Starke Marken werden zur Orientierungshilfe und zum strategischen Erfolgsfaktor

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1 Markenidentitäten

2 Klassische Rahmenbedingungen im digitalen Zeitalter... Globalisierung und Digitalisierung steigern den Wettbewerbsdruck Neue Medien eröffnen neue Horizonte für Selbstdarstellung, Kommunikation und Vertrieb Der Preisdruck wächst und die Konkurrenz ist immer nur einen Click entfernt. Kunden werden anspruchsvoller - Guter Service, Qualität und Zuverlässigkeit werden vorausgesetzt Unternehmen brauchen ein unverwechselbares Profil und ein klares Markenversprechen heute mehr denn je. Starke Marken werden zur Orientierungshilfe und zum strategischen Erfolgsfaktor Folie: 2

3 Marken sind Spiegel der Unternehmensidentität Eine Marke... ist ein Vorstellungsbild in den Köpfen der Menschen ein Bündel an Assoziationen, das mit dem Markennamen verbinden weckt Sympathien und Begehrlichkeiten Markenbilder basieren... auf Identität auf klar definierten Kernkompetenzen auf kommunizierten Markenwerten auf persönlichen Erfahrungen... Wenn die eigene Identität unscharf ist, entsteht auch im Markt ein unspezifisches Bild Folie: 3

4 Identität schafft Vertrauen Marken sind kapitalisiertes Vertrauen und glaubwürdige Orientierungshilfen Starke Marken stehen für ein klares Leistungsversprechen. Starke Marken geben dem Kunden Sicherheit Starke Markenversprechen rechtfertigen ein höheres Preisniveau. Starke Marken binden Kunden und qualifizierte Mitarbeiter. Marken müssen einfach zu verstehen sein und brauchen ein relevantes Nutzenversprechen! Folie: 4

5 Soulbrands findet den richtigen Markenkern... Ihre Marke muss mehr transportieren, als die Standardmarkenwerte Ihrer Branche Die Soulbrands Markenwertbestimmung Unternehmens-/Leistungsanalyse Bedürfnisanalyse der Anspruchsgruppen Differenzierung zum Wettbewerb Fixierung relevanter Markenwerte: emotional & rational Definition eines stimmigen und differenzierenden Markenkerns (Delta-Analyse) Lassen Sie Ihre Zielgruppe erkennen, was Ihr Unternehmen besonders macht? Folie: 5

6 Einige Fragen, auf die Sie die Antwort kennen sollten... Was macht Ihre Marke besonders? Was erregt Aufmerksamkeit? Was erzeugt sofort Interesse? Wie nehmen Kunden und Mitarbeiter Ihre Marke wahr? Welche Leistungen schätzen Ihre Kunden in erster Linie? Wo liegt der zentrale Unterschied zur Konkurrenz? Was macht Ihre Mitarbeiter stolz? Unsere Tools entschlüsseln die DNA Ihrer Marke zur Schärfung des Markenprofils Folie: 6

7 Strategische Markenführung ist ganzheitlich Die Öffentlichkeit nimmt Unternehmen immer ganzheitlich wahr. Man unterscheidet nicht nach Unternehmen, Produkten, Mitarbeitern oder Kommunikation. Jeder Teilbereich prägt das Gesamtbild. Mitarbeiter Kommunikation Marke Design & Erscheinungsbild Soulbrands analysiert Ihre Markenstärke, identifiziert Schwachstellen und implementiert Stellschrauben für eine durchgängige, strategische Markenführung Folie: 7

8 Kommunikation unverzichtbar für den Markenerfolg Folie: 8

9 Gute Geschichten erleichtern die Kommunikation Erzählen Sie Geschichten, in denen sich Ihre Markenidentität widerspiegelt. Guten Geschichten hört man gerne zu. Gute Geschichten vergisst man nicht Gute Geschichten sind sind es wert weitererzählt zu werden. Gute Kommunikation weckt Interesse, Aufmerksamkeit und öffnet Türen. Welche Geschichten Ihres Unternehmens sind es wert weitererzählt zu werden? Folie: 9

10 Corporate Design der visuelle Eindruck zählt Corporate Design ist das unverwechselbaren Markenbild... Erhöhter Wiedererkennungswert und Kommunikationseffizienz durch konstanten Einsatz festgelegter Gestaltungselemente. Soulbrands analysiert Ihr bestehendes Corporate Design und entwickelt mit Ihnen bei Bedarf ein stimmiges Markenbild Folie: 10

