DEUTSCHE BIERKULTUR 02/09

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1 DEUTSCHE BIERKULTUR / RADEBERGER GRUPPE Nächste Ausfahrt Bad Vilbel! Standortsuche der Radeberger Gruppe ist beendet Nationale Marken punkten mit neuer Kommunikation Schöfferhofer und Clausthaler im TV und Internet mit neuem Gesicht Willkommen in Krostitz! Die Krostitzer Brauerei stellt sich vor...

2 2 Das Gegenteil ist der Fall: Wir arbeiteten fast schon zu lange, mit viel Geld und mit hohem Einsatz sehr engagiert daran, eine Frankfurter Lösung doch noch zu ermöglichen. Dafür brachten wir einen weiten und manchmal auch recht beschwerlichen Weg hinter uns. Eine lange und aufreibende Suche nach einem Alternativstandort, bei der wir Frankfurt, der bisherigen Heimatstadt unserer Unternehmensgruppe, zunächst einen Exklusivstatus einräumten: Zehn Monate verhandelten wir insgesamt mit der Stadt, prüften Standortadressen, diskutierten Lösungen, oft auch unkonventionelle. Wir waren sogar bereit, eine von uns im Oktober 2008 aus gutem Grund abgelehnte Standortadresse nämlich Rödelheim doch noch einmal im Detail auf Machbarkeit zu untersuchen. Leider am Ende dann aber ohne trag- und zukunftsfähiges Ergebnis. Wir bedauern das sehr denn es war uns ernst: Wir wollten in Frankfurt bleiben, wollten in der Mainmetropole unsere fast 140 Jahre bestehende Tradition an neuer Stelle in der Stadt fortsetzen. Aber wir mussten akzeptieren, dass Frankfurt nur noch begrenzt Flächen für Industrieansiedlungen zur Verfügung hat für solch große, ehrgeizige und raumgreifende Projekte wie das unsere schon gar nicht. Liebe Mitarbeiterinnen, liebe Mitarbeiter, liebe Kunden und Freunde der Radeberger Gruppe, so langsam kommt wieder etwas Ruhe in das Rauschen des Blätterwaldes, das wir mit unserer Ankündigung, Frankfurt verlassen zu müssen, und der Bekanntgabe unseres deswegen notwendigen Umzugs nach Bad Vilbel in den regionalen Medien in und um Frankfurt verursacht haben. Viel wurde geschrieben, spekuliert, kommentiert und auch kritisiert: Wir hätten die Stadt Frankfurt an der Nase herumgeführt, wir hätten gepokert, uns wie eine Art Diva benommen, der man es einfach nicht recht machen konnte, wir seien schon längst mit Bad Vilbel einig gewesen, als wir Rödelheim absagten... Nun werden wir nach Bad Vilbel umziehen mit einer Brauerei, einem Abfüll- und Logistikcenter und der zentralen Verwaltung unserer Unternehmensgruppe. Und da es müßig wäre, über das Was wäre gewesen, wenn... nachzudenken, freuen wir uns einfach, in unmittelbarer Nähe zu Frankfurt ein neues Unternehmens-Zuhause für uns und unsere Frankfurter Marken aufbauen zu können. Wir gehen dabei neue Wege, werden Standards in der Brauwirtschaft setzen, um unser Unternehmen ein weiteres Stück zukunftssicherer, flexibler und vielleicht auch ein Stück mutiger, selbstbewusster zu machen... Freuen wir uns daher auf Bad Vilbel als unsere zukünftige Heimat: zum einen, weil wir dort herzlich willkommen sind, zum anderen, weil wir von diesem neuen Standort aus, der von Frankfurter Stadtgrenzen umringt ist, unseren Kern-Markt in der Mainmetropole mit der gleichen Energie und dem gleichen Engagement weiter bearbeiten können. Es wird noch viel von uns zu hören sein: Wir bekennen uns unverändert zu unserer Identität, zu unserer Geschichte und zu unseren Traditionen auch und gerade, wenn wir diese ab 2012 von Bad Vilbel aus fortschreiben wollen: Nur wer sich seiner Herkunft bewusst ist, wird seine Zukunft meistern. Die Planungen rund um den neuen Standort in der Taunusstadt laufen auf Hochtouren: In unserem Leitartikel geben wir Ihnen einen Einblick in die Teilprojekte, die wir unter dem Titel 1870, dem Geburtsjahr der Binding-Brauerei, rund um unseren neuen Standort, aufsetzen. Sie werden sehen, wir haben die Zeit der Suche sinnvoll genutzt... Herzliche Grüße, Ihr Dr. Albert Christmann

3 3 Inhalt Editorial Leitartikel Endlich...! Radeberger Gruppe findet Standort für ihr Neubauprojekt in Bad Vilbel Jever gibt richtig Gas Seite 12 Ein Allgäuer zur Feier des Tages Seite 14 Clausthaler erfrischt mit neuem TV-Spot Seite Thema Brauerei-Manager und Professor in einer Person Dr. Michael Eßlinger ist Honorarprofessor der TU Bergakademie Freiberg Standortportrait Bierdorf vor den Toren der Messestadt Leipzig: Willkommen in Krostitz! News Jever gibt richtig Gas Ein Allgäuer zur Feier des Tages Schöfferhofer präsentiert sich neu im Internet Radeberger Pilsner mit neuer Qualitätsoffensive Clausthaler erfrischt mit neuem TV-Spot Schöfferhofer Innovationen starten Kommunikationsoffensive Große Investition im Leipziger Brauhaus Events Original Selters auf der ProWein Hessen rockt mit Binding Schöfferhofer Eis-Kristall präsentierte sich auf der Barzone Jever ist Partner des Kitesurf World Cup 20 Schlösser Night of Jazz Brauchtum und Boxen im Tucher Oxenzelt Warnemünder Woche: Rostocker zeigt Flagge Standorte Übersichtskarte: Über- und Ausblick auf Marketing-/PR-Aktivitäten Impressum

4 4 Titel Thema Familie News Events Standorte Endlich...! Radeberger Gruppe findet passenden Standort für ihr Neubauprojekt großes Planungsprojekt 1870 zur Planung und Begleitung des Bauvorhabens eingesetzt Frankfurt (kle). Jetzt steht es also fest: Die Radeberger Gruppe muss die Frankfurter Stadtgrenzen verlassen, um ihr anspruchsvolles Neubauprojekt ein neuer, hochmoderner Standort mit Brauerei, hochflexibler Abfüllung, Logistikdrehscheibe und attraktiver, den Anforderungen gerecht werdender Verwaltung soll im Rhein-Main- Gebiet entstehen realisieren zu können. Eine lange Suche in und mit der Stadt, die seit fast 140 Jahren Heimat der Binding-Brauerei, der Urzelle der Radeberger Gruppe, ist, blieb leider auch nach zehn Monaten erfolglos: Die eng besiedelte Metropole und Bankenstadt Frankfurt hat einfach nicht die notwendigen Großflächen für derart umfangreiche und raumgreifende Industrieansiedlungen zur Verfügung. Und daraus musste die Radeberger Gruppe bei der Suche nach einem attraktiven und entwicklungsfähigen Alternativstandort mit Bedauern ihre Konsequenzen ziehen. Eine Brauereigruppe zieht um Nun geht es also nach Bad Vilbel und damit in einen direkten Vorort der Mainmetropole, auf eine etwa 22 Hektar große Fläche im Norden der Kurstadt. Hier soll in den nächsten drei Jahren im sogenannten

