvement-Index 2018 Über welche Automarken wird am meisten gesprochen?

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1 Über welche Automarken wird am meisten gesprochen? Projektteam Testentwicklung c/o Rüdiger Hossiep Ruhr-Universität Bochum Fakultät für Psychologie IB 5/55 Postfach 33 Universitätsstraße Bochum testentwicklung.de Fon 0234/ Fax 0234/

2 Wie kommen die Ergebnisse des Involvement-Index zustande? Seite 2 Als Berechnungsgrundlage des Involvement-Index dienen die Anzahl der Forenbeiträge bei Motor-Talk.de, dem größten deutschsprachigen Automobilforum. Darüber hinaus wird auf die Daten des Kraftfahrt-Bundesamtes zugegriffen. Für jede Automarke wurde die Anzahl der Forenbeiträge mit der jeweiligen Anzahl der in Deutschland zugelassenen Fahrzeuge in Relation gesetzt. Hohe Werte im Involvement-Index drücken aus, dass in Relation zum Fahrzeugbestand einer Marke überdurchschnittlich viele Forenbeiträge verfasst wurden. Niedrige Werte weisen dagegen aus, dass im Verhältnis zum Fahrzeugbestand eine unterdurchschnittliche Anzahl an Forenbeiträgen geschrieben wurden. Ein durchschnittliches Involvement entspricht einem Wert von 1. Werte unter 1 zeigen ein mehr oder weniger unterdurchschnittliches Involvement an. Ausprägungen über 1 weisen dementsprechend ein mehr oder weniger überdurchschnittliches Involvement aus. Um die Ergebnisse nicht zu verzerren, werden im Involvement-Index nur die Marken aufgeführt, die in Deutschland ein breiteres Bestandsvolumen aufweisen. So werden Automarken mit einem sehr geringen Fahrzeugbestand (z. B. Ferrari, Morgan oder Tesla) nicht in die Berechnung einbezogen.

3 Was hat sich in diesem Jahr getan? Seite 3 Das Spitzenfeld Die ersten fünf Plätze zeigen sich wie in den Jahren zuvor relativ stabil. Volvo kann den Spitzenplatz trotz deutlicher Verluste klar verteidigen. Hiernach folgt die Marke BMW, die einen Rang nach oben klettern kann und den Vorjahreszweiten Audi auf den dritten Platz verweist. Land Rover und Mercedes auf Platz vier und fünf sowie der große Gewinner des diesjährigen Rankings, Chrysler (auf Rang sechs), vervollständigen das Spitzenfeld. Die Gewinner 2018 Der größte Gewinner ist in diesem Jahr Chrysler, sowohl hinsichtlich der gewonnen Plätze (+11) als auch in Hinblick auf den absoluten Zuwachs des Involvements - zu beachten ist hier allerdings der vergleichsweise geringe Fahrzeugbestand. Weitere Gewinner sind Hyundai (+9 Plätze), Kia (+7 Plätze) und die Marke BMW, die zwar nur einen Rang nach vorne rückt, jedoch einen großen Zugewinn im Involvement verzeichnen kann und erstmalig den zweiten Platz erobert. Die Verlierer 2018 Die größten Verlierer im diesjährigen Involvement-Index sind Lexus und Lancia, die beide jeweils elf Plätze verlieren. Die beiden höchsten Rückgänge im Involvement verzeichnen derweil Saab, das seinen Abwärtstrend auch in diesem Jahr fortsetzt und Volvo. Auf Grund des großen Vorsprungs zu Platz zwei kann der Spitzenplatz von Volvo indes klar verteidigt werden. Jeep verschlechtert sich zwar nur geringfügig im Involvement, fällt jedoch trotzdem um insgesamt sechs Plätze im Ranking zurück. Dies gilt genauso für die Marke Subaru, die ebenfalls sechs Plätze verliert.

4 Rangplatz Marke Seite 4 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7, Volvo BMW Audi Land Rover Mercedes Chrysler Opel VW Saab Porsche Jaguar Alfa Romeo Ford Kia Toyota Honda Smart Hyundai Subaru Citroen Mazda Mini Renault Peugeot Lexus Skoda Fiat Suzuki Lancia Jeep Dacia Mitsubishi Chevrolet Seat Nissan Daihatsu 1,18 1,16 1,06 1,02 0,95 0,93 0,79 0,75 0,61 0,60 0,59 0,48 0,45 0,42 0,41 0,33 0,30 0,30 0,30 0,26 0,24 0,23 0,22 0,22 0,17 0,14 0,11 0,11 0,10 0,06 1,60 2,73 3,71 3,54 4,10 5,83

