TIPPS FÜR ERFOLGREICHES DIGITAL PUBLISHING

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1 TIPPS FÜR ERFOLGREICHES DIGITAL PUBLISHING

2 08 Habit 8 - Enhance for Relevance 01 Einführung 07 Tipp - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing 3 - Automatisieren Sie den Workflow für Effizienz und Zuverlässigkeit 04 Tipp 08 Tipp 1 - Führen Sie die Entwicklung zu komponentenbasiertem Digital- First-Content durch 4 - Schaffen Sie eine Architektur für Veränderung 10 Tipp 6 - Stellen Sie sich auf die Fragmentierung der Bildschirmgröße mit 11 Tipp 7 - Entwickeln Sie für den Digitalbereich Responsive Design ein 13 Tipp 9 - Testen, 14 Tipp 10 - beobachten und Marktunterbrechungen - wiederholen Sie mit jenseits des Problems Analytics statischen Contents 05 Tipp 09 Tipp 12 Tipp 15 Zusammenfassung 2 - Stellen Sie sich mit HTML5 auf die Plattform-Fragmentierung ein 5 - Nutzen Sie ein SaaS-Modell, um Schritt zu halten und IT-Kosten zu sparen 8 - Erweitern Sie für mehr Relevanz - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing INHALTSVERZEICHNIS

3 01 Einführung - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing ZEHN Tipps für erfolgreiches Digital Publishing Die Content-Zielgruppe hat sich in den letzten Jahren sehr fragmentiert. Was zuvor traditionell Print war, umfasst jetzt eine Anzahl verschiedener Kanäle, über die diese Zielgruppe konsumiert, und interessanterweise wächst diese Zielgruppe ständig, da Nutzer jetzt mit dem Content am gleichen Tag über mehrere Geräte interagieren. Die Fragmentierung der Mobil-Zielgruppe stellt einen Chance für jedes Unternehmen dar, das Content publiziert. Es ist eine Gelegenheit, mehr Nutzer durch Dinge wie rein digitale Abonnements zu gewinnen, jedoch ist es auch eine Chance, sich das Schaufenster zunutze zu machen, das beispielsweise der Apple App Store oder ähnliche Angebote für Ihren Content, Ihre Pro- dukte und Ihre Dienstleistungen bietet. Dazu zählt beispielsweise die Möglichkeit, in neue geografische Bereiche vorzudringen und die hauptsächlichen Nutzungsmetriken voranzutreiben, wie etwa die Anzahl von Sitzungen, Seitenansichten, die Anzahl von Interaktionen und die Nutzung von Mehrwertfunktionen wie Suche und Hervorhebung. EINFÜHRUNG

4 02 Einführung - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing Der Mobilbereich bietet eine Gelegenheit, um direkt oder indirekt Umsatz zu generieren, oft auf profitable Weise. Der Mobilbereich stellt viele bequeme und zuverlässige Abrechnungsmechanismen bereit und reduziert im Vergleich zu Print beträchtlich die Kosten für Veröffentlichung und Vertrieb. Und schließlich bietet der Mobilbereich mit der nun verfügbaren Analytik die Chance, den Schleier darüber zu lüften, wie Ihre Nutzer Ihren Content konsumieren. Sie können nun verstehen, was Leute wo und wann lesen, und Sie können mehr über deren Nutzung Ihres Contents in Erfahrung bringen. EINFÜHRUNG

5 03 Einführung - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing Keine Erörterung von Mobile Publishing kann ohne eine anerkennende Erwähnung von PDFs auskommen, die heutzutage immer noch die primäre Methode für digitale Distribution darstellen. Und PDFs haben in der Tat eine Reihe von Vorteilen insbesondere können Sie einfach erstellt werden. Doch bei unserer Erkundung der echten Chancen des Mobilbereichs und einiger seiner Herausforderungen wie beispielsweise der Gerätefragmentierung, stellen wir fest, dass der Einsatz von PDF in vielerlei Hinsicht unzulänglich ist. EINFÜHRUNG

