KENWOOD. SAT.1 Das große Backen

Transkript

1 KENWOOD SAT.1 Das große Backen

2 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media GmbH Payback HHF 3-59 Jahre, HHNE Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogen Nullmessung: 3. August bis 3. September 18 Endmessung: 29. Oktober bis 2. November 18 Nullmessung: n=772 Endmessung: n=1.92 ungestützte und gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Relevant Set, First Choice, Markenimage, Erinnerung und Gesamtbewertung Product Placement und Gewinnspiel 3

4 Verschiedene Zielgruppen In den folgenden Auswertungen werden diese Gruppen dargestellt: Nullmessung Koch- und Backaffine Stichprobe vor Kampagnenstart Befragte mit hoher Affinität zu Kochen / Backen, offen für neue Rezepte Endmessung Koch- und Backaffine Stichprobe nach Kampagnenstart Befragte mit hoher Affinität zu Kochen / Backen, offen für neue Rezepte Seltene Seltener als jede vierte Folge von Das große Backen in SAT.1 gesehen Häufige Placement u./o. GWS erinnert Mindestens jede vierte Folge von Das große Backen in SAT.1 gesehen Kontaktgruppe Product Placement / Gewinnspiel 4

5 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 5

6 Jeder Zehnte kennt Kenwood spontan Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit Kenwood Bosch KitchenAid AEG Gesamt Koch- und Backaffine Krups WMF Moulinex Kenwood SMEG Frage: Welche Marken aus dem Bereich Küchengeräte kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Bitte schreiben Sie alle Marken auf, die Ihnen einfallen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

7 Bekanntheit bei starkem Sendungsinvolvement deutlich höher Ungestützte Markenbekanntheit Kenwood seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Welche Marken aus dem Bereich Küchengeräte kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Bitte schreiben Sie alle Marken auf, die Ihnen einfallen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

8 Kenwood bei Koch- und Backaffinen bekannter Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Kenwood Bosch Gesamt Koch- und Backaffine WMF AEG Krups Moulinex KitchenAid Kenwood SMEG Frage: Manchmal fällt einem ja nicht alles ein. Sie sehen hier Marken aus dem Bereich Küchengeräte. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Sie kennen, auch wenn Sie diese bei der offenen Frage schon genannt haben. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

9 Integration von Kenwood pusht Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Kenwood seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Manchmal fällt einem ja nicht alles ein. Sie sehen hier Marken aus dem Bereich Küchengeräte. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Sie kennen, auch wenn Sie diese bei der offenen Frage schon genannt haben. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

10 Kenwood wirkt jetzt sympathischer und innovativer Markenimage Kenwood (TopTwo) Gesamt bietet hochwertige Produkte. ist eine vertrauensvolle Marke. ist ein Traditionsunternehmen. ist für mich eine kompetente Marke im Bereich Kochen und Backen. ist eine sympathische Marke. ist innovativ. bietet viel Zubehör. erleichtert mir das Kochen. inspiriert mich Neues auszuprobieren. gibt mir Freude am Kochen Nullmessung Endmessung Frage: Sie sehen hier ein paar Aussagen zu Kenwood. Bitte geben Sie an, wie sehr diese Aussagen Ihrer Meinung nach auf Kenwood zutreffen. Bitte nutzen Sie dafür eine Skala von 1=trifft überhaupt nicht zu bis 5=trifft voll und ganz zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Antwort abstufen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Kenwood kennen

11 Stärkerer Impact auf Markenimage bei Koch- und Backaffinen Markenimage Kenwood (TopTwo) Koch- und Backaffine bietet hochwertige Produkte. ist eine vertrauensvolle Marke. ist ein Traditionsunternehmen. ist für mich eine kompetente Marke im Bereich Kochen und Backen. ist eine sympathische Marke. ist innovativ. bietet viel Zubehör. erleichtert mir das Kochen. inspiriert mich Neues auszuprobieren. gibt mir Freude am Kochen Nullmessung Endmessung Frage: Sie sehen hier ein paar Aussagen zu Kenwood. Bitte geben Sie an, wie sehr diese Aussagen Ihrer Meinung nach auf Kenwood zutreffen. Bitte nutzen Sie dafür eine Skala von 1=trifft überhaupt nicht zu bis 5=trifft voll und ganz zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Antwort abstufen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Kenwood kennen 11

12 Starke Effekte bei stark in die Sendung Involvierten Markenimage Kenwood (TopTwo) bietet hochwertige Produkte. ist eine vertrauensvolle Marke. ist ein Traditionsunternehmen. ist für mich eine kompetente Marke im Bereich Kochen und Backen. ist eine sympathische Marke. ist innovativ. bietet viel Zubehör. erleichtert mir das Kochen. inspiriert mich Neues auszuprobieren. gibt mir Freude am Kochen seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Sie sehen hier ein paar Aussagen zu Kenwood. Bitte geben Sie an, wie sehr diese Aussagen Ihrer Meinung nach auf Kenwood zutreffen. Bitte nutzen Sie dafür eine Skala von 1=trifft überhaupt nicht zu bis 5=trifft voll und ganz zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Antwort abstufen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Kenwood kennen 12

