STUDIENP RO G R A M M 2010 / 11

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1 In 7 Städten Deutschlands Berufsbegleitend Abendstudium Fernstudium Kompaktstudium pr-/öffentlichkeitsarbeit STUDIENP RO G R A M M 2010 / 11

2 Sehr geehrte Damen und Herren, langsam werden wir all der Dinge überdrüssig, die mit dem Begriff Krise zu tun haben. Zu lange schon wird immer wieder erhöhte Aufmerksamkeit von uns abverlangt, ja geradezu ein Zustand ständiger Alarmbereitschaft gefordert. Die Medien tragen ihren Teil dazu bei. Nachdem es in den vergangenen zwei Jahren sehr leicht war, Schlagzeilen und damit Interesse zu produzieren, müssen nun andere Themen gefunden werden. Diese bieten oft nicht die gleiche Dramatik und werden daher auf andere Art und Weise zugespitzt nicht immer im Sinne einer sauberen Kommunikation, wie auf Seiten der Public Relations wie im Journalismus festzustellen ist. Es scheint wieder einmal, als seien die Voraussetzungen für gute Kommunikation, die Vertrauensbildung und Transparenz im Fokus hat, erschwert. Zu dem Wettbewerb um die Währung Aufmerksamkeit, der mit harten Bandagen ausgefochten wird, kommt der mediale Wandel, der mit Web 2.0 einsetzte und nun in Social Media seine beschleunigte Entwicklung in Richtung globaler Echtzeitkommunikation findet. Die Konsequenzen dieses Wandels, der vor allem die klassische Medienlandschaft betrifft und damit genauso die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, sind bereits festzustellen. Neue Disziplinen wie Reputationsmanagement und die strategische Zusammenführung von Einzelbereichen der Kommunikation nach innen und nach außen erhalten verstärkt Relevanz, um mit den eigenen Botschaften im großen Rauschen der Kommunikation überhaupt noch wahrnehmbar zu sein. Die Basis solchen Handelns ist eine fundierte Ausbildung in den wesentlichen Disziplinen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Deutsche Presse- akademie hat sich mit den berufsbegleitenden Studiengängen genau diesem Bereich verschrieben. Berufsanfänger, Quereinsteiger aber auch erfahrene PR-Schaffende finden in der bewährten Ausrichtung zwischen Abend-, Fern- und Kompaktstudium alle Inhalte, die eine umfassende wie planvolle Kommunikationsarbeit ermöglichen. Das Curriculum wendet sich an all diejenigen, die theoretische und handwerkliche Grundlagen legen und wichtige Aspekte der täglichen Herausforderung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vertiefen wollen. Das Studienprogramm der Deutschen Presseakademie ist so konzipiert, Ihre täglichen Aufgaben im Umfeld der PR zu meistern und zu verbessern. Dabei liegt unser Augenmerk sowohl auf der Kompatibilität zum Arbeitsalltag wie in der Auswahl relevanter Inhalte, die von erfahrenen Dozenten vermittelt werden. Das Arbeitsfeld der Public Relations ist ein zukunftsfähiger aber auch zunehmend komplexer Bereich, dem mit dem fachlichen Sachverstand einer umfassenden Ausbildung begegnet werden sollte. Das Studienprogramm der Deutschen Presseakademie bietet Ihnen hierfür die geeignete Plattform. Mit unserem Angebot erhalten Sie die fundierte Basis für planvolle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Wir wollen Sie auf Ihrem Weg begleiten. Herzliche Grüße Christian Arns Christian Arns Akademieleiter

3 Köln Düsseldorf Bonn München Hamburg

4 Berlin die deutsche presseakademie deutschlandweit Studium Seminare Tagungen Berlin Bonn Düsseldorf Frankfurt am Main Hamburg Köln München Frankfurt am Main

5 6 die deutsche presseakademie Inhalt s t u d i u m p o r t r ä t a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n i n h a l t Porträt Kontakt 7 Philosophie 8 Informationsmöglichkeiten 10 Studienzentrum 11 Ablauf des Studiums 12 Die Studiengänge im Überblick 14 Studium Abendstudium Überblick 16 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 18 Referenten des Abendstudiums 20 Termine 21 Interview 21 Kompaktstudium Überblick 28 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 30 Die Autoren der Studienbriefe 31 Termine 32 Interviews 33 Das sagen Absolventen und Teilnehmer 34 Das sagen Arbeitgeber 35 Das Alumni-Netzwerk 36 Inhouse Schulungen 38 Tagungen 40 AGB 42 t a g u n g e n a g b Fernstudium Überblick 22 Struktur und Inhalt der Lehrmodule 24 Die Autoren der Studienbriefe 26 Termine 27 Interview 27

6 die deutsche presseakademie Kontakt 7 Akademieleitung Christian Arns Akademieleiter christian.arns@depak.de Tagungs- und Studienmanagement Christoph Ringwald Studienleiter christoph.ringwald@depak.de Andreas Neßlinger Leiter Studienkoordination andreas.nesslinger@depak.de Wiktoria Stypa Studienkoordinatorin wiktoria.stypa@depak.de Miriam Schaarschmidt Leiterin Tagungs- und Seminarmanagement miriam.schaarschmidt@depak.de Unter den L inden Potsdamer Platz Studienzentrum Friedrichstrasse Mohrenstrasse Deutsche Presseakademie Französische Strasse Stadtmitte depak Presseakademie GmbH Kochstrasse Friedrichstraße 209, Berlin Studienzentrum Georgenstraße 22, Berlin Tel.: +49(0)30/ Fax: +49(0)30/ info@depak.de Internet: Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln U-Bahn: U6 S-Bahn: S1, S2, S5, S7, S9, S25, S75 Bus: 147, N6 Tram: 12 MetroTram: M1 Regionalexpress: RE1, RE2, RE7, RB7 Hausvogteiplatz i n h a l t p o r t r ä t s e m i n a r e a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