5 5 Quellenpark eine Logistik- und Abfüll-Plattform mit angeschlossener Brauerei der größten Brauereigruppe Deutschlands für das Rhein- Main-Gebiet entstehen, die die Wettbewerbsfähigkeit der gesamten Gruppe nachhaltig verbessert: 2012 wollen wir den Umzug der Brauerei von Frankfurt nach Bad Vilbel gestemmt haben, dann soll in Bad Vilbel das erste Bier gebraut werden. Das bedeutet: Wir haben einen sehr ehrgeizigen, sportlichen Zeitplan, erklärt Dr. Albert Christmann, der Sprecher der Geschäftsführung der Radeberger Gruppe. Denn bis dahin gibt es noch viel zu planen, in den Prozessen unserer Produktion, Abfüllung, Verpackung und Logistik zu optimieren, zu diskutieren, zu kalkulieren, zu justieren..., beschreibt Dr. Christmann die zahlreichen anspruchsvollen Aufgaben, die nun vor den Verantwortlichen der Brauereigruppe liegen. Soviel mehr als eine neue Brauerei... Dieses Projekt wird herausfordernder, als wir es bisher von irgendeinem Bauvorhaben kannten. Es ist mehr als ein reiner Brauereineubau. Wir bauen mit diesem neuen Standort und mit dieser neuen attraktiveren und zeitgemäßeren Verwaltung nicht nur ein hochmodernes Sudhaus, neue flexible Abfüllanlagen, sondern schaffen auch perfekt optimierte Prozesse, Idealbedingungen für die Logistik, eine Verwaltung, in die man gerne und motiviert kommt. Wir bauen und feilen auch an der Zukunft unserer Unternehmensgruppe: Ganz nach unserem Anspruch, die Zukunft der Tradition zu sein. Wir werden in den nächsten drei Jahren an unserem neuen Standort in Bad Vilbel technologische, ökonomische und ökologische, kurz: unserer unternehmerischen Gesamtverantwortung entsprechende Standards setzen, um damit den Herausforderungen der nächsten Jahre in einem immer härter werdenden Wettbewerb gerecht zu werden. Wir haben in Bad Vilbel für uns Einmaliges vor. Freuen Sie sich mit der Geschäftsführung darauf, dieses Projekt von Anfang an begleiten zu können, es von den vorbereitenden Planungen über den ersten Spatenstich und das Richtfest bis zur fertigen, arbeitenden Drehscheibe wachsen und gedeihen zu sehen..., fordert der Sprecher der Geschäftsführung alle Mitarbeiter der Radeberger Gruppe auf. Wir werden nach Beginn der Bauarbeiten, die Anfang 2011 starten, regel-

6 6 Titel Thema Familie News Events Standorte Endlich! mäßig über die Baufortschritte berichten. Bis dahin treiben wir die Projektplanungen, die wirklich komplex und anspruchsvoll sind, mit unseren internen und externen Experten engagiert voran. Und sobald es aus diesen Planungen Ergebnisse gibt, werden wir unsere Mitarbeiter natürlich auch über diese informieren..., ergänzt der Sprecher der Geschäftsführung. Herzstück der Brauereigruppe Uns ist wichtig, dass sich alle Mitarbeiter in unseren Standorten, sei es den Brauereien oder unserem Mineralbrunnen Selters, mit diesem Projekt identifizieren können. Dass sie sehen können, wie sich ihr Mut- terhaus auf die Zukunft vorbereiten wird. Wie das Unternehmen, für das sie auch mit ihrer Arbeit einstehen, sie in Zukunft empfangen wird, wenn sie die Radeberger Gruppe zu Terminen oder Besprechungen besuchen werden... Dass sie sehen und erfahren können, dass wir unsere Versprechen und Zusagen, einen neuen Brau- und Logistikstandort mit einer den Menschen und dessen Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellenden Zentralverwaltung der Radeberger Gruppe zu bauen, in Bad Vilbel nun tatsächlich umsetzen. Stein für Stein, Prozess für Prozess, Abteilung für Abteilung, betont Dr. Christmann. Denn wir bauen hier keine reine Verwaltung. Wir bauen das Herzstück unserer Brauereigruppe und nur das Herzblut der Mitarbeiter aller Standorte kann diese Zentrale zum Pulsieren bringen, zum Leben erwecken.... Projekt 1870 arbeitet mit Hochdruck Dass die Radeberger Gruppe mit diesem Projekt wahrhaft Einmaliges, gerade in diesen Zeiten, plant, spiegelt auch die komplexe Projekt- organisation wider, die die Ge- schäftsführung der Radeberger Gruppe bereits zu Beginn des laufenden Jahres mit großer Priorität einge- setzt hat und die seitdem mit Hochdruck an ihren umfangreichen Aufgaben arbeitet: Sechs Teilprojek- te kümmern sich unter einer hauptamtlichen Projektleitung und dem anspruchsvollen und stolzen Pro- jekttitel 1870 um die verschiede- nen Planungs- und Prozessbereiche, die unseren zukünftigen Standort ausmachen und bilden werden. Der Titel wurde dem Projekt von der Ge- schäftsführung ganz bewusst ver- liehen: 1870 ist das Gründungsjahr der Binding-Brauerei am Sachsen- häuser Berg. Mit unserem Neubau wollen wir ganz offensiv an den Mut, den Conrad Binding bei dieser Gründung vor fast 140 Jahren bewiesen hat, anknüpfen. Wir wollen die von ihm begründete Tradition, neue Wege zu gehen, fortführen, wir wollen mit dem neuen Hochleistungsstandort auch seine Geschichte ein Stück weit fortschreiben. Und das gilt nun, nachdem wir Frankfurt und damit auch die Stadt, in der Conrad Binding so erfolgreich agierte verlassen müssen, umso mehr. Wir bekennen uns vor diesem Hintergrund ganz besonders zu unserer gewachsenen, stolzen Tradition, zu unserer Identität, die untrennbar mit der Stadt Frankfurt verbunden ist. Wir bekennen uns zu unseren stolzen, fest verwachsenen Wurzeln und entwickeln diese in neuem Boden weiter. Und wir trau-

7 Titel Thema Familie News Events Standorte Endlich! 7 en uns zu, unsere Identität, unsere Tradition auch ein paar Kilometer im Umland der Mainmetropole weiterzuführen: selbstbewusst, mit viel unternehmerischem Mut, guten Konzepten und Antworten auf die Herausforderungen der Zukunft. Und vor allem: mit Mitarbeitern, die mit uns auf dem Fundament einer großartigen Vergangenheit nun die Zukunft der Gruppe entwickeln..., erklärt Dr. Albert Christmann die Motivation für diese so eindeutige Projektbenennung. Unternehmerische Verantwortung als Leitgedanke Neben der Orientierung an dem unternehmerischen Vorbild Conrad Bindings lässt sich die Radeberger Gruppe bei ihrem Neubauprojekt von einer weiteren Maßgabe leiten: Das Projekt soll nach den Prinzipien einer umfassenden unternehmerischen Gesamtverantwortung erstellt werden und zwar in allen Phasen und Bereichen. Wir verstehen diese Verantwortung nicht nur als die Aufforderung, effizienter zu produzieren, Energie zu sparen oder Wasserverbräuche zu reduzieren. Das wäre zu eindimensional und reicht zukünftig nicht mehr aus. Wir wollen nicht nur eine möglichst,grüne Brauerei und eine neue Verwaltung errichten. Wir stellen uns auch den gesellschaftlichen Herausforderungen von heute und in der Zukunft, die letztlich bei den bei uns arbeitenden Menschen und bei deren Bedürfnissen an ein Arbeitsumfeld beginnen. Dies bezieht alle Fachbereiche mit ein und endet bei Besuchern unserer neuen Brauerei, denen wir das gute Gefühl vermitteln wollen, dass wir den Zukunftsthemen unserer Branche und unserer Gesellschaft gerecht werden, erklärt Dr. Christmann. Wir verstehen unser Projekt 1870 und unseren Neubau als einen ersten

