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1 1/5 OKT Werbeplanung.at Digital Marketing in Österreich» News» Agenturen» IAB webad 2015 Print Abo News Meinung Karriere Dossiers Termine epapers Über Uns In eigener Sache Personalia Marketing Medien Agenturen Vermarkter Commerce Onliner des Jahres Summit Agenturen IAB webad 2015: Best in Show Awards für Kampagnen von T Mobile und Opel Autor Maximilian Mondel 183 Einreichungen ritterten heuer um die höchsten Auszeichungen beim IAB webad, der wichtigsten Awardshow für digitale Werbung in Österreich: 74 Arbeiten schafften es auf Shortlist, 50 wurden letztendlich mit Gold, Silber und Bronze gewürdigt. Unternehmen eintragen Termin eintragen Anrede*: Herr Vorname*: Nachname*: E Mail*: Mit Edelmetall belohnt wurden beim IAB webad 2015 exakt 50 Kampagnen in 20 Kategorien. Zum mittlerweile 13. Mal wurden heuer der webad des Internet Advertising Bureau Austria (IAB Austria) veranstaltet. Ort des Geschehens des wichtigsten und renommiertesten Werbepreises für Marktkommunikation im digitalen Raum in Österreich war einmal die Bank Austria Halle im Gasometer im Süden Wiens. Mit 183 Einreichungen lag die grundsätzliche Bereitschaft, sich mit den Errungenschaften anderer Agenturen, Auftraggeber und Dienstleister zu messen, deutlich unter jener den Vorjahres, als die Veranstalter 243 Einreichungen zu verzeichnen hatte was damals einen Rekord darstellte. Wenn auch die Quantität insgesamt etwas hinter dem VorjahreswebAD hinterherhinkte, so lag die Qualität des einreichten Gesamtwerks heuer über jenem das Vorjahres. Schließlich schafften es heuer 74 Einreichungen auf die Shortlist der Kreativ und der Media Jury 2014 waren es nur 67 Arbeiten gewesen, die den Weg auf die Shortlists fanden. Alle Gewinner und Nominierten beim webad im Gruppenfoto.

2 2/5 Acht webads in Gold Mit Edelmetall belohnt wurden heuer letzten Endes genau 50 Kampagnen in 20 Kategorien: Gold wurde von der Media Jury unter der Leitung von Friederike Müller Wernhart (Mindshare) und der Kreativ Jury unter der Leitung von Michael Katzlberger (TUNNEL23.com) acht Mal vergeben. Und je eine Kampagne im Kreativ und eine im Media Wettbewerb erhielten Grand Prix Status: Mit dem Titel Best in Show wurde die von der Agenturen MediaCom und TUNNEL23.com umgesetzte Kampagne T Mobile Wie ich will/juhu! im Media Wettbewerb und die von WIEN NORD kreiierte Opel Kampagne Luftpost für Volkswagen im Kreativ Wettbewerb gewürdigt. Alles in allem ist IAB Austria Präsidentin Martina Zadina mit dem Jahrgang 2015 sehr zufrieden: Es ist jedes Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft in der österreichischen Onlinewerbebranche steckt. Wer einen IAB webad Pokal nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören. Auszeichnungen für den Nachwuchs Eine Novität im Rahmen des webad ist heuer die Auszeichnung von Nachwuchstalenten durch den IAB Austria: Erstmals wurde sowohl im Media als auch im Kreativ Wettbewerb jeweils ein Nachwuchstalent unter 28 Jahren ausgezeichnet. Ausgezeichnet wurden Niklas Wiesauer von der Agentur Mindshare im Bereich Media und Markus Wildzeiss von TUNNEL23.com im Bereich Kreativ. Und weil die beiden noch bessere Onliner werden sollen, als sie es ohnehin schon sind, bilden sie ein Team und vertreten Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity vom 1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen). Alle Goldgewinner auf einen Blick Nachfolgend präsentieren wir Ihnen sämtliche Goldgewinner des IAB webad 2015: Drei webads in Gold und Best in Show Kreativ Kategorien: Branded Content (Kreativ), Einsatz von Social Media (Kreativ) und Beste digitale Kampagne (Media) Kreativagentur: Wien Nord Mediaagentur: Carat Auftraggeber: Opel Produkt: Automobil Kampagne: Opel: Luftpost für Volkswagen Konzept: Über die Medien kündigte Opel einen gezielten VW Golf Taubenangriff während des für GTI Fahrer heiligen GTI Treffens an. Diese Kampagne von Opel ist eine besonders kreative Idee, die keinen Aufwand scheut, befand die webad Jury. Mit Humor, Spannung und Interaktion mit der Social Community erreichte die Kampagne Opels Luftpost für Volkswagen ihr Ziel, sich in den Köpfen der VW Afficionados festzusetzen: als Friedensangebot an VW. Mit der umfangreichen Berichterstattung in Social Media Kanälen und klassischen Medien wurde umgehend eine wirksame Steigerung der brand consideration von Opel erzielt. Zu sehen unter bit.ly/webadbisk