7 8 die deutsche presseakademie Philosophie a g b i n h a l t Die Deutsche Presseakademie steht für glaubwürdige Kommunikation a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n p o r t r ä t Vertrauen und Ehrlichkeit sind die Basis jeder erfolgreichen Kommunikation. Public Relations dienen der Öffentlichkeit und ihrer Information. Sie müssen sich an den geltenden rechtlichen und ethischen Standards orientieren. Das gesamte Angebotsspektrum der Deutschen Presseakademie folgt diesen Grundsätzen. s t u d i u m Die Deutsche Presseakademie setzt hohe Qualitätsstandards Die Qualität der Lehre wird durch moderne Evaluationsverfahren gesichert. Nur Dozenten, die den hohen Ansprüchen genügen, lehren im Rahmen der Seminare und Studiengänge oder tragen auf den Fachtagungen vor. Dieser hohe Eigenanspruch gewährleistet die Anerkennung, die die Angebote der Deutschen Presseakademie in der Branche genießen. Die Deutsche Presseakademie ist praxisnah Public Relations lassen sich nicht im luftleeren Raum vermitteln. Sie müssen sich stets im Berufsalltag bewähren: Die Deutsche Presseakademie wählt ihre Dozenten in enger Abstimmung mit führenden Praktikern aus Unternehmen und Agenturen aus. Fester Bestandteil vieler Angebote sind Vor-Ort-Besuche, die die PR-Realität an den Schnittstellen von Wirtschaft, Medien, Gesellschaft und Politik weitergeben. Gleichwohl lernen die Teilnehmer stets auch die nötigen theoretischen Grundlagen, durch die sie die erworbenen Qualifikationen und Fertigkeiten anwendungsorientiert und praxisgerecht einsetzen können.

8 9 Die Deutsche Presseakademie vermittelt strategisches Denken Nachhaltige Public Relations erfordern eine intelligente Zielanalyse, eine exakte Definition der zur Verfügung stehenden Mittel und eine ambitionierte, doch realisierbare Maßnahmenplanung. Strategische Kommunikation geht fundamental über kurzzeitige Erfolge hinaus und setzt die Fähigkeit für langfristige Konzeptionen voraus, die sämtliche Ziel- und Bezugsgruppen einbeziehen. Die Deutsche Presseakademie räumt der Strategie in sämtlichen Angeboten den ihr zustehenden zentralen Platz ein. Die Deutsche Presseakademie steht für ganzheitliche Kommunikation Professionelle PR muss die Vielfalt einer Organisation und die komplexen Zusammenhänge mit ihrer Umwelt kennen. Die Lehre der Deutschen Presseakademie folgt dem Leitbild der integrierten Gesamtkommunikation. Einzelne Aspekte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden stets als Bestandteil systematischer und abgestimmter Public Relations verstanden. Nur so können Organisationen widerspruchsfrei kommunizieren und gleichzeitig den unterschiedlichen Ansprüchen der verschiedensten gesellschaftlichen Gruppen entsprechen. Die Deutsche Presseakademie versteht Kommunikation als Managementaufgabe Wer die Instrumente der Public Relations im Rahmen einer integrierten Gesamtkommunikation effektiv und effizient nutzen will, muss die nötigen Führungskompetenzen besitzen. Und auch bei der Planung und Umsetzung einzelner Maßnahmen gilt es, den Gesamtauftritt der Organisation im Auge zu behalten. Das Angebot der Deutschen Presseakademie folgt diesem zeitlich und inhaltlich breiten Verständnis von Kommunikation konsequent. Die Deutsche Presseakademie hält mit der Dynamik des Berufsfelds schritt Die technische Entwicklung treibt professionelle Kommunikation in einem ungeheuren Tempo an. Kommunikationsmanager müssen die medialen und technischen Neuerungen kennen und ihre spezifischen Stärken und Schwächen einzuordnen wissen, um den steten Wandel für die eigenen PR-Ziele erfolgreich zu nutzen. Die Deutsche Presseakademie nimmt die entscheidenden Innovationen in speziellen Seminaren oder als Bestandteil der Studiencurricula kontinuierlich und schnell auf. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

9 s t u d i u m p o r t r ä t 10 die deutsche presseakademie Informationsmöglichkeiten a l u m n i - n e t z w e r k i n h a l t Wenn unser Angebot Ihr Interesse weckt, laden wir Sie herzlich in unser Studienzentrum nach Berlin ein. Allen Interessierten bieten wir die Möglichkeit, sich auch einen persönlichen Eindruck von unserem Studienkonzept und unserem Team zu machen. Dazu geben wir Ihnen verschiedene Gelegenheiten: Informationstage, Gasthörertermine und persönliche Beratungsgespräche. Informationstage: An den vorgesehenen Informationstagen führen unsere Dozenten und externe Experten durch ein Kursprogramm aus Theorie und Praxis. Sie erleben beispielhaft, was gute PR ausmacht und welches Handwerkszeug Sie dafür benötigen. Im Folgenden finden Sie einen Auszug der Themen, die wir Ihnen am Informationstag gegenwärtig vorstellen. i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n Kurzseminar: Pressemitteilungen richtig schreiben Kurzseminar: Neue Medien Kurzseminar: Kreativtechniken Gasthörertermine: Wir laden alle Interessierten in unser Studienzentrum ein, an einem Seminartermin unserer regulären Kurse des Abendstudiums teilzunehmen. Sehen Sie selbst, wie wir den Abend gestalten! Reden Sie mit unseren Studenten über ihre Erfahrungen und sprechen Sie mit unserem Team über alle offenen Fragen und Probleme. Die regelmäßig aktualisierten Termine finden Sie auf unserer Homepage im Bereich des Abendstudiums. Termine 2010/11 Aktuelle Termine finden Sie unter: Beratungsgespräch: Falls Sie Fragen zu unserem Studienangebot haben, können Sie selbstverständlich auch jederzeit ein persönliches Beratungsgespräch vereinbaren. Schreiben Sie eine Mail an beratung@depak.de und nennen Sie uns einen konkreten Terminwunsch. Alle Informationen zu unseren Studiengängen finden Sie auch auf unserer Homepage auf a g b Gern beantworten wir Ihnen alle Fragen rund ums Studium auch am Telefon unter +49 (0)30 / oder besuchen Sie uns im Studienzentrum Georgenstraße Berlin, direkt am Bahnhof Friedrichstraße.