6 04 Tipp 1 - Entwicklung von komponentenbasiertem Digital-First-Content 01 Tipp 1 - Führen Sie die Entwicklung zu komponentenbasiertem Digital-First- Content durch TIPP 1 Viele Unternehmen verwenden heute einen Print-First-Workflow, bei dem im Wesentlichen die Print-Assets erstellt werden und dann in einen Web-Workflow eingespeist und möglicherweise in einen nachrangigen Arbeitsschritt in ein strukturiertes Format wie XML umgewandelt werden. Häufig spielt Kopieren und Einfügen eine große Rolle bei der Konvertierung von Print-Content zu digitalen Formaten. Im Gegensatz dazu wird Content bei einem Digital-First-Workflow in Content-Komponenten erstellt, in Smart Content, so dass er nur einmal erstellt werden muss. Content-Komponenten können auf der Ebene Artikel oder Abschnitt oder einer noch kleineren Einheit existieren. Das ermöglicht es Ihnen nicht nur, Metadaten mit beispielsweise einem Artikel zu verknüpfen, sondern auch mit anderen wichtigen Komponenten in dem Artikel. Sie können dann die komponentisierte Darstellung des Contents in ein Desktop-Designprogramm einspeisen, um das Print-Layout zu erstellen. Sie können sie in einen XML-Workflow einspeisen und, was am relevantesten ist, sie können sie in Mobil-Vorlagen einspeisen, um das Mobil-Erlebnis mit HTML zu erzielen. Und das Streben nach der einzigen Bezugsquelle wird außerdem den Bedarf an manuell aufwändigen Prozesse und Kopieren und Einfügen eliminieren.

7 05 Tipp 2 - Stellen Sie sich mit HTML5 auf die Plattform-Fragmentierung ein 02 Tipp 2 - Stellen Sie sich mit HTML5 auf die Plattform- Fragmentierung ein TIPP 2 Wir wissen, dass sich Mobilgeräte ständig weiterentwickeln werden. Veränderung ist eine der wenigen Konstanten im Leben. Jeden Tag erscheinen neue Geräte, was das Fragmentierungsproblem weiter verstärkt. Publisher müssen in eine Content-Darstellung, also in eine Möglichkeit investieren, wie der Content publiziert wird, die ausreichend flexibel und tragbar ist, um dieser Fragmentierung Rechnung zu tragen. Wir müssen dazu keinen neuen proprietären Standard entwickeln, das wurde bereits getan er heißt HTML und wird praktisch von jedem Mobilgerät, PC und Laptop unterstützt. Durch die Verpackung von HTML-Content in eine native App für Mobilgeräte können wir uns all die Vorteile von nativen Gerätefunktionen wie Abrechnung, Kamera, Beschleunigungsmesser und so weiter zunutze machen und dabei immer noch unsere Content-Investition mit einer sehr tragbaren Darstellung maximieren..

8 06 Tipp 2 - Stellen Sie sich mit HTML5 auf die Plattform-Fragmentierung ein Bei einem Vergleich von HTML mit PDF können wir feststellen, dass HTML gegenüber PDF große Vorteile bietet. Insbesondere, um nur einige zu nennen, ist HTML hinsichtlich seiner Download-Größe extrem effizient. HTML fließt außerdem sehr einfach, um sich der Bildschirmgröße anzupassen, und wir können einige wirklich interaktive und fesselnde Nutzererlebnisse mit den Funktionen kreieren, die HTML5 uns bietet. TIPP 2

9 07 Tipp 3 - Automatisieren Sie den Workflow für Effizienz und Zuverlässigkeit 03 Tipp 3 - Automatisieren Sie den Workflow für Effizienz und Zuverlässigkeit TIPP 3 Die meisten Content-Publisher heutzutage haben sehr arbeitsintentive Prozesse, um Digitalausgaben ihrer Publikationen zu erstellen. Das Ziel ist es, einen vollständig automatisierten Workflow für den Digitalbereich mit einigen definierten Testvorschaupunkten zu erreichen, damit der komponentisierte Content, von dem wir zuvor gesprochen haben, und Assets wie Bilder, Videos und so weiter im Rahmen des Publishing-Vorgangs automatisch zu Vorlagen für ein überzeugendes HTML5-Erlebnis verarbeitet werden. Es ist dieses HTML5, das dann in einer nativen App auf dem Gerät des Nutzers veröffentlicht und konsumiert wird.