5 Veränderung 2018 vs Seite 5-2,00-1,50-1,00-0,50 0,00 0,50 1,00 1,50 Chrysler BMW Kia Hyundai Land Rover Toyota Alfa Romeo Citroen Suzuki Opel Mazda Peugeot Skoda Dacia Mitsubishi Fiat Mini Honda Nissan Smart Chevrolet Renault Porsche Mercedes Jaguar Daihatsu Jeep Seat Ford VW Lancia Audi Subaru Lexus Saab Volvo -1,65 0,00-0,01-0,01-0,02-0,02-0,03-0,03-0,04-0,07-0,07-0,08-0,09-0,19-0,21-0,23-0,35-0,42 0,25 0,23 0,22 0,17 0,15 0,11 0,08 0,06 0,06 0,05 0,04 0,03 0,02 0,01 0,01 0,41 0,55 1,08

6 Auf- und Absteiger 2018 Seite 6

7 Involvement-Index: Verlauf Verlauf Seite Saab Saab Saab Audi Audi Audi Volvo Volvo Volvo 1 2 Volvo Audi Audi Saab Volvo Volvo Audi Audi Audi 2 3 Audi Volvo Volvo Volvo Saab Saab BMW / Mini BMW BMW 3 4 BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini Porsche BMW / Mini BMW / Mini Saab Land Rover Mercedes 4 5 Porsche Porsche Porsche BMW / Mini Porsche Mercedes Land Rover Mercedes Land Rover 5 6 Alfa Romeo Honda VW Mercedes Mercedes VW Mercedes Saab Saab 6 7 VW VW Mercedes VW VW Porsche Porsche Porsche Porsche 7 8 Honda Alfa Romeo Alfa Romeo Opel Opel Subaru Opel Opel VW 8 9 Opel Mercedes Opel Alfa Romeo Subaru Opel VW VW Opel 9 10 Mercedes Opel Honda Subaru Ford Land Rover Ford Ford Jaguar Citroen Subaru Subaru Lancia Alfa Romeo Ford Subaru Honda Ford Subaru Toyota / Lexus Ford Ford Lancia Honda Honda Smart Smart Ford Ford Lancia Chevrolet Honda Lancia Smart Lancia Lexus Smart Smart Jaguar Honda Smart Alfa Romeo Jaguar Toyota Chrysler Toyota / Lexus Lancia Toyota / Lexus Jaguar Jaguar Jaguar Alfa Romeo Dacia Toyota Peugeot Citroen Smart Toyota / Lexus Toyota / Lexus Smart Toyota / Lexus Subaru Honda Fiat Fiat Chrysler / Jeep Smart Chevrolet Toyota / Lexus Lancia Alfa Romeo Alfa Romeo Mazda Peugeot Chevrolet Peugeot Hyundai Chevrolet Kia Jaguar Subaru Chrysler / Jeep Jaguar Citroen Chrysler / Jeep Peugeot Rover Chevrolet Lexus Jeep Mitsubishi Chrysler / Jeep Peugeot Rover Renault / Dacia Kia Rover Kia Seat Skoda Mitsubishi Rover Renault / Dacia Chrysler / Jeep Seat Renault / Dacia Mini Mini Rover Mazda Fiat Citroen Mitsubishi Chrysler / Jeep Chrysler / Jeep Chrysler / Jeep Dacia Seat Chevrolet Mitsubishi Hyundai Rover Renault / Dacia Peugeot Peugeot Lancia Lancia Rover Mazda Fiat Kia Hyundai Hyundai Hyundai Renault Suzuki Seat Seat Kia Fiat Peugeot Citroen Chevrolet Peugeot Renault / Dacia Suzuki Suzuki Mitsubishi Citroen Fiat Fiat Mitsubishi Kia Jaguar Kia Kia Skoda Mazda Suzuki Seat Renault Skoda Kia Daihatsu Renault / Dacia Suzuki Seat Mitsubishi Mitsubishi Mazda Citroen Nissan Skoda Skoda Mazda Suzuki Mazda Mazda Citroen Mazda Chevrolet Renault / Dacia Hyundai Seat Skoda Citroen Suzuki Fiat Hyundai Hyundai Hyundai Daihatsu Nissan Nissan Skoda Skoda Suzuki Fiat Daihatsu Nissan Nissan Daihatsu Daihatsu Nissan Daihatsu Nissan Chevrolet 32 Daihatsu Nissan Daihatsu Mitsubishi 33 Seat Suzuki 34 Skoda Daihatsu 35 Nissan 36 Die Marken BMW & Mini, Toyota & Lexus sowie Renault & Dacia wurden bis 2013 jeweils gemeinsam in den Statistiken des KBA aufgeführt. Die Marken Chrysler & Jeep wurden bis 2014 auf MotorTalk.de in einem gemeinsamen Forum geführt.

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