Handwerkszeug eines SEOs

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1 Handwerkszeug eines SEOs Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen München, den 30. September 2009

2 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 2

3 Internet-Präsenz warum? Knapp 70% aller Deutschen sind Online Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 3

4 Internet-Präsenz warum? Je jünger desto Onliner! Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 4

5 Internet-Präsenz warum? Umsatz mit digitalen Dienstleistungen beträgt der Prognose zufolge in diesem Jahr 6,4 Milliarden Euro. Bundesverband des dt. Versandhandels, Zahl der Online Shopper innerhalb von zwei Jahren um 28 Prozent gewachsen. Fast jeder Deutsche der im Internet unterwegs ist, kauft dort auch ein. Quelle Trendstudie 4/2009, durchgeführt durch InnoFact AG Insgesamt soll der Versandhandelsumsatz um 1,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen und ein Volumen von 29,1 Milliarden Euro erreichen. Damit entfällt auf den Onlinehandel mit 53 Prozent der größere Anteil. Bundesverband des dt. Versandhandels, In den letzten zwölf Monaten stieg bei fast 55 Prozent der Onlinehändler der Umsatz. EuPD Research, ,4 Prozent der aktiven Internetnutzer haben in den vergangenen zwölf Monaten mindestens einmal Online bestellt. Im Vergleich zu 2007 entspricht dies einem Zuwachs von 28,1 Prozent. Quelle Trendstudie 4/2009, durchgeführt durch InnoFact AG 2009 steigt der online erwirtschaftete Warenumsatz um 15% auf 15,4 Milliarden Euro. Bundesverband des dt. Versandhandels, Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 5

6 Wir sind drin das reicht nicht mehr! 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen. 88% davon nutzen Google. Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt. Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suche eine Kaufabsicht. 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google Quelle: webhits.de Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 6

7 Wir sind drin das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 7

8 Wir sind drin das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 8

9 Wir sind drin das reicht nicht mehr! Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 9

10 Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 10

11 Fazit: Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 11

12 SEO (Suchmaschinen-Optimierung) was ist das? Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 12

13 SEO (Suchmaschinen-Optimierung) was ist das? Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, um gefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren. Suchmaschinenoptimierung - Fakten Seite 13

14 SEO wie funktioniert das? Gewinn SEO Traffic Ranking Umsatz Suchmaschinenoptimierung Umsetzung Seite 14

15 SEA kurz gefasst Bezahlte Anzeigen Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen Unabhängig von natürlichen Suchergebnissen Suchmaschinenoptimierung Umsetzung Seite 15

16 Technische Optimierung Fehlerfrei umgesetzter Quellcode SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 16

17 Technische Optimierung Schlanker, spiderfreundlicher Quellcode mit Cascade Style Sheets (CSS) SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 17

18 Technische Optimierung Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 18

19 Title Tag Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 19

20 Description-Tag Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 20

21 Description-Tag Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 21

22 Meta Keyword Tag Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 22

23 H -Tags Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 23

24 Alt-Tag Inhaltliche Optimierung SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 24

25 Relevanz Relevanz Relevanz Inhaltliche Optimierung Start: Schreiben Sie für den Kunden inhaltlich und formal! Keyword-Dichte ist sehr wichtig, aber nicht alles! Nutzen Sie auch verwandte Begriffe! Seite wird zunehmend als maßgebliche Quelle von den Suchmaschinen wahrgenommen Wachsende Zahl an Nutzern entdeckt die Seite = Nachhaltigkeit Qualitätsinhalt wird publiziert Qualitativer Inhalt erhält höhere Aufmerksamkeit und wird zunehmend verlinkt Vermeiden Sie duplizierten Inhalt! Generieren Sie aussagekräftige, hierarchisch gegliederte URLs ohne kryptische Zeichen! Reputation der Seite als maßgebliche Quelle wird zunehmend verfestigt Nutzerzahl der Seite nimmt ständig zu Seite erhält vermehrt digitale PR durch die Zielgruppe Unterstützende Zielgruppenseiten wachsen SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 25

