Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services

Transkript

1 Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Braunschweig, August 2013

2 2 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Inhalt Einführung 3 Die Leistungsmarke Volkswagen 4 Exemplarische Anwendung Anzeige 5 Broschüre A4 quer 7 Flyer DIN-lang 8 Visitenkarte 9 Kugelschreiber 10 Vermaßung 11

3 3 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Einführung Die Volkswagen Financial Services AG hat den Einsatz der weltweit einheitlichen kommunikativen Klammer Financial Services für alle Zielgruppen und Stakeholder verabschiedet. Damit wird das herausragende Leistungsmerkmal, die Kompetenz, ihr breites Portfolio aus einer Hand anzubieten, noch stärker unterstrichen. Im Markt Deutschland wird die kommunikative Klammer durch den Zusatz Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. ergänzt. Dieser Zusatz wird marken- und marktspezifisch an das angebotene Produktportfolio angepasst und kann sowohl in Landessprache als auch in Englisch ausgeprägt werden. Der Zusatz Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. wird immer mit einem Erläuterungssatz ( Sternchentext ) versehen. Erläuterungssatz, Stand 10. April 2013 Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u. a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Prinzipiell folgt die Gestaltung der Medien der Volkswagen Financial Services AG den Corporate-Design- Vorgaben der jeweiligen Unternehmens- bzw. Leistungsmarken.

4 4 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Die Leistungsmarke Volkswagen Das Logo besteht aus der Wortmarke Volkswagen Financial Services und dem Volkswagen Markenzeichen. Logo einzeilig Logo zweizeilig Für schmale Formate wird das zweizeilige Logo verwendet. Der Zusatz Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. kann je nach Anwendung unterschiedlich groß sein und sollte unter Einhaltung der Schutzzone möglichst nah am Logo positioniert werden. Er wird immer mit einem Erläuterungssatz ( Sternchentext ) versehen. Zusatz Schutzzone Schutzzone Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. Sternchentext Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u. a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt.

5 5 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Anzeige 1 2 Wortmarke: Das Markenzeichen wird in der rechten oberen Ecke des Formats positioniert. Die genaue Platzierung und der Durchmesser () des Markenzeichens richten sich nach der Formatgröße. Bei der Platzierung auf den verschiedenen Medienformaten steht die Wortmarke immer links im Satzspiegel. Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. 1 Zusatz: Zugunsten einer Kopplung von Wortmarke und Zusatz wird diese Anordnung einer Anzeige zugelassen. Der Zusatz kann je nach inhaltlicher Aussage des Fließtextes als des Fließtextes gesetzt werden. Sternchentext: Wenn es das Bild zulässt, kann der Sternchentext auf dem Bild positioniert werden. Er steht unten ausgerichtet im Satzspiegel. Bei unruhigen Bildmotiven empfiehlt es sich, die Gestaltungsvarianten 2 oder 3 zu verwenden Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. 2 Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Je nach inhaltlicher Aussage des Fließtextes kann der Zusatz als des Fließtextes eingesetzt werden. Sternchentext: Der Sternchentext steht unter der Trennlinie und unten ausgerichtet im Satzspiegel. 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt.

6 6 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Anzeige 3 3 Der Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Je nach inhaltlicher Aussage der kann der Zusatz zur gesetzt werden. Der Zusatz steht versetzt in der Größe der zweiter Ordnung unter der auf dem Bild bzw. bei Freistellern auf der Weißfläche. Bei unruhigen Bildmotiven empfiehlt es sich, Gestaltungsvariante 2 zu verwenden. Der Sternchentext: Der Sternchentext steht unter der Trennlinie und unten ausgerichtet im Satzspiegel. Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt.

7 7 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Broschüre A4 quer Wortmarke: Das Markenzeichen wird in der rechten oberen Ecke des Formats positioniert. Die genaue Platzierung und der Durchmesser () des Markenzeichens richten sich nach der Formatgröße. Bei der Platzierung auf den verschiedenen Medienformaten steht die Wortmarke immer links im Satzspiegel. 1 Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. 1 Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Der Zusatz kann als zweiter Ordnung gesetzt werden. Sternchentext: Der Sternchentext steht, wenn das Bildmotiv es zulässt, auf der Bildfläche unten ausgerichtet, einspaltig im Satzspiegel. Lorem ipsum Doleres. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. 2 Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Der Zusatz kann als zweiter Ordnung gesetzt werden. Sternchentext: Der Sternchentext wird einspaltig auf die untenstehende Farbfläche gesetzt. 2 Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. Subline. Lorem ipsum Doleres. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt.

8 8 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Flyer DIN-lang Wortmarke: Das Markenzeichen wird in der rechten oberen Ecke des Formats positioniert. Die genaue Platzierung und der Durchmesser () des Markenzeichens richten sich nach der Formatgröße. Bei der Platzierung auf den verschiedenen Medienformaten steht die Wortmarke immer links im Satzspiegel Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Der Zusatz kann als zweiter Ordnung linksbündig unter die auf die Farbfläche gesetzt werden. Sternchentext: Der Sternchentext steht auf der Bildfläche unten ausgerichtet im Satzspiegel. 2 Zusatz: Wortmarke und Zusatz stehen getrennt voneinander. Der Zusatz kann als zweiter Ordnung auf die Bildfläche gesetzt werden. Sternchentext: Der Sternchentext steht auf der Bildfläche unten ausgerichtet im Satzspiegel. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt.

