Die Tourismusmarke Brandnertal. CD-Manual des neuen Brandnertal Markenzeichens. 1 CD Manual Brandnertal

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1 Die Tourismusmarke CD-Manual des neuen s 1 CD Manual

2 Farbgebung, Schriftart Durch die Zusammenführung von und Vorarlberg in einem Logo wird die Verbundenheit und Präsenz beider gestärkt. Der neue Schriftzug besticht durch seine Einfachkeit und Geradlinigkeit. Die ursprüngliche Farbe mit 15 C 100 M 100 Y 0 K wird zukünftig durch das Vorarlberg Rot mit 0 C 100 M 100 Y 0 K ersetzt. Dieses Rot ist das klassische Fahnenrot bzw. Verkehrsrot und wird als Primärfarbe sparsam eingesetzt. Neben der emotionalen Aufmerksamkeitswirkung erfüllt die Farbe Rot mehrere wichtige Funktionen: sie kommuniziert Verbundenheit, das Kooperationsbekenntnis und die Zugehörigkeit zur Marke Urlaub in Österreich. Durch die Farbgebung und den einheitlichen Schriftschnitt ist klar ersichtlich, dass ein Teil von Vorarlberg ist. Farbgebung: Vorarlberg 0 C 0 M 0 Y 60 K 0 C 100 M 100 Y 0 K Technische Spezifikationen für die Farbe Rot: CMYK PANTONE 2035 RAL 3020 Verkehrsrot NCS S 1085-Y90R HKS 14 RGB #EE0000 Technische Spezifikationen für die Farbe Grau: CMYK PANTONE 877 C RAL 9007 HKS 92 RGB #87888a Schriftart: Akko Pro Bold Das Logo wird in Pfade zu Verfügung gestellt und darf in keinster Weise verändert werden. 2 CD Manual

3 Mindestabstand, Positionierung Mindestabstand: Ein Mindestabstand zu anderen Gestaltungselementen muss eingehalten werden, damit das Logo nicht von anderen Einflüssen beeinträchtig wird. Positionierung: Die Positionierung des Logos erfolgt grundsätzlich in der rechten oberen Ecke eines Sujets, sofern es kein weiteres Sub-Logo gibt (wie zb Natursprünge, UR.Modern, mehr dazu auf S. 9). Bei einer Platzierung in der rechten oberen Ecke muss ein Abstand von mind. 12 mm zum oberen und seitlichen Rand des Sujets eingehalten werden. Ist diese Positionierung aus gestalterischen Gründen nicht möglich, so wird das Logo am unteren Teil, entweder rechts oder links, des Sujets platziert. 3 CD Manual

4 Größenabbildung Größenabbildung: Gibt es kein Sub-Logo, so steht das Vorarlberg Logo im Vordergrund. Dabei sind folgende Größen zu beachten: Für Format A3 mind. 60 mm breit Für Format A4 mind. 40 mm breit Für Format A5 mind. 30 mm breit Für Format A6 mind. 24 mm breit Kleinste Abbildung des Logos 16 mm Beispiel bei A4 Format Gibt es ein Sub-Logo, so steht das Vorarlberg Logo im Hintergrund. Das Vorarlberg Logo wird in diesem Fall immer 15% kleiner als das Sub-Logo dargestellt. Kleinste Abbildungsgröße des Logos liegt bei 16 mm, Größen darunter sind nicht mehr gut lesbar. mind. 40 mm breit das Natursprünge Logo 15% kleiner das Logo 4 CD Manual

5 Farbigkeit, Darstellung Farbigkeit: Die Markenfarben Grau und Rot sollten konsequent angewendet werden. Das Logo erscheint wann immer möglich in dieser Farbkombination. Das Logo darf niemals in einer anderen Farbkombination eingefärbt werden. Darstellung: Das Logo erscheint immer linksbündig. HIerbei gibt es keine Ausnahmen. Auch der Abstand zwischen den beiden Schriftzügen darf nicht verändert werden. Weiteres dürfen dem Logo keine farbigen Flächen hinterlegt werden einzige Ausnahme bilden hierbei lediglich Bild-Hintergründe (siehe nächste Seite). Abstand zwischen den Schriftzügen darf nicht verändert werden. 5 CD Manual