10 die deutsche presseakademie Studienzentrum 11 Durch das weiträumige Foyer gelangen Besucher und Teilnehmer in das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Studienleiter Christoph Ringwald im Abendstudium Blick auf das Studienzentrum und den Bahnhof Friedrichstraße. Das Studienzentrum der Deutschen Presse- akademie liegt verkehrsgünstig am Bahnhof Friedrichstraße in Berlin - Mitte. Die unmittelbare Nachbarschaft zum Bundespresseamt, zu den Hauptstadtstudios von ARD und ZDF sowie weiteren Institutionen im Regierungsviertel wie Hauptstadtrepräsentanzen von Unternehmen und Verbänden, Parteizentralen und Redaktionen unterstreicht den Anspruch der Deutschen Presseakademie. So ist für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der rege Austausch mit führenden Fachleuten der Public Relations an der Schnittstelle Teilnehmer des Abendstudiums arbeiten in Gruppen an PR-Konzepten. von Wirtschaft, Medien und Politik möglich. Moderne Seminarräume genügen den hohen Ansprüchen an innovative, anspruchsvolle und interaktive Kurse, Workshops und Vorträge. Neben Möglichkeiten zum individuellen Arbeiten und Lernen verfügt das Studienzentrum über eine Fachbibliothek mit über Bänden, deren Bestand laufend ergänzt wird. Hier stehen den Teilnehmerinnen und Teilnehmern Computerarbeitsplätze mit Internetverbindung zu Verfügung, um bequemes Recherchieren und Studieren zu ermöglichen. Mehr als Bände laden in der Fachbibliothek zur Recherche ein. Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie bietet: eine persönliche Gesprächsatmosphäre Platz zum individuellen Arbeiten und Lernen eine umfangreiche Fachbibliothek i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

11 12 die deutsche presseakademie Ablauf des Studium a l u m n i - n e t z w e r k i n h a l t s t u d i u m p o r t r ä t i n h o u s e - s c h u l u n g e n 1. Beratungsgespräch In einem ersten Gespräch informieren wir Sie über die Inhalte und die Struktur der Studiengänge. Wir besprechen mit Ihnen die Zulassungsvoraussetzungen sowie Ihre eigenen Ansprüche an das Studium. 2. Versand der wichtigsten Unterlagen Zur Einsicht schicken wir Ihnen gern alle nötigen Unterlagen zu. Exemplarische Stundenpläne, eine Übersicht über die Präsenzphasen oder einen Musterlehrbrief. Sie erhalten dadurch einen transparenten Einblick in Lehrmaterialen und Abläufe des Studiums. 3. Anmeldung Wir freuen uns, dass wir Sie als Student an der Deutschen Presseakademie begrüßen dürfen. Nachdem der unterzeichnete Vertrag in unserem Hause eingegangen ist, erhalten Sie ein Exemplar für Ihre Unterlagen zurück. Danach ist die Anmeldung abgeschlossen. 4. Nur noch wenige Wochen bis zum Start des Studiums Etwa vier Wochen vor Beginn des Studiums erhalten Sie eine mit allen wichtigen Details über das Intranet, die Lehrmaterialien und den Angaben wo die erste Präsenzphase stattfinden wird. 5. Der 1. Tag! Sie erhalten eine Willkommensmail mit allen wichtigen Informationen rund um das kommende Studium. Die Zugangsdaten für die Lernplattform sowie Tipps und Hinweise auf die erste Veranstaltung bereiten Sie optimal auf den Studienstart vor. Natürlich stehen wir Ihnen per Mail oder am Telefon für Fragen gern zur Verfügung t a g u n g e n a g b 6. Studium Während des Studiums werden Ihnen die Inhalte im Fern- und Kompaktstudium in den Präsenzphasen und den Lehrbriefen vermittelt und im Abendstudium in den Abendseminaren. 7. Nach dem Studium Nach erfolgreichem Abschluss des Studiums erhalten Sie das benotete Zertifikat über Ihre Studienleistungen. Zusätzlich können Sie fakultativ an der Prüfung zum PR-Berater/in der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK) teilnehmen.

12 studium Abendstudium Fernstudium Kompaktstudium

13 14 die deutsche presseakademie Die Studiengänge im Überblick p o r t r ä t i n h a l t a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n Die Deutsche Presseakademie orientiert sich mit ihren Studiengängen an den praktischen Ansprüchen des Berufs und den Prüfungsanforderungen der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). a g b Kompaktstudium Fernstudium Abendstudium Zielgruppe Dauer Struktur Lehrmaterial PR-Einsteiger/ 12 Monate Umfassende PR-Ausbildung 8 Module, innen und Interessenten/innen Abdeckung wesentlicher Vermittlung der Teilbereiche des Berufsfeldes Inhalte im Unterricht, mit PR-Erfahrung Zahlreiche praktische Begleitmaterial Übungen etwa 8 Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung Interessenten/ 12 Monate Umfassende PR-Ausbildung 7 Module, innen mit Abdeckung wesentlicher 48 Studienbriefe mit PR-Erfahrung Teilbereiche des Berufsfeldes themenspezifischen Zahlreiche praktische Übungsaufgaben Übungen (staatlich zugelassen) Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung PR-Praktiker/ 6 Monate PR-Intensivkurs mit den 4 Module, innen mit Schwerpunkten Medienarbeit 20 Studienbriefe, mehrjähriger und Entwicklung von PR-Konzepten themenspezifische Berufserfahrung Übungsaufgaben Praktische Übungen (staatlich zugelassen) Ausgewählte Praxistermine Intensive Prüfungsvorbereitung

14 15 Ausbildung vor Ort Ort Studiengebühr Abschluss 44 Termine mit insg. 224 Seminarstunden 3 Blöcke mit insg. 15 Präsenztagen und 165 Seminarstunden 3 Blöcke mit insg. 12 Präsenztagen und 132 Seminarstunden Ein Studium an der Deutschen Presseakademie beinhaltet: eine individuelle Betreuung Berlin Berlin eine praxisbezogene Ausbildung durch qualifizierte Referenten/innen eine intensive Prüfungsvorbereitung Berlin, Frankfurt a. M., Köln, Bonn, Hamburg, München, Düsseldorf sowie auf Wunsch eine situationsbezogene Karriereberatung Euro* Euro* Euro* Zertifikat: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung:»PR-Beraterabschluss«der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK) Zertifikat: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung:»PR-Beraterabschluss«der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK) Zertifikat: Kommunikationsmanager/in (depak) Nach gesonderter Prüfung:»PR-Beraterabschluss«der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK) i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

15 16 abendstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Überblick i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t PR/Öffentlichkeitsarbeit abendstudium 12 Monate 224 Seminarstunden Praxistermine