10 08 Tipp 4 - Schaffen Sie eine Architektur für Veränderung 04 Tipp 4 - Schaffen Sie eine Architektur für Veränderung TIPP 4 Dies schließt sehr eng an Gewohnheit 3 an. Sobald Sie zum Punkt eines automatisierten Workflows gelangen, haben Sie die Flexibilität, Ihre Vorlagen wiederzuverwenden, um auf die Herausforderung der Fragmentierung und neuer Plattformen reagieren zu können. Sie können im Normalfall davon ausgehen, dass sich diese Vorlagen weiterentwickeln, um Optimierungselemente für Smartphones oder Tablets oder sogar ein 7-Zoll-Phablet-Erlebnis zu berücksichtigen.

11 09 Tipp 5 - Nutzen Sie ein SaaS-Modell, um Schritt zu halten und IT-Kosten zu sparen Tipp 5 - Nutzen Sie ein SaaS- Modell, um Schritt zu halten und IT-Kosten zu sparen Software 05Cloud-generierten in die zu verlegen Apps eine Schaltfläche SaaS-basiertes Digital Publishing ständen statisch mit einem Desktop-Programm ist nicht mehr besonders revolutionär, doch besonders für Mobile Publishing sind die Vorteile für die Gesamtbetriebskosten beträchtlich, wenn Sie berücksichtigen, wie einfach und schnell Sie auf Knopfdruck mit einem Cloud- Update Aktualisierungen bereitstellen können, um neue Geräte, neue Vorlagen und neue Betriebssystemversionen zu unterstützen. in einer Web-Oberfläche an- tippen und eine neue App mit dem neuen Look und Bediengefühl des neuen ios innerhalb von Tagen nach Erscheinen einer neuen ios- Version (oder Android-Version) generieren. ermöglicht außerdem die Kooperation mit anderen Unternehmen wie beispielsweise Werbeagenturen, damit Publikationen mit Werbe- Content versehen werden können. Und dieser Content ist unter Um- wie InDesign oder QuarkXPress erstellt worden oder wird möglicherweise sogar in Echtzeit mit Ad-Tags wie Double-Click bereitgestellt. TIPP 5 Wenn Sie ein neues ios-update in Betracht ziehen, anstatt substanziell in die Entwicklung zur Aktualisierung einer maßangefertigen App zu investieren, können Sie mit einer SaaS-Digital-Publishing-Lösung mit

12 10 Tipp 6 - Stellen Sie sich auf die Fragmentierung der Bildschirmgröße mit Responsive Design ein 06 Tipp 6 - Stellen Sie sich auf die Fragmentierung der Bildschirmgröße mit Responsive Design ein TIPP 6 Es besteht eine besondere Herausforderung, was die spezielle Bildschirmgröße angeht, denn es gibt eine sehr große Vielfalt an Bildschirmgrößen von Tablets und Smartphones. Die Verwendung eines einzigen Layouts frustriert Nutzer häufig durch das Aufziehen von Content mit den Fingern oder schwarze Ränder am eigentlichen Content. Google hat vielleicht die tatsächliche Auswirkung von Bildschirmfragmentierung auf Entwickler insbesondere im Android-Markt unterschätzt. Und sogar Apple ist mit seiner großen Vielzahl von Bildschirmgrößen für Tablets und iphones einschließlich iphone 6 and iphone 6 Plus von seinem bisherigen Prinzip abgewichen, ein einziges Bildseitenverhältnis beizubehalten. Hier sehen wir wirklich die größte Einschränkung von PDF es ist statisch. Es verfügt über ein auf Print ausgelegtes Layout, das ohne Aufziehen mit zwei Fingern oder Hereinzoomen immer unlesbarer wird, je kleiner der Bildschirm ist. Andere Mobillösungen tragen dieser Art von Fragmentierung Rechnung, indem sie es Ihnen ermöglichen, mehrere Layouts zu erstellen eins für ein Smartphone, eins für ein Tablet (nicht zu vergessen vertikale und horizontale Ausrichtungen), und das ist besser als ein statisches Layout, doch es addiert sich alles zu den Publishing-Kosten und lässt sich nicht skalieren.

