Ergebnisse der Vermieterbefragung 2009

Transkript

1 Ergebnisse der Vermieterbefragung 2009

2 Zur Ausgangssituation

3 Entwicklung der Nächtigungen in Osttirol Entwicklung der Nächtigungszahlen in Osttirol Gesamt Inländer Ausländer

4 Entwicklung Herkunftsländer Entwicklung der Nächtigungszahlen in Osttirol nach Herkunftsländern Deutschland Italien Niederlande Tschechien Linear (Deutschland) Linear (Italien)

5 Nächtigungszahlen im Vergleich Entwicklung der Nächtigungszahlen Prozent 10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 - Osttirol Tirol Südtirol Basis 2003 Kärnten

6 Zu den Ergebnissen

7 Nennung der wichtigsten Urlaubsaktivität Nennen Sie bitte die wichtigsten Urlaubs Aktivitäten Ihrer Hausgäste im Sommer! (1. gereihte Antwort) Prozent Persönlicher Kontakt Rad fahren Wandern/Bergsteigen Pilze und Beeren sammeln Kulinarisches Natur genießen Wellness Kultur/Ausflüge sonstige Sportarten Shoppen Fotografieren Kinder- u. Familienaktiv... Relaxen u. ausruhen Veranstaltungen/Attrakt... Spazieren Schwimmen sonstiges Gewerblich Privat

8 2. u. 3. gereihte Urlaubsaktivitäten Nennen Sie bitte die wichtigsten Urlaubs Aktivitäten Ihrer Hausgäste im Sommer! (2. und 3. gereihte AWs) Prozent Gewerblich Privat Wandern/Bergsteigen Pilze und Beeren sammeln Persönlicher Kontakt Rad fahren Kulinarisches Natur genießen Wellness Kultur/Ausflüge sonstige Sportarten Shoppen Fotografieren Kinder- u. Familienaktiv... Relaxen u. ausruhen Veranstaltungen/Attrak... Spazieren Schwimmen sonstiges unbrauchbar

9 Vergleich der Regionen - Urlaubsaktivität 100% 90% 80% Vergleich der Regionen - wichtigste Urlaubsaktivität (1.gereihte AW) 70% 60% 50% 40% 30% Defereggen Lienz Pustertal Nationalpark HT Osttirol 20% 10% 0% Wandern/Bergsteigen Rad fahren

10 Umsatzanteil der Radsportler - Nächtigung 60 Beurteilen Sie bitte den Umsatzanteil, den Radsportler und Radurlauber in Ihrem Betrieb bewirken!(nächtigungen) 50 Prozent Gewerblich Privat 0 wesentlich unwesentlich ohne Bedeutung Unbrauchbar

11 Umsatzanteil der Radsportler - Verpflegung Beurteilen Sie bitte den Umsatzanteil, den Radsportler und Radurlauber in Ihrem Betrieb bewirken!(verpflegung) Prozent Gewerblich Privat 10 0 wesentlich unwesentlich ohne Bedeutung Unbrauchbar

12 Vergleich der Regionen - Umsatzanteil Radsport 100% 90% 80% 70% Vergleich der Regionen - Umsatzanteil (Nächtigungen) Radfahrer 60% 50% 40% 30% Defereggen Lienz Pustertal Nationalpark HT Osttirol 20% 10% 0% wesentlich Bedeutung des Radsports entlang der Drau

13 Was besitzt die größte Anziehungskraft Was besitzt die größte Anziehungskraft in Ihrer TVB Region (1. gereihte AW)? Prozent Gewerblich Privat Natur/Landschaft/Be... Ruhe Persönlicher Kontakt/... Radwege Kinder- und Familienpr... Sanfter Tourismus Nähe zu Italien Veranstaltungen/Attr... Klima Preis Leistung Tradition

14 Vergleich der Regionen - Anziehungskraft Vergleich der Regionen - Anziehungskraft (1. gereihte AW) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Defereggen Lienz Pustertal Nationalpark HT Osttirol 0% Natur/Landschaft/Berge/Lage/Almen/Wanderwege/Sommerfrische/

15 Erhalt der alpinen Infrastruktur Wie wichtig ist Ihnen der Erhalt der alpinen Schutzhütten, Steige, Zustiege und Verbindungswege? Prozent Gewerblich Privat sehr wichtig wichtig nicht wichtig weiß nicht Unbrauchbar

16 Werbemittel für das Haus Prozent Nennen Sie das wirksamste Werbemittel für ihr Haus? Gewerblich Privat durch Bekannte/Empfehlung Internet Zeitung/Zeitschriften Prospekte Veranstalter Tourismusverbände TV-Events Reisebüros Unbrauchbar

