Clusterkonferenz 2012

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1 Clusterkonferenz 2012 Strategieprozess Solarvalley Mitteldeutschland Behauptung der Spitzenstellung in volatilen Märkten Dr. Peter Frey Solar Valley GmbH

2 Gliederung Strategiekonzept für die Aufbauphase Entwicklung der PV-Branche weltweit, Veränderung der Umfeldbedingungen für das Cluster Ziele der strategischen Weiterentwicklung des Spitzenclusters Methodisches Vorgehen, Malik Syntegration als Instrument zur Unterstützung des Strategieprozesses Zwischenergebnisse der strategischen Weiterentwicklung Umsetzungssteuerung Ausblick Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

3 Solarvalley Mitteldeutschland Technologie und Produkte für den Zukunftsmarkt Photovoltaik Das Cluster Solarvalley 2011: Arbeitsplätze 40% des deutschen PV-Produktionsumsatzes 35 international agierende Unternehmen 9 Forschungseinrichtungen 5 Universitäten und 5 Hochschulen 3 Bundesländer Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

4 Das Strategiekonzept des Spitzenclusters 3 Stoßrichtungen für nachhaltiges Wachstum IST 2011 Fortschritte seit Projekte in Arbeit 50 Promotionen gestartet 11 neue Bachelor-/ Masterstudiengänge 7 Stiftungsprofessuren 1.3 Mrd. Investition neue Arbeitsplätze Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

5 Solarvalley Mitteldeutschland abgestimmtes F&E-Programm für Produkt- und Prozessinnovationen Kooperation entlang der PV-Wertschöpfungskette Entwicklungskonzept von der Grundlagenforschung zur innovativen Anwendung F&E-Programm in 2 Silizium-Technologielinien 120 Mio. Budget für 98 Projekte in 11 Verbünden Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

6 Vom Verkäufer-Markt zum volatilen Käufer-Markt sprunghaftes Wachstum und stetiger Preisverfall 2011 Weltmarkt 24 GW: 17% Mengenwachstum 40% Preisreduktion Prognose 2012 und mittelfristig: > 10% Mengenwachstum Preisentwicklung?? Entwicklung der Modulpreise Quelle: SolarServer pvxchange Feb Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

7 Die neue Herausforderung Behauptung gegen aggressive Industriepolitik & finanzstarke Wettbewerber MW Produktionskapazitäten Quelle: EuPD Research : Asiatische Vormachtstellung bei den Produktionskapazitäten für Zellen und Module 2012: Massiver Ausbau in Asien trotz des schwierigen Marktumfeldes MW MW MW 0 MW Zellen Module Zellen Module Zellen Module Zellen Module Amerika Asien Europa RoW Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

8 2011: Produktionskapazität übersteigt den Absatz um über 100% - Ertragseinbruch bei den Herstellern, weltweit auch in China 150 Mio. USD Nettoertrag (-verlust) Quelle: EuPD Research 2012 China: Ertragseinbruch bei den wichtigsten Herstellern im 3. Quartal. Rasante Zunahme des Fremdkapitalbedarfs bei den Marktplayern 100 Mio. USD 50 Mio. USD 0 Mio. USD -50 Mio. USD Q1 Q2 Q Mio. USD -150 Mio. USD Suntech CSUN Jinko Yingli Trina LDK Solar Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

9 Preisverfall und Wettbewerbsdruck bei den Commodities - Neue Chancen durch Ausdifferenzierung der Wertschöpfungskette Grün: Fokus des bisherigen Strategiekonzeptes Rot: Neuausrichtung Realisierung von Kostensenkungspotenzialen im PV-System Modulkosten Ist: 50% BOS-Kosten Ist: 50% Zusatzkosten Lebenszyklus Erzeugung und Verteilung Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

10 Weiterentwicklung des Strategieprozesses im Solarvalley - der systemorientierte Ansatz von MalikManagement Die Eröffnungsfrage zur strategischen Weiterentwicklung: Was müssen wir tun, um den nachhaltigen Erfolg des Clusters sicherzustellen und dabei die weltweite Spitzenstellung zu behaupten? Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

11 Die Methode MalikSyntegration - maximale Vernetzung von Personen, minimale Distanz von Themen Einführung und Auswahl der Themen (1/2 Tag) Antworten auf Eröffnungsfrage Relevanzfilter Auswahl von 12 Themen Bearbeitung der 12 Themen Teilnehmer in 3 verschiedenen Funktionen: Teammitglied, Kritiker, Beobachter 3 Iterationen Konkrete Maßnahmen als Ergebnis 25 Handlungsempfehlungen 3,5 Tage Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

12 Das Ziel der 3,5 Tage MalikSyntegration - gemeinsamer, umsetzbarer Lösungsansatz Teammitglieder diskutieren das Thema 3 mal und entwickeln Handlungsempfehlungen sind verantwortlich für das erarbeitete Ergebnis Kritiker weisen auf Stärken und Schwachpunkte hin, regen Verbesserungen an dürfen Kritik üben während definierter Zeitspannen Beobachter sind wichtige Informationsvernetzer ohne eigenes Rederecht Nehmen wichtige Informationen auf und bringen sie, wo sinnvoll, in ihre eigenen Gruppendiskussionen ein Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

13 Bearbeitung der Ergebnisse aus der MalikSyntegration - Projekte zur Umsetzung der neuen Clusterstrategie Präsentation der Ergebnisse in der Mitgliederversammlung Solarvalley e.v., Feedback. Diskussion der Ergebnisse in Einzelgesprächen mit Entscheidungsträgern der Cluster-Akteure. Abgleich aller Handlungsempfehlungen, Vorschlag für einen Umsetzungsfahrplan in Zusammenarbeit von Geschäftsstelle und MalikManagement. Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

14 Organisationsplan - hinreichende & notwendige Clusterstruktur im Solaralley Industrie Mitgliederversammlung Solarvalley Mitteldeutschland e.v. A Clusterboard Zuwendungsgeber B Strategisches Clustercontrolling C Operatives Projektcontrolling 1/3 Gegenwärtiger Arbeitsaufwand der Geschäftsstelle 2/ Verbundprojekt 1 Verbundkoordinatoren Projektleiter Mitarbeiter Verbundprojekt... Verbundkoordinatoren Projektleiter Mitarbeiter Landesprojekt 1 Projektleiter Mitarbeiter Landesprojekt... Projektleiter Mitarbeiter Neues Projekt 1 Projektleiter Mitarbeiter Neues Projekt Projektleiter Mitarbeiter Netzwerkdienstleistungen Marketing & Kommunikation Internationalisierung Ausbildung Seminare Fachkräftevermittlung (Jobbörse) Curricula F&E Projekte Entwicklung des Clusters Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

15 Ablaufplan der Umsetzung Kick-Off Projektanalyse & -planung Projektstrukturplan Kapazitätsplanung Rollenklärung Programmwirksames Management Erarbeitung eines gemeinsamen Strategieverständnisses Rollenanpassung Projektumsetzung Projektcontrolling Kurzstatus Projektberichte (halbjährlich) Status-Review Rollenklärung Status-Review Projektbericht Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb

16 Die Vision - Design and Energy powered by Solarvalley Gehry-Building, Basel Solarmodul made by Solarvalley Sunways, Arnstadt Dr. P. Frey SOLARVALLEY MITTELDEUTSCHLAND Clusterkonferenz 2012, Berlin, 23./24. Feb