Allgemeine BWL Band 2. Inhaltsverzeichnis. 1 Die herkömmliche Kostentheorie...1

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1 Allgemeine BWL Band 2 H. Patzak Inhaltsverzeichnis 1 Die herkömmliche Kostentheorie Grundlagen einer empirischen Kostenlehre Der Begriff Kosten Die Problemstellung in der Kostentheorie Die Kostenarten in Abhängigkeit von der Produktionsmenge Die variablen Kosten Proportionale Kosten Überproportionale Kosten Unterproportionale (degressive) Kosten Die fixen Kosten Sprungfixe Kosten Nutzkosten und Leerkosten Kostenarten in Abhängigkeit von der Produktionsmenge - ein Überblick Die Produktionsfunktion als Grundlage der Kostentheorie Der Begriff Funktion Die Produktionsfunktion Das Bodenertragsgesetz Die periphere Substitution Die Kostenfunktion Die Kostenfunktion als Umkehrfunktion der Ertragsfunktion Die graphische Ableitung der Stückertrags- und Grenzertragsfunktion Die Produktionsfunktion vom Typ B Gilt die Produktionsfunktion von Typ A oder Typ B in Industriebetrieben? Fragen zur Produktionstheorie Unternehmenspolitische Entscheidungen auf der Grundlage der Kostentheorie Kritische Kostenpunkte, ein Zahlenmodell Nutzschwelle und Nutzgrenze Das Gewinnmaximum in der Gesamtkostengraphik Ableitung und Darstellung des Gewinnmaximums in der Stückkostengraphik Änderung der Marktdaten und ihre Auswirkung auf das Unternehmen Nachfrage- und Beschäftigungsrückgang Nachfrage- und Produktionssteigerung, Betriebsmaximum Preissenkung auf dem Markt Kostenänderung Die graphische Ableitung von Stückkosten und Grenzkosten aus der Gesamtkostenfunktion

2 Inhaltsverzeichnis Die graphische Ableitung der Preisfunktion aus der Umsatzfunktion Die graphische Ableitung der Grenzkostenfunktion aus der Gesamtkostenfunktion Die graphische Ableitung der Stückkostenfunktion aus der Gesamtkostenfunktion Die Relation von Grenzkosten- und Stückkostenfunktion Die graphische Ableitung der variablen Stückkosten (kv) aus den variablen Gesamtkosten (Kv) Die vier Phasen der Gesamtkostenfunktion Warum Kostenminimum und Gewinnmaximum auseinanderfallen Die mathematische Bestimmung von Kostenfunktionen und kritischen Kostenpunkten Die Ansatzpunkte der rechnerischen Lösungen Übungsbeispiel zur mathematischen Ermittlung kritischer Kostenpunkte... Fehler! Textmarke nicht definiert. 2.5 Übungsaufgaben aus Abschlußprüfungen Produktionsfunktion vom Typ A Kostentheorie nach der Produktionsfunktion Typ A Kostentheorie basierend auf Produktionsfunktion Typ A Gegeben ist die Grenzkostenfunktion Kostenfunktion nach dem Ertragsgesetz Unternehmenspolitische Entscheidungen bei linearen Gesamtkosten Die Problemstellungen lineare Kosten in einem Zahlenbeispiel Die einzelnen Tabellenwerte bei linearen Gesamtkosten Die Formeln zur Ermittlung der Zahlenwerte Die Bedeutung der einzelnen Funktionen und ihre Aussagen Die kritischen Kostenpunkte bei linearem Kostenverlauf Die gewinnmaximale Menge Rückgang der Nachfragemenge und langfristige Beschäftigungsuntergrenze Die kurzfristige Beschäftigungsuntergrenze Preisrückgang und die Folgen Die langfristige Preisuntergrenze Die kurzfristige Preisuntergrenze Kostenanstieg und die Folgen Änderung der Kostenstruktur Übungsaufgabe zur linearen Kostentheorie Klein- und Großunternehmen in der Rezessionsphase Der Unterschied in der Kostenstruktur Auswirkung eines Nachfragerückgangs in einer Rezession Auswirkung eines Preisrückgangs in einer Rezession Die Möglichkeiten der kurzfristigen Kapazitätsänderung bei linearen Gesamtkosten Kostenverlauf bei zeitlicher Anpassung Kostenverlauf bei intensitätsmäßiger Anpassung