13 11 Tipp 6 - Stellen Sie sich auf die Fragmentierung der Bildschirmgröße mit Responsive Design ein Da wir feststellen, dass die Bildseitenverhältnisse von Geräten ständig größer werden, ist ein reaktionsfähiges Design oder ein Responsive Layout die Bezeichnungen der Branche für Layouts, die sich dynamisch der Größe des verwendeten Geräts anpassen. Mit kleiner werdender Bildschirmgröße passt sich das Layout auf verschiedene Arten an. Beispielsweise wird nachrangiger Content ausgeblendet, Text verschoben und Bilder werden neu formatiert. HTML5 wurde entwickelt, um dieses Problem mit Möglichkeiten wie CSS-Medienanfragen anzugehen. Durch den Einsatz von reaktionsfähigem Design kommen Sie in den Vorteil eines sehr viel einfacheren Publishing-Workflows gelangen, in dem die Vorlagen die Regeln für verschiedene Bildschirmgrößen enthalten und ein Content-Paket automatisch für viele Geräte optimiert wird. Außerdem ist es möglich, über mehrere Pakete digitaler Assets zu verfügen, von denen eins für größere und ein anderes für kleine Bildschirme optimiert ist. Dies senkt die Download-Kosten für die Nutzer kleinerer Geräte. Alles in allem ermöglicht es die Nutzung eines reaktionsfähigen Designs Publishern, ein sehr überzeugendes Nutzererlebnis für eine vollständige Auswahl von Geräten zu erzielen, ohne Kompromisse einzugehen. TIPP 6

14 12 Gewohnheit 7 - Entwickeln Sie für den Digitalbereich 07 Tipp 7 - Entwickeln Sie für den Digitalbereich Wir sagen häufig Think Beyond Ink, also das Denken über Tinte, Im Rahmen der Zusammenarbeit mit einer Reihe von Kunden, die renommierte über Gedrucktes hinaus, um unseren Ethos auszudrücken, das Content-Inhaber wirklich versuchen sollten, ihrem Content einen Mehrwert digitalen Erlebnisse im Vergleich zu Konkurrenten erwiesenermaßen das Fachzeitschriften herausgeben, haben wir gesehen, dass diese erweiterten für ein verbundenes Touchscreen-Erlebnis hinzuzufügen. HTML5 macht Verlangen des Kunden steigern können, den Content zu lesen, und sie eine Reihe von wirklich guten Nutzererlebnisfunktionen möglich, die können dabei helfen, die Nutzungsmetriken zu steigern, wie bereits zuvor die redaktionellen Hierarchien verwalten und darauf hinweisen kann, erwähnt. was für den Kunden wichtig und was darüber hinaus zusätzlich ist. Dem gegenüber steht eine Printpublikation, bei der zusätzlicher Content wie Fußnoten physischen Raum auf der Seite einnehmen müssen und dem primären Content Platz wegnehmen. Angaben des Verfassers können in Pop-ups platziert werden und mehrere Bilder können in einer Slideshow angezeigt werden. Diese Bilder können vergrößert oder verkleinert werden. Sie können Hyperlinks zu Referenz-Content hinzufügen. Hier sind nur einige der Arten, wie Sie Ihrem Content einen Mehrwert hinzufügen können: TIPP 7 Was weiterhin für digitale Apps spricht, die mit automatischen Vorlagen erstellt werden: Diese Anreicherungen können mit vorkonfigurierten Regeln hinzugefügt werden, die auf der redaktionellen Vorlage basieren.

15 13 Tipp 8 - Erweitern Sie für mehr Relevanz 08 Tipp 8 - Erweitern Sie für mehr Relevanz TIPP 8 Tipp 8 geht von einem erweiterten Design für den Digitalbereich zu einer Erweiterung für mehr Relevanz über. Sie können nicht nur das Erlebnis hinsichtlich seines Designs reichhaltiger gestalten, Sie können außerdem umgebende Funktionen für die App-Präsentation hinzufügen, in der dieser Content konsumiert wird, um die Nutzbarkeit des Contents bezüglich Navigation und so weiter wirklich zu verbessern. Um dies zu illustrieren: Durch die Verwendung von nativem Text in einer App profitiert Content von all den Zugriffsfunktionen, die eine Plattform wie ios bietet. Und das könnte erforderlich sein, um Zugriffsrichtlinien von Unternehmen zu genügen oder um eine nette Funktion wie das Vorlesen des Contents zu bieten, wenn der Nutzer gerade unterwegs ist. Das Entdecken von Content über das Teilen auf sozialen Medien ist noch immer ein großer Antrieb für die Nutzung der meisten Arten von Mainstream-Content wie Nachrichten, doch es ist auch sehr gut anwendbar auf Fachzeitschriften, Analystenberichte und andere Arten von Content, bei denen Nutzer Dinge mit Freunden und Kollegen teilen möchten. In Bezug auf Tipp 7 können

