InteractiveMedia Case Study. OTTO wird 60 Anlass für unseren ersten mobilen Homepage-Event.

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1 InteractiveMedia Case Study wird 60 Anlass für unseren ersten mobilen Homepage-Event.

2 4 Umsetzung 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Case Study Inhalt 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung 4 Umsetzung

3 Der Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. 4 Umsetzung 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Kunde/Produkt Mediaagentur Zielgruppe Kampagnenlaufzeit Kampagnenziel Aufgabenstellung GmbH & Co KG. pilot 1/0. Kernzielgruppe sind 18- bis 49-jährige Erwachsene, die die Vorteile des bequemen Online-Shoppings mit den unterschiedlichsten elektronischen Bestellmöglichkeiten schätzen. September 2009; mobiler Homepage-Event am Ansprache attraktiver Zielgruppen durch innovative Umsetzung der Jubiläumskampagne HAPPY SIXTY! bei hoher Kampagnen-Reichweite. Dabei präsentiert sich als moderner Mode- und Lifestyleanbieter. Aufmerksamkeitsstarke Inszenierung der Geburtstagskampagne auf exklusiven und reichweitenstarken Platzierungen mit einem Mehrwert für die Zielgruppe. 3

4 60 Jahre Innovationen im Versandhandel. Hintergrundinfos/Background. Historie In 60 Jahren hat sich zum internationalen Top-Handelsunternehmen und führenden, stets innovativen Online-Versandhandel entwickelt gefeiert wird mit der Jubiläumskampagne HAPPY SIXTY! 2 Hintergrund Strategie Das Jubiläum wird auf allen relevanten Kanälen gebührend gefeiert. Im Mittelpunkt stehen reichweitenstarke Kampagnen im TV-,Online- und Funkbereich. Dazu kommen innovative Mobile-Formate zum Einsatz. 4 Umsetzung 3 Lösung 4

5 Exklusivität durch Homepage-Events, Reichweite durch Netzwerk-Rotation mit Retargeting. Lösung. Innovativ Der erste Homepage-Event auf T-Mobile web n walk DE. Ansprache neuer attraktiver Zielgruppen durch mobile Kampagne. 3 Lösung 4 Umsetzung Exklusiv Alleinstellung durch exklusive Homepage-Events sowohl online als auch mobile. Reichweitenstark & zielgenau Schneller Reichweitenaufbau durch Homepage-Event auf t-online.de. Effiziente Aussteuerung der RoS-Kampagne durch Retargeting auf Viewer des Homepage-Events. Zielgenaue Ansprache neuer User auf web n walk DE. 5

6 Am Puls der Zeit mit Mobile Advertising. Tagesexklusive Platzierung im BigBox-Format auf web n walk DE / Home. 4 Umsetzung Beispiel iphone: Mobile Ad und Landingpage. 9

7 Aufmerksamkeit garantiert. Expandable Wallpaper. 4 Umsetzung Expandable Wallpaper auf der t-online.de-homepage und weiteren Portalen wie FR-online.de sowie RTL2.de. 6

8 Aufmerksamkeit garantiert. Expandable Wallpaper. 4 Umsetzung Mit Ausklapp-Funktion, bewegtem Inhalt und Interaktionsmöglichkeiten: Bei Klick konnte in andere Räume navigiert werden, in denen weitere Modeideen präsentiert wurden. 7

9 Reichweitenoptimierung durch Kampagnenverlängerung mit Retargeting. Expandable Skyscraper auf t-online.de. 4 Umsetzung Zudem wurden expandable Medium Rectangles und Skyscraper auf t-online.de, FR-online.de und RTL2.de geschaltet. Dabei kam Retargeting zum Einsatz, d.h. es wurden gezielt User mit Werbemitteln angesprochen, die bereits durch das Homepage-Event erreicht wurden. 8

10 Eindrücke aus Sicht des Kunden. Das Ergebnis in persönlichen Worten. Das Besondere an der HAPPY SIXTY-Kampagne war zum einen die ausgefeilte Kampagnenmechanik und die Vernetzung von Online- und Mobile Advertising. Durch das Retargeting konnte die Online-Kampagne besonders effizient ausgesteuert werden. Außerdem haben wir durch die innovative Gestaltung der Werbemittel die User erfolgreich zur Interaktion mit der Werbung und damit der Marke eingeladen. Nicht zuletzt konnten wir über das Handy neue bzw. junge Zielgruppen wirkungsvoll erreichen. Die Zusammenarbeit mit InteractiveMedia und die Ergebnisse sind für sowohl quantitativ als auch qualitativ sehr zufriedenstellend. Stefanie Gauger Bereichsleiterin Marken- und Kundenkommunikation GmbH & Co KG 10

11 Mit Mobile- und Online-Werbung zum Erfolg. Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Generierung von über Clicks durch die Online-Kampagne. Am Puls der Zeit durch integrierte Online- und Mobile-Kampagne. Insgesamt fast Kontakte durch den mobilen Homepage-Event an nur einem Tag. Sehr gute Clickrate der Mobile-Platzierungen, z.b. 5 % auf dem iphone. Effektive Markenkommunikation durch Kombination von großflächigen und interaktiven Werbeformen. Effiziente Kampagnenaussteuerung durch Frequency Capping (Homepage-Event) und Retargeting. Ausschöpfen der vollen Möglichkeiten von Online- und Mobile Advertising durch Kombination von innovativen Werbeformen und Kommunikationskanälen inklusive Retargeting. 11

12 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. National Key Account Management Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Harald Reibold T-Online Allee 1 Marco Kellner Milchstrasse 4 Anne Kim Fischerstr. 49 Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ Repräsentanz München (Nielsen IV) Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Repräsentanz London Silke Bechtloff Knöbelstr. 2 Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße 8 Alexander von Woikowsky 90 Long Acre, Covent Garden München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ WC2E 9RZ London Tel. +44 (0)20/ Fax +44 (0)20/

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