3 Allgemeine BWL Band 2 H. Patzak Vergleich des Kostenverlaufes bei zeitlicher und intensitätsmäßiger Anpassung Kostenverlauf bei quantitativer Anpassung Beispiel zur kurzfristige Kapazitätsänderungen Die technischen Möglichkeiten einer langfristigen Kapazitätserhöhung Übungsaufgaben zum Thema "Kosten bei limitationaler Produktionsfunktion" Zeitliche oder intensitätsmäßige Anpassung Probleme bei zeitlicher Anpassung Quantitative Anpassung bei limitationaler Produktionsfunktion Kosten und Beschäftigung Stufenfixe Kosten, Nutzkosten und Leerkosten Lineare Kosten Prüfungsaufgaben aus Abschlußprüfungen Gewinnschwellenanalyse Break-even-Analyse, Direct Costing Break-even-Analyse, Anpassungsformen Lineares Kostenmodell, Anpassung Thema: Lineare Kosten und Anpassungsformen Produktions- und Kostentheorie Grundkenntnisse der Marketing- und Absatzpolitik Grundbegriffe der Absatzpolitik (des Marketing) Der Begriff Marketing Marktanteil und Marktsegmentierung - eine Begriffsklärung Marketingziele und Unternehmungsziele Marktforschung Der Begriff Marktforschung Die Marktstruktur Die Nachfrage (Bedarf) Das Angebot - Analyse und Beobachtung der Konkurrenz Methoden der Marktforschung Produkt- und Programmpolitik (Produktmix) Der Begriff Produktpolitik Ziele der Produkt- und Programmpolitik Die Mittel der Produktpolitik Die Lebenszyklustheorie Überblick: Die Mittel der Produktpolitik Distributionsmix (Wahl der Verteilungswege) Der direkte Verteilungsweg Der indirekte Verteilungsweg Franchising (Kauf eines Firmen- und (oder) Produktnamens) Überblick Verteilungswege Entscheidungsaspekte bei der Wahl des Verteilungsweges Die spezifischen Leistungen und Funktionen des Handels

4 Inhaltsverzeichnis 4.5 Kontrahierungsmix (Preispolitik in der Unternehmungspraxis) Kostenorientierte Preispolitik Konkurrenzorientierte Preispolitik Konditionenpolitik Kommunikationsmix Absatzwerbung Verkaufsförderung (Sales-Promotion) Public-Relations (Öffentlichkeitsarbeit) Marketing - Planung Der Marketing-Kreislauf Die Marketing Strategie des Portfolioansatzes Die Mittel der Absatzpolitik Zusammenfassung Eine Grobeinteilung der absatzpolitischen Mittel Ein Gesamtüberblick über die absatzpolitischen Mittel Preispolitische Möglichkeiten eines Unternehmens Grundbegriffe aus der Preispolitik Der Begriff Markt Vollkommene und unvollkommene Konkurrenz Marktformen und Marktverhaltensweisen Marktformen Marktverhaltensweisen Die Grundkonzeption einer aktiven Preispolitik Die Preiselastizität der Nachfrage Der Begriff der Nachfrageelastizität -verbale Erklärung Die graphische Darstellung von elastischer und unelastischer Nachfrage Der Begriff der Nachfrageelastizität - mathematisch Die Extremfälle der Elastizität Der Zusammenhang zwischen Preis und Nachfrageelastizität Die Monopolpreisbildung Ein Modellsachverhalt Das Umsatz- und Gewinnmaximum eines Monopolisten, der keine Kosten hat Das Umsatz- und Gewinnmaximum eines Monopolisten mit Kosten Das Verhalten des Monopolisten bei Kostenänderungen Marktteilung durch Preisdifferenzierung zur Steigerung des Monopolgewinns Das Dilemma des Monopolisten Möglichkeiten der Aufteilung (Arten der Preisdifferenzierung) Zahlenbeispiel: Gewinnvorteil bei regionaler Preisdifferenzierung Graphische Darstellung der regionalen Preisdifferenzierung Zahlenbeispiel materielle Preisdifferenzierung Übungsbeispiel zur materiellen Preisdifferenzierung