16 14 Tipp 8 - Erweitern Sie für mehr Relevanz Sie Interaktivität hinzufügen, doch Sie können Interaktivität auch mit standardmäßigen App-Funktionen hinzufügen, wie etwa der Möglichkeit, den Verfasser des Artikels per zu kontaktieren, Kommentare oder Notizen zu hinterlassen, was alles für mehr Relevanz sorgt. mehr Geräte gibt und sich die Mobilnutzung erhöht, hat der Tag eines Nutzer noch immer nur 24 Stunden. Unser Ansicht nach werden die erfolgreichsten Unternehmen deshalb sicherstellen, dass ihr Content, auf den Konsumenten zugreifen, so relevant und so effizient wie möglich ist. TIPP 8 Einer der Vorteile der Verwendung von HTML5, um das Layout des Contents zu präsentieren, ist, dass es die Kontrolle des Nutzers darüber ermöglicht, wie Content präsentiert wird. Der Nutzer könnte zum Beispiel die Schriftgröße kontrollieren und möglicherweise sogar das Layout für einen bestimmten Artikel wählen. Und schließlich kann der Nutzer durch die Verwendung von nativem Text Textstellen markieren, Begriffe in einem Wörterbuch nachschlagen oder eine freie Textsuche im Content nach einem bestimmten Begriff durchführen. Und obwohl es immer

17 15 Tipp 9 - Testen, beobachten und wiederholen Sie mit Analytics 09 Tipp 9 - Testen, beobachten und wiederholen Sie mit Analytics Es ist immer erstaunlich, wie viele ben, geht es um die Zeit, die in nen. Beispielsweise ist für eine Reihe von Fachzeitschriften ein Nutzer erhebliche Investitionsentscheidungen auf der Grundlage von reinen Vermutungen getroffen werden. In einer digitalen Welt können Sie wirklich alles bis hin zu der Anzahl von Links, die von Nutzern in einer App angeklickt werden, genau messen (wie dies auch beim Web möglich ist), um tatsächlich zu verstehen, wie sie den Content zu nutzen beabsichtigen. Was wir jedem Unternehmen zu Beginn für das erste Projekt immer empfehlen, ist, zu ermitteln, was die wichtigsten Smart- Ziele für die App oder die Apps sind, die erstellt werden. Geht es darum, die Seitenansichten von einzelnen Sitzungen hochzutreider App verbracht wird, oder geht es um die Anzahl von Anfragen für Testfahrten mit einem neuen Auto? Analyse-Tools wie Google Analytics sind fantastisch, um den Fortschritt im Hinblick auf Ihre spezifischen Ziele zu verfolgen und dann ein Feintuning am Benutzererlebnis der App vorzunehmen, um diese Ziele zu erreichen. Eines der Dinge, die wir mit unseren Kunden zu Beginn machen, ist, eine Wertpyramide von verschiedenen Arten von Nutzern zu erstellen, um all die verschiedenen Arten zu ermitteln, wie wir den Nutzer an die Spitze dieser Pyramide rücken könmit einem Abonnement wertvoller als ein Nutzer ohne Abonnement, und daher werden wir dann nach Möglichkeiten suchen, ein Abonnement über die App zu bewerben. TIPP 9

