Sven Roddewig. Website Marketing. So planen, finanzieren und realisieren Sie den Marketing-Erfolg Ihres Online-Auftritts. vieweg

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1 Sven Roddewig Website Marketing So planen, finanzieren und realisieren Sie den Marketing-Erfolg Ihres Online-Auftritts vieweg

2 Inhaltsverzeichnis ' Werbeformen Die Vielfalt der Online-Werbung. /5 1.1 Standards und Richtlinien Die klassische Online-Werbeform - Das Banner Das Banner- Differenzierung nach Funktionalität Statische Banner Animierte Banner Transaktive Banner HTML-Banner Nanosite-Banner Fließende Grenzen der Funktionalität Übersicht: Werbeformen nach Funktionalität Das Banner - Differenzierung nach Software bzw. Programmiersprache DHTML-Banner Java-Banner Flash-Banner Shockwave-Banner Zusammenfassung zu den Bannertypen nach Software Übersicht: Werbeformen nach Software bzw. Programmiersprache Das Banner - Differenzierung nach Bezeichnung bzw. Erscheinungsbild tol Banner Blend Banner Bouncing Banner Confetti und Explosion Banner Curtain Banner Expanding Banner Fake Banner Flying Banner MouseMove Banner MouseOver Banner Multiple Link Banner 31 7

3 Inhaltsverzeichnis PopUnder Banner PopUp Banner Real-Time Banner Rotation Banner Rumble Banner Scratchy Banner Screenflyer Skyscraper / Bill Board Banner SMS-Banner Sound Banner / Audio Banner Sticky Banner, Sticky Ad oder Scroll Ad Video Banner / Streaming Video Ad Übersicht: Werbeformen nach Bezeichnung / Erscheinungsbild Sonderwerbeformen Cobranded Site Comet Cursor / Logo Cursor Download Wallpaper Dynamate (Dynamites) E-Mercials Interstitial / Transitional Ad Keyword Targeting Microsite Printing Ad Redaktionelle Integration ShapedAd Social Sponsoring Sponsoring Superstitial Textlink Wasserzeichen Übersicht: Sonderwerbeformen Spezielle Online Marketing- und Werbeformen Affiliate Marketing / Associate Programs Crossmedia Digitale Karten Easy Ad Marketing Gewinnspiele Online Games OSM Web-Promotion Permission Marketing 58

4 1.1 Standards und Richtlinien Screensaver / Bildschirmschoner Suchmaschinen Marketing Web Decoder Wireless Advertising Xtra-bar Übersicht: Spezielle Online Marketing- und Werbeformen Werbeformate: Werbeformen und ihre Größen Banner Buttons Interstitials PopUp Banner Rectangles / Rechtecke Skyscraper Übersicht: Werbeformate Abschließende Hinweise zu Werbeformen und Formaten Übersicht: Tabelle der Werbeformen (alphabetisch) 80 Werbewirkung im Internet Vorgehensweise und Themenschwerpunkte Wirkungsweisen von Online-Werbung Der Kinnie Report Steigerung der nutzerbezogenen Klickwahrscheinlichkeit Klickunabhängige Websitebesuche Steigerung der Markenbekanntheit Imagewirkung der Werbemittel Kaufbereitschaft Zusammenfassung der Erkenntnisse der Kinnie Studie Die EMS / MediaTransfer Banner-Studie Zusammenfassung zur Wirkungsweise von Online- Werbung Wirkungselemente von Online-Werbeformen Werbewirkungsstudie 2000 der 100world.com OnWW Band 1 - Werbewirkung im Internet The Five Golden Rules of Online Branding 102

5 Inhaltsverzeichnis Banner Brand Impact - Wirksamkeit von Bannerwerbung Umfeld- und Texteffekte bei Bannerwerbung Zielgerichtete Bannergestaltung Statische Banner Imagebanner Das lange Banner URL-Banner Logo am Schluss-Banner Erotikbanner Bilddominante Banner Textdominante Banner Aggressive Banner Signalfarben-Banner Animationseffekt-Banner Form-Banner Half-Size-Banner / Halb-Banner Fake-HTML-Banner Hier-klicken-Banner Gewinnspielbanner Platzierung der Banner Zusammenfassung zur zielgerichteten Bannergestaltung Zusammenfassung zu den Wirkungselementen von Online-Werbeformen Die Wirkung einzelner Werbeformen Studie zur Wirkung von Werbeformen PopUp DHTML-Banner Skyscraper StickyAd Zusammenfassung Streaming Media Comet Cursor Rieh Media Superstitial Zusammenfassung Bedeutende Erkenntnisse der Online- Werbewirkung Die Einflussfaktoren der Online-Werbewirkung Die Wirkungsweise der Online-Werbung So erreichen Sie Ihre individuellen Werbeziele