8 8 Titel Thema Familie News Events Standorte Endlich! Schritt auf einem Weg, auf den sich die Radeberger Gruppe in Zukunft aus Überzeugung und mit Konsequenz begeben wird, betont er. Als Wirtschaftsunternehmen sind wir wie jede Privatperson auch Teil der Gesellschaft und haben eine entsprechende Verantwortung für ihr Wohl zu tragen. Denn das, was für unsere Gesellschaft gut ist, kann auch nur gut für uns als Unternehmen sein. Dabei geht es ganz sicher nicht um blauäugige oder ideologische Verklärtheit. Wir wollen nur unseren Beitrag dazu leisten, dass wir auch noch in zehn und in 20 Jahren erfolgreich unsere Biere verkaufen können. Dazu müssen wir aber bereits heute den sich abzeichnenden zukünftigen ökologischen Herausforderungen gerecht werden, unseren Mitarbeitern, den Konsumenten unserer Produkte und unseren Kunden glaubwürdig und nachweisbar vermitteln, dass wir uns den gesellschaftlichen Herausforderungen einer immer stärker vernetzten Welt stellen, um ihnen zumindest teilweise etwas von dem zurückzugeben, was ihnen die immer globalere Welt nimmt: nämlich Zuversicht, Vertrauen, Freude am Leben und Begeisterung für ihre Arbeit und unsere Produkte. Um sich dies alles leisten zu können, brauchen wir auch den wirtschaftlichen Erfolg. Nur wenn wir Geld verdienen, werden wir auch zukünftig in moderne und ressourcenschonende Technologie und in gute Arbeitsbedingungen für unsere Mitarbeiter investieren können. Es geht letztlich darum, Ökologie, Ökonomie und die Bedürfnisse von uns Menschen in ein Gleichgewicht zu bekommen. Es liegt an jedem einzelnen von uns, bei dieser spannenden Aufgabe mitzuarbeiten. Ich lade Sie herzlich dazu ein! Intensive Projektarbeiten Dieser Leitgedanke lenkt auch die einzelnen Teilbereiche des Projektes 1870 in ihrem Planen und Konzipieren. Jeden zweiten Dienstag kommen seit dem Start des Projektes vor etwa sechs Monaten die Projektleiter der einzelnen Fachteams zusammen, um über Fortschritte zu berichten, Herausforderungen des Projektes zu analysieren und diskutieren, sich abzustimmen oder sogenannte Meilensteine des Projektes abzuhaken. Und zwischen diesen, alle Fachbereiche einbindenden Treffen der Projektleiter liegen natürlich umfassende, intensive und auch fordernde Sitzungen der einzelnen Teilprojekte, in denen die Teams Basisarbeit leisten, ihre Themen erarbeiten, konzeptionelle Grundsteine legen und Lösungsvorschläge entwickeln... Da werden Werkleitpläne gezeichnet, optimiert, Lösungen wieder verworfen, Planungen angepasst, Kennzahlen abgesteckt, Verhandlungen geführt, Nutzeranforderungen definiert, IT-Systeme auf Umsetzbarkeit überprüft, Flächenbedarfe umrissen, Zeitpläne gesteckt, Wirkungen von Entscheidungen auf die Öffentlichkeit abgeklopft, Konzepte gestrickt, Fragen der zukünftigen Energieversorgung gestellt und diskutiert, Ressourcenschonung thematisiert, Besucherkonzepte entworfen, Prozesse optimiert, Verpackungsmöglichkeiten auf neueste Anforderungen hin überprüft, Kapazitäten bestimmt, finanziell Machbares ausgelotet... Geduld notwendig Im Moment ist es noch viel zu früh für Ergebnisse dieser laufenden und langfristig angelegten Planungsphase: Dafür ist das Bauprojekt einfach zu groß und zu komplex, sind zu viele projektbezogene Fragen noch offen, Eckpunkte noch nicht final fixiert und Entscheidungen nicht abgestimmt oder getroffen. Trotzdem wollten wir Ihnen heute zumindest schon einmal einen kleinen Blick hinter die Kulissen, in die bereits angelaufene Arbeit geben, Sie ein bisschen neugierig machen, um Ihnen zu zeigen: Wir haben die Wartezeit bis zur Entscheidung über einen Standort sinnvoll genutzt. Das Neubauprojekt unter dem stolzen Titel 1870 ist schon mit Energie und ganz viel Motivation gestartet auch, wenn Sie in Ihrem täglichen Geschäft (noch) nichts davon bemerkt haben (sollten)... Wenn es erste vorzeigbare, greifbare Ergebnisse der Arbeiten gibt, werden wir Sie natürlich aktuell und umfassend informieren. Wir nehmen Sie auf diesem Weg zu unserem neuen Standort in Bad Vilbel selbstverständlich so gut es geht mit und geben Ihnen Einblick, wo immer es geht. Aber wir müssen um etwas Geduld bitten: Ich denke, Ende des laufenden Jahres können wir Ihnen schon ein bisschen mehr zeigen und erzählen, verspricht Dr. Christmann.

9 Titel Thema Familie News Events Standorte 9 Brauerei-Manager und Professor in einer Person Dr. Michael Eßlinger ist neuer Honorarprofessor der TU Bergakademie Freiberg Frankfurt/Freiberg (che). Große Ehre für Dr. Michael Eßlinger: Der Sprecher der Geschäftsführung der Freiberger Brauhaus GmbH ist seit Anfang April 20 neuer Honorarprofessor der TU Bergakademie Freiberg. Die neue Professur widmet Dr. Eßlinger selbst studierte Brauwesen und Getränketechnologie an der TU München-Weihenstephan. Anschließend promovierte der Diplomingenieur nach nicht einmal drei Jahren zum Thema Einflussfaktoren auf die Filtrierbarkeit Impressum Herausgeber Geschäftsführung der Radeberger Gruppe KG Darmstädter Landstraße Frankfurt/Main Fon: Fax: Redaktionsleitung Radeberger Gruppe KG Birte Kleppien Presse- & Öffentlichkeitsarbeit (verantwortlich im Sinne des Presserechts) Fon: Fax: b.kleppien@radeberger-gruppe.de Redaktion Frankfurt Anica Stief, Fon: a.stief@radeberger-gruppe.de Prof. Dr. Georg Härtel (l.), Dekan der TU Freiberg, und Prof. Bernd Meyer (r.), Rektor der TU Freiberg, überreichen Prof. Dr. Michael Eßlinger die Bestellungsurkunde. sich dem verfahrenstechnischen Gebiet der Brauereitechnologie sowie der Mikrobiologie. Bereits seit 1991 ist Dr. Eßlinger eng mit der TU Freiberg verbunden. Neben zahlreichen Forschungsprojekten, die er initiierte, hält er seit 2005 die Vorlesung Brauereitechnologie für ingenieur- und naturwissenschaftliche Studiengänge. Zudem wurde 2004 unter seiner Anleitung ein Brauerei-Praktikum am Institut für Energieverfahrenstechnik und Chemieingenieurwesen ins Leben gerufen. Dabei lernen die Studenten an einer Bierbrauanlage die verfahrenstechnischen Grundoperationen des Brauvorgangs auf praktische Weise kennen. des Bieres. Nach der Promotion wechselte er zur Eichbaum-Brauerei nach Mannheim, wo er innerhalb von nur fünf Jahren vom Abteilungsleiter zum Vorstand aufstieg kam Dr. Eßlinger nach Freiberg, um eine neue Brauerei zu planen, aufzubauen, in Betrieb zu nehmen und zu leiten. Seitdem ist er als Sprecher der Geschäftsführung des Freiberger Brauhauses, das seit 2006 zur Radeberger Gruppe gehört, tätig. Dr. Albert Christmann, Sprecher der Geschäftsführung der Radeberger Gruppe: Wir gratulieren Herrn Prof. Dr. Eßlinger sehr herzlich, freuen uns mit ihm und darüber, dass wir ihn in unseren Reihen haben. Redaktion Dresden Jana Kreuziger, Fon: j.kreuziger@radeberger-gruppe.de Redaktion Freiberg Andrea Berndt, Fon: andrea.berndt@freiberger-brauhaus.de Redaktion Krostitz/Leipzig Dr. Ines Zekert, Fon: i.zekert@radeberger-gruppe.de Redaktion Stuttgart Martin Alber, Fon: m.alber@stutt-hb.de Redaktionelle Mitarbeit United Public Relations GmbH Fleher Straße 3, 423 Düsseldorf Fon: Fax: info@united-pr.de Redaktionelle Koordination Christian Heinz Fon: c.heinz@radeberger-gruppe.de Entwurf/Layout HellerSulewski GmbH Mayfarthstraße 25-27, Frankfurt/Main Fon: info@hellersulewski.de Layout/Satz Bobbel Jacobs Neuhofstraße 42, Frankfurt/Main Fon: Fax: bobbel@bj-grafik.de Druck Malich GmbH Victor-Slotosch-Straße Frankfurt/Main Fon: Fax: info@malich.de