9 9 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Visitenkarte Wortmarke Die zweizeilige Variante der Wortmarke steht links oben, das Markenzeichen rechts oben auf der Visitenkarte. Bei Visitenkarten muss aus Platzgründen auf den Zusatz und den damit verbundenen Sternchentext verzichtet werden. Auf der Visitenkarten wird die Firmierung angegeben. Dr. Maximilian Mustermann Titel Abteilung Funktion Volkswagen Versicherungsdienst GmbH Brieffach A-BCD Gifhorner Straße Braunschweig Telefon Mobil vwfs.com

10 10 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Exemplarische Anwendung Kugelschreiber Bei Kugelschreibern muss aus Platz gründen auf den Zusatz und den damit verbundenen Sternchentext verzichtet werden. Volkswagen Financial Services Markenzeichen technische Umsetzung Grundsätzlich wird die Strichvariante nur verwendet, wenn Offset- bzw. Digitaldruck der 3-D-Variante nicht verlustfrei möglich ist. Die kleinste Anwendungsgröße des 3-D-Marken zeichens beträgt 6 mm. Für die Bedruckung von Oberflächen, die beispielsweise nur für das Siebdruckverfahren geeignet sind, werden hingegen ausschließlich die Strichvarianten genutzt.

11 11 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Anzeige A4 1/4 5/4 zentriert = 18mm Schriftgröße variabel Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. Schriftgröße variabel Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. 1/4 zentriert 1/2 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. 1/2 1/2 Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Sternchentext VWUtopia-Book 7,5 pt ZAB 4 mm Sternchentext VWUtopia-Book 7,5 pt ZAB 4 mm 5/4 Weitere Informationen unter User: Volkswagen Passwort: Identity

12 12 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Anzeige A4 = 18mm Schriftgröße variabel Copy exeros dolor min vel ullum ilit alis num zzriliq uamet, sum acilisi blam, vulputa. Utam aut Copy Emphasis augat laor per cing eugait volor 1 ius cilitlummy nitaugue sust rud es ectet irilisl ulput ulluptat laore conulla 2 ationul landos Copy Emphasis andre tiscialit, volorem do et conullati nums andionullan venim nostie magnit adiat. Lobor eteas lorem blamon sequis andre nulamconse. 1/4 zentriert 1/2 1 Footnote text andre tisci alit, volorem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. 2 Footnote text andre tisci alit, volo rem do et conulla tionums andionullan venim nostie magnit adiat. Ut lobor et eale nullamconsetio conulla facilis cidunt ing ead conullam. 1/2 Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Sternchentext VWUtopia-Book 7,5 pt ZAB 4 mm 5/4 Weitere Informationen unter User: Volkswagen Passwort: Identity

13 13 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Flyer DIN-lang 3/4 = 15mm 3/4 1/4 ZAB 120 % zentriert Schriftgröße variabel 1/2 Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Sternchentext VWUtopia-Book 6 pt ZAB 3,25 mm 1/2 Weitere Informationen unterwww. volkswagen-marketing.com User: Volkswagen Passwort: Identity

14 14 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Broschürentitel A4 5/4 3/4 = 18 mm 1/4 zentriert Schriftgröße variabel Bank. Leasing. Versicherung. Mobilität. Subline. Lorem ipsum Doleres. 1/2 Die Tochtergesellschaften der Volkswagen Financial Services AG erbringen unter der gemeinsamen Geschäftsbezeichnung Volkswagen Financial Services Bankleistungen (durch Volkswagen Bank GmbH), Leasingleistungen (durch Volkswagen Leasing GmbH), Versicherungsleistungen (durch Volkswagen Versicherung AG, Volkswagen Autoversicherung AG) und Mobilitätsleistungen (u.a. durch Volkswagen Leasing GmbH). Zusätzlich werden Versicherungsprodukte anderer Anbieter vermittelt. Sternchentext VWUtopia-Book 7,5 pt ZAB 4 mm Weitere Informationen unter User: Volkswagen Passwort: Identity

15 15 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Visitenkarte 7 mm 7 mm 1/4 ZAB 120 % zentriert Dr. Maximilian Mustermann Titel Abteilung Funktion Volkswagen Versicherungsdienst GmbH Brieffach A-BCD Gifhorner Straße Braunschweig Telefon Mobil maximilian.mustermann@ vwfs.com Weitere Informationen unter User: Volkswagen Passwort: Identity

16 16 Volkswagen Richtlinie für die neue Markenklammer Financial Services Vermaßung Kugelschreiber 6 mm Volkswagen Financial Services Weitere Informationen unter User: Volkswagen Passwort: Identity