6 1.1 Standards und Richtlinien Die Akzeptanz der Online-Werbung Fazit 138 Vermietung von Online-Werbeflächen Vermietungen intern oder extern realisieren? Vorgehensweise zur Vermarktung von Werbeplätzen Allgemeingültige Grundlagen Verfügbarkeit und Ladezeiten Inhalt und Navigation Ergänzung von Website-Inhalt und Werbung Technische Voraussetzungen / AdServer Technische Kennzahlen / Zugriffszahlen Werbeformen und Werbeplätze sinnvoll integrieren Wichtige Werbeformen Platzierung der Werbung Unterteilung der Website in Kategorien und Zielgruppen Zielgruppenselektion durch Suchwort-Koppelung Wie viele Werbeplätze stehen zur Verfügung? Abrechnungsmodelle und Preisbildung Abrechnungsmodelle Preisbildung Die externe und interne Werbeplatzvermarktung im Detail Externe Vermarktung: Online-Vermarkter - nur für die Profis? Für einen Online-Vermarkter wesentliche Kriterien zur Auswahl eines adäquaten Partners Bedeutende Online-Vermarkter Überblick Online-Vermarkter Praxistest: Vermarktungsanfragen an Online- Vermarkter Eigen- / Direktvermarktung von Werbeplätzen Erstellung der Mediadaten Erfolgskontrolle der Werbeplatzvermarktung Alternative Nutzungsformen freier Werbeflächen Eigenwerbung

7 Inhaltsverzeichnis r 4.2 Affiliate Programme / Partnerprogramme Netzwerke für Affiliate Programme Die Auswahl eines Netzwerkes Ablauf zur Teilnahme an einem Affiliate Programm Affiliate Netzwerk: Affilinet Affiliate Netzwerk: Adbutler Weitere Netzwerke Affiliate artverwandte Programme Einzelne Affiliate Programme Vor- und Nachteile der Affiliate Programme Ein neuer Ansatz: Integratives Affiliate Marketing Bannertausch - Besucher statt Geld Das Grundprinzip des Bannertauschs Die Auswahl eines Bannertauschdienstes Bekannte Tauschdienste Banner Community Link4Link Übersicht Bannertauschdienste 225 Nachhaltig erfolgreiche Website Promotion Website Promotion mit Suchmaschinen Suchkriterien und Rangfolgevergabe Suchdienste und Ihre Such- und Bewertungskriterien Google: Eine Suchmaschine und ihre Kriterien im Detail Allgemeine Informationen zur Abstimmung einer Website auf Suchmaschinen Die Eintragung in Suchmaschinen Manuelle Anmeldung Automatisierte Eintragungsdienste Anmeldung und Positionierung durch externe Unternehmen Erfolgskontrolle der Eintragung Weitergehende Erfolgskontrolle Bezahlte Platzierung - Sponsored Links Website Promotion mit Online-Werbung Besonderheiten der Online-Werbung: Push- und Pull- Marketing Vorteile der Online-Werbung Die Online Werbekampagne mit Bannern

8 1.1 Standards und Richtlinien Zielbestimmung Werbeträgerbestimmung Werbemittelbestimmung Werbemittelgestaltung Werbetiming Durchführung Erfolgskontrolle Gewinnspiele als Mittel der Online-Werbung Verkaufsfbrdernde Maßnahmen: Gutscheine, Rabatte &Co Website Promotion mit Öffentlichkeitsarbeit Foren und Diskussionsgruppen Newsgroups Risiken bei Foren, Diskussionsgruppen und Newsgroups Pressearbeit Sponsoring Website Promotion durch Linktausch Website Promotion mit Bannertausch-Programmen Website Promotion mit Vorhandene Kundendaten nutzen - Kundenbindung Neue Kunden gewinnen durch Newsletter Werbung Mailinglisten Probleme und Risiken bei der Promotion mit Website Promotion mit Partnerprogrammen - Affiliate Marketing Website Promotion mit Offline Medien Erfolgskontrolle der Website Promotion 290 i Abbildungsverzeichnis 293 H Tabellenverzeichnis 297 t Link-Tipps 299 D Glossar. 315 Index

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