5 Allgemeine BWL Band 2 H. Patzak 5.6 Preispolitik bei unvollkommener Konkurrenz Der Begriff unvollkommene Konkurrenz Die Merkmale der vollkommenen Konkurrenz Die Arten der unvollkommenen Konkurrenz Preispolitik bei nicht homogenem Gut (sachliche Präferenz) Preispolitik bei mangelnder Markttransparenz und Bestehen sachlicher und persönlicher Präferenzen Die Arten der unvollkommenen Konkurrenz - ein Überblickschema Übungsaufgaben aus der Abschlußprüfung Monopolpreis und Monopolgewinn Monopolpreis Preisdifferenzierung Preisdifferenzierung Finanzierung Teil 1, statische Finanz- und Liquiditätsanalyse Die Kapitalbedarfsrechnung Der Begriff Kapital Die Grundüberlegung der Kapitalbedarfsrechnung Die Grundformel zur Ermittlung des Kapitalbedarfs Die unterschiedliche Finanzierungszeit einzelner Aufwendungen Die Ermittlung des Kapitalbedarfs bei der Gründung eines Unternehmens, Einführungsbeispiel Ein Lösungsalgorithmus zur Kapitalbedarfsrechnung Die Grenzen der Kapitalbedarfsrechnung Übungsaufgabe 2, Kapitalbedarf eines neuen Zweigbetriebes Probleme der Außenfinanzierung Kapitalarten - Kapitalstruktur - Kapitalquellen Der Einfluß der Vermögensstruktur auf die Kapitalstruktur Working Capital Die vertikale Kapitalstrukturregel Die herkömmliche (statische) Liquiditätsanalyse Begriff Liquidität Liquiditätskennzahlen Möglichkeiten zur Liquiditätssteigerung Ursachen einer geänderten Liquidität Die Grenzen der statischen Liquiditätsanalyse Übungsaufgabe zur Finanz- und Liquiditätsanalyse Finanzielles Gleichgewicht Der Zusammenhang zwischen Kapitalstruktur und Eigenkapitalrentabilität (der Hebelwirkungseffekt) Einführungsbeispiel Übungsaufgabe Rentabilität und Finanzierung Übungsaufgaben aus der Abschlußprüfung zum Thema Außenfinanzierung Bilanzanalyse im Zeitvergleich Goldene Bilanzregel, Working capital und Verschuldungsgrad

6 Inhaltsverzeichnis 6.6 Innenfinanzierung Der Begriff Innenfinanzierung Arten (Möglichkeiten) der Innenfinanzierung Die Selbstfinanzierung Die Kapitalfreisetzungsfinanzierung Der Zusammenhang zwischen Rückstellungen und Rücklagen Finanzierung durch Bilanz-AfA oder durch kalkulatorische Abschreibungen? Überblick Finanzierungsarten (Schaubild) Der Lohmann - Ruchti - Effekt Übungsaufgaben Übungsaufgaben aus der Abschlußprüfung Finanzierung Teil 2, dynamische Finanz- und Liquiditätsanalyse Die Cash-flow-Analyse Der Begriff Cash-flow Berechnung des Cash-flow Die Aussagefähigkeit des Cash-flow Cash-flow und Rentabilität Cash-flow-Kennzahlen zur Messung der Ertragskraft Cash-flow und Liquidität Cash-flow und interne Finanzkraft Der Finanzplan Der Begriff Finanzplan Die Begriffe Einzahlungen und Auszahlungen Der Finanzplan und seine Einzelpläne Ein Zahlenbeispiel zum Finanzplan Übungsaufgabe Bilanzanalyse, Liquidität und Finanzierung Übungsaufgabe zum Thema dynamische Finanzierung Finanzierungsarten (Mittelherkunft), Mittelverwendung, Verschuldungsgrad, Cash-flow, working capital, ROI, Hebelwirkungseffekt Bilanzanalyse, Selbstfinanzierung, Cash-flow, dynamischer Verschuldungsgrad, Selbstfinanzierung, Wertschöpfung, EKR, Rückstellungen Wiederholungs- und Vertiefungsfragen zum Thema dynamische Finanzund Liquiditätsanalyse Factoring und Leasing als Finanzierungssubstitute Grundbegriffe zum Factoring Grundbegriffe zum Leasing Die Auswirkungen von Leasing und Factoring auf die Rentabilität Der Begriff Rentabilität (Gesamtkapitalrentabilität)