13 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 13

14 Ungestützte Werbeerinnerung noch auf niedrigem Niveau Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung Kenwood Bosch Gesamt Koch- und Backaffine KitchenAid WMF AEG Krups Kenwood Moulinex SMEG Frage: Und für welche Marken und Produkte aus dem Bereich Küchengeräte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Bitte schreiben Sie wieder alle Marken auf, die Ihnen einfallen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

15 Deutliche Effekte bei häufigen n und Erinnerern des Placements / Gewinnspiels Ungestützte Werbeerinnerung Kenwood seltene 1 häufige Placement / GWS erinnert Frage: Und für welche Marken und Produkte aus dem Bereich Küchengeräte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Bitte schreiben Sie wieder alle Marken auf, die Ihnen einfallen. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE

16 Jeder Zehnte erinnert sich gestützt an Werbung Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Kenwood WMF Gesamt Koch- und Backaffine KitchenAid Bosch AEG SMEG Krups Kenwood Moulinex Frage: Und für welche der folgenden Marken und Produkte aus dem Bereich Küchengeräte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Kenwood kennen 16

17 Werbeerinnerung profitiert ebenfalls von Sonderwerbeformen Gestützte Werbeerinnerung Kenwood seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Und für welche der folgenden Marken und Produkte aus dem Bereich Küchengeräte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Kenwood kennen 17

18 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 18

19 Kaufbereitschaft um 13 Prozent gesteigert Relevant Set Relevant Set Kenwood Bosch Gesamt Koch- und Backaffine WMF Krups KitchenAid AEG Moulinex SMEG Kenwood % Frage: Welche der folgenden Marken aus dem Bereich Küchengeräte kämen für Sie zum Kauf in Frage? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die jeweilige Marke kennen 19

20 Bei den häufigen n käme die Marke für jeden Zweiten in Frage Relevant Set Kenwood seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Welche der folgenden Marken aus dem Bereich Küchengeräte kämen für Sie zum Kauf in Frage? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die jeweilige Marke kennen

21 First Choice für Kenwood ausbaufähig First Choice First Choice Kenwood Bosch Gesamt Koch- und Backaffine KitchenAid WMF 19 AEG Krups Moulinex 2 3 Kenwood SMEG Frage: Und welche der folgenden Marken aus dem Bereich Küchengeräte wäre beim Kauf Ihre erste Wahl? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die jeweilige Marke kennen 21

22 Stabil über die verschiedenen Zielgruppen First Choice Kenwood seltene häufige Placement / GWS erinnert Frage: Und welche der folgenden Marken aus dem Bereich Küchengeräte wäre beim Kauf Ihre erste Wahl? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die jeweilige Marke kennen 22

23 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 23

24 Prozent der häufigen erinnern sich an die Placements Product Placement Gesamt koch- und backaffine seltene häufige Frage: In Das große Backen war das Studio ja mit verschiedenen Geräten ausgestattet. Können Sie sich erinnern, von welcher Marke die Küchengeräte stammten? Bitte kreuzen Sie die zutreffende Marke an. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die Sendung Das große Backen mindestens selten gesehen haben 24

25 Jeder Fünfte erinnert sich an das Gewinnspiel Gewinnspiel Gesamt koch- und backaffine seltene häufige Frage: Zusätzlich gab es in jeder Folge der Sendung Das große Backen noch ein Gewinnspiel. Von welcher der folgenden Marken wurden die Preise des Gewinnspiels gestellt? Bitte kreuzen Sie die zutreffende Marke an. Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die die Sendung Das große Backen mindestens selten gesehen haben 25

26 Top Noten für die Integration Gesamtgefallen =passt sehr schlecht % =passt sehr gut Frage: In der Sendung Das große Backen war Kenwood mit Produktplatzierungen und einem Gewinnspiel vertreten. Wie bewerten Sie diese Auftritte von Kenwood insgesamt? Basis: HHF 3-59 Jahre, HHNE 2.5 +, die Das große Backen mind. selten sehen und sich an Placement und / oder GWS erinnern 26

27 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 27

28 Fazit Kenwood war bei der aktuellen Staffel von Das große Backen mit Product Placements und einem Gewinnspiel vertreten. Klassische Werbung gab es in diesem Zeitraum nicht. Auf Basis aller Befragten gibt es beim Relevant Set einen deutlichen Zuwachs von 13 Prozent. Bei häufigen n der Sendung und insbesondere denjenigen, die sich an die Placements und / oder das Gewinnspiel erinnern, liegen Markenbekanntheit und Werbeerinnerung auf einem deutlich höheren Niveau. Auch das Markenimage hat profitiert. Die Kaufbereitschaft wird ebenfalls positiv beeinflusst. Kenwood passt mit seinen Produktplatzierungen und dem Gewinnspiel (sehr) gut zur Sendung. Dieser Ansicht sind drei Viertel der Befragten. Kenwood und Das große Backen passen sehr gut zusammen. Durch die gelungene Integration von Produkten und durch das Gewinnspiel wurden die relevanten Wirkungsindikatoren positiv beeinflusst. 28

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