AUSSCHREIBUNG. Erleben & geniessen. Ferien in Österreich Schweiz. Christina Neumüller

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1 AUSSCHREIBUNG Erleben & geniessen. Ferien in Österreich Schweiz Christina Neumüller

2 Inhaltsverzeichnis Erleben & geniessen. Ferien in Österreich....3 Ihre Vorteile...3 Unsere Zielgruppe...4 Marketingmix und Reichweite - Basispaket...5 Unsere Leistungen Preis Leistungszeitraum Besondere Hinweise Zeitplan Auftragsbestätigung Erleben & geniessen. Ferien in Österreich Auftragsbestätigung Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. / Seite Seite 2 von 14

3 Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. Das Marketing-Paket Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. richtet sich an Schweizer Gäste, die ihre Sommer- und Herbstferien in Österreichs vielfältiger Natur und Landschaft verbringen möchten und auf der Suche nach einzigartigem Genuss, sportlichen Aktivitäten, Entspannung und besonderen Erlebnissen sind. Die Zielgruppe legt großen Wert auf Begegnungsqualität, sowie auf Köstlichkeiten aus Küche und Keller. Ihre Vorteile Qualitativ hochwertige Adressen der ÖW Datenbank. Die Affinität zu Ferien in Österreich ist gewährleistet. Zusätzlicher Vertrieb durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung bei Urlaubsanfragen aus der Schweiz. Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf. Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen. Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten. Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht. Optimierung Ihrer Bilder und Inhalte (Swissness). Seite 3 von 14

4 Unsere Zielgruppe Established Post-Materialists Basierend auf Lifestyle-Segmentierungsmethoden, sogenannten Sinus-Milieus, wurden die Established Post- Materialists als Zielgruppe der Marke Urlaub in Österreich definiert. Oder einfach gesagt: die modern orientierte, gehobene Mittel- und Oberschicht. Die Werte unserer Zielgruppe selbstbewusst, Streben nach Selbstverwirklichung kritische Haltung großes Interesse an Kunst und Kultur, Ästhetik genussfreudig (gutes Essen und Trinken) rege Teilnahme an gesellschaftlichem Leben und Kulturveranstaltungen kein Massengeschmack, kein Massenkonsum Die soziale Situation unserer Zielgruppe Jahre meist verheiratet, mit Kindern oder Empty Nesters überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau eher hohes Einkommen Das Reiseverhalten unserer Zielgruppe hohe Reiseintensität mehrmals im Jahr Urlaub Kurz- und Städtetrips Die Urlaubsbedürfnisse unserer Zielgruppe Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Golf,...) Natur genießen, Nachhaltigkeit Genuß, hoher Komfort, guter Service, hochwertige Gastronomie zu sich finden, sich frei fühlen und Kraft tanken Geheimtipps jenseits ausgetretener Pfade entdecken Land und Leute kennen lernen authentisches Ambiente erleben und lokale Identität spüren Seite 4 von 14

5 Marketingmix und Reichweite - Basispaket Presse & B2B 3% Online 30% DM 67% Der eingesetzte Marketingmix zur Bewerbung Ihrer Urlaubsangebote Bei der Kampagne wird ein Marketingmix eingesetzt, welcher der bestmöglichen Erreichung des Kampagnenziels und der kreativen, sympathischen Ansprache der passenden Urlaubszielgruppe dient. Konkret wird das Kampagnenbudget wie folgt eingesetzt: Marketinginstrument Direct Marketing 67% Mailing direkt in die Postkästen der Zielgruppe (ÖW Adressen) Online Werbung 30% Content-, Display- und Performance-Kampagnen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Presse/B2B 3% B2B Präsenz und Presse E-Newsletter Seite 5 von 14

6 Direct Marketing Zielgruppenorientiertes Mailing im handlichen Booklet-Format Umfang: Auflage: Vertrieb: 1 Seite pro Partner plus redaktionelle Inhalte. Response-Möglichkeit (Bestellung Ihrer Prospekte möglich) ca Exemplare (ÖW Adressen) Zielgruppenorientiertes Mailing Versand: Mai 2015 Zusatz: Crossmediale Verknüpfung durch QR Code. Booklet wird bei Anfragen zum Thema Sommer- und Herbstferien, sowie Genuss und Kulinarik vom Urlaubsservice der Österreich Werbung beigelegt. Abbildungen: Mailing im handlichen Booklet-Format Seite 6 von 14