7 Allgemeine BWL Band 2 H. Patzak Auswirkung des Factoring Leasing und Rentabilität Die Auswirkung von Leasing und Factoring auf die Liquidität Definiton Liquidität und Liquiditätskennzahlen Factoring und Zahlungsfähigkeit Leasing und Zahlungsfähigkeit Die Auswirkung von Leasing und Factoring auf die Bilanzstruktur Die Bilanzstruktur Leasing und die Bilanzstruktur Factoring und Bilanzstruktur Die Auswirkung von Leasing und Factoring auf betriebliche Kennzahlen Wichtige betriebliche Kennzahlen Leasing und Kennzahlen Factoring und Kennzahlen Kauf oder Leasing, was ist günstiger? Die Verkaufskalkulation eines Anbieters, der sein Produkt verkauft Der Zeitpunkt der Bezahlung der Mietraten Übungsaufgabe Leasing-Kalkulation Die Berücksichtigung von Zinseszinsen in der Kalkulation Die Ermittlung der Leasing-Raten unter Berücksichtigung der Zinseszinsrechnung Die Ermittlung der Leasing-Raten mit Hilfe einer Tabellenkalkulation Weitere Faktoren, die in die Leasing-Rate einkalkuliert werden müssen Zusammenfassung: Ist Leasing die bessere Finanzierungsform? Controlling Begriff Controlling Aufgaben (Funktionen) des Controlling Strategisches Controlling Operatives Controlling Einkaufscontrolling Controlling im Produktionsbereich Controlling im Marketingbereich Controlling im Finanzbereich Branchenspezifisches Controlling Nationales und internationales Controlling Funktionsübergreifende Merkmale aller Controlling-Tätigkeiten (Controllingprozeß) Eine Synopse von strategischem und operativem Controlling Die Instrumente (Hilfsmittel) des Controlling Planungsmethoden

8 Inhaltsverzeichnis Budget und Budgetierung Die Vorgehensweisen bei der Budgetierung Die Funktionen der Budgetierung Konkrete Hilfsmittel des Controlling Die Investitionsrechnung, statische Methoden Die Kostenvergleichsrechnung Gegenstand der Kostenvergleichsrechnung Die Methode der Kostenvergleichsrechnung Übungsaufgaben zur Kostenvergleichsrechnung Die Mängel der Kostenvergleichsrechnung Die Gewinnvergleichsrechnung - Vergleich der ø Jahresgewinne Einführungsbeispiel Kritik an der Gewinnvergleichsrechnung Die Rentabilitätsrechnung - Rentabilitätsvergleich Einführungsbeispiel: Rentabilität einer Investition Die Rentabilitätsvergleichsrechnung Rechenbeispiel: Kostenvergleichsrechnung oder Rentabilitätsvergleichsrechnung? Der Restwert in der Rentabilitätsrechnung Anderweitige Anlage von Geldern der Investitionsobjekte (Differenzkapitalbeträge) Rentabilität einer Rationalisierungsinvestition Kritik an der Rentabilitätsvergleichsrechnung Dynamische Investitionsrechnung Die Amortisationsrechnung Das Prinzip der Amortisationsrechnung Übungsbeispiel Amortisationsrechnung Kapitalwertmethode Wesensmerkmale der dynamischen Investitionsrechnung Das Problem Zinseszinsrechnung Einführungsbeispiel zur Kapitalwertmethode Rentenbarwert- und Rentenendwertformeln aus der Finanzmathematik Die Ermittlung des Barwertes einer Investition mit Hilfe einer Tabellenkalkulation Übungsaufgaben zur Kapitalwertmethode Dynamische Investitionsrechnung, interne Zinsfuß-Methode Begriff interner Zinsfuß Berechnungsmethoden Übungsbeispiel zur Methode des internen Zinsfußes Übungsaufgabe zur statischen und dynamischen Investitionsrechnung Übung interner Zinsfuß