10 10 Titel Thema Schulung Standortportrait News Events Standorte Personalia Bierdorf vor den Toren der Messestadt Leipzig: Willkommen in Krostitz! Krostitz Das Deutsche Reinheitsgebot ist erst achtzehn Jahre alt, als Herzog Georg von Sachsen per Lehnbrief einem seiner Getreuen die Besitz- und Gebrauchsrechte für das forwerck crostewitz bei Leipzig beglaubigt. Diese Urkunde vom 11. Mai 1534 schließt zugleich das Braurecht für den Lehnsherrn ein und ist damit der Anfang der Krostitzer Brauereigeschichte. Die jahrhundertealte Brautradition steht für Kompetenz und gilt dem mitteldeutschen Biergenießer als Qualitätsversprechen. Das Markenzeichen der Biere aus Krostitz der Schwedenkopf geht auf eine Begebenheit während des Dreißigjährigen Krieges zurück. Erzählt wird, dass der damalige schwedische König Gustav Adolf II. mit seinen Truppen am 6. September 1631 von Düben in Richtung Leipzig unterwegs war. Der Feldherr wurde von großem Durst geplagt, doch erst im Ort Krostitz erhielt der König vom dortigen Braumeister ein Bier, das wegen des bevorstehenden Erntefestes besonders würzig eingebraut worden war. Gustav Adolf leerte die Kanne in einem Zug. Er lobte den Trank und schenkte dem Brauherrn zum Dank einen mit einem Rubin besetzten Goldring. Gustav Adolf zog weiter und siegte am nächsten Tag in der Schlacht bei Breitenfeld. Das schwedisch-königliche Konterfei wurde seit diesem Zeitpunkt zum Markenzeichen Krostitzer Braukunst. Hochwertige Rohstoffe und das ausgezeichnete Brauwasser aus einem eigenen Brunnen verleihen den Bieren den unverwechselbaren feinherben Geschmack, der den Nerv der Kunden trifft. Mitten im Leben zu stehen, das zeichnet die Menschen dieser Region und besonders der Stadt Leipzig aus. Attribute für Sachsens heimliche Hauptstadt gibt es viele: Messestadt, Buchstadt, Musikstadt, Sportstadt. Von jeher ist die sächsische Großstadt Ausgangspunkt für wahre Heldentaten. Handel und Wandel haben Menschen geformt, die offen sind für Neues, die zu arbeiten, zu leben und zu feiern wissen.

11 Titel Thema Familie News Events Standorte Willkommen in Krostitz! 11 Die Gelegenheiten für ein frisches Ur-Krostitzer sind vielfältig wie das Leipziger Leben: ob auf höchster Ebene im Restaurant Panorama Tower, im weltberühmten faustischen Auerbachs Keller, ob auf historischen Spuren im Coffeebaum oder unter den Mauern der ehrwürdigen Universität, ob beim sportlichen Aufgalopp oder beim klassischen Musikerlebnis im Gewandhaus. Das langjährige und konstante Engagement der Brauerei für die Stadt kommt den Menschen zugute denn so kann die Region mit Abwechslungsreichtum, Atmosphäre und weltoffenem Flair ihrem Ruf gerecht werden. Marktführer Ur-Krostitzer gehört einfach dazu. Zukunft braucht Herkunft und einen individuellen Geschmack, den man hier erleben und genießen kann: Pilsner, Schwarzbier und Schwedenquell gebraut für die wahren Helden des Alltags. Die Werbekampagne Wahre Helden stehen mitten im Leben stellt ebenso reduziert wie klar das Produkt in den Mittelpunkt. Bei Meinungsumfragen punktet Ur-Krostitzer vor allem mit hohen Sympathiewerten und Glaubwürdigkeit. Der hohe Bekanntheitsgrad erklärt sich nicht zuletzt aus dem Stolz der Verbraucher auf ihre Marke. Das Bier hat Charakter und besteht auf hohem Niveau jeden Alltagstest, ohne schmückendes Beiwerk zu benötigen. Der Ur-Krostitzer Fan wird so bestärkt in seiner Entscheidung für die bodenständige und regional verwurzelte Marke, die das Normale und Vertraute zum Außergewöhnlichen macht. Die Kraft der Marke erlaubt dem Ur-Krostitzer Liebhaber, auf Scheinwelten zu verzichten und sich mit Selbstbewusstsein und Stolz auf das Eigentliche zu besinnen den kultivierten feinherben Geschmack.... meine Arbeit im Eventgeschäft so abwechslungsreich ist. Überall in der Region sind wir auf Festen und Partys präsent. Gerade dort spürt man immer wieder, wie beliebt unsere Marke bei den Menschen hier ist. Ralf Görmann, Festgeschäft... diese Brauerei eine jahrhundertealte Tradition aufweisen kann. Wenn zum Beispiel beim Brauereifest die Lasershow Bilder aus unserer langen Geschichte zeigt und alle Besucher jubeln, bin ich schon stolz, hier arbeiten zu können. Grit Schubert, Anlagenfahrerin... ich hier gelernt habe und mich hier zu Hause fühle. Die Arbeit verlangt Flexibilität und Kreativität, da wird es einfach nie langweilig. Anja Klein, Einkauf Ich arbeite gerne in der Krostitzer Brauerei, weil... die Marke Ur-Krostitzer in dieser Region fest verankert ist und in Leipzig einen Bekanntheitsgrad von fast 100 Prozent hat. Seit 475 Jahren wird hier Bier gebraut, deshalb gehört ein frisches Ur-Krostitzer zu jeder Gastronomie, jedem Haushalt und jeder Party dazu. Die Akzeptanz der Marke ist enorm das heißt für unsere Mitarbeiter, diesem Vertrauensbonus jeden Tag aufs neue gerecht zu werden. Auf unser engagiertes Team ist Verlass! Wolfgang Welter, Geschäftsführer... der Zusammenhalt unter den Kollegen stimmt. Unsere Brauerei konnte im vorigen Jahr über 20 Prozent zulegen da kommen natürlich auch einige Herausforderungen auf die Mitarbeiter zu. Um das zu schaffen, braucht man gutes und motiviertes Personal. Dass bei uns das Teamwork stimmt darauf kann man schon mal anstoßen! Rene Dumont (Brauführer), Torsten Köhler (Elektriker), Uwe Reins (Technischer Direktor), Tino Bauer (Brauer) 01