16 *zzgl. der gesetzl. MwSt 17 Studium Berufsbegleitendes Abendstudium in Berlin mit einem wöchentlichen Abendtermin und 4 ganztägigen Workshopeinheiten an Wochenenden (Freitag/Samstag). Ort Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Georgenstraße Berlin Zielgruppen Personen mit ersten PR-Erfahrungen, die ihre Kenntnisse erweitern wollen Quereinsteiger in die Kommunikationsbranche Voraussetzungen Fach-, Hochschul- oder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine mindestens einjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung Gruppenstärke pro Kurs max. 24Teilnehmer Das Abendstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie in Berlin bietet eine umfassende Grundlagenausbildung für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen. Kennzeichnend ist dabei die Kombination aus theoretischer Wissensvermittlung und praxisorientierten Seminaren und Workshops, die sich gemeinsam zu einem fundierten Kommunikationswissen ergänzen. Die Studierenden des Abendstudiengangs erhalten dabei alle notwendigen Qualifikationen, um sich auf dem Arbeitsmarkt der PR behaupten zu können. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermittlung von kommunikationstheoretischen und ethischen Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Weiteres Augenmerk wird auf die strategische Planung von Kommunikation sowie deren Management, d.h. ihre wirtschaftliche und rechtliche Verknüpfung gelegt. Spezialthemen wie interne Kommunikation, Issues Management oder Krisen-PR werden in Einzelseminaren vertieft. Praxisübungen zum Umgang mit Medienvertretern, Rhetorik und Kameratraining runden das Angebot ab. Die Deutsche Presseakademie fördert mit ihrem Angebot das professionelle Selbstverständnis des Kommunikationsschaffenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Umfang 44 Termine mit insgesamt 224 Seminarstunden, eingeteilt in 8 inhaltliche Module (siehe Folgeseite) Dauer 12 Monate Betreuung Das Team der Deutschen Presseakademie steht allen Studierenden für eine individuelle Betreuung vor Ort, telefonisch und per zur Verfügung. Abschluss Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme an den Veranstaltungen sowie erfolgreicher Bewältigung von zwei individuellen Zwischenprüfungen und einer Gruppenarbeit den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

17 18 abendstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Struktur und Inhalt der Lehrmodule t a g u n g e n i n h o u s e - s c h u l u n g e n a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t 1. MODUL Einführung in die Public Relations: Die Studierenden erhalten zu Beginn einen Überblick zu den Grundlagen der Public Relations, die für alle Kommunikatoren relevant sind. 2. MODUL Medienarbeit: Innerhalb dieses Themenblocks behandeln erfahrene Dozenten eines der Kernthemen jedes PR-Schaffenden: Der richtige Umgang in und mit den Medien. Fundierte Kenntnisse in diesem Bereich sind für den Beruf des Kommunikators unerlässlich. 3. MODUL BWL und Marketing: Das Abendstudium der Deutschen Presseakademie versteht sich auch als Vorbereitung der Studierenden im Sinne einer integrierten Kommunikation, welche gerade die unternehmerische Wertschöpfung im Blick hat. Die Studierenden erlangen über die Themenstellungen dieses Moduls die wesentlichen Grundlagen. 4. MODUL PR Konzeptionslehre: Um erfolgreich zu wirken, müssen Public Relations strategisch geplant werden. Daher bildet die Konzeption von PR-Kampagnen und -Maßnahmen einen inhaltlichen Kern des Abendstudiums. Die Studierenden werden hier in das Schwerpunktthema PR Konzeption eingeführt, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. Studieninhalte: Grundlagen der PR: Geschichte, Kategorien, Modelle und Instrumente Theoretische Grundlagen der Kommunikation und Theorien der PR Berufsanforderungen und ethische Grundsätze Studieninhalte: Grundlagen der Medienarbeit Mediensystem in Deutschland PR-Instrument Pressemitteilung Grundlagen der Rhetorik Verhalten vor Kamera und Mikrofon Der persönliche Umgang mit Medienvertretern Vorbereitung und Durchführung von Pressekonferenzen Journalistische Darstellungsformen und verständliches Schreiben für die Öffentlichkeit Studieninhalte: Marketingplanung und Marketing-Mix Marken über Kommunikation gestalten Corporate Identity Markt- und Meinungsforschung, PR und Werbung Grundlagen des Marketings: Begriffe, Modelle, Instrumente und Entwicklungslinien Studieninhalte: PR-Konzeptionslehre Konzeptionsanalyse und Konzeptionsmodelle Zielgruppenanalyse PR-Projekte in Agenturen Kreativlösungen für die PR-Konzeption Erfolgskontrolle in PR und Öffentlichkeitsarbeit Budgetierung von PR-Projekten a g b

18 19 5. MODUL Spezielle Formen und Anwendungsgebiete: Mit der zunehmenden Relevanz der PR-Branche haben sich unterschiedliche Spezialdisziplinen herausgebildet, in denen professionelle Kommunikation betrieben wird. Dozenten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Überblick zu diesen Themen und bereiten die Studierenden auf die eigene Umsetzung vor. 6. MODUL Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit: Kommunikation unterliegt auch und insbesondere rechtlichen Voraussetzungen. Den Studierenden werden im Rahmen dieses Moduls juristische Grundlagen für PR-Schaffende vorgestellt und erläutert. 7. MODUL Neue Medien: Kein Medium verändert sich so rasant wie das Internet. Und kein Medium verändert die Welt so rasch wie das Internet. Das hat Auswirkungen auf die Medienlandschaft und auf das Handeln ihrer Akteure. In den Seminaren Neue Medien lernen die Studierenden, welche Möglichkeiten sich in der digitalen Welt eröffnen und welche Kommunikationsfehler zu vermeiden sind. 8. MODUL Repetitorium und Prüfungsvorbereitung: Innerhalb dieses Themenblocks vertiefen die Dozenten noch einmal die wesentlichen Themen des Abendstudiums. Mit Hinblick auf die bevorstehende PR-Beraterprüfung erhalten sie Tipps und Lernhinweise für den bestmöglichen Abschluss. Studieninhalte: Interne Kommunikation Risiko- und Krisenkommunikation Berufsanforderungen und ethische Grundsätze PR für Kommunen und Regionen Public Affairs und Lobbying Public Relations von und für Unternehmen Issues Management Finanzmarktkommunikation PR für Parteien, Verbände und NGOs Messe- und Event-PR Fundraising, Sponsoring und Mäzenatentum (Dienstleister und Hilfsmittel für die PR-Arbeit) Studieninhalte: Presse- und Medienrecht Urheberrecht Wettbewerbsrecht Studieninhalte: PR und Internet Web 2.0 und die Folgen: Neue Wege in der Kommunikation Studieninhalte: Wiederholung und Aufbereitung der Studieninhalte Training der Projektpräsentation unter Prüfungsbedingungen Training zum Schreiben der Klausuren unter Prüfungsbedingungen i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