6 Farbigkeit, Darstellung Ausnahme SW Medien Ausnahmen bei der Farbgebung gibt es bei Schwarz-Weiß Medien und Hintergründen. Hier bei gibt es folgende Abbildungsmöglichkeiten: Vorarlberg 0 C 0 M 0 Y 60 K 0 C 0 M 0 Y 100 K Vorarlberg 0 C 0 M 0 Y 40 K 0 C 0 M 0 Y 0 K Ausnahme bei Bilderhintergründen Das SW-Logo darf niemals in ein farbiges Sujet eingebaut werden. Beachten Sie dabei bitte die richtige Farbwahl und beste Lesbarkeit! 6 CD Manual

7 in Kombination mit Partner Logo in Kombination mit Partner: Wird das Logo in einem Sujet oben rechts platziert, so muss das Partnerlogo im unteren Teil gesetzt werden. Genaue Platzierung, ob links oder rechts, wird dem Gestalter überlassen. Befindet sich das Logo auf dem unteren Teil des Sujets, so kann das Partnerlogo sowohl rechts als auch links vom Logo stehen. Wichtig hierbei ist die Ausrichtung an der Unterkante der Kleinbuchstaben (Minuskeln). Somit ergibt sich folgende Positionierungsmöglichkeiten: Natürlich besteht auch die Möglichkeit, die Logos untereinander zu platzieren. Hierbei steht das Partnerlogo stets über dem Vorarlberg Logo, denn das letzte Logo ist immer der Absender. Der Abstand zwischen den beiden Logos muss mind. die Höhe des Vorarlberg Logos haben, kann aber auch vergrößert werden. Das Partnerlogo darf maimal die Länge des Vorarlberg Logos haben und nicht darüber hinaus gehen, da es ansonsten zu dominant wirkt. 7 CD Manual

8 in Kombination mit Partner Größe von querformatigen Partner-Logos: Querformate Partnerlogos (wie zb inatura) dürfen das Logo von der Höhe her nicht überragen, damit beide gleichwertig erscheinen und keiner von beiden im Vordergrund steht. Größe von hochformatigen Partner-Logos: Hochformatige Partnerlogos (wie zb Sporthotel Beck) dürfen maimal die doppelte Höhe des Logos haben. 8 CD Manual

9 Sub-Logos Die Sub-Logos kommen bei neuen Veranstaltungen/Highlights/ Events zum Einsatz. Dabei wird der Vorarlberg Schriftzug aus dem ursprünglichen Logo durch ersetzt und die jeweilige Veranstaltung darüber gesetzt. Auf jedem Sujet muss sowohl das Sub-Logo als auch das Vorarlberg Logo abgebildet werden. Farbgebung: Schriftart: Event Event 0 C 0 M 0 Y 100 K 0 C 100 M 100 Y 0 K Akko Pro Regular Akko Pro Bold Hier gelten dieselben Gestaltungsregeln wie beim Vorarlberg Logo: der Schriftzug darf in keinster Weise verändert werden bei Mindestabstände, Farbigkeit, Größenabbildung sowie Darstellung gelten dieselben Regeln wie beim Vorarlberg Logo Farbkombination muss eakt so verwendet werden, Ausnahmen bilden hier wieder Schwarz-Weiß Medien und Bild-Hintergründe: Event 0 C 0 M 0 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 60 K Event 0 C 0 M 0 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 40 K 9 CD Manual

10 Darstellung Ausnahme bei Bilderhintergründen Das SW-Logo darf niemals in ein farbiges Sujet eingebaut werden. Beachten Sie dabei bitte die richtige Farbwahl und beste Lesbarkeit! 10 CD Manual