12 12 Titel Thema Familie News Events Standorte Für grenzenlose Freiheit warb Jever auf allen Kanälen. Jever gibt richtig Gas Drei Harley-Davidson im Jever-Look werden verlost Jever (red). Was im Oktober 2008 begann, macht jetzt bundesweit Furore: Die beiden Kultmarken Jever und Harley- Davidson begeistern Hunderttausende mit einer gemeinsamen Aktion. An der Elbe bei Harley Hamburg-Nord fiel vergangenen Herbst der Startschuss für ein einmaliges Vorhaben. Aus drei Harley-Davidson Rocker C wurden in vielen tausend Arbeitsstunden drei einzigartige Jever-Bikes. Jedes ist für sich ein Unikat und doch haben alle eines gemeinsam: das Herz von Harley- Davidson und die Seele von Jever. In Hamburg wurden die Kultbikes erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Wahnsinn wurde zum Wort des Abends auf der VIP-Kick-off-Party, zu der Jever Anfang März geladen hatte. Wahnsinn hieß es auch auf der nationalen Promotiontour, bei der die Jever-Bikes am POS zu bewundern waren. Wer dann noch beim Gewinnspiel Für grenzenlose

13 Titel Thema Familie News Events Standorte Jever gibt richtig Gas 13 Immer im Mittelpunkt: die Bikes von Harley-Davidson im Jever-Look. Weltpremiere für die Jever-Bikes in Hamburg. Freiheit vor Ort oder im Internet mitgemacht hat, darf gespannt sein. Die Unikate mit einem Gesamtwert von mehr als Euro werden schließlich noch in diesem Sommer unter allen Teilnehmern verlost. Und wo könnte dies besser inszeniert werden als auf den größten Biker- Treffen, die es hierzulande gibt? Auf den Hamburg Harley Days (26. bis 28. Juni), auf den Berlin Harley Days (31. Juli bis 2. August) und auf dem Friendship Ride Germany in Fulda (14. bis 16. August) macht Jever Träume wahr. Die Vertriebsdirektoren Wolfgang Speth, Jens Caßens und Otto Völker freuen sich auf drei glückliche Gewinner und auf zehntausende Motorrad-Fans, die ihre Zündschlüssel abziehen und mit Premium-Partner Jever auf den drei Biker-Events sowie auf dem Sachsenring (17. bis 19. Juli) genussvoll friesisch-herb feiern wollen. Jever und Harley-Davidson auf Promotiontour im Handel.

14 14 Titel Thema Familie News Events Standorte Ein Allgäuer zur Feier des Tages Brauhaus-Mitarbeiter verteilten Kostproben zum Tag des Deutschen Bieres Willkommene Begrüßung: Der Zwickel-Aperitif erfreute die Gäste. Allgäu (red). Zum Tag des Deutschen Bieres überraschte das Allgäuer Brauhaus mit einer ProBier-Aktion. Zur Feier des Reinheitsgebots für Bier verteilten die Mitarbeiter Kostproben in zahlreichen Märkten der Region. Marketingleiterin Karin Siegert: Von den Bierfahrern über die Buchhaltung bis hin zu Mitarbeitern aus der Füllerei alle haben mitgemacht. Ein tolles Engagement, das gut ankam. Auch in der Gastronomie wurde das älteste und bis heute noch gültige Lebensmittelgesetz der Welt gefeiert: Am 23. April startete das Allgäuer Brauhaus auch in die Zwickel-Saison. Zahlreiche Gastronomiepartner begrüßten ihre Gäste an diesem Tag mit einem Zwickel-Aperitif im 0,1-Liter-Probierglas. Sie alle haben mitgemacht und dem Allgäuer Brauhaus am Tag des Deutschen Bieres ein Gesicht gegeben. Neue Erfahrung: Bei der Sampling-Aktion gingen die Brauhäusler selbst in die Märkte der Region.

15 Titel Thema Familie News Events Standorte 15 Eine Website so innovativ wie ihre Marke! Hier findet man alle Informationen zum Schöfferhofer Weizen Sortiment. Schöfferhofer präsentiert sich neu im Internet Einzigartige Markenwelt in 3-D Frankfurt (tec). Modern, unkonventionell, innovativ wie die Marke, so die Website. Die neue Homepage der Marke Schöfferhofer führt mit drei komplett in 3-D geschaffenen Bereichen durch das Portfolio der Marke. Das klassische Portfolio der Weizenbiermarke findet der Besucher in Haralds Wohnung, dem Schauplatz des Schöfferhofer TV-Spots. Schöfferhofer Eis- Kristall steht an einer Bar bereit. Die Welt der fruchtig-herben Mixgetränke befindet sich auf einer sonnigen Dachterrasse. Mit Schöfferhofer Grapefruit kann es sich der Besucher im Liegestuhl gemütlich machen. Exotisch wird es auf der Sonnenliege: Dort wartet Schöfferhofer Kaktusfeige als Erfrischung. Mit Schöfferhofer Grapefruit und Schöfferhofer Kaktusfeige geht es auf die Dachterrasse. Unsere neue Seite ist einzigartig in der Bierbranche. Wir setzen jetzt auch in Sachen Webdesign neue Maßstäbe und beweisen, dass unsere Internetpräsenz genauso trendbewusst und innovativ ist, wie es unsere Produkte sind, sagt Jochen Wienhold, Brand Manager von Schöfferhofer. Die neue Website ist also mehr als gelungen. Die Marke präsentiert sich jetzt im einheitlichen Look, der User kann sich frei auf der Seite bewegen und findet mit viel Spaß alle gewünschten Informationen. Also schauen Sie vorbei und tauchen Sie in die prickelnde Welt von Schöfferhofer ein es lohnt sich!

16 16 Titel Thema Familie News Events Standorte Bei der Sammelpromotion Bier-Garten-Verein konnten tolle Treueprämien abgestaubt werden. Hobbygärtner aufgepasst! Dortmunder Kronen und Westfälische Rundschau präsentieren Die Krone der Gartenvereine Dortmund (red). Rechtzeitig zum Frühlingsanfang gab es im Rahmen der Sammelpromotion Bier-Garten- Verein gegen Aktionskronkorken, die auf Kronen Pilsener und Export zu finden waren, wertvolle Treueprämien in limitierter Auflage für alle Gärtner und solche, die es werden wollten: vom lustigen Kronen-Gartenzwerg über pfiffige Strohhüte bis hin zum klassischen Liegestuhl oder praktischen Sonnenschirm. Eingelöst werden konnten die Kronkorken bis Mitte Juni im Brauereishop. Zusätzlich zur Prämie gab es obendrein eine Freikarte für das Brauerei-Museum Dortmund. Zur Erzielung einer noch höheren Effizienz knüpft daran nahtlos die gemeinsame Aktion von Dortmunder Kronen und Westfälischer Rundschau (WR) Die Krone der Gartenvereine an: Bis Ende September sind die kreativsten Gartenvereine von denen es im Stadtgebiet rund 250 gibt und die ungewöhnlichsten Einzelgärtner in Dortmund aufgerufen, von stimmungsvollen Festen oder brillanten Blumenbeeten zu erzählen. Dortmunds große Tageszeitung berichtet darüber in regelmäßigen Abständen und veröffentlicht auf darüber hinaus eine Fotostrecke. Dortmunder Kronen bewirbt die Promotion mit Flyern, Plakaten und Schaltungen in der WR. Zu gewinnen gibt es neben einem wertvollen Wanderpokal ein Vereinsfest im Wert von Euro sowie für die Zweit- und Drittplazierten natürlich Dortmunder Kronen Pilsener. Die Westfälische Rundschau berichtet über Dortmunds schönste Gärten.

