VIRAL & CONTENT MARKETING

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1 VIRAL & CONTENT MARKETING - KONFERENZ - Montag, 20. April 2015 / Berlin

2 KONFERENZ - PROGRAMM / 20. APRIL VIRAL & CONTENT MARKETING UHR BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATOR Dr. Alexander Gutzmer/ Professor Corporate Com mu ni ca tions, Quadriga Hochschule Berlin UHR - DISKUSSION - Warum Content Marketing KEIN Trend ist - Vier Perspektiven Ulf Heyden/ Director Commercial, FOCUS online & Huffington Post Deutschland Peter Erkinger/ Senior SEO Manager, Sixt SE Thomas Berger/ Head of Digital Marketing, Toyota Deutschland Dr. Albert Heiser/ Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin UHR PAUSE MODUL I WORKSHOP - Storytelling im Bewegbild Das virale Drama Dr. Albert Heiser/ Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin WORKSHOP - Content alleine reicht nicht - Die erfolgreichsten Formate im Content Martin Alles/ Managing Director, Ogilvy & Mather Düsseldorf UHR LUNCHTIME MODUL II CONTENT STRATEGY & FRAMEWORK UHR - BEST CASE - Next Practice Campaigning: Vom Content Marketing zum Digital Storytelling Thomas Berger/ Head of Digital Marketing, Toyota Deutschland CONTENT PRODUCTION & FORMATES UHR - BEST CASE - Die Luft hängt voller Geschichten. Storytelling bei Lufthansa ein Konflikt zwischen B2B und B2C Carolin Biebrach/ Digital Innovations, Deutsche Lufthansa UHR - INTERACTIVE SESSION - WORKSHOP - Kosten und Nutzen im Content Funnel Wann macht Content Marketing Sinn? Bernhard Fischer-Appelt/ Geschäftsführer, fischerappelt UHR - INTERACTIVE SESSION - WORKSHOP - Next Practice Campaigning: Vom Content Marketing zum Digital Storytelling Julius van de Laar/ Kampagnen- und Strategieberater, Campaigning Academy Berlin WORKSHOP - Wenn Unternehmen zu Medienhäusern werden rechtliche Fallstricke und Stolpersteine frühzeitig erkennen Marcus M. Hotze/ Rechtsanwalt & Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, HEUSSEN Rechtsanwaltsgesellschaft

3 WORKSHOP - Customer Touchpoints: Der Schlüssel zum Erfolg ist die konsequente Orientierung an den Bedürfnissen der Zielgruppe Lukas Kircher/ Geschäftsführer, Founder & Creative Director, C3 Creative Code & Content UHR PAUSE MODUL III CONTENT DISTRIBUTION & VIRAL CONTENT UHR - BEST CASE - Keine Angst vor dem Kontrollverlust: #WIReinander YouTuber im Zentrum einer crossmedialen Kampagne Bruno Kollhorst/ Leiter Social Media, Techniker Krankenkasse UHR - INTERACTIVE SESSION - WORKSHOP - Influencer und Supporter identifizieren und einbinden Meike Leopold/ Senior Manager Social Marketing & Engagement, Salesforce ExactTarget Marketing Cloud WORKSHOP - Erfolgreiches Seeding - wie aus Social Content ein viraler Hit wird Martin Dräger/ Geschäftsführer, Unruly Deutschland WORKSHOP - Der Weg zur digitalen Marke über Content-Marketing, SEO, PPC-Werbung und Social Media Olaf Kopp/ Co-Founder, Geschäftsführer, Aufgesang Inbound Online Marketing UHR VERABSCHIEDUNG DURCH DEN MODERATOR Dr. Alexander Gutzmer/ Professor Corporate Com mu ni ca tions, Quadriga Hochschule Berlin AB UHR GET TOGETHER Mit Sascha Lobo (tbc),tapas & Sektbar