17 Werbemittel für die Region Nennen Sie das wirksamste Werbemittel für ihre TVB Region Prozent Gewerblich Privat durch Bekannt... Internet Zeitung/Zeitschr... Prospekte Veranstalter Tourismusverbände TV-Events Reisebüros Unbrauchbar

18 Werbemittel - Vergleich 60 Vergleich Werbemittel (Betrieb - Region) Prozent durch Bekannte/Empfehlung Internet 10 0 Betrieb Region

19 Nutzen für die Region Was nützt Ihrer Region mehr? Prozent Investitionen in den Bekanntheitsgrad Die Entwicklung und Herstellung neuer, nachhaltiger Anziehungspunkte für Gäste und Einheimische? Unbrauchbar Gewerblich Privat Produktentwicklung wird gefordert!

20 Vergleich der Regionen Nutzen von Maßnahmen Vergleich der Regionen - Was nützt Ihrer Region mehr? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Investitionen in den Bekanntheitsgrad Die Entwicklung und Herstellung neuer, nachhaltiger Anziehungspunkte für Gäste und Einheimische? Defereggen Lienz Pustertal Nationalpark HT Osttirol

21 Größter Mangel im OT-Tourismus Werbung Prozent Nennen Sie die 3 größten Mängel im Osttiroler Tourismus? Zusammenarbeit Freizeitangebot Gewerblich Privat Fortbildung für Vermieter/Mangel... falsche oder zu wenig Werbung/.. zu wenig Selbstständigkeit Verkehrsverbindung Zusammenarbeit/Uneinigkeit Geld/ Investitionen/Kapital/Maut Veraltet Unfreundlichkeit vom Personal/Un... fehlende Holtelerie/Gasthaussterben Zu wenig Freizeitangebot Politischer Einfluss Spezialisierung Zusammenschluss Klima Sonstiges Unbrauchbar Mangelnde Zusammenarbeit wird aufgezeigt

22 Zukunftsaussichten für das Haus 100 Wie beurteilen Sie die Erfolgsaussichten für Zimmervermieter in absehbarer Zukunft? (für Ihr Haus) Prozent Gewerblich Privat 0 positiv negativ weiß nicht Unbrauchbar

23 Vergleich der Regionen - Zukunftsaussichten für das Haus Vergleich der Regionen - Zukunftsaussicht (Betrieb)? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Defereggen Lienz Pustertal Nationalpark HT Osttirol 20% 10% 0% optimistisch

24 Resümee Stagnation bzw. Rückgang der Nächtigungen Alles überragende Rolle des Themas Wandern/Naturgenuss Investition in nachhaltige Angebotsentwicklung gefordert Fehlende Zusammenarbeit als größtes Manko

25 Zu den Erfolgstrategien

26 Organisation - TVB Zusammenhalt, Zusammenarbeit, Privatinitiativen stärken Professioneller, politikfreier TVB mit Praktikern Fusion hinterfragen Individualität ist zerstört wir sind wie alle. Zusammenschluss mit Südtirol, Verstärkte Zusammenarbeit mit Südtirol

27 Marketing Mundpropaganda bewusster betreiben Schlagkraft Werbung vergrößern (TV, Benelux, Nahmärkte, usw.) Stammgäste pflegen, nicht größer werden Bodenständig ehrlich und mit Gefühl investieren und vermarkten Mehr Werbung mit gesunder und unberührter Natur Alle Betriebe müssen online buchbar sein

28 Arbeit an sich selbst - Eigenkritik Betriebsblindheit der Vermieter beseitigen, selber Urlaub machen Professionalisierung auf allen Ebenen Internetschulungen Italienisch Gästebetreuung, Stammgäste heranziehen Mut zu Veränderungen, Zukunftsorientierte Stimmen aus den Tälern

29 Positionierung - Angebotsentwicklung Mehr mit 4 Regionen aufwarten, Jede Region sollte sich genauer definieren Auf Sanften Tourismus setzen, Voll auf Berge konzentrieren, Nachhaltigkeit und Authentizität, Altes bewahren Neues zeitgemäß errichten, Natürliche Stärken ausbauen und bewerben Klasse statt Masse, Kein Massentourismus, nachhaltige Weiterentwicklung Qualitätstourismus auf Grund der Ressourcen, Auf keinen Fall Nordtirol nacheifern Untergang, Qualitätstourismus fördern Attraktionen entwickeln, Anziehungspunkte, AHA Erlebnisse entwickeln, Viel größeres Erlebnisangebot höhere Preise, Region für Familie Definition der Zielgruppen Spezialisierung

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31 Resümee Stagnation bzw. Rückgang der Nächtigungen Alles überragende Rolle des Themas Wandern/Naturgenuss Investition in nachhaltige Angebotsentwicklung gefordert Fehlende Zusammenarbeit als größtes Manko