Die 5 wichtigsten Trends im Online-Marketing

Transkript

1 ADOBE Marktanalysen, die sich auszahlen Die 5 wichtigsten Trends im Online-Marketing oder wie Sie mit der Adobe Creative Suite 5 Ihrer Konkurrenz stets voraus sind Insiderwissen für relevante und effiziente Kommunikation

2 trend oder nicht trend, das ist hier die Frage. Digitales Marketing hat seine Relevanz vor dem Hintergrund der aktuellen wirtschaftlichen Situation nachhaltig gestärkt. Zum einen wegen der technischen Reife und Reichweite der digitalen Kanäle. Zum anderen können Wirkung und Effizienz digitaler Marketingmaßnahmen belegt und exakt gemessen werden. Durch die Vernetzung dieser neuen Kommunikationskanäle erreichen Sie die Konsumenten trotz ihres fragmentierten Informationsverhaltens optimal. Relevante Botschaften lassen sich erfolgreicher und effektiver denn je vermitteln. Das kann über Display-Werbung, per Suchmaschinen- oder -Marketing geschehen. Es gibt inzwischen viele, vielversprechende Online-Kanäle, die Sie nutzen können. Und es werden immer mehr. In dieser Broschüre erfahren Sie, wie individuell und fokussiert man heute kommunizieren kann. Welche Chancen Bewegtbilder eröffnen, was Social Media Marketing für Produkte und Unternehmen leisten kann. Informieren Sie sich über die neuen Optionen im cross-medialen Marketingmix und erfahren Sie, wie die Adobe Creative Suite 5 Sie dabei unterstützen kann. Erweitern Sie Ihr profundes Verständnis digitaler Marketingprozesse und Ihr Wissen um die neuesten Trends im digitalen Marketing. Es lohnt sich.

3 trend 1 social Media Marketing der trend, der keine Grenzen kennt. Man kann zu den sozialen Netzwerken stehen, wie man will. Unternehmen, die ihre Kommunikation cross-medial ausrichten möchten, sollten hier Präsenz zeigen. Denn diese Form des Online-Marketings verspricht in vielerlei Hinsicht Erfolg. Unabhängig davon, ob Sie die Besuchszahlen Ihrer Website steigern, Akquise abseits klassischer Kommunikationskanäle betreiben oder Ihr Markenimage aufbauen und pflegen möchten. Es ist faszinierend, mit Meinungsbildnern nicht nur zu kommunizieren, sondern interagieren zu können. In diesen Netzwerken erreicht man die Early Adopters. Trendsetter, die einen entscheidenden Einfluss haben, ob ein Produkt oder gar ein Unternehmen erfolgreich am Markt agiert oder nicht. Umso mehr lohnt es sich, Communitys aufzubauen, virales Marketing zu betreiben und so mit wenig Aufwand insbesondere vor Markteinführungen große Aufmerk samkeit zu generieren. Die cross-mediale Ausrichtung der CS5 macht sie zu einem idealen Instrument für das Word-of-mouth-Marketing. Dank optimierter Routine abläufe über den gesamten Workflow hinweg, können Sie Ihre Botschaften schneller denn je und mit wenig Aufwand über diesen neuen Kommunikations kanal senden. Und so die Gunst der Stunde nutzen, neue Marketingpotenziale eröffnen und Ihren Marketingmix entscheidend erweitern.

4 trend 2 -Marketing so individuell kann Werbung wirken. -Marketing gehört für viele inzwischen zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren. Zum einen weil sich hier Kosten und Nutzen exakt messen lassen. Zum anderen weil es dieser Kommunikationskanal erlaubt, permanent zu optimieren. Dabei spielen komplexe CRM-Systeme mehr und mehr eine bedeutende Rolle. Kann man damit doch nicht nur bestehende Kundenbeziehungen ausbauen, sondern auch gezielt Neukunden gewinnen. Wobei bei den Stammkunden zu bedenken ist, dass sich mit ihnen die größten Umsätze erwirtschaften lassen. Vorausgesetzt man schafft es, sie mit relevanten Botschaften zu erreichen. Um so bewusst Kaufentscheidungen auszulösen. Denn nur wenn Timing und Angebot stimmen, kann man einen echten Mehrwert liefern, der sich auszahlt. Auch hier sind neben den vielseitigen kreativen Möglichkeiten der CS5 mit über 250 neuen Funktionen, Online-Dienste wie Adobe CS Live zu nennen, mit denen routinemäßige Design- und Produktionsaufgaben effizienter werden. Aber auch die optimierten Abstimmungsprozesse mit Adobe CS Review oder dem optionalen Adobe ConnectNow setzen Maßstäbe. Zugleich wurden Schnittstellen zu der von vielen genutzten Omniture Online Marketing Suite geschaffen. Eine führende Software zur Webanalyse und vollautomatischen Werbemittel- und Landingpage-Optimierung. Auch damit bekommt die CS5 eine neue Dimension, die das -Marketing revolutioniert.