4 MARTIN ALLES Managing Director, Ogilvy & Mather Düsseldorf Martin Alles ist Managing Director von Ogilvy & Mather Düsseldorf. Zuvor war er Managing Director von OgilvyOne und Ogilvy & Mather Advertising in Düsseldorf. Seine Laufbahn bei Ogilvy begann 1997 und über die Jahre war er als CEO in verschiednen Ländern in Central- und Osteuropa für Ogilvy tätig. BERNHARD FISCHER-APPELT Gründer und Vorstand, fischerappelt PRAXISKONFERENZ VIRAL & CONTENT MARKETING 20. APRIL 2015 / QUADRIGA FORUM BERLIN JETZT VOM EARLY BIRD TARIF BIS ZUM 13. MÄRZ 2015 PROFITIEREN UND FÜR 790 EURO / IM VOLLPREIS 980 EURO ONLINE ODER PER FAX (ANHANG) ANMELDEN: Bernhard Fischer-Appelt ist Gründer und Vorstand der fischerappelt AG, die eine der größten inhabergeführten Agenturgruppen im Bereich Content, PR und Digitales Marketing ist. Er verantwortet unter anderem den Arbeitsschwerpunkt TopManagement-Beratung und die Leitung großer Kommunikations- und Change-Management-Projekte.

5 SPEAKER THOMAS BERGER CAROLIN BIEBRACH MARTIN DRÄGER PETER ERKINGER Thomas Berger arbeitet seit mehr als 12 Jahren im Bereich Digitales Marketing und ecommerce und verantwortet heute die gesamten Digital Aktivitäten von Toyota in Deutschland. Als ehemaliger Mitgründer der Mobile Agentur CLANMO hat er zuvor u.a. für Deutsche Lufthansa, Hugo Boss, Virgin Atlantic und Audi erfolgreiche und prämierte Projekte und Kampangen umgesetzt. Seit 2014 arbeitet Carolin Bieberach im Team Digital Innovations der Lufthansa Passage und hat dort vor allem die redaktionelle Betreuung der weltweiten Social Media-Kanäle übernommen. Als Senior Managerin Marketing Communications betreute sie zuvor die Corporate Homepage, soziale Kanäle, crossmediale Kampagnen sowie die Entwicklung von Applikationen des Luftfrachtunternehmens gründete Martin Dräger die DSG Dialog Solutions Group. Unter seiner Leitung wurden virale Kampagnen für Kunden wie Obi, AEG, T-Online und Olympus entwickelt gründete er die Social Media Plattform Shareifyoulike. Im Mai 2013 wurde Shareifyoulike von Unruly, der weltweit führenden Plattform für Social Video Marketing, übernommen. Seither ist er Geschäftsführer Unruly Deutschland. Peter Erkinger ist Senior SEO Manager bei Sixt und selbständiger SEO Consultant. Er hat den Wandel weg vom harten Link Building hin zum weichen Content Marketing und Inbound Marketing im SEO miterlebt und setzt Techniken diese Disziplinen selbst ein, um den Geschäftserfolg von Sixt zu steigern. ALBERT HEISER ULF HEYDEN MARCUS M. HOTZE LUKAS KIRCHER Dozent bei der ARD.ZDF medienakademie, HTW Berlin, Universität der Künste Berlin und ZHdK Zürich. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei den Agenturen Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey gründete er das Creative Game Institut. Albert Heiser trainiert und berät in den Bereichen Film-, Text-, Grafikdesign-Konzeption. Ulf Heyden gehört zu den digitalen Pionieren seit der ersten Stunde. In den letzten 15 Jahren hat er bei TOMORROW FOCUS verschiedene Projekte aus den Bereichen Redaktion, Produktentwicklung und Vermarktung vorangetrieben. Heute verantwortet er als Director Commercial u.a. die Vermarktung von FOCUS Online und der deutschen Ausgabe der Huffington Post. Marcus M. Hotze ist Rechts anwalt und Partner der Heussen Rechtsanwaltsgesellschaft in Berlin. Als Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht berät er Unternehmen im Medien- und IT-Recht. Zu Rechtsfragen rund um das Thema Social Media ist er als Lehrbeauftragter und Dozent tätig. Lukas Kircher gründet nach Stationen bei Die Presse, der Berliner Zeitung und dem stern im Jahr 2000 zunächst die MediaGroup Berlin. Aus ihr ging 2003 die Agentur KircherBurkhardt hervor, die 2014 mit BurdaCreative zu C3 fusionierte. Kircher leitet die Content Marketing Agentur C3 als geschäftsführender Gesellschafter und Creative Director gemeinsam mit Rainer Burkhardt und Gregor Vogelsang. BRUNO KOLLHORST OLAF KOPP MEIKE LEOPOLD JULIUS VAN DE LAAR Bruno Kollhorst ist Leiter Social Media bei der Techniker Krankenkasse und Mitglied des Expertenbeirats "Social Media" im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Der Medienund Marketingspezialist ist daneben Dozent an der Akademie für digitale Wirtschaft in Hamburg und an der FH Lübeck u.a. zu Social Media, Digitalisierung, Markenkooperationen und Games. Olaf Kopp ist Inhaber von Kopp Online-Marketing-Consulting, Co-Founder, Head of SEO, Head of PPC und Gesellschafter bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH. Als Autor und Blogger schreibt er für diverse Fachmagazine (u.a. t3n). Zudem engagiert er sich als Dozent zu SEO, ContentMarketing, AdWords und Web-Analyse. Meike Leopold ist verantwortlich für die Social-Media-Strategie beim Cloud-Pionier Salesforce. Die gelernte Journalistin, Expertin für digitale Kommunikation und Buchautorin gehört laut t3n zu den Top Ten der einflussreichsten Köpfe im Bereich Kommunikation/ PR/SoMe. Julius van de Laar ist Kampagnen- und Strategieberater für Unternehmen und politische Organisationen und leitet die Campaigning Academy Berlin ein Weiterbildungsinstitut für strategische Kommunikation. In den US Präsidentschaftswahlkämpfen 2008 und 2012 arbeite Julius van de Laar als hauptamtlicher Wahlkämpfer für Barack Obama. Head of Digital Marketing, Toyota Deutschland Dozent für Transmediale AV-Konzeption und Gestaltung, Universität der Künste Berlin Leiter Social Media, Techniker Krankenkasse Digital Innovations, Deutsche Lufthansa Director Commercial, FOCUS Online & Huffington Post Deutschland Co-Founder, Geschäftsführer, Aufgesang Inbound Online Marketing Geschäftsführer, Unruly Deustchland Rechtsanwalt & Fachanwalt für Urheber- & Medienrecht, Heussen Rechtsanwaltsgesellschaft Sr. Manager Social Marketing & Engagement, Salesforce ExactTarget Marketing Cloud Senior SEO Manager, Sixt Geschäftsführer, Founder & Creative Director, C3 Creative Code & Content Kampagnen- und Strategieberater, Campaigning Academy Berlin