26 OnPage Optimierung was ist wichtig? SEO-Grundlagen Onpage Optimierung Seite 26

27 Aufbau und Pflege von Links SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 27

28 Die wichtigsten Regeln des Link Building Natürlicher und stetiger Linkaufbau Links von themenrelevanten autoritären, vertrauenswürdigen Seiten SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 28

29 Die wichtigsten Regeln des Link Building Achor Text externer Links SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 29

30 Die wichtigsten Regeln des Link Building Ausgehende Links weniger ist mehr! Keine mehrmalige Platzierung ausgehender Links SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 30

31 Die wichtigsten Regeln des Link Building Einheitliche und eindeutige URL- Struktur SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 31

32 Die wichtigsten Regeln des Link Building Mit Keywords versehene Links Quelle: InternetWorld Business 03/2009 SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 32

33 Die wichtigsten Regeln des Link Building Deep Links auf Unterseiten SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 33

34 Die wichtigsten Regeln des Link Building No-Follow Attribute und andere Linkmaskierungen Finger weg von exzessiven reziproken oder gekauften / gemieteten Links Quelle: InternetWorld Business 03/2009 SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 34

35 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Webverzeichnisse SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 35

36 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Artikelverzeichnisse SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 36

37 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Blogs und Linkbaits SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 37

38 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Wikis SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 38

39 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Link-Partner SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 39

40 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Videos SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 40

41 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Online PR SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 41

42 Aufbau und Pflege von Links die Praxis Social Media Optimization (SMO) SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 42

43 Aufbau und Pflege von Links Linkquellen Schwer Viel Einfluss Maßgebliche Quellen und Referenzen Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.b. Xing, Twitter) Einfaches SMO (z.b. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR Spezialverzeichnisse, Artikelseiten Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, listen Einfach Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen Wenig Einfluss SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 43

44 SEO - Werkzeugkasten SEO-Grundlagen Offpage Optimierung Seite 44

45 Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen. William Sommerset Maugham , engl. Schriftsteller Platzhaltertitel Seite 45

46 Die Marit AG stellt sich vor Wir machen Internet

47 Gründung: (seit 1996 am Markt, entstanden durch den Zusammenschluss der TARGET-E GmbH und der web-shuttle AG) Vorstand: Georg Baindl, Stefan Bauer Standorte: München (Firmensitz) & Berlin Team: 28 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 07/2009) Umsatz 2008: 1,85 Millionen Euro Wer wir sind 47

48 Die ganze Welt des Internets aus einer Hand Lösungen Mehrsprachige Corporate Websites Portallösungen ecommerce Lösungen Web 2.0 Lösungen Online Marketing Leistungen Beratung & Konzeption Kreation & Design Technik & Integration Betrieb & Support Text & Redaktion Schulungen Wer wir sind 48

49 Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2000 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen: Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht. angemessene Beratungen Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte Der Projektgröße angemessene Dokumentationen Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen Aktive Kundenkommunikation Ein Ansprechpartner für Alles Management von Beanstandungen und Change Requests 2. Kostentransparenz. Kein Dumping. detaillierte Angebote transparente Stunden- und Tagessätze belegbare Leistungserfassung Was uns auszeichnet 49

50 3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich. 4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische Qualität. langjährige Zusammenarbeit dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter zertifizierte Mitarbeiter (z.b. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV) Mitarbeiterbindungsprogramme (z.b. flexible Arbeitszeiten und Familienfreundlichkeit) Was uns auszeichnet 50

51 Warum die Marit AG? Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG entscheiden? Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team Investitionssicherheit nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen Zuverlässig und schnell wir halten unsere Termine Persönlich ein Ansprechpartner für alles 51

52 Ihr persönlicher Kontakt: Stefan Bauer Vorstand Büro München Wilhelm-Hale-Straße München So erreichen Sie uns: Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ihr Stefan Bauer Fon: 089/ Fax: 089/ Kontakt 52

53 Besuchen Sie uns! Platzhaltertitel Seite 53

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