7 Online Werbung Kampagnenwebsite austria.info Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf dem Portal austria.info/ch. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte mit bis zu 3 Angeboten und Integration zahlreicher Links (Buchen, Anfahrt, Prospektbestellung, Newsletter, App Download ), sowie Ihrer Web 2.0 und Social Media Kanäle (Facebook, Twitter, Flickr, HolidayCheck, YouTube ). B2C E-Newsletter Sondernewsletter mit Partnerpräsenz an ÖW Adressen. Kampagnenbewerbung im Newsletter der ÖW Schweiz und in externen zielgruppenaffinen Newslettern. Gesamt ca Abonnenten. Online-Bewerbung - Fremdseiten Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien und Online-Netzwerken effektiv und effizient beworben. Partnerbewerbung in reichweitenstarken Performance-Netzwerken CPC. Kampagnen-Posting auf Facebook. Suchmaschinenmarketing Ihre Inhalte werden laufend suchmaschinenoptimiert. Zusätzlich werden die Partnerseiten auf der austria.info durch Google Anzeigen beworben. Seite 7 von 14

8 Abbildungen: Auszug der Onlinebewerbung aus 2013/2014 Seite 8 von 14

9 Presse & B2B Presse Kampagnenbewerbung im E-Newsletter. B2B Kampagnenteaser auf Abbildung: Abbildung: Presse E-Newsletter Abbildung: Seite 9 von 14

10 Presse & B2B Online Marketing Direct Marketing Unsere Leistungen Aktivität Zielgruppenorientiertes Mailing im handlichen Booklet- Format. 1 Seite pro Partner, redaktionelle Inhalte, Response-Möglichkeit: Prospektbestellung, crossmediale Verknüpfung durch QR Code Bewerbung/Reichweite/Laufzeit ca Empfänger (ÖW Adressen) Booklet-Beilage durch das Urlaubsservice der ÖW bei Anfragen zum Thema Sommer- und Herbstferien, sowie Genuss und Kulinarik ca. 300 Exemplare Kampagnenwebsite Attraktiv, userfreundlich, suchmaschinenoptimiert. Integration Ihrer Links, Web 2.0 und Social Media Kanäle B2C Sondernewsletter an die Abonnenten der ÖW B2C E-Newsletter. Kampagnenbewerbung im ÖW Newsletter und in externem zielgruppenaffinen Newsletter CPC Kampagne in Performance Netzwerken Präsenz in zielgruppenaffinen Online-Medien Facebook Posting Suchmaschinenmarketing Integration Ihrer Angebote und Leistungen oder Ihrer Partnerbetriebe (zb. Hotels in der Region), 6 Monate Bewerbung der einzelnen Partnerangebote, ca Abonnenten Kampagnenteaser, ca Abonnenten Bebilderte Textanzeigen, Partnerbewerbung Display- und Contentplatzierung Kampagnen-Posting Bewerbung der Partnerinhalte auf der austria.info auf google.ch Presse E-Newsletter Kampagnenteaser, ca. 450 Abonnenten B2B Website Kampagnenteaser, 6 Monate Preis CHF 5.000,- (ca. Euro 4.098,-) exkl. MWST Leistungszeitraum 1. Mai 31. Oktober 2015 (Bereitstellung der Unterlagen bis spätestens 15. Februar 2015) Seite 10 von 14

11 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl für das Basispaket ist beschränkt: max. 15 Teilnehmer. Ihre Anmeldung Auftragsbestätigung siehe letzte Seite - bis spätestens 1. Februar 2015 Ihre Angebote Um den Erfolg Ihrer Urlaubsangebote bestmöglichst sicherzustellen, empfehlen wir Ihnen bei der Auswahl und Erstellung Ihrer Angebote die folgenden Punkte zu beachten: Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Siehe Seite 4) Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein Die Angebote sollten die Besonderheiten Ihrer Region/Ihres Betriebs bestmöglich beschreiben (durch Bilder, Leistungen, Storytelling etc.) Ihre Unterlagen Die Datenaufbereitung pro Baustein folgt zeitgerecht. Seite 11 von 14

12 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Feb/März Mai Jun Jul Aug Sep Okt Bereitstellung der Unterlagen Kampagnenlaufzeit Versand Direct Mailing und Beilage Urlaubsservice Online Marketing: (Mai - Okt) Online Marketing, punktuell: B2C Sondernewsletter, B2C E- Newsletter, Facebook Posting Online Marketing, Wellenschaltungen: CPC Kampagne, SEM google.ch, zielgruppenaffine Online-Medien Presse E-Newsletter und Seite 12 von 14

13 Auftragsbestätigung Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. ca. Euro*) CH Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. Basispaket. Mai bis Oktober 2015 CHF 5.000, ,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. *) Beim derzeitigen Wechselkurs von 1.22 (Stand: August 2014) entspricht die Gesamtsumme Basispaket in CHF einem Richtpreis von ca. EUR 4.098,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zu dem zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Seite 13 von 14

14 Auftragsbestätigung Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. / Seite 2 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Seite 14 von 14

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