3 3/5 und Best in Show Media Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Media) Kreativagentur: TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: T Mobile Produkt: Telekommunikation Kampagne: T Mobile JUHU!: Wie ich will/juhu! Konzept: Mit der medialen Umsetzung der Rebranding Kampagne T Mobile Wie ich will/juhu! gelang es, ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke T Mobile zu schaffen. Jede mobile Platzierung war aus Media und Kreativsicht speziell auf JUHU abgestimmt, was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment beim User führte, wie etwa Werbung in Game Apps nach einem erreichten Level. Zur Verwendung kamen unter anderem mobile Sonderwerbeformen, interaktiv und mit Video, HTML5 Animationen für Smartphone und Tablet, sowie diverse mobile Formate. Die webad Jury stellte zufrieden fest: Die gesamte Bandbreite des Onlineuniversum wird gekonnt orchestriert. Zu sehen unter bit.ly/webadbism Kategorie: Online & Mobile Werbung (Kreativ) webad in Silber Kategorie: Craft (Kreativ) Kreativgentur: TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: T Mobile Produkt: Telekommunikation Kampagne: T Mobile Wie Ich Will derstandard Branding Konzept: Mit der Kampagne T Mobile Wie Ich Will derstandard Branding konnten User das Onlinenachrichtenportal derstandard.at nach ihren persönlichen Vorlieben formatieren. Diese kreative Einbindung direkt in das Werbeumfeld überzeugte die webad Jury. Die innovative Idee transportiert die T Mobile Unternehmensphilosophie Wie Ich Will perfekt. Begeistert zeigte sich die webad Jury auch von der sauberen Umsetzung der technisch besonders komplexen Kampagne. Zu sehen unter bit.ly/webadtmob

4 4/5 Kategorie: Beste Data Insight Kampagne (Media) Kreativagentur: Dialogschmiede Auftraggeber: Saturn Produkt: Elektronikhandel Kampagne: Saturn ibeacons meets CRM Konzept: Bei der Kampagne Saturn ibeacons meets CRM wurden Kundendaten mittels Vernetzung von Online/Mobile/Offline CRM erfasst und Umsatzsteigerungen erzielt. Near Field Communication ist für den Handel besonders wichtig, um die Kunden auch im Geschäft zu informieren, gefiel der webadjury das Konzept der Kampagne. Über ein Kundenvorteilstool wurde das Opt In der Kunden eingeholt, ihr Surfverhalten zu tracken. Parallel wurden sie im Markt mit ibeacons erfasst. Und auf Basis des Kundenverhaltens wurden dann in Echtzeit angepasste Angebote aufs Handy geschickt. Zu sehen unter bit.ly/webadsat Kategorie: Beste mobile Kampagne (Media) Kreativ/Mediaagentur: MAP/Mediabrands Audience Platform & UM PanMedia Auftraggeber: Kelly s Produkt: Knabbersnacks Kampagne: Kelly s RIFFLES: How Big is the Biggest Konzept: Die Snackmarke Kelly s suchte österreichweit die Männer mit den größten Riffle Chips per Mobile App How Big is the Biggest. Dazu mussten Konsumenten ihre XXL Riffle Chips fotografieren die App misst automatisch. Die Umsetzung der neuartigen Inszenierung des Produkt USPs mittels Mobile App und integrierter Augmented Reality Technologie hat der Jury gefallen. Die effiziente Zielgruppen Ansprache ist durch die sofortige Vergleichbarkeit der Größe im Zusammenhang mit dem Genuss des Produkts gegeben. Zu sehen unter bit.ly/webadkelly Kategorie: Online & Mobile Werbung (Kreativ) Kreativgentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Initiative Media Auftraggeber: BMW Produkt: Automobil Kampagne: BMW2er Gran Gourer: Travel Banner

5 5/5 Konzept: Der neue BMW 2er Gran Tourer kommt mit seinen sieben Sitzplätzen und seinem großzügigen Stauraum für zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen in Frage: einerseits für mehrköpfige Familien, andererseits für junge, abenteuerlustige Erwachsene. Der BMW Travel Banner wurden mit der Eingabemaske eines Reiseportals synchronisiert. So wurde das Werbemittel individuell für die verschiedenen Zielgruppen angepasst. Laut webad Jury war das Gesamtpaket aus zielgruppengenauer Ansprache, einer runden Customer Journey, sowie einer technisch anspruchsvollen Umsetzung entsprechend stimmig. Zu sehen unter bit.ly/webadbmw tunnel23.com, T Mobile, Mediacom, Opel, Wien Nord, IAB webad 2015, IAB Austira Gefällt mir Registriere dich, um sehen zu können, was deinen Freunden gefällt. Twittern Guide News Meinung Karriere Dossiers Eintragen Termine epapers Impressum Über Uns In eigener Sache Unternehmen Personalia Mashup E Commerce Unternehmen Termin eintragen Mediadaten 2014 Personen Marketing Eingeloggt Advertising Person Team & Kontakt 2013 Medien Max meint Studien AGB Print Abo 2012 Agenturen Mobile & Social AGB Online 2011 Vermarkter Media AGB Print 2010 Commerce Spendings Verlagsnewsletter 2009 Onliner des Jahres Kreation Datenschutz 2015 Summit Glossar