11 Der Mitarbeiter: Ihr wichtigster Markenbotschafter Mitarbeiter überzeugen Kunden: Positive Kundenkontakte stärken das Markenbild Mitarbeiter, die sich mit Ihrer Marke identifizieren, kommunizieren zielgerichteter mit den Kunden. Die eigene Markenpositionierung ist vielen Mitarbeitern nicht bekannt (Monitor Markenführung 2012). Vor allem im B2B-Markt ist der Mitarbeiter zentraler Markenbotschafter. Soulbrands verankert Ihre Marke im Denken, Fühlen und Handeln Ihrer Mitarbeiter Folie: 12

12 Unser Weg - in 3 Schritten zur starken Marke Analyse von Unternehmen, Markt und Zielgruppen Definition der Kernkompetenzen Identität Herausarbeiten differenzierender emotionaler und rationaler Markenbausteine Image-/Fremdbildanalyse Definition erzählenswerter Geschichten Positionierung Übersetzung der Identität in ein klares Markenversprechen. Definition des Markenkerns und Entwicklung eines Markenleitbildes Entwicklung von Strategien: Mitarbeiterverhalten Markendesign Kommunikation (intern & extern) Umsetzung Wir helfen Ihnen eine klare, authentische Markenpersönlichkeit aufzubauen Folie: 13

13 Der erste Schritt - Positionierungsworkshop! Analyse Faktencheck:! Unternehmen Wettbewerber Anspruchsgruppen Identifikation der Besonderheiten: Diskussion Brainstorming Angewandte Kreativmethoden Kernversprechen: Definition rationaler und emotionaler Markenwerte Werteversprechen Ergebnisse Positionierung:! Relevantes Kernversprechen Trennscharf zum Wettbewerb Markenstrategie: Ansätze zur internen Markenführung Ansätze zur externen Markenführung Der Soulbrands Positionierungsworkshop ist ein kleiner erster Schritt, der Ihre Marke weit nach vorne bringt Folie: 14

14 Die Vorteile des Soulbrands Markenmodells Umfassend Erfolgreiche Strategien basieren auf umfassenden Analysen. Die 360 Betrachtung lässt relevante Aspekte aus Unternehmen, Markt und Anspruchsgruppen einfließen. Dies führt zu einem authentischen und prägnanten Markenprofil. Pragmatisch Wir legen Wert auf umsetzbare und verständliche Lösungen ganz im Interesse unserer Kunden. Man muss das Rad nicht immer neu erfinden. Manchmal reicht es schon an der ein oder anderen Stellschraube zu drehen. Kollaborativ Gemeinsam erreicht man mehr. Unser Weg ist ein Managementprozess, der Mitarbeiter einbezieht und eine schnelle Implementierung ermöglicht. Ein wesentlicher Baustein hierbei ist die Kombination von klassischer Strategieberatung mit ausgewählten Kreativtechniken. Neutral Unsere Strategien sind passgenau und umsetzungsneutral, ohne Eigeninteressen an Kreation oder Media. Unsere ganze Kreativität dient Ihrer Strategie! Folie: 15

15 Folie: 16

16 Soulbrands Kurzprofil - Beratungsfelder Marketingstrategien zur unternehmerischen Weiterentwicklung in allen Phasen des Produktlebenszyklus Welche Produkte wollen meine Kunden und wie bekommen ich diese schon morgen auf den Markt? Wie mache ich aus meinem Produkt eine starke Marke? Wie nutze ich die Chancen der digitalen Welt? Wie kann ich meine Marke sinnvoll erweitern? Wie strukturiere ich das Markenportfolio? Wie lasse ich los, ohne den Boden unter den Füßen zu verlieren? Folie: 17

17 Soulbrands Kurzprofil - Portfolio Strategien für Innovationen, Marken und Kommunikation Innovation Wachstum durch Entwicklung von umsatzstarken Must haves... Ideation-Workshops/// Innovationsmanagement /// Geschäftsmodelle /// Businesspläne /// Costumer Experience Design Marke Marken stärken durch Identität, Relevanz und Kommunikation... Markenentwicklung /// Markenpositionierung /// Markenarchitektur /// Identitäts- Workshops /// Corporate Identity /// Employer Branding Marken- Kommunikation Kommunikationsstrategien, die gehört und gesehen werden... Kommunikationsstrategien nach innen und außen /// Touchpoint-Strategien /// Social Media Strategien Projektmanagement Unterstützung mit Kompetenz, Kreativität und Leidenschaft... Anfangen /// Voranbringen /// In bestehende Strukturen einpassen Folie: 18

18 Soulbrands Kurzprofil Kontakt... Ihre Ansprechpartner Soulbrands GmbH Spichernstrasse Köln Isabel Port phone:: mobile: mail to: Markus Buchwald phone:: mobile: mail to: Folie: 20

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