17 Titel Thema Familie News Events Standorte 17 Radeberger Pilsner mit neuer Qualitätsoffensive Erstverleihung des Radeberger Pilsner-Qualitätssiegel Fachgerechter Ausschank: ein frisch gezapftes Radeberger Pilsner. Fachgerechter Ausschank: ein frisch gezapftes Radeberger Pilsner. Radeberg (kre). Im Radeberger Kaisersaal übergab Axel Frech, Geschäftsführer der Radeberger Exportbierbrauerei, am 7. April an 23 Gastronomen aus Dresden und Radeberg erstmalig das Radeberger Pilsner-Qualitätssiegel für hervorragenden Fassbierausschank. Ansatz ist, die hohe Qualität von Radeberger Pilsner bis zum Erreichen des Konsumenten in der Gastronomie zu gewährleisten. Dazu wurde ein Arbeitskreis ins Leben gerufen, dessen Kriterien sich Gastronomen aus dem Radeberger Kernmarkt stellten. 23 konnten mit Erfolg nachweisen, dass alle Parameter vom Lagerkeller über die Bierleitung bis zum Service am Tresen, die zum fachgerechten Ausschank eines Radeberger Pilsners aus dem Fass beitragen, eingehalten und umgesetzt werden. Axel Frech: Für uns steht bei Verträgen eindeutig der partnerschaftliche Gedanke im Vordergrund, und dazu gehören auch konstruktive Debatten. Nicht immer bequem, aber zielführend und gerade die Radeberger Pilsner-Qualitätsoffensive hat uns mit den beteiligten Gastronomen noch mehr zusammengeschweißt. Das Radeberger Pilsner-Qualitätssiegel ist Ehre und Verpflichtung zugleich: Stichproben in den 23 Objekten werden die Nachhaltigkeit der Aktion sichern. Neben Technik- und Servicechecks sind auch Verkostungen vor Ort geplant. Axel Frech (l.) gratuliert Jens Richter, Geschäftsführer des Radeberger Brauerei-Ausschankes, nach der Anbringung des Qualitätssiegels im Außenbereich der Gaststätte.

18 18 Titel Thema Familie News Events Standorte Gebietsleiter Thorsten Grömmer vom Allgäuer Brauhaus, Wirtepaar Susanne Steffen und Christian Scholze, Jonas Betz von der Hausverwaltung sowie die Architekten Michael Gibbesch und Regine Ahr (v. l. n. r.) bei der Schlüsselübergabe. Brauereiausschank zum Wilde Männle wiedereröffnet Biere aus dem Allgäuer Brauhaus werden im Traditionshaus ausgeschenkt Allgäu (red). Seit mehr als 70 Jahren ist der Original-Brauereiausschank zum Wilde Männle eine der ersten Adressen in Oberstdorf. Nach komplettem Umbau feierte das Traditionshaus im April Wiedereröffnung. Unter der Regie des Pächterduos Susanne Steffen und Christian Scholze sorgt seither ein 20-köpfiges Team für beste Küche an 365 Tagen im Jahr dazu gibt es die Biere aus dem Allgäuer Brauhaus. Sein Lieblingsbier kann der Gast auch mitnehmen: In der Schenke wird es in Zwei- Liter-Siphons für daheim abgefüllt. Ein besonderes Schmankerl ist der Biergarten mit Blick auf die Allgäuer Alpen. Dank der Glasdachkonstruktion können die Gäste hier bei jedem Wetter Platz nehmen. Gebietsleiter Thorsten Grömmer ist sich sicher: Das Traditionshaus ist ein Magnet, der viele Gäste anziehen wird. Insbesondere die Stammtische und Einheimischen bekommen mit dem neuen zum Wilde Männle ihren vertrauten Treffpunkt zurück. Auch neue Gäste sind natürlich herzlich willkommen. Sein Lieblingsbier kann sich der Gast in 2-Liter-Siphons abfüllen lassen und mitnehmen. Die Frauen der Bürgerschaft aus Oberstdorf hatten beim Fasching für das zum Wilde Männle geworben und gehörten zu den Eröffnungsgästen.

19 Titel Thema Familie News Events Standorte 19 Schlösser Quartier Bohème Neue Heimat der Marke Schlösser Alt eröffnet Düsseldorf (red). Schade, dass Napoleon das nicht mehr erleben konnte. Der Kaiser wäre sicher der berühmteste Gast bei der Eröffnung des Schlösser Quartier Bohème gewesen. Diesen Namen trägt die neue Heimat der Marke Schlösser Alt und der Bezug zum mächtigen Franzosen ist durchaus gewollt. Der Heimatverein Düsseldorfer Jonges traf sich am 12. Mai im Haus Nummer 25 auf der Ratinger Straße zu dem Zeitpunkt noch ein Provisorium. Rückblick ins Jahr 1811: Französische Truppen hielten Düsseldorf besetzt, als Napoleon kam, sah und ein Verschönerungsprogramm beschloss. Die Königsallee geht ebenso auf sein Konto wie die Förderung der Gastronomie. Damals wie heute tobte auf der Ratinger Straße das Leben. Von diesem Kuchen wollte auch der Bäckerbursche Schlösser ein Stück abhaben. Aus dem Bäcker wurde ein Brauer. Es war die Geburtsstunde der frisch-würzigen Bierspezialität Schlösser Alt. Brauhaus und Bier wurden zur Legende. Am 19. Juni eröffnete Brauerei-Geschäftsführer Peter Kapfer das Schlösser Quartier Bohème offiziell. Im Mai luden die Betreiber Howie Karimie (l.) und Torsten te Paß zur Baustellen-Party. Mit dem Schlösser Quartier Bohème knüpft die Brauerei Schlösser an diese Zeiten an. Führte Napoleons Code civil Bohème und Bürgertum zusammen, vereint das neue Schlösser-Domizil Brauchtum und Jugend. Mit der Schlösser Festival Week zündete die Altbierspezialität ein Veranstaltungsfeuerwerk. Die Eröffnung im Juni war nur der Anfang, sagt Brauerei- Geschäftsführer Peter Kapfer. Wir sind wieder im Herzen der Düsseldorfer Altstadt. Da, wo schon 1873 das erste Schlösser Alt getrunken wurde.

20 20 Titel Thema Familie News Events Standorte Clausthaler erfrischt mit neuem TV-Spot Frankfurt (ast). Clausthaler ist nicht nur bekannt für seinen erstklassigen Geschmack, sondern auch für seine Kommunikation immer mit ein wenig Ironie, immer augenzwinkernd. Beides unterstreicht Clausthaler mit seinem neuen TV-Spot. Der von der Agentur Ogilvy & Mather entworfene und von Regisseur Gregor Schnitzler umgesetzte Spot spielt in einer Großstadtkneipe. Der Hauptdarsteller bestellt ein alkoholfreies Bier, trinkt den ersten Schluck bevor er die Bedienung darauf hinweist, dass es sich zwar um ein sehr gutes, aber sicher nicht um ein alkoholfreies Bier handle. Er entschuldigt diese Verwechslung mit der Annahme, dass es ihr erster Arbeitstag sein müsse so etwas könne ja mal vorkommen. Doch nicht die Bedienung, sondern der Gast liegt falsch schließlich ist es ein Clausthaler, das er trinkt. Dies schmeckt so gut, dass es alkoholhaltigem Bier geschmacklich in nichts nachsteht. So kontert die Bedienung: Ist bestimmt ihr erstes Clausthaler kann ja mal vorkommen. Der Slogan Clausthaler. Das Bier unter den Alkoholfreien ersetzt nun den Klassiker Clausthaler. Alles, was ein Bier braucht. Szene 1: Der Hauptdarsteller des TV-Spots hat ein alkoholfreies Bier bestellt und trinkt genüsslich. Der aktuelle Spot ist seit Ende Mai in allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Als Mitarbeiter der Radeberger Gruppe können Sie sich den Spot auch im Intranet unter Intranet/Dokumente/Fachbereiche/Marketing/Marken/Clausthaler ansehen. Viel Spaß dabei! Szene 2: Verwechslung? Es sei zwar ein sehr gutes, aber sicher kein alkoholfreies Bier, so der Hauptdarsteller. Szene 3: Falsch gedacht! Die Bedienung zeigt ihm die Flasche Clausthaler das Bier unter den Alkoholfreien.