9 Allgemeine BWL Band 2 H. Patzak 11.4 Nicht quantifizierbare, qualitative Einflußgrößen auf eine Investitionsentscheidung Unternehmungspolitik und Unternehmungsziele Unternehmungsziele - ein Überblick Ökonomische (monetäre) Ziele Außerökonomische (nicht monetäre) Ziele Unternehmungsidee und Unternehmungsziele Quantifizierbare und nicht quantifizierbare Ziele Die Problematik der Messung quantitativer Ziele Der Gewinnbegriff in der BWL Eine Hierarchie des Gewinnbegriffs als unternehmenspolitisches Zielsystem Ergebnisse empirischer Zielforschung Zielbeziehungen und Zielkonflikte Denkbare (mögliche) Beziehungen zwischen Unternehmungszielen Beziehungen zwischen den Zielen Gewinnstreben und Sicherheitsstreben (ausgewählte Beispiele) Der Einfluß des Beschäftigungsgrades auf die Zielbeziehungen Die Beziehung zwischen Kapitalstruktur, Gesamtkapital und Kapitalkosten Mehrdeutige Zielbeziehung (Beispiel) Unternehmungsinterne Zielkonflikte Unternehmenspolitische Konzepte der Konfliktvermeidung und der Zielkoordination Konflikte zwischen einzel- und gesamtwirtschaftlichen Zielen Gesamtwirtschaftliche Ziele Die Funktionen der Unternehmung in einer Volkswirtschaft (nach der klassischen, liberalen Schule der Nationalökonomie) Übungsaufgaben zum Thema Unternehmungsziele Zielbeziehung in Kostentheorie und Finanzwirtschaft Zielbeziehung in Finanzwirtschaft, Produktion und Vertrieb Unternehmungspolitik und Management Unternehmenspolitik Begriff und Gegenstand der Unternehmungspolitik Unternehmungspolitik im Wandel von Zeit und Werten Die Orientierungspunkte (Eckpunkte) einer dynamischen Unternehmenspolitik Die Gestaltungskräfte der Unternehmungspolitik Das Unternehmensleitbild Begriff und Wesen Das Beispiel Deutsche Telekom

10 Inhaltsverzeichnis Das Beispiel Siemens Funktionen des Unternehmensleitbildes Elemente (Inhalte) von Unternehmensleitbildern Die Aussagegegenstände von Unternehmungsleitbildern Anforderungen an Unternehmensleitbilder Die Anspruchsgruppen in einem Unternehmen und ihre Interessen Kritik am Unternehmensleitbild Übungsaufgabe zum Thema Unternehmungsleitbild aus der BOS- Abschlußprüfung Corporate Identity Der Begriff Instrumente der Corporate Identity Corporate Identity als Führungsinstrument Fragen und Übungsaufgaben zum Thema Corporate Identity Ausgewählte Motivationstheorien Motivationstheorie nach Maslow Herzbergs Zwei-Faktoren-Theorie Kritik der in der Unternehmungspraxis angewandten Motivationstheorien Übungsaufgaben und Fragen zur Motivationstheorie Von Menschenbildern zu Managementmodellen Scientific management (Taylorismus) Die Human-Relations-Bewegung Die Human-Ressources-Theorie Die Führungsinstrumente in einem Unternehmen Arbeitszufriedenheit und Motivation - grundlegende Aspekte Arbeitsorganisatorische Modelle Führungsstil als direkte Motivationsbeeinflussung Nicht quantifizierbare Führungsinstrumente zur indirekten Motivations-beeinflussung Führungsprinzipien (Managementprinzipien) in der Unternehmungsführung Überblick über ausgewählte Management by Prinzipien Führung durch Zielvereinbarung (Management by Objectives)