11 Inserate, Piktogramme Werbe-Sujets, wie beispielsweise Inserate und Broschüren-Titel, leben durch die Bildbotschaft. Aus diesem Grund steht diese groß im Vordergrund und nimmt mindestens die Hälfte eines Inserates bzw. 3/4 Seiten eines Broschüren- Titels ein. Die Bildwahl muss aus diesem Grund gut überlegt sein aussagekräftig, qualitativ hochwertig und emotionsgeladen. Bildgröße: Mind mm, bei mehr Tetinformation kann das Bild von der Höhe her angepasst und verkleinert werden. Zudem sollte es immer randabfallend dargestellt werden. Bildqualität: immer 300 dpi Auflösung, CMYK Farben Piktogramme: Es wird ausschließlich auf ein Bild zurückgegriffen, auf weitere kleine Bilder wird verzichtet. Um wichtige Informationen trotzdem schnell und übersichtlich an den Konsumenten zu bringen, werden Piktogramme bzw. Icons verwendet. Hierbei muss gut überlegt werden, was wichtig ist und was der Kunde unbedingt wissen muss, wie beispielweise Kinderermäßigung, Transportmittel (Gondel, Stadtbus) oder Verpflegung (Restaurant vorort oder nicht). Ziele der Piktogramme: schnelle und unkomplizierte Informationenübermittlung Möglichkeit viele Informationen simpel zu übermitteln einfaches Verständnis, ohne Beschreibung einheitliches Design Piktogramm- Abbildung: Diese Piktogramme werden in einem grauen quadratischen Kästen in weiß abgebildet. Die Quadrate haben abgerundete Ecken mit einem Radius von: 1,5 mm. Graue Farbe: 0 C 0 M 0 Y 40 K Piktogramm- Beispiele: Gondel-Transport Kinderwagen geeignet Restaurant/Verpflegungs- Möglichkeit vorort gegeben Kinderermäßigung Kinderspielplatz 11 CD Manual

12 Piktogramme Piktogramm- Größe bei A3 17,6 17,6 mm 175 % Piktogramm- Größe bei A mm 100 % Piktogramm- Größe bei A5 8,4 8,4 mm 85 % Piktogramm- Größe bei A6 6,5 6,5 mm 65 % Mindestgröße der Piktogramme 5 5 mm 50% Zwischenräume der Piktogramme: Die Abstände zwischen den Piktogrammen betragen die Hälfte der jeweiligen Größe eines Quadrats. So ergeben sich folgende Abstände: Bei A3: Bei A4: Bei A5: Bei A6: Mindestgröße: 8,8 mm 5 mm 4,2 mm 3,25 mm 2,5 mm 12 CD Manual

13 gestalterische Richtlinien bei Inseraten A4 Inserat Beispiel: bei Inseraten aussagekräftige Bildbotschaft IMMER OBEN Logo in der rechten oberen Ecke mit 12 mm Randabstand, farblich angepasst an den Hintergrund Mind. 10 mm Rand rechts, links und unten muss immer eingehalten werden. Piktogramme übersichtlich darstellen, nicht zu prominent aber doch gut sichtbar A4 Größe: mm Neu: Natursprünge-Weg Ein Sprung in die Natur Schau, was es im alles zu entdecken gibt! Natur kann man nicht am Computer lernen, man muss sie mit allen Sinnen begreifen. Am besten geht das auf dem neuen Natursprünge-Weg im : Hier erleben Familien wertvolle gemeinsame Zeit und gehen dabei der Natur auf die Spur: Wetter, Wasser, Wald und Wiese auf dem interaktiven Wanderweg gibt es viel zu entdecken: Wer lebt alles im Waldboden? Wie können uns Bäume beschützen? Warum gibt es Berge? Bei einem fröhlichen Familienausflug findet ihr Antworten auf diese Fragen und auf viele mehr. Neugierig? Dann kommt doch auf einen Sprung vorbei! In Zusammenarbeit mit der inatura. Ganzjährig geöffnet. Einkehrmöglichkeiten im Restaurant Frööd und auf der Alpe Parpfienz. Die Wanderung dauert etwa zwei Stunden. Tourismus T tourismus@brandnertal.at Gutschein vollständig ausfüllen, ausschneiden und bis zum 06. Juli 2014 bei den Bergbahnen einlösen. Keine Barablöse möglich. Pro Person nur einmal einlösbar. Coupon Name Adresse PLZ/Ort Headline: Sub-Headline: Fließtet: Spalten: Kleingedrucktes: Adresse: Akko Pro Medium, Schriftgröße kann je nach Länge angepasst werden 0 C 0 M 0 Y 100 K Akko Pro Medium, 15 Pt 0 C 0 M 0 Y 100 K Akko Pro Light, Ma. 10 Pt / ZA 13 Pt, Mind. 8 Pt / ZA 10 Pt 0 C 0 M 0 Y 100 K Kann einspaltig, sollte jedoch vorzugsweise zweispaltig sein (Steg bzw. Spaltenabstand mind. 10 mm). Bei Spalten, die zusammenhängen, wie in diesem Beispiel, kann eine 2/3 und 1/3 Spaltenbreite ebenfalls angewendet werden. Stehen die Inhalte der Spalten unabhängig zueinander, so können diese mit einer punktierten Linie voneinander getrennt werden (schwarz, 1 Pt) zb Linke Spalte Fließtet und rechte Spalte Angebote/Hightlights oder wie in diesem Beispiel oben linke Spalte Beschreibungstet und rechts Coupon zum Ausschneiden. Akko Pro Light, 6,5 Pt / ZA 8 Pt, 0 C 0 M 0 Y 100 K kann je nach dem ein- oder mehrzeilig sein. Akko Pro Light, Ma. 10 Pt / ZA 13 Pt Mind. 7,5 Pt / 9,5, 0 C 0 M 0 Y 100 K 13 CD Manual