5 trend 3 Online-Video-Marketing wie gemacht für crossmedia Online-Video-Marketing gehört derzeit zu den stärksten Trends im digitalen Marketing. Mehr und mehr wird es von Unternehmen eingesetzt, die ihre Zielgruppen abseits klassischer Kommunikationskanäle erreichen wollen. Dazu werden Kurzfilme, Webisodes, Contests und virale Kampagnen entwickelt, um Marken bei internetaffinen Zielgruppen in Szene zu setzen. Dahinter steckt die Idee, interessante cross-mediale Inhalte zu schaffen, die von Multiplikatoren verbreitet werden. Dabei ist viel Fingerspitzengefühl gefragt, um den Spagat zwischen Werbung und Unterhaltung zu schaffen. Denn nur dann funktioniert dieser Kanal und erzielt so in der für das Produkt relevanten Zielgruppe mit geringem Aufwand große Wirkung. Gerade in Sachen Online-Video-Marketing kann die CS5 viel bewegen. Bedient sie doch die diversen Kommunikationskanäle in nie gekannter Perfektion und Geschwindigkeit. Zugleich eröffnet sie in Sachen Interaktivität neue Wege und gibt Ihnen ein wertvolles Instrument der Unternehmenskommunikation an die Hand, das abseits klassischer TV-Werbung operiert und selbst kritische Verbraucher emotional und positiv berührt.

6 trend 4 sem und seo zwei kürzel, jede Menge Potenzial Von vielen zu den klassischen Instrumenten des digitalen Marketings gezählt, ist auch das Suchmaschinenmarketing (SEM) und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) stets in Bewegung. So öffnet das Suchmaschinenmarketing neuerdings in der Öffentlichkeitsarbeit und in der Markenarbeit vieler Unternehmen bisher ungenutzte Marktpotenziale. Prinzipiell geht es im SEM um Maßnahmen zur Gewinnung von Website-Besuchern über Suchmaschinen. Ziel ist es, in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit oben zu stehen. Schließlich weiß man um den zunehmenden Erfolg einer Website, je weiter sie vorne erscheint. Zugleich kommt der Auswahl geeigneter Suchbegriffe und den Keyword-Datenbanken eine immer größere Bedeutung zu, um eine optimale Suchwortdichte zu erreichen. Bereits in der Testphase neuer Websites und bei der Platzierung von Content schafft der CS Live-Onlinedienst Adobe BrowserLab durch seine Vorschau für Browser- und Betriebssysteme neue Optimierungsmöglichkeiten. Oder fragen Sie nach der Adobe Community Help, einer leistungsstarken Online-Suchmaschine, die direkt aus der CS5 aufgerufen werden kann. Last but not least können die in die CS5 integrierbaren Omniture-Tools bei der Suchmaschinenoptimierung wertvolle Erkenntnisse liefern.

7 trend 5 Visual search die neue sicht der Dinge Jeder kennt sie, die unendlichen Ergebnislisten der Suchmaschinen. Visual Search ist ein neuer Weg, um schneller die richtigen Infos zu finden. Eine visuelle Produkt- oder Themensuche offeriert dem Suchenden einen direkten Überblick über die für ihn interessanten Artikel. Und verknüpft themenverwandte Komplexe zu neuen Eindrücken. Viele Webangebote werden in Zukunft dank Visual Search einen Mehrwert für ihre Besucher kreieren. Denn Bilder wecken Emotionen, Grafiken bieten Orientierung und helfen so dabei, auch komplexe Themen besser zu verstehen. Interessant ist aber auch das neue Bediengefühl. Eine Lust am Entdecken entsteht, die Neugierde wird geweckt. Der gesamte Suchvorgang bekommt eine ungesehene Leichtigkeit. Mit der Adobe Creative Suite 5 schöpfen Sie die Möglichkeiten von Visual Search perfekt aus. Und schon wird aus Ihrem Webauftritt eine schicke Flaniermeile, auf der man gerne verweilt, um die neuesten Produkte kennen zu lernen. Dank kreativer 3-D-Funktionen, dynamischer digitaler Instrumente und interaktiver Erlebnisse, die per Adobe Flash Professional CS5 eindrucksvoll inszeniert werden.

8 Über dieses Adobe Booklet Die vorliegende Zusammenstellung basiert auf Best Practices, internen Unterlagen und frei recherchierbaren Informationen im Auftrag der Adobe Systems GmbH. Die Adobe creative suite 5 der neue Meilenstein Jeder im Marketing weiß es: Früher Vogel fängt den Wurm. Setzen auch Sie von Anfang an auf den neuen Standard in der Unternehmenskommunikation. Die Adobe Creative Suite 5 bietet Ihnen echten Mehrwert und beschleunigt Ihre Prozesse über den gesamten Workflow. Mehr als 250 neue Funktionen optimieren viele Routineabläufe, was nicht nur jede Menge Zeit und Geld spart. Mit der CS5 bekommen Sie ein Marketinginstrument an die Hand, das Design ohne Grenzen möglich macht. Damit Sie cross-medial zu jeder Zeit, an jedem Ort mit relevanten Botschaften präsent sind. Probieren Sie es aus. Es tut gut, der Konkurrenz das entscheidende Stück voraus zu sein. Ausführliche informationen finden sie unter Weitere informationen Sie wünschen weitere Beratung oder haben konkrete Fragen? Schreiben Sie eine kurze an creative-enterprise@adobe.de Unsere Servicemitarbeiter bearbeiten Ihre Anfrage so schnell wie möglich. Mehr auch auf Adobe Systems Incorporated. Alle Rechte vorbehalten. Adobe und das Adobe-Logo sind Marken oder eingetragene Marken von Adobe Systems Incorporated in den USA und/ oder anderen Ländern. Alle anderen Marken sind Eigentum der jeweiligen Inhaber.