18 16 Tipp 10 - Marktunterbrechungen - jenseits des Problems statischen Contents Tipp 10 - Marktunterbrechungen - jenseits des Problems statischen Contents TIPP 10 Der abschließende Tipp ist eine Sammelkategorie und eine Verallgemeinerung des Prinzips Think beyond ink in Bezug auf einige disruptiven Entwicklungen, die wir in der Branche feststellen können. Dies geht über das herkömmliche Problem statischen Contents hinaus. Wir haben nicht das Gefühl, dass das heutige Digital Publishing das Erlebnis für die fantastischen neuen Geräte wirklich optimiert hat. Wir sind immer noch sehr konventionell in unseren Herangehensweisen und unser Denken konzentriert sich immer noch zu stark auf die Ausgabe, denn die meisten Apps bieten immer noch das herkömmliche Gefühl des Abschlusses, das der Nutzer erhält, wenn er eine Ausgabe zu Ende gelesen hat. Es wird zu weiteren Marktunterbrechungen kommen, da wir unseren Ansatz dahingehend reifen lassen werden, was diese Benutzeroberflächen bieten können. Hier sind einige Beispiele dafür. Diese verbundenen Geräte sind in der Lage, Echtzeit-Content zu beziehen, also werden wir sicherlich mehr Echtzeitkommentare zu sehen bekommen. Die Art, wie wir Content browsen, wird sich wahrscheinlich ändern, daher werden wir nach und nach einige zukunftsorientierte Zeitschriftenverlage sehen, die ihre Nutzer durch ihren Artikelbestand mit anderen Mechanismen stöbern lassen möchten. Dies könnte auf Schlagwörtern oder Tags oder Kategorien basieren, was eine voll-

19 17 Tipp 10 - Marktunterbrechungen - jenseits des Problems statischen Contents ständig andere Art, eine völlig verschiedene Struktur ist im Vergleich zu einem ausgabenbasierten Verlagsmodell. Zurück zu dem relevanten Punkt, der vorher genannt wurde: Für einen Facharzt wie etwa einen Kardiologen sind nur etwa ein Prozent einer bestimmten Ausgabe relevant. Je mehr wir dem Nutzer die Möglichkeit geben können, diesen Content auf das für ihn auf seinem Gerät Relevante zu destillieren, desto mehr wird er diesen Content lesen wollen. Es stimmt hierbei, dass Personalisierung sich gelegentlich im Konflikt mit geschäftlichen Antrieben wie Werbung befindet, jedoch kann beides miteinander in Einklang gebracht werden und die Apps, die außergewöhnliche Glückstreffer liefern können, werden die meiste Wertschätzung erfahren. Und schließlich ist soziale Kuratierung zu nennen, was sich in Wirklichkeit auf die Integration des sozialen Graphen eines Nutzers in das Content-Erlebnis bezieht. Dazu zählt normalerweise an die Oberfläche geschwemmter Content, den andere Nutzer in Ihrem sozialen Graphen gelesen oder geliked haben. Im Gegensatz zu Facebook sehen wir immer mehr berufliche soziale Netzwerke, die dies vorantreiben. Wir denken, dass soziale Kuratierung im beruflichen Zusammenhang eine größere Rolle spielen wird. TIPP 10

20 18 Einführung - 10 Tipps für erfolgreiches Digital Publishing Dieser Leitfaden ist eine Einführung mit zehn Tipps für erfolgreiches Digital Publishing. Falls Sie mehr darüber herausfinden möchten, wie App Studio und Quark Enterprise Solutions ihr Multi-Channel- Publishing und Ihre Kundenkommunikation nach vorne bringen können, dann kontaktieren Sie bitte unsere Experten. Kontakt: App Studio (www.appstudio.net) ist die Digital-Publishing-Lösung der nächsten Generation, die HTML5 nutzt, um die Grenzen des Anwendererlebnisses ohne die mit der Entwicklung von eigenen Apps verbundenen hohen Kosten und den Aufwand zu erweitern. App Studio ist die einzige Digital-Publishing-Lösung, die es den Anwendern ermöglicht, markenkonforme Apps unter Nutzung von QuarkXPress, InDesign, HTML5 und XML zu erstellen. Durch eine verwaltete Cloud-Umgebung können Designer, Autoren und andere Teammitglieder zusammenarbeiten, um anspruchsvolle interaktive Inhalte zu gestalten, die über mehrere Plattformen und Geräte ausgegeben werden können. ZUSAMMENFASSUNG

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