Moderne Medien Projekt "Malteser Facebook" Pilotprojekt Malteser Hilfsdienst e.v. Geschäftsstelle Krefeld

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1 Moderne Medien Projekt "Malteser Facebook" Pilotprojekt Malteser Hilfsdienst e.v. Geschäftsstelle Krefeld

2 Projekt "Malteser Facebook" 2 Gliederung Executive summary Aufgabenstellung Ziele warum Facebook Differenzierung Internet - Intranet - Facebook Beschreibung des Pilotbetrieb Erfahrungen des Pilotbetriebs Empfehlung zum Code of Conduct Implementierungsguide für andere Dienststellen

3 Projekt "Malteser Facebook" 3 Executive summary Die derzeitige Internetstrategie bedient internen Bedarf und "must have" durch Intranet und Webseiten. Um die Generation "U30" und mobile Benutzer zu erreichen ist die Orientierung auf die seit ~3 Jahren übliche Web 2.0 Technik nötig. Das Projekt beschreibt die gut akzeptierte Lösung auf Basis von Facebook.

4 Projekt "Malteser Facebook" 4 Aufgabenstellung Die Malteser nutzen heute klassische Onlinemedien wie Homepages, und Intranet. Moderne Medien, wie auch geändertes Kommunikationsverhalten junger Menschen werden bisher nicht komplementär und gezielt genutzt. Anpassung an aktuelle Anforderungen

5 Projekt "Malteser Facebook" 5 Ziele Publikum "U30" adressieren Mikroblogging nutzbar machen informellen userbasierten Informationsaustausch (Web 2.0) verfügbar machen Plattform erproben, die der Tendenz vom stationären zum mobilen Internet gerecht wird Datenschutz und Governance auf Richtlinienprinzipien virale Informationsverbreitung nutzen

6 Projekt "Malteser Facebook" 6 warum Facebook? hervorragende Web 2.0 Implementierung Integration in "Online Leben", statt getrenntem Portal für Dienstzwecke ein Portal, ein Login, eine Oberfläche - viele Interessengruppen größtes Portal größter Neuuserzuwachs hervorragende Akzeptanz in Generation "U30" sehr gute Unterstützung für mobile Geräte & Spielekonsolen zahlreiche Tools und Schnittstellen (Twitter, RSS, ical,...) z. Zt. kostenfrei weiterführende Hinweise im User Handout

7 Projekt "Malteser Facebook" 7 Differenzierung Internet - Intranet - Facebook Internet Intranet Facebook Formell Formell Informell Content formell bestimmt adressiert Öffentlichkeit periodisch aktualisiert Öffentlichkeitsarbeit, erster Anlaufpunkt. Content formell bestimmt adressiert interne Organisation Aktualisierung nach Bedarf / fortlaufend Versorgung mit internen Informationen, Vorschriften etc. Userbasierter Content (Web 2.0) adressiert intern und extern Aktualisierung fließend Interaktive Basis für Mitglieder, Interessenten - Werbeoption -

8 Projekt "Malteser Facebook" 8 Beschreibung des Pilotbetriebs Im Sinne des Governance-Prinzips wurde ein Facebook-Userprofil für die Dienststelle angelegt. Für öffentliche Inhalte wurde ein Facebook "Fan"-Seite angelegt Für internen Austausch wurde eine Gruppe angelegt. Zusätzlich wurde testhalber eine Gruppe "Hilfsorganisationsforum" angelegt, um die Effektivität des viralen Marketing in Facebook zu analysieren. Betrachtet wurden: Akzeptanz bei Mitglieder Akzeptanz in der Bevölkerung Effektivität des viralen Marketing

9 Projekt "Malteser Facebook" 9 Akzeptanz bei Mitgliedern In der Gliederung Krefeld herrschte unter den Mitgliedern zwischen 20 und 30 Jahren bereits eine hohe Vernetzung in Communities wie Facebook. In Facebook wurden bereits dienstliche Belange koordiniert und diskutiert. Die neue Plattform (und deren "offizielle Note" als Informationsmedium) wurden gut angenommen. Vom Start am bis zum konnte die interne Gruppe bereits über 40 Mitglieder verzeichnen.

10 Projekt "Malteser Facebook" 10 Akzeptanz in der Bevölkerung Die Webseite der Malteser Krefeld wurde Anfang Februar 2010 neu gelauncht. Unerwartet war das Interesse von Freunden und Familie der Helfer Das Wachstum ist durchweg stetig Fragen per Diskussion & Nachrichten zeigen das Interesse

11 Projekt "Malteser Facebook" 11 Effektivität des viralen Marketing Die spezifische Gruppe für Mitglieder von Hilfsorganisationen (aber frei von Malteser-Bindung) wurde am geöffnet. Am 3.1. existierten 8 Mitglieder - an diesem Tag wurde zielgruppenspezifische Werbung geschaltet. Diese wurde am 6.1. bei 130 Mitgliedern wieder deaktiviert. Am 1.2 sind daraus 285, am und am sogar 401 Mitglieder geworden

12 Projekt "Malteser Facebook" 12 Empfehlung zum Code of Conduct keine Beleidigungen, keine rechtswidrigen Inhalte Dinge die interne Dienstbelange betreffen dürfen nur in Intranet oder einer geschlossenen Benutzergruppe erörtert werden Öffentlichkeitsarbeit findet auf der Webseite und ggf. ergänzend auf Facebookseiten statt Seiten und Gruppen in sozialen Netzen dürfen nur von autorisierten Personen der jeweiligen Dienststelle angemeldet werden Dienststellen sollten einen medienerfahrenen Moderator mit der Betreuung beauftragen

13 Projekt "Malteser Facebook" 13 Quellen Im Rahmen des Projektes erstellt und auf Anfrage verfügbar: - Userhandout - Projektbeschreibung - Implementierungsguide Manuskript Wissenswert: Soziale Netzwerke - Generation Facebook Neue Öffentlichkeit im Web - JRK VZ Nackt unter Freunden Die Internetseiten des Jahres - 7C29F7621A1B~ATpl~Ecommon~Scontent.html

14 Projekt "Malteser Facebook" 14 Weitere Informationen unter: Malteser Hilfsdienst e.v. Geschäftsstelle Krefeld Obergath Krefeld Projektleitung: Herr Ralf Hülsmann Frau Ina Baaken Herr Frank Lüttges

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