14 gestalterische Richtlinien bei Titelseiten Titelseiten Beispiel A6: Sommer Guide Berge spüren und genießen 2014 bei Titeln aussagekräftige Bildbotschaft IMMER UNTEN Bild: Headline: Ma. Höhe von 115 mm. Immer randabfallend und unten platziert, da dem Konsumenten bei Borschüren der Titel sofort ins Auge springen muss. 300 dpi Auflösung, CMYK Farben Akko Pro Medium, Größe kann je nach Länge angepasst werden. In der Höhe zentrieren, Ausrichtung hingegen immer linksbündig. Abstand zum linken Rand mind. 6 mm. Talschaft darf hier farblich hervorgehoben werden mit dem vorgegebenen Farbwert von 0 C 100 M 100 Y 0 K Die restliche Bezeichnung erhält die Farbe 0 C 0 M 0 Y 100 K. Sub-Headline: Logo-Platzierung: Akko Pro Regular, 11 Pt 0 C 0 M 0 Y 100 K Da es bei Broschüren nicht möglich ist das Logo rechts oben zu platzieren, wird hier ein passender Platz links oder rechts unten, je nach geeignetem Ausschnitt gewählt. Hier sollte auf die Darstellung des Logos geachtet werden. Wenn es das Bild zulässt, kann der Schriftzug wie hier in Weiß/Rot abgebildet werden. Ist dies nicht möglich, so wird das Logo komplett in Weiß dargestellt. 14 CD Manual

15 gestalterische Richtlinien Dies gilt für alle Drucksorten:! Jeder Tet wird stets linksbündig abgebildet. Rechtsbündige, mittige Ausrichtung und Blocksatz sind nicht erlaubt. Großbuchstaben, wie zb NEU: NATURSPRÜNGE-WEG sind weder in Überschriften noch im Fließtet erlaubt. Ausschließlich Groß- und Kleinschreibung verwenden. Die Verwendung von Farben ist bei Inseraten nicht vorgesehen. Es wird ausschließlich die Farbe Schwarz (0 C 0 M 0 Y 100 K) verwendet. Ausnahmen bilden Innenseiten von Booklets oder Broschüren. Hierbei werden farbige Überschriften saisonal oder zum besseren Verständnis/Lesbarkeit verwendet. Es sollte sich jedoch maimal auf eine zusätzliche Farbe beschränken. Sonstige grafische Elemente, wie Buttons oder farbige Flächen zur Hervorhebung, dürfen nicht verwendet werden. Ausschließlich gepunktete Linien zur Trennung von Informationen, wie zb bei Coupons oder Angeboten (siehe vorhergehende Seite). Handhabung bei Zweisprachigkeit: Werden bei Drucksorten zwei Sprachen verwendet, wie zb Deutsch und Englisch, so werden diese farblich unterschiedlich formatiert. Er werden keine Italic/Kursiv-Schriftschnitte oder Medium/Bold Verstärkung verwendet. Es ändert sich ausschließlich der Schwarz-Wert. Deutschsprachtiger Tet: Akko Pro Light, 0 C 0 M 0 Y 100 K Zweite Sprache: Akko Pro Light, 0 C 0 M 0 Y 65 K Beispieltet Namus simoles sinulparum inveliberio. Nis id quia ipsundi ctotae offictibus, offictio bla erchitat quam epe aliquo quossimusam quiassint voluptatus, aborerit plab iliquos simenim eum eture voluptat odistiat re volupta tissinto. Beispieltet Namus simoles sinulparum inveliberio. Nis id quia ipsundi ctotae offictibus, offictio bla erchitat quam epe aliquo quossimusam quiassint voluptatus, aborerit plab iliquos simenim eum eture voluptat odistiat re volupta tissinto. 15 CD Manual