19 20 abendstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Referenten des Abendstudiums a g b t a g u n g e n i n h o u s e - s c h u l u n g e n a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Christoph Ringwald Studienleiter Deutsche Presseakademie lehrt seit 2005 an der Deutschen Presseakademie und ist seit August 2009 als Studienleiter tätig. Zuvor war er als Pressesprecher der Stiftung Lesen und als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda beschäftigt. Zudem leitete er fünf Jahre die Unternehmenskommunikation der Pixelpark AG. Steffen Ritter Leiter der Unternehmenskommunikation, Dussmann AG&Co. KGaA Der gelernte Journalist hat sich nach wenigen Zwischenstopps in Redaktionen und bei einer Nachrichtenagentur recht zügig für eine Laufbahn in der PR entschieden. Neben Stationen als Seniorberater in zwei Agenturen, leitete er die Marketing- und Dienstleistungsgesellschaft einer internationalen Einzelhandelskooperation und war als Geschäftsführer einer Kommunikationsagentur in Düsseldorf, Berlin und Wien tätig. Seit gut 15 Jahren ist er als PR- und Public Affairs-Berater für Kunden aus Wirtschaft, Politik und Kultur in Deutschland, Österreich und in der Schweiz tätig. Katja Möller Director Strategy & Concept Scholz & Friends arbeitete von 2002 bis 2005 im Bereich Campaigning bei fischerappelt Kommunikation wechselte sie zu Scholz & Friends Agenda und leitet dort seit 2008 das Strategie- und Konzeptteam. Katja Möller entwickelte in ihrer siebenjährigen Berufslaufbahn Kampagnenkonzepte unter anderem für die Deutsche Bank, den Bundesverband der Deutschen Industrie, die Bundesregierung und das Europäische Parlament. Conrad Giller Mitinhaber und Medientrainer GLP entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und Berater mit seiner Agentur GLP firmeninterne und offene Seminare, Coachings und Beratungen zum Thema»Konflikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und im Team«. An der Deutschen Presseakademie führt er Kommunikations- und Medientrainings durch. Sandra Kaul Leiterin Unternehmenskommunikation erdgas mobil GmbH war in verschiedenen Kommunikationsagenturen als Beraterin tätig. Kaul begann ihre Karriere bei Siemens mobile Corporate Communication in München und wechselte mit ihrem Umzug nach Berlin zur politischen Kommunikation. Zu ihren Schwerpunkten zählen Umwelt,- Energie- und Verbraucherpolitik, vor allem im Automobilbereich wurde sie als Young Leader der Plötz Top 500 ausgezeichnet. Uwe Mommert Vorstand Landau Media AG gründete mit zwei Partnern die Landau Media AG und sitzt heute im Vorstand der Firma. Zuvor war er als Marketingleiter sowie als selbstständiger EDV-Berater tätig. Mommert wirkte auch als Koordinator des Evaluationsausschusses der Deutschen Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG).

20 abendstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Termine 21 Studientermine AST AST 2-10 AST 1-11 Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. Interview Wie sind Sie auf das Studium aufmerksam geworden? Mein Arbeitgeber hat mich auf das Programm der Deutschen Presseakademie aufmerksam gemacht und mir das Abendstudium empfohlen. In welchem Bereich arbeiten Sie zurzeit? Im Bereich PR/Public Affairs. Was ist Ihre Hauptaufgabe? Ich erstelle Kommunikationskonzepte, verfasse Pressemitteilungen, übernehme Recherche und Monitoringaufgaben und organisiere Events. Beginn Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für Ihren beruflichen Werdegang? Das Studium liefert mir das richtige Handwerkszeug für meine Arbeit. Für mich besonders wertvoll: Instrumente der klassischen PR sowie Anfertigen von Konzepten. Anmeldeschluss Unterrichtszeiten Di, bis Uhr «Das Studium liefert mir das richtige Handwerkszeug für meine Arbeit«Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags bis Uhr samstags 9.00 bis Uhr Di, bis Uhr Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags bis Uhr samstags 9.00 bis Uhr Wie haben Sie die Betreuung durch das Team der Deutschen Presseakademie wahrgenommen? Das depak-team ist immer sehr bemüht, allen Teilnehmern gerecht zu werden. Auf Anfrage wurden sogar Extra- Termine zu gewünschten Themen angeboten. Das Studium vermittelt zum einen die notwendigen und praktischen Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit, ermöglicht aber auch Einblick in benachbarte Themenfelder, wie beispielsweise»marketing«oder»journalismus«. Viele Dozenten kamen aus der Praxis und haben somit aus dem wahren Leben berichtet. Silvia Warth Leipziger & Partner i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

21 22 fernstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Überblick i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t PR/Öffentlichkeitsarbeit fernstudium 12 Monate 48 Lehrbriefe Praxistermine 165 Seminarstunden 15 Präsenztage

22 *zzgl. der gesetzl. MwSt 23 Das einjährige Fernstudium PR/Öffentlichkeitsarbeit ist die Empfehlung für alle, die eine fundierte, ortsunabhängige und berufsbegleitende Ausbildung suchen. In 48 Studienbriefen vermitteln renommierte Autoren Grundlagen- und Praxiswissen, aber auch weiterführende Spezialthemen der PR. Unterteilt in sieben inhaltliche Phasen, stehen die Studienbriefe zur Lektüre und Bearbeitung bequem online zum Abruf. Sie dienen auch nach dem Studium als Wissenspool im beruflichen Alltag. Drei Präsenzblöcke in Berlin ergänzen das Selbststudium um gemeinsame Schulungen und Workshops. Die Präsenzphasen ermöglichen insbesondere die Verknüpfung des erworbenen theoretischen Fachwissens mit Praxisterminen bei Unternehmen, Agenturen und Verbänden aus dem Netzwerk der Deutschen Presseakademie. Studium Berufsbegleitendes, online-gestütztes Fernstudium mit Präsenzphasen. Der Studiengang ist von der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen (Zulassungsnummer ). Zielgruppen Personen mit PR-Erfahrung, die ihre Fachkenntnisse praktisch und theoretisch erweitern wollen. Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine nachweisbare Berufserfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung. Umfang 48 Studienbriefe, unterteilt in 7 inhaltliche Module von renommierten Autoren aus Theorie und Praxis. Zusätzlich 15 Präsenztage mit 165 Seminarstunden, unterteilt in 3 Präsenzphasen zur praktischen Übung und Kennenlernen von Arbeitsabläufen bei Experten aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen. Dauer 12 Monate Gruppenstärke pro Kurs max. 24 Teilnehmer Betreuung Alle Teilnehmer erhalten eine individuelle Betreuung via Telefon, und vor Ort durch das Team der Deutschen Presseakademie. Abschluss Absolventen erhalten bei erfolgreicher Beantwortung der Aufgaben sowie Teilnahme an den Präsenzphasen den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungsund Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