6 EDITORIAL Sehr geehrte Damen und Herren, Marketers müssen sich von bekannten Denkschablonen verabschieden das wissen wir eigentlich schon lange, denn unsere Kunden schenken der klassischen Werbung immer weniger Aufmerksamkeit. Statt den Kunden durch Werbung zu unterbrechen und zu stören, sind Marketing Professionals dazu aufgefordert, ihren Zielgruppen durch Content Marketing kontinuierlich Inhalte zur Verfügung zu stellen unaufdringlich, unterhaltsam, informativ. Denn: Menschen wollen keine Werbung, sondern Antworten. Aber welche Inhalte eignen sich letztlich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne? Wie gelingt eine Content-Idee, die ansteckt? Wie entwickelt man eine individuell auf das eigene Unternehmen zugeschnittene Content-Strategie? In unserer praxisorientierten Konferenz zeigen Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft anhand von Best-Practice Beispielen auf, wie sie Content Marketing in ihren Marketing-Mix integriert haben, wo sie Stories finden und wie sie diese für die Zielgruppe aufbereiten und verbreiten. In interaktiven Sessions haben Sie zudem die Möglichkeit selbst Hand anzulegen und das Gelernte direkt umzusetzen. Schreiben Sie Geschichten, erarbeiten Sie einen Kampagnenaufbau, erfahren Sie mehr über die Geheimnisse des viralen Marketings und lernen Sie von Experten und Kollegen. Ich freue mich auf Ihren Besuch. Herzlichst Ihr Dr. Alexander Gutzmer/ Professor, Quadriga Hochschule Berlin

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