Medienproduktion (für Existenzgründer)

Transkript

1 Eines ist allen Phasen der Medienproduktion gemeinsam: Schon bei der Planung sollte man wissen, welche Anforderungen die folgenden Produktionsstufen stellen, um diese von Anfang an berücksichtigen zu können. Sie müssen also immer alle folgenden Schritte im Auge behalten.

2 Planung Firmenname Entwurf Logo Realisierung Visitenkarten Produktion Briefpapier Weiterverarbeitung Werbemittel Einsatz Internet-Auftritt

3 n Planung Beteiligte Instanzen l Kommunikationsziel bestimmen l Zielgruppe(n) definieren l Welche Wirkung soll erreicht werden? l Wahl der Kommunikationsform l Marketing l PR/Marktforschung l Werbeagenturen l Medienberater hohesufer.com

4 n Entwurf Beteiligte Instanzen l Psychologie l Botschaft l Grafische Form, Gestaltung l Gestaltungsrichtlinien l Anwendungsbereich l Marketing l PR/Marktforschung l Werbeagenturen l Mediengestalter/Designer hohesufer.com

5 n Realisierung Beteiligte Instanzen l Texte l Bilder (Logo, Fotos, Grafiken) l Layout l Korrektur l Freigabe l (Druck-)Datenerstellung l Medienneutrale Nutzung l Texter l Grafiker, Illustratoren l Fotografen, Bildagenturen l Lithoanstalten l Werbeagenturen l Mediengestalter l Druckvorstufenbetriebe hohesufer.com

6 n Realisierung technische Anforderungen l Professionelle Software l Mediengerechte (Fein-)Daten l Farbmodell muss zum Produktionsprozess passen l Sicherstellen der Farbtreue l Datenaufbereitung muss mit dem Produktionsbetrieb abgestimmt werden (Vorgaben des Partnerbetriebes) l QuarkXPress, InDesign l Fotos: 300 dpi, Vektorgrafiken l CMYK n n n n (Vierfarb-Druck), RGB (Internet etc.) l (Digital-)Proof l Offene Daten an Druckerei Schriftenproblem l Vorstufenstandards Postscript bzw. PDF/X3 hohesufer.com

7 n Produktion Beteiligte Instanzen l Druckvorstufe/Druckerei l Proof l Druckformerstellung l Korrekturabzug (Form-Proof) l Plattenkopie und Druck l Druckvorstufenbetriebe l Druckereien l Digitaldruck-Anbieter hohesufer.com

8 n Produktion Auflagen und Kosten l Offsetdruck l Fixkosten/Maschinen-Rüstzeiten l Einzelpreis auflagenabhängig l Digitaldruck l Datenübernahme l Einzelpreis auflagenabhängig l Hohe Qualität l Mittlere bis hohe Auflagen l Weiterverarbeitung l Ausreichende bis gute Qualität l Kleine Auflagen l Flexibilität (Print on demand) hohesufer.com

9 n Produktion Auflagen und Kosten Kosten EUR EUR EUR 500 EUR 300 EUR 200 EUR 100 EUR 50 EUR 10 EUR n Offsetdruck n Digitaldruck Faktoren Druckkosten: Einrichtungskosten Format/Umfang Material Farbigkeit Auflage Auflage > hohesufer.com

10 n Weiterverarbeitung Beteiligte Instanzen l Veredelung (Kaschierung, Laminierung, Prägung) l Zusammentragen l Falzen l Stanzen l Perforationen l Binden l Auf Format schneiden l Verpacken l Auslieferung l Druckereien l Digitaldruck-Anbieter l Buchbindereien l Spezialveredler hohesufer.com 10

11 n Einsatz Beteiligte Instanzen l Versand l Verteilung l Auslegen l l Marketing l Vertrieb l Direktversender l Lettershops hohesufer.com 11