23 24 fernstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Struktur und Inhalt der Lehrmodule t a g u n g e n i n h o u s e - s c h u l u n g e n a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Die Studienbriefe kombinieren theoretische Wissensvermittlung mit praxisbezogenen Aufgaben. Sie werden wöchentlich freigeschaltet und stehen im Intranet des Studiengangs zur Lektüre und Bearbeitung zur Verfügung. Die Lösungsantworten der Studierenden des Fernstudiengangs werden ebenfalls online eingereicht und mit einem Feedback des Teams der Deutschen Presseakademie versehen. 1. MODUL Theoretische Grundlagen der PR: Hier erhalten die Studierenden eine Einführung in die Welt der Grundlagen der PR Lehrbriefe: PR, die für berufserfahrene Kommunikatoren wie für Ethik der PR Quereinsteiger relevant ist. Grundlagen wie Ethik der Geschichte der PR PR oder Kommunikationsmodelle werden während des Theoretische Grundlagen der Kommunikation gesamten Studiums immer wieder aufgegriffen. Massenkommunikation Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 2. MODUL Kommunikationskanäle: Erfahrene Autoren Lehrbriefe: vermitteln in ihren Lehrbriefen eines der Kernthemen Die Medienlandschaft in Deutschland jedes PR-Schaffenden: Den richtige Umgang mit den Das duale Rundfunksystem in Deutschland. Medien. Nur wer die Medienlandschaft kennt, wird die Wie funktioniert das Medium TV? richtigen Strategien entwickeln. Fundierte Kenntnisse Die Besonderheiten des Mediums Hörfunk in diesem Bereich sind für den Beruf des Kommunikators unerlässlich. Das Internet als PR-Instrument PR und Journalismus 3. MODUL Kommunikationstechniken und Kommunikationsverhalten: Die Teilnehmer des Kurses er- Journalistische Darstellungsformen Lehrbriefe: halten hier eine professionelle Grundlage im Umgang Verständlich für die Öffentlichkeit schreiben mit der Öffentlichkeit. Ein Fokus liegt auf den praxisrelevanten Hinweisen, damit im Dialog die Botschaften Persönliche Formen der Arbeit mit Die Pressemitteilung als PR-Instrument optimal platziert werden. Medienvertretern Der Umgang mit Kamera und Mikrofon Die Nutzung von Film und Video für die PR Recherche für die PR-Arbeit a g b

24 25 4. MODUL PR-Konzeptionslehre: Public Relations muss strategisch geplant werden um erfolgreich zu wirken. Daher bilden Planung und Konzeption von PR-Kampagnen und -Maßnahmen den inhaltlichen Kern. Im Rahmen dieses Moduls führen die Autoren in das Schwerpunktthema PR-Konzeption ein, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. 5. MODUL Marketingkommunikation: Das Fernstudium an der Deutschen Presseakademie versteht sich auch als Vorbereitung der Studierenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Berufserfahrene PR-Fachleute haben zunehmend die unternehmerische Wertschöpfung im Blick. Die Studienbriefe dieses Themenkomplexes vermitteln Grundlagen und Zusammenhänge von Marketing und PR. 6. MODUL Spezielle Formen der Kommunikationsarbeit und angrenzende Disziplinen: Mit der zunehmenden Relevanz und Professionalisierung der PR- Branche haben sich unterschiedliche Spezialdisziplinen herausgebildet, in denen Kommunikation betrieben wird. Experten dieser Fachgebiete geben einen Überblick zu diesen Themen und bereiten die Studierenden auf eine praktische Umsetzung vor. Dabei werden auch juristische Grundlagen für PR-Schaffende erläutert. 7. MODUL Politische Kommunikation: Politische PR gewinnt an Relevanz, da zunehmend auch unternehmerische Prozesse politisch begleitet werden. Die Teilnehmer des Fernstudiengangs erhalten hier Einblick in die Funktionsweise der politischen Kommunikation und der Interessensvertretungen. Lehrbriefe: Die Rolle der Zielgruppen in der PR Die Rolle der Botschaften in der PR Grundlagen und Modelle der PR-Konzeption Budgetierung in der PR Medienresonanzanalyse Wie werden PR-Kampagnen erfolgreich? Lehrbriefe: Grundlagen des Marketings Gegenstand und Methodik der Marktforschung Marketingkommunikation in Wirtschaft und Politik Methoden der Werbung Instrument Sponsoring Grundlagen des Eventmarketings Corporate Identity Integrierte Kommunikation Lehrbriefe: Issues Management Interne Kommunikation Investor Relations Krisen- und Risikokommunikation I Krisen- und Risikokommunikation II Fundraising BWL und VWL Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit Dienstleister für PR und Marketingkommunikation Lehrbriefe: Public Affairs und Lobbying PR für Verbände und Organisationen PR für Parteien PR für Legislativen PR für Kommunen und Regionen i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

