Online Marketing Einstieg für Gründer

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1 Online Marketing Einstieg für Gründer Christian Heegardt E-Commerce-Beratungszentrum der IHK Hannover Gründertag der IHK Hannover 2008

2 Idee bis zur Unternehmensgründung entwickeln!... Online-Marketing nicht vergessen

3 Die eigene Website -> Online-Visitenkarte des Unternehmens -> Darstellung Dienstleistungen / Produkte -> Verkaufskanal über integrierte Online- Shops, Buchungssysteme etc. Die eigene Website ist ein Muss und notwendige Basis für erfolgreiches Online-Marketing!

4

5 Der Weg zur eigenen Website... -> die Domain bereits unter Marketing-Aspekten auswählen Problem: rund 12,3 Millionen Domain-Namen unter.de sind bereits vergeben! Abfrage/Recherche über: international Abfrage über in Rubrik Whois.eu Abfrage über in Rubrik Whois Search

6 Der Weg zur eigenen Website... -> Website an der Zielgruppe ausrichten! -> Nutzerfreundlichkeit übersichtliche Struktur -> Alleinstellungsmerkmale auf der Website heraus stellen -> aktuelle Inhalte -> rechtliche Anforderungen beachten u.v.m.

7 Der Weg zur eigenen Website... Hilfen auf dem Weg nutzen Ihr Partner IHK Hannover -> individuelle und kostenfreie Beratungen für Gründer durch die E-Commerce-Berater der IHK -> Checklisten, Merkblätter & Tipps kostenfrei als Download verfügbar

8 Online-Marketing fängt offline an... jede Möglichkeit nutzen auf die Website hinzuweisen! Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, Broschüren, Anzeigen, Pressemitteilungen, Auto-Beschriftung, Werbemittel etc.

9 Online-Marketing über Suchmaschinen

10 Warum? Online-Marketing über Suchmaschinen Recherche über Suchmaschinen: 88 % aller Internetnutzer!... entspricht 35,9 Millionen Nutzern (über 14 Jahren) (AGOF internet facts 2008 /I) -> qualifizierte Ansprache von Zielgruppen!

11 Online-Marketing über Suchmaschinen Wird immer mehr zum wichtigsten Kanal im Online-Marketing... aber die Konkurrenz ist hart... Marktführer Google hat bereits über 8 Milliarden Websites im Index

12 Online-Marketing über Suchmaschinen Beispiel: Pizza Hannover 1,27 Millionen Treffer

13 Online-Marketing über Suchmaschinen

14 Online-Marketing über Suchmaschinen

15 Online-Marketing über Suchmaschinen 2 Wege: - Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website -> Ziel: Top-Ranking in einer Suchmaschine - Suchmaschinenwerbung für die eigene Website -> Ziel: Kundenansprache über Textanzeigen

16 Online-Marketing über Suchmaschinen

17 Online-Marketing über Suchmaschinen Top-Ranking über Suchmaschinenoptimierung -> erfordert längeren Atem, kurzfristiger Erfolg kaum möglich -> Maßnahmen: Tags, Description, Text, Link-Beschreibungen auf der eigene Website optimieren -> wichtigste Maßnahme: Links, Links, Links

18 Online-Marketing über Suchmaschinen Kunden gewinnen über Suchmaschinenwerbung -> flexibel und schnell einsetzbar -> Budgetkontrolle über erfolgsabhängige Abrechnung -> für Gründer ein Weg schneller im Internet bekannt zu werden

19 Online-Marketing über Suchmaschinen der wichtigste Punkt: -> sorgfältige Auswahl der Schlüsselbegriffe! Zeit nehmen, (potenzielle) Kunden fragen, populäre Suchbegriffe identifizieren...

20 Online-Marketing über Suchmaschinen Hilfen nutzen Ihr Partner IHK Hannover - Merkblatt: Grundlagen Suchmaschinenmarketing SuMa-Grundlagen 01.pdf - E-Commerce-Beratung - Seminarangebote:

21 Online-Marketing über -Marketing kostengünstiges Instrument zur direkten Kundenansprache - Direkt-Mailing - Newsletter... aber Vorsicht, das Einverständnis des Empfängers ist bei Werbe- s Voraussetzung!

22 Online-Marketing über -Marketing Problem: Woher kommen die Adressen für -Marketing? - Adress-Kauf aus Datenbanken - Aufbau eines eigenen Adress-Stamms (Kunden / Newsletter-Abo) -> für Gründer eine Alternative: Anzeigen in etablierten Newslettern

23 Online-Marketing über -Marketing Beispiel: IHK-Online-Infoservice mit rund Abonnenten

24 Online-Marketing über -Marketing Hilfen nutzen Ihr Partner IHK Hannover -> Neues Merkblatt -Newsletter att-newsletter_.pdf -> Tipp: ECO-Leitfaden für zulässiges -Marketing

25 Online-Marketing über das Web 2.0 Was ist das Web 2.0? Anwendungen und Dienste, in denen die Internetnutzer die Inhalte selbst erstellen (User-generated-Content) Beispiele: Wikipedia, XING, MyVideo, Youtube... -> Web 2.0 gewinnt immer mehr Bedeutung als Marketing-Kanal!

26 Online-Marketing über das Web 2.0 Praxisbeispiel holidaycheck.com Hotels in Hannover

27 Online-Marketing über das Web 2.0 Praxisbeispiel Qype.com Pizza in Hannover

28 Online-Marketing über das Web 2.0 Praxisbeispiel ciao.com

29 Online-Marketing über das Web 2.0 Praxisbeispiel dawanda.com

30 Vielen Dank für Ihr Interesse! Für Fragen stehen wir heute im Foyer am Stand des E-Commerce-Beratungszentrums der IHK Hannover gern zur Verfügung! Christian Heegardt Tel.:

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