21 Titel Thema Familie News Events Standorte 21 Eiskalt und einzigartig: Schöfferhofer Eis-Kristall. Schöfferhofer Innovationen starten Kommunikationsoffensive TV-Spots und Gastronomie-Promotions begleiten die Neuprodukte in den Sommer Frankfurt (ast). Mit zwei Produktinnovationen ist Schöfferhofer in das Jahr 20 gestartet: Damit die Geschmacksrevolution Schöfferhofer Eis-Kristall und der exotische Weizenmix Schöfferhofer Kaktusfeige in aller Munde sind, werden sie von Kommunikationsmaßnahmen begleitet. Prickelnde Exotik mit Schöfferhofer Kaktusfeige. Beide Produkte werden mit nationalen Gastronomie-Promotions unterstützt: Durch Gewinnspiele wird der direkte Verkauf gefördert. Zusätzlich werden die Promotions durch sogenannte Guerilla-Sampling-Aktionen angetrieben. Teil des Einsatzequipments sind neben Promotion-Theken, das Kultauto Hummer und ein BMW X5. Schöfferhofer Kaktusfeige ist außerdem seit Ende März zusammen mit Schöfferhofer Grapefruit als sogenannter Tandem-Spot in allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Von Schöfferhofer Eis-Kristall läuft seit Ende April ein eigenständiger TV-Spot. Dafür wurden in Kooperation mit zwei Lifestylemedien zwei Statistenrollen verlost. Die Gewinner flogen nicht nur mit zum Dreh nach Mexiko, sondern gewannen zusätzlich ein eigenes Sedcard Fotoshooting. Als Mitarbeiter der Radeberger Gruppe können Sie sich die Spots auch im Intranet unter Intranet/Dokumente/Fachbereiche/Marketing/Marken/ Schöfferhofer ansehen. Wir wünschen Ihnen viel Spaß dabei!

22 22 Titel Thema Familie News Events Standorte Fan-Ansturm auf Berliner Pilsner Handelspromotion und Autogrammstunde mit Spielern des 1. FC Union Berlin Verkaufsleiter Handel Roger Striegler (l.), Brand Managerin Kerstin Wegner (M.) und Verkaufsdirektor Handel Detlef Gustavus (2. v. r.) mit Spielern des 1. FC Union bei der aktuellen Handelspromotion. Ansturm auf Berliner Pilsner und das Union Fan-Glas. Berlin (red). Hol' Dir das Union Fan-Glas hieß es im Berliner Kaufmarkt Eiche. Eiserne Fans des 1. FC Union Berlin ließen sich dies nicht zweimal sagen. In der Aktionswoche vom 20. bis 25. April spendierte Berliner Pilsner zu jedem 20er-Kasten ein gläsernes Unikat dazu. Nicht nur der Aufbau mit grünem Fußballrasen, Fanschals und Union-Flagge kam gut an. Einen besonderen Ansturm auf den feinherbspritzigen Premium-Partner vom 1. FC Union Berlin gab es bei der Autogrammstunde mit Spielern des Kultvereins. Dass dabei auch einige Paletten Berliner Pilsner zu den begehrten Fan- Accessoires gehörten, freute auch die Aktionsmacher. Brand Managerin Kerstin Wegner: Ein Volltreffer! Genussvolle Promotion Hövels Original verloste zehn Genießerwochenenden Hövels Original begeisterte Feinschmecker mit einem Genießermenü zum Selberkochen. Dortmund (red). Rund um die absatzstarken Ostertage verführte Hövels Original mit Kulinarischen Genüssen. Unter diesem Motto hatte das Super-Premium bei national mehr als Handelspartnern ein attraktives Gewinnspiel mit doppelter Chance gestartet. Wir sind mit Hövels Original offizieller Partner des Schleswig-Holstein Gourmet Festivals. Dieses Sponsoring haben wir mit unserer Promotion verknüpft und Synergieeffekte im Handel erzielt, so Brand Manager Andreas Thielemann. Als Hauptgewinn haben wir zehn Genießerwochenenden für zwei zum Spitzentreffen von Deutschlands Starköchen verlost. Auch der Instore-Gewinn konnte sich sehen und schmecken lassen: In jedem Outlet gab es zusätzlich ein von Sternekoch Lutz Niemann aus dem Maritim Seehotel Timmendorfer Strand rezeptiertes Genießermenü zum Selberkochen zu gewinnen. Thielemann: Im vergangenen Jahr hat Sternekoch Stefan Manier das Genießermenü komponiert und wegen des großen Erfolgs haben wir jetzt eine Neuauflage mit Lutz Niemann gestartet. Begleitet wurde die genussvolle Aktion durch aufmerksamkeitsstarke Materialien wie Plakate, Kastenstecker und Deckenhänger.

23 Titel Thema Familie News Events Standorte 23 Antrittsbesuch bei Schwedenquell in Krostitz Leipziger Honorarkonsulin des Königreiches Schweden in der Krostitzer Brauerei Krostitz (zek). Einen gewaltigen Berg anstehender Aufgaben hatte Petra Löschke, die neuernannte Leipziger Honorarkonsulin des Königreiches Schweden, seit Amtsantritt im Februar 20 zu bewältigen. Dennoch passte der Besuch in der Krostitzer Brauerei in ihren prall gefüllten Terminkalender, denn die traditionsreiche Brauerei nördlich von Leipzig ist eng mit der schwedischen Geschichte verbunden. Der schwedische König Gustav II. Adolf musste im Jahr 1631 lange suchen, bis er auf seinem Marsch endlich an eine Kanne mit gutem Bier gelangte. Im kleinen Ort Krostitz war der durstige König erfolgreich. So erzählt es die Anekdote und bis heute schmückt die Abbildung des Schwedenkönigs die Biere aus Krostitz. Die gemeinsame Verbindung zu Schweden bestimmte natürlich auch das Gespräch mit der neuen Honorarkonsulin. Im Gustav Adolf Saal der Brauerei wurden Pläne geschmiedet, wie eine weitere Zusammenarbeit aussehen könnte. Besonders das anstehende 475jährige Jubiläum der Brauerei und das dazu geplante Brauereifest spielten eine Rolle. Und natürlich gab es für die Honorarkonsulin auch eine Probe vom Schwedenquell zum Verkosten. Besuch in Krostitz: Honorarkonsulin Petra Löschke (l.) mit Dr. Ines Zekert von der Krostitzer Brauerei. Tucher Bräu ist neuer Partner der Grillweltmeister Traditionsbrauerei begleitet die Champions bei ihren Auftritten durch den Sommer Nürnberg/Fürth (red). Pünktlich zum Beginn der Grillsaison wurde Tucher im März neuer Sponsor der Grillweltmeister TB & The BBQ- Scouts. Als zuverlässiger Partner begleitet die Traditionsbrauerei die Champions bei ihren Auftritten durch den Sommer. Wenn es bei dem deutschen Team am Grill heiß hergeht, sorgt Tucher mit dem innovativen CoolKeg-Fass dafür, dass das Bier angenehm kühl bleibt. Mit leckeren Anregungen vom Grill und den Bieren der Tucher Brauerei steht einer spannenden Grillsaison nichts mehr im Wege. Das Team von TB & The BBQ-Scouts genießt gemeinsam mit Premium-Partner Tucher den Grillsommer.