25 26 fernstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Die Autoren der Studienbriefe t a g u n g e n i n h o u s e - s c h u l u n g e n a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t Christian Arns Akademieleiter Deutsche Presseakademie war zuvor stellv. Geschäftsführer bei der Stiftung Bürgermut und acht Jahre Pressesprecher, u. a. im Bundesministerium der Justiz und im Europawahlkampf. Zudem hat er als Journalist bei Regionalzeitungen und der taz gearbeitet. Seit 1997 lehrt er zu den Themen Medien, Politik und Kommunikation. Michael Geffken freier Journalist und Autor ist gelernter Tageszeitungsjournalist. Er war u. a. Chefredakteur von»werben & Verkaufen«. Er ist Projektleiter der Journalistenausbildung bei der VDZ Zeitschriftenakademie, Dozent an der Deutschen Journalistenschule in München und Autor zahlreicher Fachbücher und Fachaufsätze. Dr. Thorsten Hofmann Managing Director PRGS ECCO Berlin ist Absolvent der Bundesakademie für Sicherheitspolitik und seit mehr als zehn Jahren im Krisenmanagement aktiv. Erfahrungen sammelte er während seiner Tätigkeit beim Bundeskriminalamt und im Bundesministerium des Innern (BMI). Später war er als Mitglied des Krisenreaktionszentrums des Auswärtigen Amtes sowie des Krisenstabs des BMI tätig. Ingrid Moorkens Leiterin Media-analyse ausschnitt gmbh ist Mitglied der Geschäftsführung bei Ausschnitt Medienbeobachtung, einem der führenden Full-Service-Anbieter für Medienbeobachtung und Medienresonanzanalyse in Deutschland. Ingrid Moorkens schreibt zum Thema»Medienbeobachtung und Medienevaluation«. Christoph Kamps Geschäftsführer Kamps Markenberatung zuvor war er Unitleiter bei Häberlein & Mauerer AG und Consultant bei der Agentur Brains. Christoph Kamps ist Lehrbeauftragter an der FU- Berlin für den Bereich politische Kommunikation. Gregor C. Blach Gründer und Geschäftsführer WE DO communication ist studierter Diplom-Kommunikationswirt und in seiner Agentur für die Bereiche Strategie und Beratung zuständig. Zuvor war er u. a. Account Executive bei dem amerikanischen Agenturnetzwerk DDB und Gründungsgeschäftsführer der studentischen Agentur töchter + söhne. a g b

26 fernstudium pr/öffentlichkeitsarbeit Termine 27 Studientermine FST Beginn Anmeldeschluss FST 3-10 FST 1-11 FST 2-11 Mo, Mo, Mo, Mo, Mo, Mo, Präsenztage Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. Interview Welche Erwartungen haben Sie an das Studium an der Deutschen Presseakademie gestellt? Als Marketingleitung mehr Kenntnis über den Bereich PR zu erhalten, um persönlich den richtigen Umgang mit Medienvertretern zu pflegen und die Arbeit von PR Agenturen besser bewerten zu können. Wurden diese Erwartungen erfüllt? Ja. Mir wurde in der kurzen Zeit eine sehr große Bandbreite an Fachwissen vermittelt und vor allem stand in der ganzen Zeit der Praxisbezug im Fokus des Fernstudiums Wie bewerten Sie die PR- Ausbildung für Ihren beruflichen Werdegang? Die Ausbildung optimiert mein berufliches Profil. Eine Marketingfachkraft, die mit den Belangen der PR vertraut ist, ist in der Praxis selten vorzufinden. Ich vereine damit zwei Bereiche, die in der Praxis leider sehr selten Hand in Hand arbeiten und oft in einem Spannungsverhältnis zueinander stehen. Wie haben Sie die Betreuung durch das Team der Deutschen Presseakademie wahrgenommen?»die Ausbildung optimiert mein berufliches Profil.«Die Betreuung war jederzeit hervorragend. Gerade in einem Fernstudium ist es sehr wichtig Ansprechpartner zu haben. Die depak vermittelte uns Studenten das Gefühl Tag und Nacht für uns ansprechbar zu sein. Die Dozenten in den Präsenzwochen waren hervorragend und ich hätte mir bei meinem BWL Studium solche Vorlesungen gewünscht. Herr Arns und Herr Ringwald haben es beide geschafft, dass wir jeden Vorlesungstag aufmerksam und interessiert waren. Das ist bei dem Tagespensum eine echte Leistung gewesen Kerstin Sudau Marketing Managerin, XEN GmbH i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

27 28 kompaktstu dium pr/ öffe ntlich ke itsarbe it Überblick i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m p o r t r ä t i n h a l t PR/Öffentlichkeitsarbeit kompaktstudium 6 Monate 20 Lehrbriefe Praxistermine 132 Seminarstunden 12 Präsenztage

28 *zzgl. der gesetzl. MwSt 29 Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie wendet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Vermittlung wesentlicher Arbeitsbereiche und -techniken aus der Public Relations erfolgt mit großer zeitlicher Effizienz. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR-Schaffenden. In drei Präsenzphasen mit insgesamt zwölf Seminartagen kombiniert die berufsbegleitende Ausbildung das theoretische Fundament mit praktischen Übungen, die in Seminaren und Workshops vermittelt werden. Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind die wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Sie bilden die Grundlage für moderne, erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sinne einer integrierten Kommunikation. Studienmaterialien und Übungen zu PR-spezifischen Fachthemen im Selbststudium begleiten und vertiefen die kompakte Inhaltsvermittlung. Studium Berufsbegleitendes Kompaktstudium an Standorten in Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Bonn, Frankfurt am Main und München. Die Präsenzphasen werden durch Studienbriefe ergänzt. Der Studiengang ist von der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen (Zulassungsnummer ). Zielgruppen Erfahrene PR-Schaffende, die praktische Kenntnisse vertiefen und um theoretische Grundlagen erweitern wollen Erfahrene PR-Praktiker, die sich gezielt auf den Abschluss eines Branchentitels vorbereiten wollen. Voraussetzungen Hochschul-, Fachhochschul- oder Berufsakademieabschluss und mehrjährige berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie mehrjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikation mit Beginn der Ausbildung. Gruppenstärke pro Kurs max. 15 Teilnehmer Umfang 4 inhaltliche Module, unterteilt in 3 Präsenzblöcke mit insgesamt 12 Präsenztagen (132 Seminarstunden) sowie 20 Studienbriefen Dauer 6 Monate Betreuung Alle Teilnehmer erhalten individuelle Betreuung via Telefon und durch das Team der Deutschen Presseakademie, sowie persönliche Kontaktmöglichkeiten während der Präsenzphasen. Abschluss Absolventen erhalten bei erfolgreicher Teilnahme an den Präsenzphasen und nach Lösung der Aufgaben den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungsund Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro* Prüfungsgebühr: 750 Euro* (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2009) i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