12 n Entwurf l Welches Medium ist geeignet, die Zielgruppe(n) zu erreichen? Druckerzeugnis, Anzeige(n), Internet-Auftritt, CD-ROM, Rundfunk- oder Fernsehwerbung l Wie sollen die Werbemittel aussehen? Flyer, Handzettel, Plakate, Kataloge, Preislisten l Wie sichere ich ein konsistentes Erscheinungsbild? Logo, Hausschrift(en), Hausfarbe(n), Gestaltungsraster l Wie sollen die Werbemittel eingesetzt werden? hohesufer.com 12

13 n Realisierung l Kann ich die Texte selbst verfassen oder brauche ich professionelle Unterstützung? l Welche Abbildungen benötige ich für mein Projekt? Erfüllen sie die technischen und qualitativen Anforderungen? l Traue ich mir selbst eine professionelle Gestaltung zu oder brauche ich Unterstützung? l Wie sichere ich die (orthografische) Fehlerfreiheit meines Projekts? l Die Druckfreigabe ist die Zäsur, zu der alle vorhergehenden, aber auch alle folgenden Aspekte geklärt sein müssen. l Welche Vorgaben macht der Produktionsbetrieb für die Erstellung der Druckdaten? hohesufer.com 13

14 n Realisierung technische Anforderungen l Stellt die Layoutsoftware eine exakte Umsetzung meines Projekts sicher? l Anforderungen an die Daten: 100 %-ige Umsetzung der Schriften Halbtonbilder: 300 dpi (Offsetdruck) Strichzeichnungen: 1200 dpi Vektorgrafiken (EPS-Dateien) l Farbigkeit: Wie wird gedruckt? Einfarbig, Vierfarbig (Separation in CMYK), mit Echtfarben? l Muss ich einen Farbproof erstellen lassen? (Sicherheit in Problemfällen: Kontrakt-Proof mit FOGRA-Messstreifen) l Welches Datenformat verlangt der Produktionsbetrieb? Offene Daten, Postscript- oder PDF-Dateien? FOGRA Deutsche Forschungsgemeinschaft für Druck- und Reproduktionstechnik e. V., München hohesufer.com 14

15 n Produktion l Schon in der Planungsphase Angebote einholen und Produktionsbetrieb festlegen! l Fertigungsbetriebe beraten über Umsetzungsmöglichkeiten. l Informationen und Hilfestellung sichern die korrekte Umsetzung. Offsetdruck l Datenübergabe l Proof/Formproof l Freigabe l Plattenkopie (Offsetdruck) l Druck Digitaldruck l Datenübergabe l Mustererstellung l Freigabe l Druck hohesufer.com 15

16 n Weiterverarbeitung l Schon in derplanungsphase festlegen. Falzarten und Stanzformen sind wesentliche Gestaltungselemente. l Kostenfaktor Werkzeugerstellung und Maschineneinrichtung! l Lassen Sie sich von Ihrer Druckerei beraten! hohesufer.com 16

17 n Einsatz l Versandkosten hängen vom Endformat und dem Gewicht ab! l Denken Sie schon bei der Auswahl des Bedruckstoffs an die Gewichtsgrenzen beim Porto. l Kostenoptimierung durch Massensendungen. l Anschreiben l Adressbestand prüfen l Serienbrieffunktionalitäten nutzen l Versandmaterial bereitstellen l Kostenfaktoren: Größe, Gewicht, aufgelieferte Menge hohesufer.com 17

18 n Produktionsplan Planung, Angebote Umsetzung Produktion Manuskript Gestaltung, Layout Bildbeschaffung, -bearbeitung Druckdatenerstellung Versandvorbereitung (Adressen) Druck Versand Weiterverarbeitung KW 1 KW 2 KW 3 KW 4 KW 5 KW 6 KW 7 hohesufer.com 18

19 n Anfrage an eine Druckerei Beispiel Flyer/Faltblatt l Format l Umfang l Auflage l Material l Farbigkeit l Weiterverarbeitung l Lieferung l Termin l DIN A4, auf Lang DIN gefalzt l 2 Seiten (6 Seiten im Endformat) l l Bilderdruck matt gestrichen 135 g/m 2 l 4/4-farbig, Euroskala l 2-Bruch-Wickelfalz l Handlich verpackt in Stülpschachteln l etwa 10 Tage hohesufer.com 19