24 24 Titel Thema Familie News Events Standorte Gilden Kölsch brachte den Sommer ins Veedel Kronkorken-Sammelaktion mit Prämien für die Freiluftsaison Tolle Prämien gab es bei der Kronkorken-Sammelaktion von Gilden Kölsch. Köln (red). Zu Beginn des Frühjahrs startete Gilden Kölsch eine Kronkorken-Sammelaktion mit attraktiven Prämien für die Freiluftsaison. Das Besondere: Jede 0,5-Liter-Flasche zierte einer von 86 Sonderkronkorken, ein eigener für jedes der 86 Kölner Veedel. Aktionsmaterialien wie spezielle Rückenetiketten, Flaschenanhänger und Plakate sowie ein regionaler Funkspot machten auf die Aktion aufmerksam. Je nach Sammelleidenschaft warteten tolle Prämien darauf, eingetauscht zu werden. Mit einem Flaschen- oder Bierkastencooler, einem Sonnenschirm, einem Badetuch oder einem Liegestuhl sind die Gilden Kölsch-Fans für die warme Jahreszeit nun bestens gewappnet. Fan-Training auf dem Eis dank Schlösser Alt Sechs DEG-Fans durften mit ihren Eishockey-Lieblingen trainieren Düsseldorf (red). Für sechs Fans des Eishockeyvereins DEG Metro Stars machte Sponsorpartner Schlösser Alt einen Traum wahr. Bei einem exklusiven Fan-Training kamen sie ihren Lieblingen ganz nah. Anfang März trafen die Eishockeyspieler Jamie Storr, Adam Courchaine, Brandon Ried, Jochen Reimer, Daniel Kreutzer und Patrick Reimer auf ihre Fans. Sie alle waren im Laufe der Saison 2008/ zum Most Valuable Player, also zum wertvollsten Spieler, gewählt worden. Jeder, der auf mitgemacht hatte, bekam zudem die Chance auf den Titel Fan des Monats. Die Gewinner belohnte Schlösser Alt mit einem Trikot und als besonderes Highlight mit dem exklusiven Fan-Training. Übrigens: Ab September kann im Internet wieder für den Most Valuable Player gestimmt werden. Unter der fachkundigen Leitung von DEG-Trainer Harold Kreis (2. v. r.) ging es auf das Eis. In Aktion: Die Fans stellten ihr Können unter Beweis.

25 Titel Thema Familie News Events Standorte 25 Personalgestützte Promotions, Sonderplazierungen, Werbetafeln und neugestaltete Verkaufstheken Stuttgarter Hofbräu überzeugt auch in der Direktansprache am POS. Schwabenoffensive geht weiter Neue Stuttgarter Hofbräu Premium-Ausstattung erfolgreich in den Markt eingeführt Stuttgart (red). Der erste Vorhang war gefallen, die neue Stuttgarter Hofbräu Premium-Ausstattung stand zur Auslieferung bereit. Ein Rad muss jetzt in das andere greifen, motivierte Vertriebsdirektor Christian Rasch sein Team, die frisch relaunchten Gebinde, allen voran den neuen 11er-Kasten, in den Markt zu bringen. Anfang März ging die Schwabenoffensive in die nächste Runde. Dank des großen Engagements unserer gesamten Vertriebsmannschaft sowie gemeinsam mit den Kollegen der Radeberger-Vertriebsorganisation Baden-Württemberg konnten binnen 14 Tagen Märkte mit der Premium-Ausstattung und den druckfrischen POS-Materialien bestückt werden, lobte Vorstand Gisbert Sattler die Umsetzung. Der neue Claim Fürs Leben gern ein Stuttgarter ist seither überall in der Region sichtbar vielfach auch durch attraktive Zweitplazierungen. So kann es weitergehen mit würzig frischem Stuttgarter Hofbräu. Kultiges für den Kiez: Schultheiss Kurzstrecke Vier Steinie-Flaschen im handlichen Träger Berlin (red). Kultiges für den Kiez gibt es jetzt mit der Schultheiss Kurzstrecke. Dahinter verbirgt sich das neue impulsstarke Gebinde von Schultheiss: Vier Steinie-Flaschen im handlichen Träger sind für das spontane Mitnehmen wie gemacht. Das innovative Genussformat gibt es exklusiv in Berlin im wachsenden Markt der Kleinflächen wie zum Beispiel Kioske, Spätverkaufsstellen und Tankstellen. Innovativ, handlich, praktisch und echt Schultheiss.

26 26 Titel Thema Familie News Events Standorte Freibergisch Diät-Schankbier St. Petri mit verbesserter Rezeptur Neue Variante ist auf dem Markt Freiberg (ber). Ab sofort löst eine neue Variante von Freibergisch Diät-Schankbier St. Petri die alte ab und überrascht die Bierkenner mit einer neuen Rezeptur. Durch einen intensiven Brauvorgang enthält es weniger verwertbare Kohlenhydrate als herkömmliches Pilsbier. Mit seiner charakteristischen Hopfennote erreichen wir ein noch größeres Geschmackserlebnis, sagt Prof. Dr. Michael Eßlinger, Geschäftsführer Technik der Freiberger Brauhaus GmbH. Freibergisch Diät-Schankbier St. Petri werde so zu einem noch ausgewogeneren und harmonisch abgerundeten Bier. Zudem eigne es sich nach Befragung eines Arztes für Diabetiker zur besonderen Ernährung im Rahmen eines Diätplanes. Denn der Kalorien- und Alkoholgehalt liegt nun circa 30 Prozent unter dem des Freiberger Premium Pils. Die Produktqualität wird außerdem neben den brauereiinternen Analysen zusätzlich vom Forschungszentrum Weihenstephan für Brau- und Lebensmittelqualität der TU München untersucht. Motorengeladener Vertrag Radeberger Pilsner wird auch weiterhin auf dem EuroSpeedway Lausitz ausgeschenkt Radeberg (kre). Radeberger Pilsner wird auch fortan auf dem Euro- Speedway Lausitz, dem Rennareal zwischen Dresden und Berlin, frisch gezapft. Bewährtes und Neues treffen damit in veränderter Konstellation aufeinander, denn die Radeberger Exportbierbrauerei kooperiert schon seit dem Jahr 2006 mit der Betreibergesellschaft. Nach dem Betreiberwechsel wurde der Vertrag in diesem Jahr neu verhandelt. Bert Poensgen, Geschäftsführer der EuroSpeedway Verwaltungs GmbH, und Olaf Plaumann, Verkaufsdirektor der Radeberger Exportbierbrauerei, besiegelten die Kooperation für zunächst ein Jahr. Olaf Plaumann: Uns gefällt das sympathisch-offene Bekenntnis der neuen Betreibergesellschaft zur Region. Unser beider Ziel ist die Erhöhung der Attraktivität des Areals. Zum Saisonauftakt wurde die Partnerschaft gemeinsam an die Öffentlichkeit gebracht. Die Gewinner einer mit der Dresdner Morgenpost gestarteten Aktion durften die Internationale Deutsche Motorradmeisterschaft inklusive Zutritt zum Fahrerlager kostenfrei erleben und erhielten zudem einen Radeberger Sechserkasten.