29 30 kompaktstu dium pr/ öffe ntlich ke itsarbe it Struktur und Inhalte der Lehrmodule p o r t r ä t i n h a l t a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m Neben den Präsenzphasen vertiefen Studienbriefe zu Einzelthemen das theoretische Wissen und liefern Übungen zur Eigenüberprüfung. Die Kontrolle des Lernerfolgs im Selbststudium erfolgt über die Onlineeinreichung wöchentlicher Übungsaufgaben im Studentenintranet. Diese werden vom Team der Deutschen Presseakademie korrigiert und bewertet. 1. MODUL Grundlagen der PR : Neben Begriffen, Definitionen und Modellen der Kommunikation erlernen die PR im Überblick Lehrbriefe: Studierenden in diesem Themenblock die essenziellen Ethik der PR ethischen Grundlagen, die Geschichte der PR sowie Geschichte der PR theoretische Grundlagen der Kommunikation. Theoretische Grundlagen der Kommunikation 2. MODUL Medienarbeit und Kommunikationsinstrumente: Autoren und Referenten behandeln hier das Massenkommunikation und Medienwirkung Lehrbriefe: Verhältnis von PR und Journalismus. Daneben erlernen die Studierenden das essentielle Handwerk des PR und Journalismus Medienlandschaft in Deutschland PR Instrumentariums mit Fokus auf Pressemitteilungen und -konferenzen. PR-Instrument Instrumente der Medienarbeit Medienmitteilung i n h o u s e - s c h u l u n g e n 3. MODUL Das PR-Konzept: Die Entwicklung von Kommunikationskonzepten als Grundlage strategischer Kommunikationsplanung ist eine der wesentlichen Tätigkeiten des modernen PR-Schaffenden. Die Studierenden entwickeln in Gruppenarbeiten PR-Konzeptionen, die sie später unter praxisnahen Bedingungen präsentieren. Lehrbriefe: Das PR-Konzept Die Rolle der Zielgruppen in der PR Die Rolle der Botschaften in den PR Ressourcenplanung und Budgetierung in den PR PR-Evaluation t a g u n g e n a g b 4. MODUL Spezielle Formen der PR: Im Rahmen des abschließenden Moduls liefern die Dozenten Einblicke in Spezialdisziplinen der PR. Themen wie interne Kommunikation, Krisen- oder Online-PR sowie rechtliche und wirtschaftliche Grundlagen der Kommunikationsarbeit werden behandelt. Zusätzlich wird durch die Wiederholung wesentlicher Bereiche das erlernte Wissens gefestigt. Lehrbriefe: Krisenkommunikation Interne Kommunikation Online PR Marketing, Marketing-Kommunikation und Markenführung BWL und VWL Recht für die PR-Arbeit

30 kompaktstu dium pr/ öffe ntlich ke itsarbe it Die Autoren der Studienbriefe 31 Frank Martin Hein Director of Communications Bombardier Transportation ist ein international etablierter Experte insbesondere für interne Kommunikation und elektronische Medien. Sein praktisches Wissen erwarb er unter anderem bei den Unternehmen Bombadier Transportation, IBM, der Czwalina Consulting AG und Weidmüller. Hein ist ausgebildeter Journalist, Neurobiologe und Kommunikationswissenschaftler. Anne Lehmann Referentin Fraunhofer Heinrich- Hertz-Institute studierte Geschichte und Philosophie und ist seit 2001 in der PR tätig. Sie war bis 2009 Studienleiterin der Deutschen Presseakademie und arbeitet jetzt als Referentin Corporate Communications beim Fraunhofer- Institut für Nachrichtentechnik. Oliver Loock-Wagner Berater für neue Medien und Referent für Medienrecht ist freiberuflicher Dozent für Medien-, Urheber- und Fernsehrecht. Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journalist und Redakteur für Verlage u. a. für den medialog Fachverlag, Verlag C.S.Braecklein und den Oxygon Verlag sowie als Buchautor gearbeitet. Prof. Dr. Dieter Herbst Geschäftsführer Source 1 ist als PR-Experte mit dem Arbeitsschwerpunkt Bildkommunikation beratend für Unternehmen, Agenturen und Einzelpersonen tätig. Langjährige Berufserfahrung als Kommunikationsberater für Unternehmen und eine umfangreiche Lehrtätigkeit u. a. als Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin garantieren das hohe Niveau seiner Darstellungen. Jirka Wirth Leiter des Spendenmanagements Deutsches Kinderhilfswerk e. V. ist Diplom-Betriebswirt mit den Schwerpunkten Marketing und Personal. Er arbeitete acht Jahre als internationaler Produktmanager für die Paul Hartmann AG, Europas größtem Verbandstoffhersteller. Seit 2003 ist er als Fundraiser tätig und seit Januar 2006 Leiter des Spendenmanagements des Deutschen Kinderhilfswerkes. Michael Busch Vorstand Landau Media AG ist seit über 15 Jahren in den Bereichen Medienbeobachtung und Medienanalyse tätig. Mit seinen Partnern Lothar Landau und Uwe Mommert gründete er 1997 die Landau Media AG. Zuvor sammelte der Dipl.-Betriebswirt mehrjährige Controllingund Leitungserfahrung in Unternehmen der Verlags- und Medienbranche. Michael Busch verantwortet im Vorstandsgremium die betriebswirtschaftlichen Geschicke des Unternehmens. i n h a l t p o r t r ä t s t u d i u m a l u m n i - n e t z w e r k i n h o u s e - s c h u l u n g e n t a g u n g e n a g b

31 32 kompaktstu dium pr/ öffe ntlich ke itsarbe it Termine und Präsenzphasen p o r t r ä t i n h a l t Die Präsenzblöcke des Kompaktstudiums vermitteln in Seminaren, Workshops und Praxisterminen die wesentlichen Lehrinhalte. Praktische Übungen und theoretische Wissensvermittlung wechseln sich dabei ab. Die vier inhaltlichen Module»Grundlagen der PR«,»Medienarbeit und Kommunikationsinstrumente«,»Strategische Kommunikationsplanung«und»Spezialdisziplinen der PR«werden auf drei Präsenzphasen aufgeteilt. Unterstützt werden die jeweiligen Präsenzphasen des Kompaktstudiums durch 20 Lehrbriefe. Dadurch erhalten Sie alle nötigen Informationen, sodass Sie sich auf den jeweiligen Präsenzblock optimal vorbereiten können. Beginn Anmeldeschluss 1. Block 2. Block 3. Block Nummer a l u m n i - n e t z w e r k s t u d i u m Hamburg Frankfurt Bonn Berlin Düsseldorf München Berlin KST KST KST KST KST KST KST 3-11 i n h o u s e - s c h u l u n g e n Köln Hamburg Frankfurt Bonn Berlin KST KST KST KST KST 8-11 a g b t a g u n g e n