Medientage München Im Kampf um den Online-Werbekuchen. Einführung Dr. Bernd Henning (OVK/BVDW)

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1 Medientage München Im Kampf um den Online-Werbekuchen Einführung Dr. Bernd Henning (OVK/BVDW) 19. Oktober Uhr ICM - Internationales Congress Center München Titel der Präsentation

2 Online-Werbung 2006: 1,65 Mrd. Bruttoumsatz Suchwort & Affiliate: brutto~netto Zzgl. Online-Rubrikenanzeigen -Marketing Mobile-Marketing 2

3 Online viertgrößter Werbeträger Spätestens im nächsten Jahrzehnt wird der Online-Anteil am Werbemarkt mit dem Online-Anteil an der Mediennutzung korrespondieren. Das sind derzeit 15 Prozent. Tendenz steigend. 3

4 Online-Anteil in Produktfamilien In einigen Produktfamilien wie bspw. KFZ erreicht Online bereits zweistellige Anteile am Werbekuchen. Bislang unterrepräsentierte Bereiche wie Discounter legen massiv zu. 4

5 Online-Werbekuchen in USA und UK Das Segment Display Ads ist in Deutschland mit 640 Mio. Euro deutlich umsatzstärker als in UK mit dort umgerechnet 411 Mio. Euro. 5

6 Firmen-Übernahmen mit Bezug zu Online-Werbung Firma Beschreibung Käufer Kaufpreis Datum Umsatz Youtube Video-Community Google 1,65 Mrd. $ Oktober 06 Myvideo Video-Community Pro7Sat1 30% Beteiligung mit Option September 06 Jamba Mobile-Dienste Murdoch News Corp (51%) 188 Mio. $ September : 530 Mio. AOL Deutschland ISP/Access Telecom Italia 675 Mio. September : 700 Mio. MySpace (Verm.) Online-Community Google 900 Mio $ August 06 idealo Preisvergleich Springer 74,9% Beteiligung Juli 06 HolidayCheck Reiseportal Tomorrow Focus (51%) 9 Mio. Juli : 2,9 Mio. Klipmart Video-Werbung DoubleClick Juli 06 Adtech Online-Werbung Doubleclick Minderheitsbeteiligung Juli 06 eprofessional Online-Marketing Zanox >10 Mio Juni 06 Lightningcast Video-Werbung AOL Mai 06 Webgains Affiliate-Netzwerk Adpepper 2,3 3,7 Mio. Mai 06 Maxdome Video-Portal United Internet, Pro7Sat.1 Joint Venture März 06 Falk Adserver Doubleclick 32 Mio $ März 06 Golem.de Online-Nachrichtenportal Orkla Media Januar 06 dmarc Radiowerbung-Dienstleister Google 102 Mio $ - 1,14 Mrd. $ Januar 06 Toast Media Online-Vermarkter Ad2net Januar 06 del.icio.us Bookmark-Dienst Yahoo! Dezember 05 Allesklar.com Städteportal, Webkatalog Holtzbrinck Minderheitsbeteiligung Dezember 05 AOL Online-Portal, Mail, ISP Google (5% Beteiligung) 1 Mrd. $ Dezember 05 Yahoo! UK, F, GER Online-Portal, Mail Yahoo! 500 Mio. $ November 05 Mediasquares Online-Vermarkter Adpepper Oktober 05 MySpace Online-Community Murdoch News Corp 580 Mio. $ Juli : 200 Mio. $ Netzeitung.de Online-Zeitung Orkla Media Juli 05 Ciao Preisvergleich Greenfield 154 Mio. $ April Mio. DoubleClick Online-Vermarkter Hellman & Friedman LLC 1,1 Mrd. $ April : 300 Mio. $ Urchin Software Web-Analyse-Software Google April 05 flickr Fotocommunity Yahoo! <50 Mio. $ März 05 Web.de Online-Portal, Mail United Internet 333 Mio. März Mio. 6

7 Online-Indikatoren weisen nach oben Während die klassische Werbung sich seit Jahren seitwärts bewegt, wächst Online-Werbung massiv und profitiert deutlich von der schnell wachsenden Zahl an Breitbandanschlüssen. 7

8 Werbewirkung: Kaufabsicht ,2 Gesamt 28,2 27,9 25,5 Automobil Probefahrt 27,7 Nahrungsmittel 35,0 6,710,2 IT, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik 14,6 14,9 Mode 19,8 Finanzen 29,3 21,9 18,0 Köperpflege Online-Werbung steigert die Kaufabsicht in fast allen Produktgruppen. Datengrundlage: 20 Online- Werbewirkungsstudien, n= Befragte Ohne Kampagnenkontakt Mit Kampagnenkontakt Kaufabsicht bei Personen ohne Kampagnenkontakt im Vergleich zu Personen mit Kapagnenkontakt, in % 8

9 Der Online-Vermarkterkreis (OVK) Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der führenden deutschen Onlinevermarkter und gehört zum Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Ziel des gemeinsamen Auftritts ist es, der Gattung Online noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen. Hierzu strebt der OVK ein ganzes Bündel von Maßnahmen zwecks Schaffung einer größeren Markttransparenz an. Dazu zählen im Kern die Standardisierung von Werbeformaten, die Unterstützung der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) bei der Vereinheitlichung der Reichweitenwährung (internet facts), die Durchführung von Gattungsmarketing-Maßnahmen sowie die Veröffentlichung der OVK- Werbestatistik. Mitglieder des Online-Vermarkterkreises im BVDW sind die Unternehmen Ad2Net, AdLink Internet Media, Allesklar.com/meinestadt.de, AOL Deutschland, Bauer Media, G+J Electronic Media Sales, GWP online marketing, InteractiveMedia CCSP, IP Deutschland, Lycos Europe, mobile.de, netpoint media, Quality Channel, SevenOne Interactive, Scout24 Media, Tomorrow Focus, United Internet Media, Yahoo! Deutschland und Yahoo Search Markting. 9

10 Kontakt Mehr Infos unter Kontakt: Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Dr. Bernd Henning Referat Online-Vermarktung und Forschung Büro Berlin Schlüterstraße 41/II Berlin Tel: Fax:

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